Facultad de Ciencias de la Comunicación

FORMACIÓN PARA LA INVESTIGACIÓN

Proyecto de trabajo de investigación -

Propaganda política de Pedro Castillo en Facebook durante en la segunda vuelta de

las elecciones presidenciales 2021

Integrantes:

Xuxa Johany, Otiniano Vasquez

Stephany Joscelyn, Orihuela Lucano

Docentes:

Dr. Aguayo Meledez, Aldo

Mrta. Vidaurre Guiza, Carmen

2023
 1. Problema de Investigación

La propaganda política es una herramienta que ha sido utilizada a lo largo de la historia

para comunicar de manera persuasiva los intereses e ideologías de los candidatos, con el

propósito de convencer al electorado de votar por ellos. Según Mejía e Israel (2022), en la

actualidad la propaganda política adopta una forma comercial, enfocada en la venta de la

imagen y los principios del político.

Diversos partidos políticos han empleado la propaganda política como estrategia para

ganar popularidad entre los ciudadanos. Han implementado una serie de tácticas para asegurar

votos, ya sea a través de los medios de comunicación tradicionales o mediante medios físicos

como pósteres, volantes y afiches callejeros. No obstante, con la expansión de los medios

digitales, la propaganda política ha encontrado nuevas herramientas en el ámbito de internet.

Específicamente, las redes sociales se han convertido en espacios donde se concentran

discursos y se insertan mensajes de campañas electorales dirigidos a grupos sociales

específicos.

En ese sentido, durante las elecciones presidenciales del año 2021 en Perú, Pedro

Castillo, candidato de Perú Libre, se enfrentó a otros 18 candidatos, entre los cuales destacaban

Keiko Fujimori, Verónica Mendoza, Hernando de Soto y Yonhy Lescano, quienes eran

considerados favoritos en las encuestas que medían las intenciones de voto. Sin embargo,

resultó sorprendente para el electorado cuando Pedro Castillo pasó a la segunda vuelta contra

Keiko Fujimori, representante de Fuerza Popular. Esto dio inicio a una segunda vuelta

caracterizada por posturas extremas de izquierda y derecha, donde se observó una campaña

política enfocada en las redes sociales.

El presente trabajo tiene como objetivo analizar cómo es la propaganda política de

Pedro Castillo en la red social Facebook. Para llevar a cabo este análisis, se tomará como caso
de estudio la segunda vuelta de las elecciones del 2021 en la plataforma de Facebook. De esta

manera, se buscará identificar las estrategias y herramientas utilizadas por Castillo.

Puesto que, los medios sociales son una herramienta relativamente nueva, por ello se

busca identificar ¿Cómo fue la propaganda política de Pedro Castillo en Facebook durante

la segunda vuelta de las elecciones presidenciales del 2021?

2. Objetivo general y Objetivos específicos

Según la pregunta planteada, en el trabajo de investigación se plantean los siguientes

objetivos.

2.1 Objetivo general

Analizar la propaganda política utilizada por Pedro Castillo en Facebook durante la

segunda vuelta de las elecciones presidenciales del 2021.

2.2 Objetivos específicos

● Describir el lenguaje visual, posts y fotografías, en Facebook que utilizó Pedro

Castillo durante la segunda vuelta de las elecciones presidenciales de 2021.

● Describir el mensaje lingüístico en la propaganda política en Facebook qué

utilizó Pedro Castillo durante la segunda vuelta de las elecciones presidenciales de 2021.

● Describir el lenguaje audiovisual en Facebook que utilizó Pedro Castillo en su

propaganda política durante la segunda vuelta de las elecciones presidenciales de 2021.

4. Justificación

Mediante esta investigación se pretende lograr un aporte en la carrera de Ciencias de la

Comunicación, especialmente para los estudiantes, al demostrar la importancia de conocer

cuáles son las principales estrategias de propaganda política utilizadas por Pedro Castillo. Su

victoria es considerada un evento sin precedentes, por lo tanto, el principal objetivo es

ayudarlos a comprender la importancia de estrategias comunicacionales, marketing político y

su aplicación en redes sociales.

 Desde una perspectiva académica, no existen antecedentes claros sobre el impacto de

las redes sociales, en particular Facebook, en las campañas presidenciales de nuestro país. En

caso de haber estudios al respecto, se han abordado de manera cuantitativa o mixta, centrándose

en las reacciones e interacciones del electorado en lugar de analizar cómo se implementaron

las estrategias de propaganda política. Se propone desentrañar el manejo de la imagen del

candidato, sus estrategias y cómo se han aplicado para convertirse en un factor determinante

en una elección favorable, lo cual constituirá una fuente de estudio para los investigadores en

las ciencias políticas y sociales.

4. Estado del arte

En la actualidad, la propaganda política se enfoca estratégicamente en generar mensajes

que influyan directamente en las actitudes e intenciones de voto de la población, con la

finalidad de favorecer a un determinado partido político. A través de diversos medios de

comunicación, especialmente en medios sociales, durante las campañas políticas, se busca

impulsar las ideologías y propuestas del candidato, presentando a este como la opción ideal.

En ese sentido, mediante la revisión de las fuentes consultadas se pretende, identificar la

importancia de la propaganda política.

En las investigaciones consultadas, tanto a nivel nacional como internacional, se puede

observar el análisis de la propaganda política en diversos medios, con un enfoque predominante

en las redes sociales y su uso durante las campañas políticas.

Para determinar el papel fundamental de la propaganda política en los procesos

electorales existen estudios que, analizan la vinculación de los líderes políticos con el uso

propagandístico y cómo se comunican a través de los medios digitales, logrando posicionarse

y cumpliendo una función de relación no solo con el votante, sino también con los partidos

opuestos Hidalgo y Cedeño (2022). Incluso, en un estudio realizado durante la campaña

presidencial de El Salvador en 2018, se examinó cómo Nayib Bukele planificó de manera

coherente e impecable su estrategia en las redes sociales, involucrando las redes sociales, los

dispositivos de saber y los imaginarios sociales para establecer relaciones Orante (2021).

En otro estudio se analizó cómo algunos partidos políticos utilizaron estrategias

automatizadas, como los llamados Bots, para crear y difundir contenido, generando

conversaciones y debates en las redes sociales de Twitter y Facebook durante la campaña

electoral de Chile Huerta y Santana (2019). Igualmente, se planteó la contratación de ciber-

tropas por parte de los partidos políticos como una estrategia para atacar o interferir en la

relación del candidato, generando tanto sentimientos positivos como negativos. En relación a

esto, Ponte (2022) sostuvo que la polarización afectiva; es decir, los sentimientos que los

posibles votantes tienen hacia los partidos políticos, tiende a fluctuar en el tiempo entre el

apoyo y el rechazo, y Twitter es la plataforma donde canalizan y expresan la carga emocional

frente al escenario político.

Además, la investigación realizada por Osorio et al; (2020) en Twitter indica que las

estrategias de publicidad política utilizadas en los contenidos de redes sociales ejercen

influencia y generan reacciones negativas o positivas en los usuarios. Identificaron que la

comunicación personalizada abordando temas personales fue la estrategia más utilizada por los

candidatos, lo cual generó un mayor respaldo en Twitter a través de likes, retweets y

comentarios. Estos hallazgos se respaldan en otra investigación de Restrepo y Berrío (2021),

quienes analizaron cómo se configura la persuasión propagandística a través de la

personalización y la construcción mediática de personajes políticos como un juego de

seducción y espectacularización para alcanzar el poder.

En las investigaciones seleccionadas, se puede observar una tendencia hacia el uso de

metodologías cualitativas. Esta metodología se caracteriza por la interpretación y la captación

de datos de naturaleza más descriptiva y subjetiva. Así mismo, este enfoque permite obtener
una comprensión profunda de los fenómenos investigados. Debido a esto Arce (2021) hace un

análisis tipo descriptivo, donde busca abordar como los partidos políticos emplean la memoria

histórica como herramienta para discursos políticos, siendo moldeadas para comunicar mejor

su postura. Igualmente, Cornejo (2022) mediante la aplicación de metodologías de enfoque

cualitativo monitorea tres medios digitales empíricamente, el cual presenta un análisis de

contenido de las agendas mediáticas en temas corrupción en la política peruana, asimismo el

autor Rodríguez (2021) con un enfoque de investigación que se basa en la intención y el

contenido del mensaje para así analizar si existen diferencias en un discursos propagandístico

del sandinismo de 1984 y últimas elecciones del 2016.

Por otro lado, tres autores utilizaron la metodología cuantitativa en sus respectivas

investigaciones, como Gaal (2022) muestra que no es posible proyectar una campaña política

sin considerar el uso de internet y las herramientas de marketing digital, debido a que los

usuarios buscan información sobre los procesos electorales. Por su parte, Paz (2019) resalta

que el uso de contenido personal o político relacionado con la agenda política publicado por

los líderes en las redes sociales sirve con fines propagandísticos, reforzando así una posición

de poder. En cuanto al tercer estudio, Inchaustegui (2021) resalta la utilidad de usar redes

sociales en la comunicación política para plantear estrategias que permitan a los partidos

políticos llegar a una audiencia más amplia.

Sin embargo, también se encontró una investigación de enfoque mixto realizada por

Aliaga (2021), que recopiló datos para examinar el rol que ejercen los ciudadanos en la

comunicación política a través de los nichos digitales, como Facebook, Twitter e Instagram.

Adicionalmente, otro autor, Roman (2022), analizó en primer lugar el nuevo fenómeno político

que es la derecha radical y cómo su candidato Rafael López Aliaga aprovechaba las redes

sociales para generar polémica durante las elecciones presidenciales de 2021.

 En cuanto a los instrumentos más empleados en las investigaciones, cabe agregar que

Orates y Acero (2021) y Ponte (2022) fueron la recolección de datos y las revisiones

bibliográficas, en ellas se obtenía abundante información de tipo cualitativo para trabajar la

investigación. Cabe señalar que solo hubo un autor que empleó la iconografía, es decir, la

descripción de imágenes como objeto de estudio Restrepo y Meneses (2021). Con respecto al

método cuantitativo, para Inchaustegui (2021) Gutiérrez (2021) y Anastasio (2022) Gaal

(2022) se aplicaron las encuestas, entrevistas y tablas estadísticas como instrumentos para

observar las reacciones y la interactividad de los participantes. Finalmente, para los autores de

la metodología mixta, Aliaga (2021) y Roman (2022), los instrumentos usados fueron bases de

datos, encuestas, tablas estadísticas y bibliográficas para examinar a través de ellos la

comunicación política.

Otro aspecto relevante es la selección de muestras realizada por los diferentes autores,

la cual ha delimitado el campo de estudio y varía en función de cada investigador. No obstante,

es importante enfatizar que la mayoría de los autores, ya sea utilizando metodologías

cualitativas, cuantitativas o mixtas, analizan la actividad de los candidatos políticos en los

medios sociales. Por ejemplo, Gaal (2022) planteó analizar la actividad en Instagram de cuatro

políticos españoles: Pablo Casado, Pablo Iglesias, Pedro Sánchez y Albert Rivera. Por su parte,

Anastacio (2022) se enfocó en la actividad en Twitter y TikTok de todos los candidatos

presidenciales durante la primera vuelta electoral del 2021. Además, Roman (2022) realizó su

investigación centrándose en el uso de Facebook y Twitter por parte del candidato Rafael López

Aliaga en el año 2021.

En cuanto a la investigación Marín (2022) se destaca la intención de la propaganda

política de aprovechar cualquier circunstancia para influir en las ideas, actitudes y

comportamiento de las personas, con el objetivo de generar un mayor impacto. Según Jiménez
(2022) la comunicación digital en la política tiene una influencia parcial en las decisiones

electorales, según lo concluido en sus investigaciones. Por su parte, Cornejo (2022) examina

la lucha por el poder de la comunicación dirigida hacia la opinión pública en el contexto

mediático, subrayando que esta puede tener características tanto democráticas como

antidemocráticas.

En otras palabras, las redes sociales han abierto un nuevo camino que aún no ha sido

completamente explorado en el uso de la propaganda política. Según Ubalde y Trujillo (2021),

las campañas políticas actuales deben aprovechar la herramienta del internet, especialmente las

redes sociales, y potenciarlas con herramientas de marketing digital, ya que es en este espacio

donde el electorado entra en contacto con los candidatos. Además, Anastacio (2022) sostiene

que a través de esta herramienta se puede captar una mayor audiencia, ya que se establece una

fuerte conexión con el elector, generando así nuevas estrategias de comunicación.

A partir de lo presentado en los párrafos anteriores, se puede observar que las campañas

políticas en el Perú están experimentando una fase de evolución, influenciada tanto por el

recambio generacional como por el uso creciente de los medios digitales. Los partidos políticos

han comenzado a emplear la propaganda electoral en plataformas digitales para captar la

atención de votantes jóvenes y ampliar sus bases de apoyo. En este contexto, el mensaje y su

canalización desempeñan un papel crucial en el marketing político, especialmente en las redes

sociales, donde la opinión pública sigue de cerca las acciones y declaraciones de los candidatos.

Los diversos autores coinciden en que actualmente el uso de las redes sociales es indispensable

en las campañas políticas actuales. Además, se puede apreciar que la metodología preferida

por estos autores es la cualitativa, ya que se centran en analizar los comportamientos de los

partidos políticos.

5. Marco teórico
 El análisis de esta investigación, tiene diversas referencias bibliográficas que han

proporcionado conocimientos previos para comprender cómo algunos candidatos utilizan una

serie de signos para construir mensajes con el objetivo no solo de comunicar, sino también de

influir en el individuo y en lo social. En este sentido, se ha respaldado en la Teoría

Estructuralista, que se centra en la estructura de los mensajes, su elaboración y su interacción

con las audiencias. Según Ochoa (2019) el enfoque estructuralista revela un sistema de

interacciones que puede tener lugar entre los elementos, estudiando los componentes de este

todo y cómo se relacionan entre sí.

Esta teoría se basa en la lingüística y la semiótica, que otorgan significado a los sistemas

de signos como el lenguaje, la cultura, la sociedad y las ciencias, desempeñando un papel

importante en el acto comunicativo. En el ámbito de la comunicación, el enfoque estructuralista

ligado a las comunicaciones considera la información, el acto de comunicar y la comprensión

como elementos fundamentales, asimismo estos elementos se combinan para construir

mensajes en un contexto determinado con una intención específica de ser entendidos por el

receptor Saavedra (2022). Además, la semiótica destaca la importancia del enfoque

significativo de los fenómenos sociales en la era digital, ya que este espacio permite la

producción de nuevas estructuras discursivas y su manifestación en la comunidad virtual.

5.1 Marketing político

El marketing político es una herramienta que analiza y gestiona la política y su realidad,

implementando diversas estrategias a favor de candidatos o partidos políticos, que sirven no

solo para periodos electorales sino también para mantener la imagen de un partido o candidato

Rivera (2021). Por medio del mensaje generado, se busca identificar a los electores; es así como

el marketing político se convierte en una nueva tendencia para hacer política en la actualidad.

Es un enfoque indispensable en el mundo político, en el cual estas actividades planificadas,

estratégicas y tácticas a corto o largo plazo benefician no solo a los candidatos, sino también a
los partidos políticos, basándose en el empleo de métodos de análisis, desarrollo, ejecución y

gestión de campañas Jiménez (2021).

Según Rivera (2019), los políticos que utilizan el marketing buscan captar la atención

de manera más rápida y masiva, invirtiendo grandes sumas de dinero en publicidad, con el

objetivo de persuadir a los posibles votantes en la promoción de la campaña del candidato o

partido político, siempre de manera positiva. Por tanto, para un candidato, el marketing es de

suma importancia, ya que a través de él podrá comunicar sus competencias y las razones por

las cuales debería ser elegido frente a otras opciones. Por ello, es fundamental desarrollar un

FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas) para tener un mejor panorama y

contexto de lo que sería su campaña electoral, desde la realización de un FODA que será una

labor básica de implementar. Asimismo, se deben considerar los factores externos e internos

del país en el que se desarrolla la campaña. Además, el marketing político que se busca

transmitir debe tener coherencia con la campaña política. El contenido o mensaje debe tener

como objetivo la cercanía del candidato político con la ciudadanía, generando así su

participación en decisiones políticas en un contexto determinado Saavedra (2022).

5.2 Propaganda política

Restrepo (2019) indica que la propaganda política sirve como una forma de control

y manipulación de las masas, la cultura y la información, siendo un elemento de la

comunicación que muchos políticos utilizan para crearse una imagen con la intención de

generar expectativa en posibles votantes. Es un conjunto de acciones técnicamente elaboradas

y presentadas por los medios de comunicación, las cuales influyen en grupos para que piensen

y actúen de determinada manera. Sin embargo, para Álvarez (2019), la propaganda varía

atendiendo a multitud de factores, como la audiencia a la que va dirigida, quién la emite, cómo

se emite y su finalidad. En los últimos años, la propaganda ha adquirido un carácter

desfavorable, ya que se le puede calificar de falsa o poco honesta cuando se mantiene ajena a
la aceptación del público.

La propaganda política tiene como objetivo asociar a las personas con un determinado

partido político o fomentar la inclinación por un candidato e ideología, pretendiendo crear,

transformar o confirmar opiniones a favor de ideas o creencias. Se basa en el estudio del

comportamiento del electorado para crear técnicas que influyen en la decisión de voto del

ciudadano. Por tanto, la propaganda no solo se emplea en la discusión de temas ni busca hallar

la verdad, sino que se centra en la presentación de elementos pragmáticos, es decir, presenta

mensajes que convenzan emocionalmente a los votantes para lograr una postura de aceptación

o rechazo, Saavedra (2022).

5.3 Redes Sociales - Facebook

Las redes sociales son plataformas digitales formadas por individuos con intereses,

actividades o gustos en común, donde se crea una comunidad con el fin de relacionarse e

intercambiar información. Según Jiménez (2021) las redes sociales son una diversidad de

herramientas en línea que facilitan el inicio de una conversación y la difusión de información

entre usuarios. Es decir, se desarrollan comunidades en línea para generar conversación e

intercambio de ideas. Diversas empresas y organizaciones sin fines de lucro las utilizan para

relacionarse con el público, convirtiéndose en una importante plataforma para la publicidad en

elecciones y permitiendo calcular y evaluar, a partir de datos extraídos en redes sociales, las

predicciones electorales.

Facebook es una red social creada en 2004 por Mark Zuckerberg con el fin de mantener

en contacto a personas para que puedan compartir información, intercambiar opiniones, crear

contenido audiovisual, publicar contenido textual, fotos, enlaces y compartir con amigos y

familiares. Desde entonces, se ha convertido en la comunidad digital con más usuarios en el

mundo, Jiménez (2021). Según el autor, Facebook es una red efectiva para la comunicación,

información e interacción, permitiendo una mayor socialización de las publicaciones y

posicionándose como la más relevante.

Finalmente, Facebook se debe considerar como una plataforma para la difusión de

ideas, organizaciones políticas, partidos políticos y negocios. Es una gran herramienta para

candidatos políticos que hoy en día la utilizan para compartir y recibir información política con

los usuarios y monitorear los medios de comunicación.

5.4 Mensaje político

El mensaje político es fundamental para la presentación de las campañas electorales, ya

que es de mucha importancia cómo el candidato se proyecta a través del mensaje, así como la

coherencia de lo que promete ante los posibles votantes. Según Londoño (2020), el mensaje

político va de la mano con la comunicación política, siendo el intercambio de signos, señales

o símbolos de cualquier clase. Esto abarca todos los actos comunicativos, desde que se emite

por parte del candidato, los medios utilizados, la respuesta hasta los efectos que produce en los

receptores. El mensaje es un elemento importante para la comunicación política.

Jiménez (2021) señala que el mensaje político forma parte de la estrategia de campaña

y se determina mediante la investigación del terreno político, de los competidores, del

candidato y del entorno y conformación de los votantes. El mensaje político no solo incluye

palabras, sino también gestión, colores, comportamientos, entre otros. Siempre se debe contar

con una estrategia que defina una interpretación de la realidad. Por ello, se debe cuidar la

confiabilidad y credibilidad del contenido.

6. Metodología

6.1. Enfoque y Diseño

El enfoque utilizado en esta investigación es cualitativo. Como señala Ramírez (2022),

este enfoque es adecuado para investigar fenómenos administrativos o gerenciales, así como

para analizar culturas que difieren de lo oficial o habitual. Permite explorar y comprender los

sentimientos, opiniones e impresiones de los sujetos, lo cual es fundamental para comprender

la intención detrás de la propaganda política. Se utilizará la ficha de observación para analizar

la propaganda política de Pedro Castillo en Facebook durante la segunda vuelta electoral, lo

que facilitará un análisis detallado de los elementos mencionados anteriormente.

En cuanto al diseño de investigación, se utiliza un enfoque hermenéutico. Su objetivo

principal es comprender e interpretar el significado, las intenciones y el contexto político que

rodea a los mensajes y estrategias utilizados por el candidato. Según Martínez (2011), citado

por Pérez et al. (2019), la hermenéutica tiene como objetivo desvelar las similitudes de diversas

expresiones humanas, como palabras, textos y gestos, manteniendo su particularidad. Este

enfoque se aplica a cualquier acto y obra, incluyendo los contenidos de las redes sociales

utilizados en la propaganda política de Pedro Castillo.

6.2. Alcance de la investigación

El alcance de la investigación es descriptivo, ya que su objetivo principal es

proporcionar una descripción detallada de la propaganda política utilizada por Pedro Castillo

en la plataforma de Facebook. De acuerdo con Ramos (2020), una investigación de naturaleza

descriptiva tiene como objetivo exponer las singularidades de un fenómeno a un determinado

grupo de personas. A través de este alcance, se obtendrá una visión completa de las

características y particularidades de la propaganda política empleada por Pedro Castillo en

Facebook durante la segunda vuelta de las elecciones presidenciales.

 6.3. Matriz de categorización

Título Propaganda Política De Pedro Castillo En Facebook Durante En La Segunda Vuelta

De Las Elecciones Presidenciales 2021

Objetivo General Analizar La Propaganda Política Utilizada Por Pedro Castillo En Facebook Durante
La Segunda Vuelta De Las Elecciones Presidenciales Del 2021.

Objetivos Categoría Subcategorías Indicadores Ítems Escala De

Específicos Medición

Describir el Propaganda Lenguaje Se utilizará ficha

lenguaje visual, Política Visual Simbolismo Se analizará la de observación
posts y fotografías, relación entre
en Facebook que los símbolos
utilizó Pedro presentes en las
Castillo durante la fotografías
segunda vuelta de publicadas de
las elecciones Pedro Castillo
presidenciales de como candidato
2021. presidencial.

Se describirá el
Contenido tema central o
enfoque
temático de las
fotografías
utilizadas por
Pedro Castillo
en su
propaganda
política en
Facebook
durante la
segunda vuelta
de las
elecciones
presidenciales
del 2021.

Se evaluará si se
Composición utilizaron
técnicas
específicas de
composición
visual, como
encuadre,
 perspectiva o
iluminación, en
las fotografías
de Pedro
Castillo en su
propaganda
política en
Facebook.

Se interpretará
Intensión el mensaje
subyacente que
se intentaba
transmitir
mediante las
fotografías de
Pedro Castillo
en su
propaganda
política en
Facebook.

Describir el Mensaje Síntesis Se examinará si Se utilizará ficha

mensaje lingüístico Lingüístico se utilizó algún de observación
en la propaganda eslogan o frase
política en pegajosa para
Facebook qué resumir el
utilizó Pedro mensaje político
Castillo durante la de Pedro
segunda vuelta de Castillo en su
las elecciones propaganda en
presidenciales de Facebook.
2021.
Semántica Se analizará los
significados y
connotaciones
asociados a las
palabras y
términos
utilizados en la
propaganda
política de
Pedro Castillo
en Facebook.

Contexto Se analizará en
qué entorno se
desarrolló la
comunicación
utilizada en su
 propaganda
política de
pedro castillo.

Estilo Se evaluará el
tono general
utilizado si fue
formal,
emotivo.

Describir el Lenguaje Composición Se analiza la Se utilizará ficha

lenguaje Audiovisual Visual disposición y de observación
audiovisual en distribución de
facebook que los elementos
utilizó Pedro visuales en las
Castillo en su publicaciones
propaganda política de Pedro
durante la segunda Castillo en
vuelta de las Facebook.
elecciones
presidenciales de Composición Se analizará si
2021. Sonora se utilizaron
elementos de
sonido, como
música de fondo
o efectos
sonoros, en los
videos de
Pedro Castillo.

Estética Se evaluará si se
estableció
coherencia
estética entre las
publicaciones
de Pedro
Castillo en
Facebook y su
identidad como
candidato
presidencial.

Elementos Se identificará
Didácticos si se emplearon
elementos
gráficos o
visuales con una
función
informativa en
las
 publicaciones
de Pedro
Castillo en
Facebook.

6.4. Participantes

La selección de participantes se basó en la unidad de análisis del trabajo de

investigación, que son las publicaciones en Facebook. Esta unidad de análisis se refiere a un

espacio específico y delimitado donde se realiza la observación de los elementos encontrados.

Además, se consideró un criterio temporal, específicamente a la segunda vuelta presidencial.

Por lo tanto, el periodo seleccionado para esta unidad de análisis abarca del 22 de mayo al 5 de

junio de 2021.

En este contexto, las unidades de análisis de la investigación son 77 publicaciones

encontradas en el Facebook del candidato Pedro Castillo, realizadas en los 14 días previos a

finalizar las elecciones de segunda vuelta de 2021. La selección de los participantes para esta

investigación fue intencional y no probabilística, basada en criterios de inclusión. Se eligieron

aquellas publicaciones que cumplían con las estructuras necesarias para el análisis, incluyendo

el contenido de las publicaciones utilizados por el candidato, ya sean piezas gráficas o

audiovisuales.

Días de Fotografías Post Audiovisual Cantidad de total de

observación publicaciones por día

Mayo

22 2 2 4 8

23 2 1 3 6

24 3 1 3 7

25 3 0 2 5

26 4 1 3 8
 27 2 1 3 6

28 1 0 1 2

29 0 0‘ 0 0

30 3 2 2 7

31 2 2 2 6

Junio

1 4 0 3 7

2 3 0 0 3

3 3 0 2 5

4 3 1 2 6

5 0 0 1 1

Total de 35 11 31 77
Publicaciones

6.5. Instrumento y Técnica de recolección

La ficha de observación se utiliza como instrumento para analizar la propaganda

política de Pedro Castillo. Esta ficha permite señalar indicadores y elementos que se desarrollan

a partir de la observación realizada en la página oficial de Pedro Castillo Terrones. Según Arias

(2020) este instrumento puede aplicarse en redes sociales y se utiliza cuando se tienen objetivos

específicos y se busca realizar un análisis o evaluación de situaciones o actividades.

En la recolección de datos, se utiliza la ficha de análisis de contenido mediante la

observación no participante. Esta técnica no interfiere ni busca influir en los contenidos

analizados. Según Arias (2020) en esta técnica no existe una interacción directa entre las partes

y se divide en observación directa e indirecta. En este caso, la observación indirecta se realiza

a través de materiales audiovisuales, gráficos u otros. Mediante esta técnica, se busca analizar

las características del contenido encontrado en Facebook.

 7. Cronograma de trabajo

Descripción de objetivos Indicador Responsable de Semanas Objetivo a

y actividades la actividad alcanzar
Cantidad Descripción 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14

Revisión del Estado del 1 Información Stephany x Revisar la

Arte Orihuela redacción

Elección de la metodología 1 Modelo de Stephany x Aprobación

investigación Orihuela de la
metodología

Recolección de datos: 1 Observación Xuxa Otiniano x Definir

publicaciones en Facebook participantes
de Pedro Castillo

Observación publicaciones 1 Observación Xuxa Otiniano x Definir

en Facebook de Pedro participantes
Castillo

Revisión del Marco 1 Información Xuxa Otiniano x Revisar la

Teórico redacción

Formulación de cuadro 1 Información Stephany x Plasmar en

matriz Orihuela el
documento
los datos
obtenidos
Redacción de metodología 1 Información Stephany x Plasmar en
Orihuela el
documento
los datos
obtenidos

Redacción de participantes 1 Datos Xuxa Otiniano x Plasmar en

el
documento
los datos
obtenidos

8. Presupuesto

Tipo Categoría Descripción Cantidad Costo Unitario Costo Total

Recursos disponibles Infraestructura Lap Top 2 s/ 1600 s/ 3200

Recursos necesarios Materiales Electricidad 2 s/ 100 s/ 200

Internet 2 s/ 100 s/ 200

Papelería 2 s/ 20 s/ 40

Total s/ 3640
Bibliografía

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