Elementos que contienen una campaña social:

EL LEMA DE LAS CAMPAÑAS Y SUS CARACTERÍSTICAS:

El lema es una frase corta y memorable; es la consigna que identifica a la
campaña. En esta se resume la idea, la posible problemática y, algunas veces,
hasta la solución.
En otras palabras, el lema de las campañas oficiales es esa frase que se queda en
la memoria y con qué identificamos a la campaña. ¿Has escuchado
el lema Chécate, mídete, más vale prevenir?
Recuerda que las campañas oficiales buscan impactar al público y convencerlo de
hacer lo que se indica, por tanto, los lemas son muy impactantes. Estos deben
cumplir con las siguientes características:
 Breve: transmite en pocas palabras la idea clave.
 Simple: concentra en una frase el beneficio de realizar lo que se pide.
 Conciso: contiene las palabras precisas, exactas y necesarias.
 Brillante: impactante, atractivo y con lenguaje creativo.
 Recordable: breve, simple, conciso y fácil de memorizar.
 Único: es exclusivo para caracterizar la que se anuncia.
RECURSOS RETÓRICOS USADOS EN LAS CAMPAÑAS.
Para crear el lenguaje persuasivo en las campañas, se usan recursos retóricos.
Estos son palabras o frases que se utilizan para dar énfasis, expresividad o belleza
a lo que se dice. Dos de estos recursos son rima y metáfora.
La rima consiste en la repetición de sonidos al final de las palabras; otorga
musicalidad al texto y, además favorece su memorización, de ahí que se use
frecuentemente en las campañas. Por ejemplo Chikungunya, espántalo y que
huya.
La metáfora consiste en representar un objeto o idea pero con otras palabra o
frase con la que se establezca una similitud. Como resultado se modifica el sentido
real o literal de las palabras y se trae a la memoria un significado diferente. La
metáfora es uno de los recursos más usados. Por ejemplo: la vacación (objeto
real), tu mejor jugada (Objeto con el que establece similitud). la semejanza de
vacunarse es ganar.
En las campañas también es común que se usen textos e imágenes que crean un
recurso conocido como metáfora visual, en este se sustituye una imagen por otra
semejante para evoca un significado enriquecido visualmente.
Aunque no todos los componentes (vídeos, carteles, portales, etcétera) que forman
parte de una campaña los contienen, podrás encontrar metáforas visuales con
frecuencia.