1. La primera agencia de publicidad fue creada por Volney B.

Palmer
2. La redacción publicitaria es la técnica de escritura aplicada a la publicidad en
públicos indiferentes y distraídos. Esta tiene como misión la creación de un mensaje
digerible
3. Tipos de Brief:
- De Marketing: Define las estrategias de venta o lanzamiento
- De Negocios: Puede abordar asuntos internos o proyectos de interés
- De Creatividad: Informa sobre la perspectiva, lenguaje, objetivos y temas de
interés para el área creativa
4. El contrabriefing es la exposición de puntos en un documento que ayudan o afectan
la campaña. Este ayuda a aclarar cosas o dudas que no han sido resueltas.
5. Esquema de ideación con Oxxo:
- Cliente: Oxxo
- Timing: Navidad
- ¿Qué quieren?: Descarga de cupones digitales
- Concepto: Concepto con el que se comunicará
- ¿Cómo?: Método para que la gente descargue cupones
- Lo bueno de Oxxo: Siempre hay uno cerca, puedes comprar de todo, etc
- Lo bueno del Timing: Más dinero a la mano, lleno de fiestas, etc
- Que se relaciona al Timing: Amigos, Cenas, Regalos, Santa y Emociones
- ¿Puedes comparar la marca con la temporalidad?
6. Racional/Manifiesto Creativo: Es un breve texto descriptivo que da dirección a la
campaña y sirve como preámbulo al concepto
7. Identifica la palabra clave de tu concepto creativo para poder hacer encabezados a
partir de él
8. El concepto también puede nacer a partir de una ayuda visual de la marca o
industria a la que se relaciona
9. ¿Cómo ayuda la imaginación en la redacción?
- Imaginación = Realidad / Nos ayuda trayendo a la realidad,
representaciones mentales, por medio de imágenes o textos
10. ¿Cómo ayuda la metáfora en la redacción?
- Metáfora = Representación / Nos ayuda cuando queremos decir las cosas
tal cual son pero buscamos darle ese toque diferenciador a la situación
jugando en la imagen o bien con el recurso del texto.
11. ¿Cómo ayuda la exageración en la redacción?
- Exageración = Atención / Nos ayuda a causar un mayor impacto y lograr
una mayor atención de quien lee o nos ve de manera inmediata gracias a lo
sorpresivo que puede resultar el contenido o mensaje dentro de un anuncio.
12. ¿Cómo ayuda la ironía en la redacción?
- Ironía = Evidencia sutil / Nos ayuda a que de manera divertida, sutil e
inteligente mandemos un mensaje en nuestro texto, a un tercero, hablemos o
demos un consejo que quizá es algo difícil de decir de manera directa y
suena más favorable hacerlo con algo de humor.
13. Redacción CON y SIN palabras:
- SIN = INTERPRETACIÓN PERSONAL / Este estilo nos ayuda a que las
palabras salgan a través de la imagen y de acuerdo a la interpretación de
 quién mira el anuncio o spot, es muy usado cuando se desea que la marca
sea quien directamente le hable a su público.
- CON = PALABRAS NECESARIAS / Nos ayuda tal cual su nombre lo dice a
pensar y escoger esas palabras perfectas para nuestro texto que lo diga todo
sin dar tantas vueltas, vayan al grano y de preferencia sean cortos y cierren
nuestros anuncios.
14. ¿Cómo ayuda la anécdota en la redacción?
- ANÉCDOTA = RECUERDO / Nos ayuda a resolver un brief y su problema
trayendo a realidad algún relato propio o ajeno el cual decoramos con los
beneficios del producto o servicio y firmamos con la marca de nuestros
clientes.
15. ¿Cómo ayuda la frase popular en la redacción?
- FRASE POPULAR = TITULAR MISMO / Muchas veces nos ayudan
volviéndose tal cual nuestro copy, cierre o concepto de campaña. En otras
ocasiones, nos ayudan a hilar mensajes o complementarlos.
16. Partes de un anuncio publicitario:
- Titular: No puede ser más de 7 palabras y debe ser el foco creativo.
- Cuerpo del texto: No debe pasar más de 4 líneas y debe ser entendible por
todos, no solo por su target.
- Call to action: Tu mensaje debe direccionar a algún lugar.
- Slogan: La firma o clave creativa de toda la campaña o contenido.
- Promociones: Debe tener un equilibrio y composición visual muy estética.