Capítulo de Libro. Percepcion de Los Medios de Comunicación de 2021 en Jalisco-22

Percepción ciudadana sobre los medios de comunicación durante las
campañas electorales 2021 en Jalisco
Dra. Rocío Calderón García

Dra. Cecilia Soraya Shibya Soto
Resumen
Los medios de comunicación juegan un papel importante en los procesos electorales
para consolidar la democracia. Nos encontramos viviendo tiempos de cambio e
incertidumbre los cuáles se han enfatizado debido a la crisis sociosanitaria y económica
causada por el COVID 19. En América Latina y el Caribe fueron celebradas importantes
elecciones generales, regionales, estatales, municipales, legislativas, presidenciales, así
como congresales y extraordinaria. Para el caso de México estas han sido históricas,
llevadas a cabo el 06 de junio del 2021 contando con un padrón electoral de más de 93.7
millones de personas. Como a nivel nacional en México para el Estado de Jalisco las
elecciones del 06 de junio representaron la elección de 38 diputaciones, 125 Presidentes
Municipales, 125 Sindicaturas y 1,464 Regidurías. Por lo que el presente estudio presenta
un análisis cuantitativo de tipo exploratorio y transversal sobre la percepción ciudadana de
los medios de comunicación durante las campañas electorales celebradas en el 2021 en
Jalisco. Utilizando como técnica para la recolección de información una encuesta
autoadministrada y distribuida por redes sociales y correos electrónicos a una muestra
integrada por 385 casos a una población mayor de 18 años en Jalisco, validando el
cuestionario a través de un grupo de expertos en comunicación política. Entre los
principales hallazgos podemos mencionar la influencia de los medios digitales en las
elecciones tomando en cuenta que el (49.87%) utilizó para informarse sobre las propuestas
de campaña de los candidatos las redes sociales, seguida de la televisión (25.19%) y en
tercer sitio lo presentaron los periodicos (11.69%). Otro datos que se puede resaltar en el
estudio es el papel decicivo sobre los medios de comunicación para proporcionar
información a los ciudadanos, señalando los participantes en el estudio el (86.23%) que su
voto estuvo informado y el (13.77%) mencionaron que al votar no estuvieron informados.
Se destaca nuevamente las redes sociales con una influencia del (33.07%) como mucho y
(30.81) como bastante para orientar su intención de voto. Los hallazgos aquí encontramos
también nos invitan a generar nuevas herramientas de opinión y decisión ciudadana ante un
electorado cada vez más cambiante y que estas acciones sean acordes a las nuevas
realidades a las que nos encontramos. Al mismo tiempo el considerar que estos espacios de
reflexión nos invitan a generar estudios de tipo mixto y/o cualitativo que nos acerque a
conocer a través de grupos focales y/o entrevistas con actores claves nuevos hallazgos que
incidan en generar propuestas para fortalecer los procesos electorales y la participación de
los medios de comunicación, así como las encuestas de cara al futuro.
Palabras claves: Percepción ciudadana, medios de comunicación,
elecciones 2021 en Jalisco.
1
Introducción
Esta investigación es una aproximación sobre el factible impacto de los medios de
comunicación en los electores para la decisión de su voto en los comicios celebrados en
junio del 2021 en Jalisco, México. El análisis se obtuvo de los resultados de la encuesta
“Percepción ciudadana sobre los medios de comunicación, durante las campañas
electorales 2021, en Jalisco”. Al presentar este capítulo el contexto aún se encuentra
todavía en la emergencia sociosanitaria causada por el COVID 19 asumiendo desafíos y
retos sin precedentes, ubicándose la pandemia dentro de la coyuntura electoral en el 2021
en México.
En el primer apartado trata de forma breve como la crisis sociosanitaria impactó en
las agendas electorales de los países de América Latina y el Caribe.
En el segundo punto se describen datos esenciales de las elecciones del 06 de junio
del 2021 en México, destacando los principales obstáculos para su desarrollo a partir de la
crisis sociosanitaria y los actos de violencia política hacia los candidatos.
En el apartado tercero se abordan los principales retos y desafíos en las elecciones
celebradas en Jalisco en el 2021 tomando en cuenta el impacto histórico de los comicios
intermedios para la vida democrática de Jalisco.
Por su parte en el punto cuarto se destaca el papel de los medios de comunicación
para el impulso de las elecciones celebradas en el 2021 en Jalisco.
En el punto quinto se describe la metodología, método y técnica para conocer la
percepción ciudadana sobre el desempeño de los medios de comunicación, en el marco de
las campañas electorales para las elecciones en Jalisco del 06 de junio del 2021. El
abordaje fue de tipo cuantitativo y se utilizó la técnica de la encuesta autoadministrada y
difundida por redes sociales, como Facebook, WhatsApp y correo electrónico.
Se determinó un tamaño de muestra de 385 casos a una población mayor de 18
años en Jalisco, considerando un nivel de confianza del 95% y un margen de error de 5%,
para una población en Jalisco de 8.348 millones (2020). Así mismo se validó el
cuestionario a través de un grupo de expertos en comunicación política y se aplicó una
prueba piloto del mismo con el 10% de la población de estudio. Los datos se procesaron a
través del programa Sphinx iQ3 y DATAVID. En el sexto apartado se abordan los
principales hallazgos describiendo el perfil de la muestra con los datos sociodemográficos
de los informantes claves participantes en el estudio, teniendo una media de edad de 33.9
años. En cuanto a la participación por género se obtuvo una participación del (48.83%)
hombres y la mujer con un (48.31%). Se destaca como el principal medio donde
obtuvieron información de los candidatos con un (49.87%) las redes sociales, seguida de
la televisión (25.19%) y en tercer sitio se presentan los periodicos (11.69%) ocupando el
cuarto lugar la radio con un (7.01%), las revistas ocuparon el último lugar con tan solo
(1.56%), en cuanto a otros medios los encuestados mencionaron los espectaculares, bardas
y mantas. Otro dato que se destaca del presene estudio en un (86.23%) que su voto estuvo
informado y el (13.77%) mencionaron que al votar no estuvieron informados. Se destaca
nuevamente las redes sociales con una influencia del (33.07%) como mucho y (30.81)
como bastante para orientar su intención de voto.
Finalmente, en el último apartado se presentan las principales conclusiones,
encontrando, que los procesos electorales celebrados en Jalisco y en México el 06 de junio
2
del 2021, son una muestra de resiliencia de la ciudadanía ante acontecimientos adversos
como la pandemia, la crisis sociosanitaria y económica que nos encontramos viviendo a
partir de la pandemia causada por el COVID 19 asumiendo diversos retos y desafíos como
el generar plataformas que nos permitan incrementar los niveles de credibilidad ante los
medios de comunicación, brindar herramientas informativas que permitan generar certeza
ante un contexto de cambio e incertidumbre. Los hallazgos que encontramos, también nos
invitan a generar nuevas herramientas de opinión y decisión ciudadana ante un electorado
cada vez más cambiante y que estas acciones sean acordes a las nuevas realidades a las
que nos encontramos. De igual forma, repensar estos espacios de reflexión para generar
estudios de tipo mixto y/o cualitativo, que nos acerque a conocer, a través de grupos
focales y/o entrevistas, actores claves, con nuevos hallazgos que incidan en generar
propuestas para fortalecer los procesos electorales y la participación de los medios de
comunicación de cara al futuro.
1. Las elecciones ante la pandemia por COVID 19

La crisis sociosanitaria ha tenido un impacto severo a nivel global, donde el caso de
América Latina y el Caribe no ha sido la excepción donde se registraron más de un millón
de decesos a finales de mayo del 2021 (Instituto Internacional para la Democracia y
Asistencia Electoral, 2021, p. 5).
Para el caso de las elecciones se ha dado un proceso de resiliencia democrática
celebrando elecciones en doce países de América Latina y el Caribe.
Gráfica No. 1
Ciclo electoral en América Latina y el Caribe
Fuente: (Instituto Internacional para la Democracia y Asistencia Electoral, 2021, p. 5). Instituto Internacional
para la Democracia y Asistencia Electoral-Súper ciclo electoral en América.jpg (pág. 5).
3
4
En las agendas electorales para América Latina y el Caribe fueron celebradas desde
elecciones generales, regionales, estatales, municipales, legislativas, presidenciales, así
como congresales y extraordinarias. La primera se celebró en Argentina el 17 de enero del
2021contemplando elecciones municipales y las últimas el 29 de noviembre del 2021 en
Honduras donde se celebró elección presidencial, legislativas y municipales. En el caso de
México se llevaron a cabo el 06 de junio del 2021 elecciones estatales, municipales y
legislativas siendo histórica dentro de las elecciones intermedias más grandes y complejas
contando con un padrón electoral de 93.7 millones de personas.
Figura No. 1
Mapa de las elecciones América Latina y el Caribe
Fuente: (Instituto Internacional para la Democracia y Asistencia Electoral, 2021, p. 5). Instituto Internacional
para la Democracia y Asistencia Electoral-Súper ciclo electoral en América.jpg (pág. 4).
5
2. México ante las elecciones del 06 de junio del 2021
Como se ha mencionado las elecciones del 06 de junio del 2021 han sido de gran
trascendencia por la renovación de la Cámara de Diputados, 15 Gobernaturas, 1,923
Ayuntamientos, 16 Alcaldías de la Ciudad de México, 500 Diputaciones Federales y 1,923
Diputaciones Locales. Ver. Fig. 1. Enfrentando retos y desafíos sin precedentes donde
además de la crisis sociosanitaria que nos ha impactado de forma global desde finales del
2019, encontramos la impactante violencia acontecida durante el proceso electoral 2021
donde de acuerdo a la alta comisionada de las Naciones Unidas para los Derechos
Humanos, Michelle Bachelet, señalo que "al menos 91 políticos y miembros de partidos,
entre los cuales 36 se presentaban como candidatos, fueron asesinados desde el pasado
septiembre, cuando comenzó la campaña electoral. Además, hubo amenazas y ataques a
políticos y funcionarios públicos" (Aguirre Quezada, 2021) & (Organización de las
Naciones Unidas, 2021). Donde todos los partidos fueron afectados donde las mujeres
fueron las más afectadas sufriendo violencia de género y difamación.
Figura No. 2
Impacto de las elecciones del 06 de junio del 2021 en México
500 1923
1923 16 Alcaldias
15 Gubernaturas Diputaciones Diputaciones
Ayuntamientos CDMX
Federales Locales
Fuente: Elaboración propia construida con los datos de los documentos del (Instituto
Nacional Electoral, 2021).
6
3. Retos y desafíos en las elecciones 2021 en Jalisco
El Estado de Jalisco forma parte de las 32 entidades federativas de México y se
encuentra ubicado en la región centro occidente, en 2020 contó con una población de
8,348,151 habitantes, siendo 50.9% mujeres y 49.1% hombres (Secretaría de Economía,
2021, p. 10), siendo una de las economías más importantes de México; su Zona
Metropolitana es un transcendental atractivo para la inversión extranjera ubicando a
Guadalajara su capital dentro de las ciudades con mejor posicionamiento a futuro.
Para enfrentar el gran reto de la emergencia sanitaria se presentó el Plan Jalisco
2021 ante la Pandemia por COVID 19 iniciando el 12 de febrero con un alcance al 15 de
diciembre del 2021 en el cual se comprendieron cuatro ejes fundamentales “Resiliencia y
Educación para la Salud; Tratamientos y Atención Médica; Economía y Responsabilidad
Social; y Seguimiento y Reforzamiento del Plan Nacional de Vacunación” (Gobierno de
Jalisco, 2021, p. 1). En atención a los procesos electorales se aplicaron medidas sanitarias
durante la jornada electoral del 06 de junio entre las que podemos resaltar “… mantener en
todo momento la distancia recomendada de 1.5 metro, usar de manera adecuada el
cubrebocas, el lavado de manos con agua y jabón, así como el uso constante de gel
antibacterial. (Canal 44, Universidad de Guadalajara, 2021, p. 1).
Como a nivel nacional en México para el Estado de Jalisco las elecciones del 06 de
junio representaron la elección de 38 diputaciones, 125 Presidentes Municipales, 125
Sindicaturas y 1,464 Regidurías.
Figura No. 3
Impacto de las elecciones del 06 de junio del 2021 en Jalisco
125 Presidentes 125 1,464

38 Diputaciones
Municipales Sindicaturas Regidurías
Fuente: Elaboración propia construida con los datos de los documentos del (Instituto
Nacional Electoral, 2021).
7
Entre los principales resultados obtenidos tenemos que la mayoría de los votos
fueron para Movimiento Ciudadano con un porcentaje de 32.57%, seguido del
Movimiento de Regeneración Nacional con un 20.85, en el tercer lugar se ubica el Partido
de Acción Nacional con 13.00, por su parte el Partido Revolucionario Institucional se
ubica en la quinta posición con el 12.47%, el partido de Hagamos con 4.81%, con casi
igual porcentaje se ubica Futuro 4.07%, el Partido Verde Ecologista de México obtuvo el
3.22%, entre los partidos que alcanzaron un poco más del 1% en la elección se encuentran
el Partido Encuentro Solidario 1.54%, el Partido del Trabajo q.53%, Fuerza por México
1.34%, y los partidos que se encontraron por debajo de este indicador encontramos al
Partido de la Revolución Democrática 0.79%, Redes Sociales Progresistas 0.74%, los
Candidatos Independientes alcanzaron el 0.42% y Somos el 0.32%. Ver. Gráfica No. 1.
Gráfica No. 2
Principales resultados de las Elecciones en Jalisco del 21 de junio del 2021
Movimiento Ciudadano 32.57

Movimiento Regeneración Nacional 20.85
Partido Acción Nacional 13.00
Partido Revolucionario Institucional 12.47
Hagamos 4.81
Futuro 4.07
Partido Ecologista de México 3.22
Partido Encuentro Solidario 1.54
Partido del Trabajo 1.53
Fuerza por México 1.34
Partido de la Revolución Democrática 0.79
Redes Sociales Progresistas 0.74
Candidatos Independientes 0.42
Somos 0.32
Fuente: Instituto Electoral y de Participación Ciudadana de Jalisco. (2021). Resultados del Proceso Electoral
Local. Consultado el 21 de julio de 202.
8
4. Los medios de comunicación ante las elecciones del 2021 en
Jalisco
4.1. Los medios de comunicación en las elecciones
Un elemento importante en el desarrollo de las campañas electorales son los

medios de comunicación en este sentido podemos señalar como nos indica el autor
Califano, 2015) que “los medios tienen un papel clave, puesto que difunden información e
ideas acerca de las alternativas políticas existentes en forma accesible para grandes
audiencias, e inciden en la naturaleza de la deliberación democrática” (Califano, 2015,
p. 1).
Un tema esencial es la libertad de expresión siendo una pieza clave dentro de la
democracia donde García Rodríguez, 2021) en su estudio sobre “el rol de los medios de
comunicación durante los procesos electorales” nos invita a la reflexión sobre que “la
democracia necesita medios de comunicación que no sean excluyentes, para así poder
constituirse en vehículos universales de información, así como en su papel de contralores
políticos. Todo ello, dentro de un ejercicio de una efectiva libertad de expresión” (p.1).
Con relación a la diversificación de los medios de comunicación a través del
tiempo y por el contexto que nos encontramos ante el COVID 19, han tenido cada vez más
posicionamiento los medios digitales, tomando en cuenta el papel importante que el
INTERNET desempeña en materia informativa.
En este sentido podemos señalar como nos presenta el portal del Instituto Nacional
de Estadística y Geografía (17 de febrero del 2020) al indicar que:
En México hay 80.6 millones de usuarios de Internet, que representan el
70.1% de la población de seis años o más. Esta cifra revela un aumento
de 4.3 puntos porcentuales respecto de la registrada en 2018 (65.8%) y de
12.7 puntos porcentuales respecto a 2015 (57.4 por ciento). (INEGI, 17
de febrero del 2020, p. 1).
Dentro del uso del INTERNET un tema que se destaca también son las redes
sociales aquí podemos señalar que “en México, alrededor de 63 millones de personas no
solamente son usuarios de Internet, sino también tienen perfiles en alguna red social”
(Magistrada Martha Leticia Mercado Ramirez, 2018, p. 1).
Sin embargo, no podemos perder de vista los niveles de desigualdad que en
conectividad e infraestructura de INTERNET tenemos en México sobre todo en las
comunidades rurales (Arredondo Ramírez, 2007, 2017).
En este mismo sentido como nos lo indica Martínez Domínguez, 2018) en su
investigación relacionada con el acceso y uso de tecnologías de la información y la
comunicación en México: factores determinantes nos señala que:
La evolución e inserción de las tecnologías de la información y
comunicación (TIC) han logrado ser un núcleo de transformación, donde
la aplicación, generación y acumulación del conocimiento se incrementan
de forma exponencial a nivel global, pero de manera desigual. (Martínez
Domínguez, 2018, p. 1).
9
Lo que nos invita a continuar fortaleciendo las estrategias y apoyos para lograr una
cobertura universal del acceso al INTERNET indistinto de las regiones en donde nos
encontremos lo que nos permitirá la inclusión hacia la sociedad de la información y el
conocimiento y en materia electoral el poder también dar a conocer las propuestas de los
candidatos para tener un voto informado para una libre elección.
5. Metodología
Objetivo:
Describir la percepción ciudadana sobre el papel de los medios de comunicación y
las encuestas, en el marco de las campañas electorales para las elecciones en Jalisco del 06
de junio del 2021.
Tipo de estudio:
Se trata de un estudio de tipo exploratorio, descriptivo y transversal, cuantitativo,
utilizando la técnica de la encuesta autoadministrada y difundida por redes sociales, como
Facebook, WhatsApp y correo electrónico.
Muestra:
Se aplicarán 385 casos a una población mayor de 18 años en Jalisco, tomando en
cuenta un nivel de confianza del 95% y un margen de error de 5%, para una población en
Jalisco de 8.348 millones (2020). Se validará el cuestionario a través de un grupo de
expertos en comunicación política y se aplicó una prueba piloto del mismo con el 10% de la
población de estudio. Se analizá la información a través del programa Sphinx iQ3 y
DATAVID.
Figura No. 4
Dimensiones de análisis:
Sociodemográfica
Influencia del voto

a través de los
Nivel de influencia
medios de
comunicación
Grado de interés
Herramientas de
en temas
publicidad
electorales
Fomento de la
Decisión política libertad de
expresión
10
Fuente: Elaboración propia (2021)
Tabla No. 1
Dimensiones y variables del cuestionario
Dimensión Variable Pregunta Indicador/Escala
Lugar de residencia ¿Indique el lugar de su residencia? Municipios de Jalisco
Edad Señale su rango de edad 18 a 29 años
30 a 34 años
55 años y más
Sexo Indique su sexo Hombre
Mujer
Escolaridad Señale su escolaridad Primaria
Secundaria
Preparatoria
Sociodemográfica Universidad
Posgrado
Ocupación Señale su ocupación Trabaja
Ama de casa
Estudia
Jubilado
Desempleado
¿En las elecciones celebradas el Si

06 de junio del 2021 en Jalisco su No
voto fue influenciado por los NS/NC
Influencia voto por medios de comunicación?
parte de los medios En caso afirmativo que tanto Mucho
de comunicación influyesen los siguientes medios de Algo
comunicación para guiar su voto: Poco
Las redes sociales Nada
El internet
La televisión
La radio
Los periódicos
Otro
¿El impacto de la información que El impacto fue positivo
circuló en los diferentes medios de Ni positivo ni negativo
comunicación en general considera NS/NC
Medio de comunicación que fue positivo o negativo para
que usted decidiera votar?
Herramientas de ¿Considera que los medios de Si
publicidad comunicación son una herramienta No
efectiva de publicidad para que se NS/NC
puedan posicionar los diferentes
candidatos de elección popular en
Jalisco?
Libertad de De los siguientes medios de Muy de acuerdo
expresión comunicación: Algo de acuerdo
Redes sociales Algo en desacuerdo
11
Internet Muy en desacuerdo
Televisión
Radio
Periódicos
Que tan de acuerdo o desacuerdo
considera las siguientes
afirmaciones:
Garantizan la libertad de expresión
Garantizan la equidad, contrapeso,
equilibrio, información generada.
Decisión política De los siguientes medios de La gente dice al gobierno lo

comunicación: que piensa
Redes sociales La ciudadanía tiene más
Internet poder político
Televisión El gobierno no puede ocultar
Radio las cosas
Periódicos
Usted cree que…
Interés ¿Cuánto diría que le interesó seguir Mucho

la campaña electoral para las Algo
elecciones en Jalisco a través de Nada
los medios de comunicación? NS/NR
Información Durante estas elecciones en No

adecuada Jalisco (2021), ¿Cree que los Solo algunos medios
Medios de medios brindaron una información Si
comunicación adecuada para que los ciudadanos NS/NR
evaluarán las distintas opciones
políticas que tuvieron?
Nivel de influencia Si tuviera que decir, la información Independiente

que los medios brindaron durante Influida por presiones del
esta campaña 2021 en Jalisco, gobierno
¿Fue independiente o estuvo NS/NR
influida por presiones del gobierno?
Publicidad oficial ¿Cree que el gobierno realiza una Realizan una distribución
distribución equitativa de la pauta equitativa
de publicidad oficial en los medios Realizan una distribución
o que la usa como modo de presión discrecional
para que no publiquen información NS/NR
negativa del gobierno?
Tiempo de ¿Cree que alguno de los Si
publicidad para candidatos ocupó más espacio en No
candidatos los medios o recibió más atención NS/NC
que los demás en esta campaña?
Casos corrupción ¿Cree que los medios reflejan Reflejan adecuadamente
adecuadamente los casos de Ocultan información
corrupción que tienen lugar o que, NS/NR
por el contrario, ocultan
12
información?
Debate de temas Si tuviera que decir sólo uno, ¿cuál Fraude electoral
fue el tema más debatido por los Inflación
partidos y candidatos a lo largo de Seguridad
la campaña electoral? Pobreza
Educación
NS
NR
Intención de voto Si tuviera que decir, ¿En cuál de La campaña lo convenció de
los siguientes sentidos cree usted votar a un partido o candidato
que la campaña lo ayudo para diferente del que había
decidir su voto? pensado votar
La campaña no influyo para
decidir su voto
Medios de La campaña le reforzo la
comunicación decisión de votar por un
partido o candidato
La campaña le influenció a
anula su voto
Fuente: Elaboración propia (2021)
Preguntas abiertas:
 ¿Cuáles fueron los principales temas con la que los candidatos en Jalisco buscaron
ganar votos en las elecciones celebradas el 06 de junio del 2021?
 ¿Cuál considera que fueron las principales estrategias que utilizaron los candidatos
para llegar a los votantes Jaliscienses?
 ¿Qué sabe sobre las informaciones faltas en las elecciones que se realizaron en
Jalisco?
 ¿Qué impacto social y político tuvieron las elecciones realizadas en el 2021 para
Jalisco?
 ¿Cuáles son los principales retos y desafíos que enfrentan los medios de
comunicación para fortalecer la democracia en Jalisco?
13
6. Resultados
Perfil de la muestra
En los datos sociodemográficos encontramos que:
Se aprecia en la distribución por género una equidad de participación de la muestra

entre los hombres (48.83%) y la mujer con un (48.31%), entre los informantes claves el
2.08% prefirieron no mencionar su género.
Gráfica No. 3
Género
Prefiero no
2.08%
decirlo
No binario 0.78%
Mujer 48.31%
Hombre 48.83%
0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00%
Porcentaje
Fuente: Elaboración propia (2022). Construida a través de los datos recolectados de la encuesta percepción
sobre los medios de comunicación y encuestas, durante las campañas electorales 2021 en Jalisco.
De los informantes claves participantes en el presente estudio el 98% indicó radicar

en el Estado de Jalisco solo 2% mencionó encontrarse en otras entidades federativas de
México.
14
De la escolaridad de la muestra de estudio se participó en casi la mitad de los
participantes (47.01%) de licenciatura, seguido de los que se encuentran estudiando
posgrado con un (19.22%) de maestría, (12.21%) de doctorado, y (7.27%) de especialidad,
destacándose con un (12.47%) los que se encuentran estudiando preparatoria.
Gráfica No. 4
Escolaridad
50.00% 47.01%
45.00%
40.00%
35.00%
30.00%
25.00%
20.00% 19.22%
15.00% 12.21% 12.47%

10.00% 7.27%
5.00%
1.56%
0.26%
0.00%
Primaria Secundaria Especialidad Doctorado Preparatoria Maestría Licenciatura
15
La mayor parte de los participantes se encontraban trabajando (56.62%), seguidos
de los que se encuentran estudiando (37.40%), participando el (2.60%) amas de casa,
(1.82%) jubilados y (1.56%) jubilados.
Gráfica No. 5
Ocupación actual
60.00% 56.62%
50.00%
40.00% 37.40%
30.00%
20.00%
10.00%
1.56% 1.82% 2.60%

0.00%
Desempleado Jubilado Ama de casa Estudia Trabaja
La media de edad de los encuestados fue de 33,9 años, reportando el mayor

porcentaje (31%) mayores de 42 años, seguido de un (26%) menores de 21 años,
reportando un (22%) de 21 a 27 años, (13%) correspondieron al rango que se encuentran
entre las edades del 28 al 34%, encontrando el porcentaje más bajo entre los 35 a los 41
años.
Gráfica No. 6
Edad
16
A la pregunta relacionada sobre el principal medio de información que los
informantes participantes en el estudio conocieron a los candidatos y sus propuestas en las
elecciones que fueron celebradas el 06 de junil del 2021 se destacó en casi la mitad de los
participantes (49.87%) las redes sociales, seguida de la televisión (25.19%) y en tercer sitio
se presentan los periodicos (11.69%) ocupando el cuarto lugar la radio con un (7.01%), las
revistas ocuparon el último lugar con tan solo (1.56%), en cuanto a otros medios los
encuestados mencionaron los espectaculares, bardas y mantas.
Gráfica No. 7
Principal medio de información por el que conoció a los candidatos y/o

sus propuestas para las elecciones celebradas en Jalisco el 06 de junio
del 2021.
49.87%
50.00%
45.00%
40.00%
35.00%
30.00% 25.19%
25.00%
20.00%
11.69%
15.00%
7.01%
10.00% 4.68%
5.00% 1.56%
0.00%
Revistas Otro (especifique) Radio Periódicos Televisión Redes Sociales
Es necesario tomar en cuenta las tendencias que existen sobre los medios digitales
vs. los tradicionales donde estos últimos están perdiendo terreno en cuanto a la preferencia
de las audiencias, sin embargo deberemos tomar en cuenta la posición que nos presenta
sobre este tópico García Rodríguez (2021) al indicar que:
Parece ser la tendencia que los medios tradicionales vayan perdiendo la
importancia que han tenido en esta materia. La principal razón para este
retroceso parece ser la gradual incorporación de los medios
tecnológicos a través de la red de Internet u otras que han ido
transformando este proceso de acuerdo con el fácil y gratuito acceso que
otorgan a partidos y candidatos. (García Rodríguez, 2021, p. 12).
Siendo un área de oportunidad el poder ampliar el acceso universal a los medios
digitales con una mayor cobertura.
17
La principal red social que se destaca es Facebook de forma muy importante
(62.83%), seguido de Twitter (16.23%) e Instagram con un (8.38%) teniendo una presencia
muy baja (1.83%) la Red Social Tik Tok, en cuanto a otro medio utilizado se mencionó en
un porcentaje importante (10.73%) el canal de YouTube.
Gráfica No. 8
De las redes sociales ¿cuál fué la principal que utilizó para conocer a los
candidatos y/o sus propuestas para las elecciones celebradas en Jalisco el
06 de junio del 2021?
70.00%
60.00% 62.83%
50.00%
40.00%
30.00%
20.00%
10.00% 1.83% 8.38% 10.73% 16.23%
0.00%
TikTok
Instagram
Otro (especifique)
Twitter
Facebook
18
De forma contundente (86.23%) de los encuestados mencionaron que su voto estuvo
informado y el (13.77%) mencionaron que al votar no estuvieron informados. Se destaca
nuevamente las redes sociales con una influencia del (33.07%) como mucho y (30.81)
como bastante para orientar su intención de voto.
Gráfica No. 9
¿Qué tanto influyeron los siguientes medios de comunicación para

orientar su voto?
33.07%
Mucho Bastante Regular Poco Nada
31.84%
30.18%
29.33%
25.07%
24.41%
23.16%
22.57%
21.52%
21.05%
19.20%
19.16%
18.64%
17.33%
15.79%
14.17%
10.79%
10.24%
9.87%
9.45%
P eri ó d i c o s Rad i o T el ev i si ó n R ed es so c i a l es
Como podemos observar en los análisis estadísticos el mapa de correspondencias

proyecta (33%) de la información, divida en (19%) horizontalmente (F1) y (14%)
verticalmente (F2). La proximidad o la distancia entre elementos visualiza las asociaciones
sobre o infrarrepresentadas. La relación es muy significativa. p-value= < 0.01; Fisher=
29,1. Varianza inter= 47,8. Varianza intra= 1,6. (Ver anexo 1).
Gráfica No. 10
Mapa de correspondencia entre el voto informado y las redes sociales
19
De las redes sociales para la orientación del voto se destaca Facebook como la
principal (29.50%) como mucho y (27.68%) bastante, seguida de Twittee con un (13.17%)
como mucho y un (15.86%).
Gráfica No. 11
De las redes sociales ¿Qué tanto influyeron los siguientes medios de comu-
nicación para orientar su voto?
Mucho Bastante Regular Poco Nada
62.70%
40.43%
39.25%
29.50%
27.68%
22.64%
20.70%
18.80%
16.98%
15.86%
14.86%
14.02%
13.84%
13.17%
12.43%
11.49%
11.29%
8.36%
5.68%
5.14%
F ac eb o o k I n st agr am T w i tt e r Ti k To k
En cuanto a la pregunta sobre las propuestas que más les llamaron la atención de los
candidatos que participaron en las elecciones de 06 de junio del 2021 en Jalisco, se destaca
la seguridad con un (20%), el medio ambiente con un (13%), la educación (12%), salud
(9%), la economía (8%), el empleo (5%), y con igual porcentaje propuestas relacionadas
con el género (5%) y los adultos mayores (5%), los cambios y actualización a la legislación
con un (4%) y con (3%) señalaron el apoyo hacia los jóvenes, y el combate a la corrupción.
20
Al realizar un análisis de correspondencias múltiples entre la percepción de las
encuestas sobre las propuestas de los candidatos y la ocupación a la que se dedican los
encuestados encontramos una relación muy significativa con un valor de P = < 0.01; Chi2 =
173,7; Grados de libertad = 88.
El mapa de correspondencias proyecta 81% de la información, divida en 50%

horizontalmente (F1) y 32% verticalmente (F2). La proximidad o la distancia entre
elementos visualiza las asociaciones sobre o infrarrepresentadas. Las tablas muestran las
modalidades más significativas (ver anexo 2).
Gráfica No. 12
Correspondencias múltiples entre la percepción de las encuestas sobre las propuestas
de los candidatos y la ocupación a la que se dedican los encuestados
sobre los medios de comunicación y encuestas, durante las campañas electorales 2021 en Jalisco
21
En relación con el impacto de la información que circuló en los medios de
comunicación si se considera positivo o negativo para la decisión de votar más del (60%)
no lo considero ni positivo ni negativo es decir fue indiferente para la decisión de voto,
considerando como positivo el (32.47%) y como un impacto negativo (7.53%).
Gráfica No. 13
¿El impacto de la información que circuló en los medios de comunicación

considera que fue positivo o negativo para su decisión de votar?
Ni positivo ni negativo
60.00%
El impacto fue positivo

32.47%
El impacto fue negativo 7.53%
0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
Fu
ente: Elaboración propia (2022). Construida a través de los datos recolectados de la encuesta percepción
22
Así mismo a la pregunta si los informantes claves del estudio consideran que los
medios de comunicación en las elecciones 2021 celebradas en Jalisco se convirtieron en
una herramienta publicitaria, un porcentaje significativo (45.97%) se encuentran totalmente
de acuerdo con esta aseveración, así como él (37.92%) como de acuerdo. En el extremo
encontramos que el (1.82%) manifestaron estar totalmente en desacuerdo con esta
afirmación.
Gráfica No. 14
Considera que los medios de comunicación en las elecciones 2021 se

convirtieron en una herramienta publicitaria
Totalmente de acuerdo 45.97%
De acuerdo 37.92%
Ni de acuerdo ni en desacuerdo 12.21%
En desacuerdo 2.08%
Totalmente en desacuerdo 1.82%
0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00% 45.00% 50.00%
23
De los medios de comunicación que más fomentan la libertad de expresión
encontramos tomando en cuenta las respuestas de los encuestados que son las redes sociales
con un 33.68% y un 39.16% las que más permiten el fomento de la libertad de expresión,
seguida de la radio con un 12.04% y un 40.31%, observando que los periódicos y las
revistas las que de acuerdo con la opinión de los participantes en el estudio los que menos
fomentan la libertad de expresión. En este sentido tenemos podemos reflexionar como lo
señala García Rodríguez, 2021) que “La democracia necesita medios de comunicación que
no sean excluyentes, para así poder constituirse en vehículos universales de información,
así como en su papel de contralores políticos. Todo ello, dentro de un ejercicio de una
efectiva libertad de expresión” (García Rodríguez, 2021, p. 1).
Gráfica No. 15
Considera que los siguientes medios de comunicación fomentan la libertad

de expresión
Totalmente de acuerdo De acuerdo Ni de acuerdo ni en desacuerdo En desacuerdo
Totalmente en desacuerdo
40.31%
39.16%
35.26%
35.26%
34.03%
33.68%
30.89%
30.37%
28.61%
25.72%
19.95%
17.23%
16.49%
15.79%
14.96%
13.09%
12.04%
11.29%
9.69%
7.37%
7.11%
7.07%
7.07%
7.05%
3.92%
P er i ó d i c o s R ev i s t a s Tel ev i s i ó n Rad i o R ed es
s o c i a l es
24
En este mismo sentido las redes sociales siguen siendo Facebook con un porcentaje
de 27.01% al estar totalmente de acuerdo e Instagram con un porcentaje de un 38.77%
como los mejores valorados tomando en cuenta el fomento hacia la libertad de expresión,
siendo el menos valorado en este sentido las redes de TikTok con tan solo el 17.77% como
totalmente de acuerdo y un 28.12% como de acuerdo.
Gráfica No. 16
De las redes sociales indique si estas fomentan la libertad de expresión
Totalmente de acuerdo De acuerdo Ni de acuerdo ni en desacuerdo En desacuerdo

Totalmente en desacuerdo
38.96%
38.77%
35.54%
32.89%
30.50%
28.12%
27.54%
27.01%
23.08%
19.48%
19.25%
17.77%
11.94%
11.69%
9.89%
9.28%
7.16%
4.55%
3.71%
2.86%
F a c eb o o k I n st agr am T w i tt e r Ti kTo k
Un elementos importante de reflexión es lo que nos señala Benjamín (2021) en su

investigación sobre las “Elecciones en los Estados Unidos y Medios Digitales: La política
está en las redes, las respuestas en las sociedades “ sobre la necesidad de:
“Pensar en la participación cada vez mayor de lo digital en todas las

actividades humanas, incluyendo la política, y la necesidad de actuar en
ese ámbito. Pero también, desde otra perspectiva, hay que seguir
pensando en la preexistencia de condiciones sociales y en la extensión de
su impacto hacia las posibilidades de acceso, uso y apropiación de estas
tecnologías”. (Benjamín, Ramón, 2021, p. 86)
Lo que nos hace reflexionar sobre la necesidad de analizar muy bien los contextos
de los procesos electorales de cara al futuro en sociedades cada vez más recilentes e
inclusivas.
25
Es de resaltar los resultados encontrados sobre las respuestas encontradas sobre el
tema de que si los medios de comunicación garantizan la equidad, contrapeso, equilibrio de
la información generada, donde podemos encontrar una posición neutral con un porcentaje
del 34.29% al expresarse ni de acuerdo ni en desacuerdo, así mismo la sumatoria de estar
totalmente de acuerdo y de acuerdo arroja un porcentaje significativo del 41.82, en
contraste al responder en desacuerdo y totalmente en desacuerdo con un porcentaje del
23.89%.
Gráfica No. 17
Los medios de comunicación garantizan la equidad, contrapeso, equilibrio de

la información generada
40.00%
35.00% 34.29%
32.47%
30.00%
25.00%
20.00% Series1
16.36%
15.00%
10.00% 9.35%
7.53%
5.00%
0.00%
Totalmente de De acuerdo Ni de acuerdo ni En desacuerdo Totalmente en
acuerdo en desacuerdo desacuerdo
26
Una pregunta muy interesante está relacionada a los medios de comunicación y la
oportunidad que la ciudadanía puede expresar lo que piensa a este respecto tenemos que las
que de acuerdo con los encuestados favorecen más las redes sociales (53.54%) para que se
puede expresar al gobierno lo que se piensa, seguido de la televisión que como ya se ha
mencionado siguen teniendo un buen nivel de penetración con un (39.94), la radio tiene una
presencia ligeramente menor con un (38.16%), los periódicos impresos representan un
(36.36%) y las revistas un (33.53%).
En cuanto a si estos mismos medios propician en los encuestados que tengan un
mayor poder político tenemos un mejor posicionamiento a la radio con un (39.83%),
seguido de las revistas que presentan un porcentaje del (37.90%), aquí las redes sociales
presentan un mejor posicionamiento con un (34.91%), presentando el periódico (30.40%) y
la televisión de sitúa en el último lugar con un (30.17%).
Otro tema que también se abordó en este rubro sobre los medios de comunicación es
si a través de estos el gobierno no pudiera ocultar las cosas, en este sentido tenemos que los
periódicos de acuerdo a la percepción de los encuestados fueron los que mostraron una
mejor calificación con el (37.50%), seguido de la televisión con un (34.77%), las redes
sociales fueron calificadas con un (33.60%), teniendo un menor porcentaje los medios en
revistas (31.78%) y la radio que ocupo el último sitio con un (27.02%).
Gráfica No. 18
De los medios de comunicación que se enlistan a continuación usted cree

que...
La gente dice al gobierno lo que piensa La ciudadanía tiene más poder político
El gobierno no puede ocultar las cosas
53.54%
39.94%
39.83%
38.16%
37.90%
37.50%
36.36%
34.91%
34.77%
33.53%
33.60%
31.78%
30.40%
30.17%
27.02%
P er i ó d i c o s R ev i st as Tel evi si ó n Rad i o R ed es so c i al es
sobre los medios de comunicación y encuestas, durante las campañas electorales 2021 en Jalisco
27
Dando seguimiento a esta temática y centrándonos en las redes sociales tenemos
que Facebook sigue siendo la más valorada para expresar lo que la gente le dice al gobierno
con un (59.06%), así como Twitter con un (52.59%), los portales diversos en internet se
destacan con un (48.23%), ligeramente abajo tenemos a Tiktok con un (47.98%) e
Instagram con un (46.20%).
En cuanto a si la ciudadanía puede adquirir más poder político al consultar este tipo
de redes los informantes señalaron a Instagram como el más valorado con un (38.59%),
seguido de los portales de Internet con un (37.06%), Twitter se destaca con un (35.97%),
Facebook es menor mente valorado como redes sociales para estas temáticas con un
(34.65%) seguido de Tiktok con un (31.79%).
Y sobre la temática que a través de estas redes el gobierno no puede ocultar las
cosas los portales de Internet fueron los que se han destacado con un porcentaje del
(29.97%), encontrándose Twitter y Tiktok con un porcentaje muy similar de un (27.79%) y
un (27.17%), ocupando un porcentaje más bajo las redes de Facebook (24.93%) e
Instagram (23.10%).
Gráfica No. 19
De las redes sociales que se enlistan a con-

tinuación usted cree que...
La gente dice al gobierno lo que piensa La ciudadanía tiene más poder político
El gobierno no puede ocultar las cosas
59.06%
52.59%
48.23%
47.98%
46.20%
38.59%
37.06%
35.97%
34.65%
31.79%
29.97%
27.79%
27.17%
24.93%
23.10%
F ac eb o o k I nst agram T w i tt e r Ti kTo k P o r t al es p o r

I N TER N ET
28
En cuanto a si los medios de comunicación para las elecciones que fueron
celebradas en Jalisco en 2021 informaron de forma veraz se obtuvo una aprobación por los
participantes en el estudio que sumando a los que estuvieron totalmente de acuerdo
(12.99%) y los de acuerdo (35.32%) del (48.31%), de forma neutral se manifestó un
porcentaje del (29.87%) así mismo es importante mencionar que el (15.06%) junto con el
(6.75%), manifestaron estar en desacuerdo y totalmente en desacuerdo en cuanto a una
información veraz que proporcionaron los diversos medios de comunicación en relación a
las elecciones que se celebraron en Jalisco.
Gráfica No. 20
¿Qué tan de acuerdo o en desacuerdo está usted, con que los medios de
comunicación para las elecciones de Jalisco en 2021 informaron verazmen-
te sobre las distintas opciones políticas?
40.00%
35.32%
35.00%
29.87%
30.00%
25.00%
20.00%
15.06%
15.00% 12.99%
10.00%
6.75%
5.00%
0.00%
29
Un tema muy importante representa también las noticias falsas que fueron
difundidas por los diversos medios de comunicación “fake news” durante las elecciones en
Jalisco 2021, en este sentido es de destacar que los participantes señalaron estar de acuerdo
y totalmente de acuerdo (80.26%) en que fueron transmitidas estas noticias por los diversos
medios de comunicación. Mostrando una posición neutra el (15.85%) de la población
encuestada.
Gráfica No. 21
Considera que se difundieron “fake news” (informaciones falsas) durante las

elecciones en Jalisco 2021?
45.00%
41.82%
40.00% 38.44%
35.00%
30.00%
25.00%
20.00%
15.84%
15.00%
10.00%
5.00% 3.12%
0.78%
0.00%
Totalmente en En desacuerdo Ni de acuerdo ni Totalmente de De acuerdo
desacuerdo en desacuerdo acuerdo Fue
nte: Elaboración propia (2022). Construida a través de los datos recolectados de la encuesta percepción sobre
los medios de comunicación y encuestas, durante las campañas electorales 2021 en Jalisco.
30
También se destaca la información proporcionada en relación con si los medios
ocultan información donde la mayor parte manifestaron estar de acuerdo en que es verdad
con un (75.58%), solamente el (18.44%) señalo que la reflejan de forma adecuada.
Gráfica No. 22
¿Cree que los medios informan sobre los casos de corrupción u ocultan in-
formación?
80.00% 75.58%
70.00%
60.00%
50.00%
40.00%
30.00% 5.97% 18.44%
20.00%
10.00%
0.00%
se
No
.
d..
ua
...
ma
ec
ad
or
jan
nf
ni
fle
ta
Re
ul
Oc
31
Sin embargo, a la pregunta sobre si los medios de comunicación contribuyen al
fortalecimiento de la democracia en Jalisco, manifestó la mayoría de los participantes estar
totalmente de acuerdo y de acuerdo con un (47.28%) sin embargo es de destacar el
porcentaje neutral del (34.03%) así como el desacuerdo y totalmente en desacuerdo con un
(18.71%).
En este sentido la Red de conocimientos electorales, 2021) nos hace reflexionar en
relación a que “Los medios de comunicación son esenciales para las elecciones
democráticas” (Red de conocimientos electorales, 2021, p. 1). Cumpliendo una función
primordial para el fortalecimiento de la cultura democrática.
Gráfica No. 23
Los medios de comunicación contribuyen a

fortalecer la democracia en Jalisco?
40.00%
35.00% 33.51% 34.03%
30.00%
25.00%
20.00%
15.00% 13.77% 14.29%
10.00%
4.42%
5.00%
0.00%
32
Al realizar el cruce entre la percepción sobre la democracia y la edad se observa una
La relación es significativa. Valor de P = 0,0; Chi2 = 29,1; Grados de libertad = 16. Donde
se obtiene una mayor vinculación entre las edades de 42 y más y del grupo de edad de los
35 a los 41, con un (62%), representando el (28%) entre los grupos que se encuentran entre
los 28 a los 34 años.
El mapa de correspondencias proyecta 90% de la información, divida en 62%
horizontalmente (F1) y 28% verticalmente (F2). La proximidad o la distancia entre
elementos visualiza las asociaciones sobre o infrarrepresentadas (ver anexo 3).
Gráfica No. 24
Cruce: Democracia / Edad
33
En relación con el seguimiento de las campañas electorales que se celebraron en
Jalisco de 2021 a través de los medios de comunicación se indicó como un mayor
porcentaje (37.14%) así como siempre (10.13%) y a veces el (27.01%) indicando como
poco (19.48%) y nunca el (6.23%).
Gráfica No. 25
¿Qué tanto siguió las campañas electorales en Jalisco de 2021 a través de los
medios de comunicación?
40.00%
35.00% 37.14%
30.00%
25.00% 27.01%
20.00% 19.48%
15.00%
6.23% 10.13%
10.00%
5.00%
0.00%
Nunca
Siempre
Poco
A veces
Generalmente
34
Con relación a la interrogante sobre las circunstancias que contribuyeron a decidir
su voto más de la mitad de los encuestados (50.91%) señalaron que las campañas que
establecieron los partidos políticos no influyeron en su decisión de voto, así mismo el
(29.87%) indicaron que las campañas que se presentaron le reforzaron la decisión de votar
por un partido o candidato, por su parte el (15.06%) mencionaron que las campañas lo
convencieron para votar por un partido o candidato diferente del que habían pensado votar
y el (4.16%) señalaron que las campañas influyeron a anular su voto.
Gráfica No. 26
¿Cuál de las siguientes circunstancias contribuyo a decidir su voto?
La campaña no influyó para decidir su voto 50.91%
La campaña le reforzó la decisión de votar por un partido o candidato 29.87%
La campaña lo convenció para votar por un partido o candidato

diferente del que había pensado votar 15.06%
La campaña le influenció a anula su voto 4.16%
0.00% 20.00% 40.00% 60.00%
En este sentido es importante tomar en cuenta que:
Una elección libre y justa no se trata solamente de votar en las condiciones

adecuadas, sino que también es necesario contar con información relevante
sobre los partidos, las políticas, los candidatos y el propio proceso electoral, a
efecto de que los electores estén en condiciones de hacer una selección
informada. (Red de conocimientos electorales, 2021, p. 1)
Por lo que es importante generar una cultura democrática que permita el

fortalecimiento de las capacidades y conocimientos en materia electoral para tomar las
mejores decisiones que incidan en un futuro transcendental para nuestras familias y la
sociedad.
35
Por su parte a la pregunta si la información de los medios de comunicación de las
campañas electorales 2021 en Jalisco ¿Si fue independiente o parcial? los participantes en
el estudio señalaron en su mayoría que si influyeron influidos sobre todo en un (35.06%)
por los partidos políticos (25.97%) y de forma independiente el (19.74%).
Gráfica No. 27
Si tuviera que decir, la información de los medios de comunicación

sobre las campañas electorales 2021 en Jalisco, ¿Fue independiente o
parcial?
Influida por los partidos políticos 35.06%
Influida por el gobierno 25.97%
Independiente 19.74%
No se 15.32%
Influida por otro, especificar 3.90%
0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00%

36
A la interrogante sobre si los candidatos en Jalisco tuvieron mayor cobertura por los
medios de comunicación durante la campaña en el 2021, la mayor parte de los que
participaron en la muestra (53.25%) indicaron que sí y el (46.75%) que no.
Encontrando estadísticamente que La relación es muy significativa. Entre la
percepción sobre que si los candidatos se les dio una mayor cobertura y la edad de los
participantes. Valor de P = < 0.01; Chi2 = 41,0; Grados de libertad = 4.
Tomando en cuenta el mapa de correspondencias proyecta 47% de la información,
divida en 27% horizontalmente (F1) y 20% verticalmente (F2). La proximidad o la
distancia entre elementos visualiza las asociaciones sobre o infrarrepresentadas (ver anexo
No. 4).
Gráfica No. 28
Cruce: Entre la percepción sobre si a los candidatos se les dio una mayor cobertura y la
edad de los participantes
Los participantes en el estudio destacaron que de los partidos políticos que

participaron en las elecciones del 06 de junio del 2021 en Jalisco que de acuerdo con su
percepción se les dio mayor cobertura se destacó el de Movimiento Ciudadano en primer
lugar, seguido de Morena, el Partido Acción Nacional y el Partido Revolucionario
Institucional.
En este sentido podemos señalar la necesidad de que cada vez más los mmedios de
comunicación sean como lo ha estipulado García Rodríguez (2021) en su estudio sobre “El
rol de los medios de comunicación durante los procesos electorales”, indicando que estos
deberán ser “imparciales y balanceados al informar sobre noticias con respecto a una
elección, no debiendo existir programas o artículos favorables a un candidato o partido
político determinado” (García Rodríguez, 2021, p. 3).
37
Con relación a los temas que fueron más debatidos por los partidos y candidatos a lo
largo de las campañas electorales se destaca el tema de la seguridad con un (37.40%), la
salud con un (15.58%), el fraude electoral con un porcentaje muy similar del (15.58%), la
pobreza con un (11.43%), la educación con el (7.53), el empleo (4.42%) así como un
(2.60%) de la inflación.
Gráfica No. 29
Si tuviera que decir sólo uno, ¿cuál fue el tema más debatido por los partidos
y candidatos a lo largo de la campaña electoral?
Seguridad 37.40%
Salud 15.58%
Fraude electoral 15.58%
Pobreza 11.43%
Educación 7.53%
Empleo 4.42%
Otro (especifique) 4.16%
Inflación 2.60%
Ninguna de las anteriores 0.78%
NR 0.26%
NS 0.26%
0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00%

38
Es importante resaltar la relación significativa entre la percepción de los
participantes en el estudio y aquellos que fueron presentados por los candidatos para
generar bienestar y mejorar la calidad de vida de los Jaliscienses.
Encontrando entre los datos estadísticos más significativos el mapa de
correspondencias proyecta 46% de la información, divida en 26% horizontalmente (F1) y
21% verticalmente (F2). La proximidad o la distancia entre elementos visualiza las
asociaciones sobre o infrarrepresentadas.
La relación es muy significativa. Valor de P = < 0.01; Chi2 = 3.879,4; Grados de
libertad = 2.142. (Ver anexo 5).
Gráfica No. 30
Relación entre la percepción de los temas más debatidos por los candidatos sobre los
que la ciudadanía considera como prioritarios para su bienestar.
39
Tomando en cuenta la relación que se establece entre la opinión de la utilidad de las
encuestas electorales y la edad de los participantes, encontramos entre los principales
resultados estadísticos el mapa de correspondencias proyecta 67% de la información, divida
en 40% horizontalmente (F1) y 27% verticalmente (F2). La proximidad o la distancia entre
elementos visualiza las asociaciones sobre o infrarrepresentadas.
La relación es muy significativa. Valor de P = < 0.01; Chi2 = 701,4; Grados de
libertad = 400. (Ver anexo 6).
Gráfica No. 31
Relación entre la opinión de la utilidad de las encuestas electorales y la edad de los
participantes
40
En cuanto a la credibilidad que representan las encuestas electorales más de la mitad
de la muestra manifestaron que estas tienen poca credibilidad con un (39.84%), seguida de
regular credibilidad (43.75), esto lo atribuyeron a que señalaron que en ocasiones son
realizadas por encargo de los propios candidatos habiendo un conflicto de interés.
Gráfica No. 32
¿Qué tanta credibilidad le merecen las encuestas electorales?
43.75%
45.00% 39.84%
40.00%
35.00%
30.00%
25.00%
20.00%
15.00%
8.07%
10.00% 6.25%
2.08%
5.00%
0.00%
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un
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ha
ca
ng
gu
uc
Po
Ni
Re
M
Estos resultados nos muestran la enorme responsabilidad de poder incidir para que
como lo señala Naranjo (2021) “Los medios de comunicación tienen el enorme reto de estar
a la altura de estas elecciones para poder informar a la ciudadanía con oportunidad, con
veracidad y, respetando la normatividad electoral, sobre su desarrollo” (p. 2).
Lo que permita que los electores puedan recuperar la credibilidad en las encuestas
de opinión sobre temas electorales que les permita tomar acciones y decisiones de forma
libre sobre quienes deciden los represente en los diferentes cargos de elección popular.
41
Conclusiones
Dentro de los hallazgos encontramos en el presente estudio podemos mencionar que
el COVID 19 ha impactado en el desarrollo y las agendas electorales de forma global desde
finales de diciembre del 2019 ha la fecha, particularmente en América Latina donde la
crisis sociosanitaria ha incrementado los niveles de pobreza y desigualdad.
En México las elecciones celebradas en 2021 representaron un importante impacto
al renovarse la Cámara de Diputados, 15 Gobernaturas, 1,923 Ayuntamientos, 16 Alcaldías
de la Ciudad de México, 500 Diputaciones Federales y 1,923 Diputaciones Locales. Un
tema que se destaca y debe atenderse con urgencia en la violencia política que
lamentablemente se dio en algunos candidatos, destacando la violencia hacia las mujeres.
En cuanto a las elecciones en Jalisco en el 2021 también representó una gran
trascendencia tomando en cuenta la elección de 38 diputaciones, 125 Presidentes
Municipales, 125 Sindicaturas y 1,464 Regidurías.
Con relación al papel que juegan los medios de comunicación en las elecciones
tenemos que estos contribuyen a fortalecer la democracia siendo un pilar de la misma
pudiendo ser una herramienta como lo indica la Red de Conocimientos Electorales (2021)
convirtiéndose en una “herramienta vital no sólo para informar a los electores sobre temas
y candidatos electorales, sino también para diseminar información básica sobre cómo
votar y para qué sirve el voto” (Red de conocimientos electorales, 2021, p. 2).
En este sentido el presente trabajo también nos invita a la reflexión que ha

presentado Sara Listar, oficial de gobernabilidad del PNUD a través de la UNESCO
(2020) ha señalado que:
En el mundo digitalizado de hoy, las oportunidades de buscar, recibir y
transmitir información e ideas entre los ciudadanos, los políticos y los
partidos políticos no tienen precedentes, ya que la información
relacionada con las elecciones fluye con mayor rapidez y facilidad que
nunca. Es precisamente por esta facilidad de acceso, y porque las
elecciones son la piedra angular de la gobernanza inclusiva, por lo que
los procesos electorales son particularmente vulnerables. (UNESCO,
2020, p. 1)
Así mismo podemos señalar que los procesos electorales celebrados en Jalisco y en
México el 06 de junio del 2021 son una muestra de resiliencia de la ciudadanía ante
acontecimientos adversos como la pandemia y la crisis sociosanitaria y económica que nos
encontramos viviendo a partir de la pandemia causada por el COVID 19, asumiendo
diversos retos y desafíos como el generar plataformas que nos permitan incrementar los
niveles de credibilidad ante los medios de comunicación y las encuestas electorales,
brindar herramientas informativas que permitan generar certeza ante un contexto de
cambio e incertidumbre.
42
Los hallazgos aquí encontramos también nos invitan a generar nuevas herramientas
de opinión y decisión ciudadana ante un electorado cada vez más cambiante y que estas
acciones sean acordes a las nuevas realidades a las que nos encontramos.
Al mismo tiempo el considerar que estos espacios de reflexión nos invitan a generar
estudios de tipo mixto y/o cualitativo que nos acerque a conocer a través de grupos focales
y/o entrevistas con actores claves nuevos hallazgos que incidan en generar propuestas para
fortalecer los procesos electorales y la participación de los medios de comunicación, así
como las encuestas de cara al futuro.
Agradecimientos:
Las autoras desean externar su agradecimiento a los ciudadanos que participaron
como informantes claves a través de los datos que nos fueron proporcionados a través de la
encuesta: Percepción ciudadana sobre los medios de comunicación y encuestas, durante las
campañas electorales 2021 en Jalisco. Así como a los compañeros y compañeras del
Instituto de Innovación y Gobernanza por el apoyo brindado para la realización de este
capítulo.
43
Referencias
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44
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coordinada. UNESCO. https://es.unesco.org/news/lucha-desinformacion-proceso-
electoral-llamado-accion-coordinada
45
Anexo 1
Correspondencia entre el voto informado y las redes sociales
Factorización
Los autovalores indican el “poder sintético” de los factores. Sólo los factores con un autovalor mayor que 1
son significativos. Representan más de una variable. El test de pantalla es una estrategia gráfica para
determinar el número de componentes a mantener. Es localizable por la aceleración del decrecimiento de los
vectores.
Cuando solo un valor propio es mayor que 1, los datos son monodimensionales: todas las variables van en la
misma dirección y se resumen sobre la única dimensión del primer factor.
Varianza explicada por los factores
Cada componente devuelve un subconjunto del conjunto de datos. Esto es lo que indica el % de varianza
explicada.
F1 F2 F3 F4 F5 F6 F7
Valor propio 0,649 0,500 0,500 0,500 0,500 0,500 0,351
% explicado 18,536% 14,286% 14,286% 14,286% 14,286% 14,286% 10,035%
% acumulado 18,536% 32,822% 47,108% 61,394% 75,679% 89,965% 100,000%
Elementos de las coordenadas columna
F1 F2 F3 F4 F5 F6 F7
4_RedesSociale
s
0 1,082 -9,352 1,610 -0,027 1,841 0,079 -0,796
1 -1,612 -0,464 -0,172 -0,008 -1,376 1,963 1,186
2 -1,400 -0,244 -0,995 -0,605 0,435 -2,123 1,030
3 -0,285 0,544 0,830 0,407 1,734 0,548 0,210
4 0,323 0,149 0,964 0,330 -0,890 -0,603 -0,238
5 0,701 0,056 -1,094 -0,192 0,048 0,329 -0,516
6 1,082 1,419 5,847 -18,513 0,228 1,795 -0,796
46
Coseno cuadrado de los elementos columna
F1 F2 F3 F4 F5 F6 F7
4_RedesSociale
s
0 0,012 0,918 0,027 0,000 0,036 0,000 0,007
1 0,260 0,022 0,003 0,000 0,189 0,385 0,141
2 0,214 0,007 0,108 0,040 0,021 0,494 0,116
3 0,018 0,065 0,150 0,036 0,656 0,066 0,010
4 0,044 0,009 0,391 0,046 0,333 0,153 0,024
5 0,234 0,002 0,568 0,017 0,001 0,051 0,127
6 0,003 0,005 0,089 0,892 0,000 0,008 0,002
Contribuciones de los elementos de la columna
F1 F2 F3 F4 F5 F6 F7
4_RedesSociale
s
0 0,937% 90,867% 2,693% 0,001% 3,521% 0,006% 0,937%
1 18,210% 1,961% 0,269% 0,001% 17,220% 35,038% 18,210%
2 14,899% 0,589% 9,762% 3,618% 1,866% 44,497% 14,899%
3 1,120% 5,297% 12,334% 2,962% 53,857% 5,387% 1,120%
4 2,388% 0,661% 27,527% 3,220% 23,450% 10,757% 2,388%
5 12,212% 0,102% 38,534% 1,182% 0,073% 3,477% 12,212%
6 0,234% 0,523% 8,881% 89,017% 0,013% 0,837% 0,234%
Coordenadas de los elementos fila
F1 F2 F3 F4 F5 F6 F7
3_VotoInformado
NO -2,016 0,000 0,000 0,000 0,000 0,000 -1,483
SI 0,322 0,000 0,000 0,000 0,000 0,000 0,237
Cosenos cuadrados de los elementos fila
F1 F2 F3 F4 F5 F6 F7
3_VotoInformado
NO 0,649 0,000 0,000 0,000 0,000 0,000 0,351
SI 0,649 0,000 0,000 0,000 0,000 0,000 0,351
Contribuciones de los elementos fila
F1 F2 F3 F4 F5 F6 F7
3_VotoInformado
NO 43,117% 0,000% 0,000% 0,000% 0,000% 0,000% 43,117%
SI 6,883% 0,000% 0,000% 0,000% 0,000% 0,000% 6,883%
47
Anexo No. 2
Análisis de correspondencias múltiples entre la percepción de las
encuestas sobre las propuestas de los candidatos y la ocupación a la que se
dedican los encuestados
Análisis de correspondencias múltiples

Edad de los participantes/Candidatos mayor cobertura
Factorización
vectores.
explicada.
F1 F2 F3
Valor propio 0,268 0,171 0,102
% explicado 49,511% 31,699% 18,790%
% acumulado 49,511% 81,210% 100,000%

F1 F2 F3
38_Ocupacion
Ama de casa -0,264 -0,508 -1,806
Estudiante -0,246 0,515 -0,016
Jubilado 3,442 0,707 -0,253
Trabaja 0,044 -0,314 0,106
48
F1 F2 F3
38_Ocupacion
Ama de casa 0,019 0,072 0,909
Estudiante 0,186 0,813 0,001
Jubilado 0,955 0,040 0,005
Trabaja 0,017 0,882 0,101
F1 F2 F3
38_Ocupacion
Ama de casa 0,746% 4,319% 92,066%
Estudiante 8,149% 55,696% 0,090%
Jubilado 90,686% 5,979% 1,287%
Trabaja 0,419% 34,007% 6,558%
F1 F2 F3
6_PROPUESTA
Adultos Mayores -0,060 -0,567 -0,464
Educación -0,228 0,243 -0,129
Empleo -0,322 0,549 -0,255
Género 0,596 0,294 0,059
Inseguridad 0,905 -0,451 0,193
Legislación -0,315 0,671 0,060
Movimiento ciudadano 6,652 1,708 -0,792
Ninguna 0,155 -0,380 0,079
Seguridad -0,067 -0,218 0,230
Transporte -0,323 0,697 0,055
Vivienda -0,213 -0,993 -2,666
F1 F2 F3
6_PROPUESTA
Adultos Mayores 0,007 0,595 0,398
Educación 0,407 0,463 0,130
Empleo 0,220 0,641 0,139
Género 0,799 0,193 0,008
Inseguridad 0,773 0,192 0,035
Legislación 0,180 0,814 0,006
Movimiento ciudadano 0,926 0,061 0,013
Ninguna 0,137 0,827 0,035
Seguridad 0,043 0,454 0,504
Transporte 0,176 0,819 0,005
Vivienda 0,006 0,121 0,873
49
F1 F2 F3
6_PROPUESTA
Adultos Mayores 0,088% 12,313% 13,914%
Educación 3,586% 6,366% 3,025%
Empleo 2,853% 12,992% 4,734%
Género 9,802% 3,708% 0,255%
Inseguridad 10,036% 3,885% 1,197%
Legislación 2,132% 15,060% 0,201%
Movimiento ciudadano 67,741% 6,975% 2,532%
Ninguna 1,361% 12,804% 0,923%
Seguridad 0,508% 8,414% 15,759%
Transporte 1,754% 12,768% 0,133%
Vivienda 0,139% 4,715% 57,327%
50
Anexo No. 3
Edad/Medios de Comunicación/Democracia
Factorización
son significativos. Representan más de una variable. La prueba de pantalla es una estrategia gráfica para
vectores.
explicada.
F1 F2 F3 F4
Valor propio 0,047 0,021 0,007 0,001
% explicado 61,728% 28,355% 8,780% 1,138%
% acumulado 61,728% 90,082% 98,862% 100,000%
F1 F2 F3 F4
35_Edad
Menos de 21 -0,197 0,089 0,100 0,009
De 21 a 27 -0,219 -0,076 -0,085 -0,031
De 28 a 34 0,025 0,091 -0,125 0,059
De 35 a 41 0,378 0,351 -0,026 -0,046
42 y
0,215 -0,151 0,034 0,002
superior
F1 F2 F3 F4
35_Edad
Menos de 21 0,681 0,141 0,177 0,001
De 21 a 27 0,776 0,092 0,116 0,016
De 28 a 34 0,022 0,295 0,559 0,124
De 35 a 41 0,531 0,459 0,002 0,008
51
42 y
0,658 0,326 0,016 0,000
superior
F1 F2 F3 F4
35_Edad
Menos de 21 21,769% 9,808% 39,714% 2,475%
De 21 a 27 22,780% 5,879% 23,921% 25,342%
De 28 a 34 0,171% 4,937% 30,213% 51,952%
De 35 a 41 24,696% 46,432% 0,804% 20,016%
42 y
30,584% 32,944% 5,348% 0,215%
superior
F1 F2 F3 F4
17_MC_Democracia
1 0,845 0,164 0,109 -0,053
2 0,161 -0,333 -0,017 0,018
3 -0,183 -0,019 0,053 -0,025
4 0,009 0,085 -0,104 0,002
5 -0,003 0,125 0,102 0,058
F1 F2 F3 F4
17_MC_Democracia
1 0,945 0,035 0,016 0,004
2 0,188 0,807 0,002 0,002
3 0,896 0,009 0,077 0,017
4 0,005 0,400 0,596 0,000
5 0,000 0,530 0,355 0,115

F1 F2 F3 F4
17_MC_Democracia
1 67,656% 5,523% 7,964% 14,442%
2 7,771% 72,448% 0,581% 5,175%
3 24,510% 0,560% 14,799% 25,845%
4 0,061% 11,407% 54,922% 0,103%
5 0,002% 10,063% 21,734% 54,435%
52
Anexo No. 4
Edad de los participantes/Candidatos con mayor cobertura
Factorización
Los autovalores indican el “poder sintético” de los factores. Sólo los factores con un
autovalor mayor que 1 son significativos. Representan más de una variable. El test de
pantalla es una estrategia gráfica para determinar el número de componentes a mantener. Es
localizable por la aceleración del decrecimiento de los vectores.
Cuando solo un valor propio es mayor que 1, los datos son monodimensionales: todas las
variables van en la misma dirección y se resumen sobre la única dimensión del primer
factor.
Cada componente devuelve un subconjunto del conjunto de datos. Esto es lo que indica el
% de varianza explicada.
F1 F2 F3 F4 F5
Valor propio 0,663 0,500 0,500 0,500 0,337
% explicado 26,524% 20,000% 20,000% 20,000% 13,476%
% acumulado 26,524% 46,524% 66,524% 86,524% 100,000%

F1 F2 F3 F4 F5
35_Edad
Menos de 21 0,930 -0,072 1,059 0,616 0,663
De 21 a 27 0,368 1,366 -1,175 -0,282 0,263
De 28 a 34 0,418 -2,136 -1,288 -0,609 0,298
De 35 a 41 -1,371 -0,266 -0,782 2,811 -0,977
42 y
-0,868 0,035 0,674 -0,803 -0,618
superior
53
F1 F2 F3 F4 F5
35_Edad
Menos de 21 0,308 0,002 0,399 0,135 0,156
De 21 a 27 0,038 0,528 0,391 0,023 0,020
De 28 a 34 0,025 0,666 0,242 0,054 0,013
De 35 a 41 0,165 0,006 0,053 0,692 0,084
42 y
0,337 0,001 0,203 0,288 0,171
superior

F1 F2 F3 F4 F5
35_Edad
Menos de 21 17,116% 0,136% 29,445% 9,953% 17,116%
De 21 a 27 2,260% 41,177% 30,466% 1,760% 2,260%
De 28 a 34 1,674% 58,081% 21,128% 4,715% 1,674%
De 35 a 41 11,407% 0,568% 4,919% 63,646% 11,407%
42 y
17,543% 0,037% 14,043% 19,926% 17,543%
superior

F1 F2 F3 F4 F5
21_Candidatos_mayorCobertur
a
NO 0,869 0,000 0,000 0,000 -0,619
SI -0,763 0,000 0,000 0,000 0,544

F1 F2 F3 F4 F5
a
NO 0,663 0,000 0,000 0,000 0,337
SI 0,663 0,000 0,000 0,000 0,337

F1 F2 F3 F4 F5
54
a
NO 26,623% 0,000% 0,000% 0,000% 26,623%
SI 23,377% 0,000% 0,000% 0,000% 23,377%
55
Anexo No. 5
Cuáles fueron los principales temas/ Tema más debatido
Factorización
vectores.
explicada.
F1 F2 F3 F4 F5 F6 F7 F8 F9 F10 F11 F12
Valor
0,560 0,501 0,361 0,247 0,223 0,181 0,165 0,133 0,120 0,093 0,064 0,026
propio
% 20,902 18,699 13,453
9,195% 8,315% 6,733% 6,170% 4,973% 4,493% 3,458% 2,405% 0,984%
explicado % % %
%
20,902 39,601 53,054 62,249 70,564 77,297 83,467 88,440 92,933 96,390 98,795 99,779
acumulad
% % % % % % % % % % % %
o
56
Anexo No. 6
Relación entre la opinión de la utilidad de las encuestas electorales y la
edad de los participantes
Factorización
vectores.
explicada.
F1 F2 F3 F4
Valor propio 0,221 0,137 0,101 0,082
% explicado 40,839% 25,390% 18,632% 15,139%
% acumulado 40,839% 66,230% 84,861% 100,000%
F1 F2 F3 F4
35_Edad
Menos de 21 -0,681 -0,123 0,131 -0,153
De 21 a 27 -0,117 0,346 -0,354 0,314
De 28 a 34 0,447 0,644 0,498 -0,165
De 35 a 41 0,523 -0,056 -0,677 -0,772
42 y
0,392 -0,416 0,095 0,154
superior
57
F1 F2 F3 F4
35_Edad
Menos de 21 0,892 0,029 0,033 0,045
De 21 a 27 0,038 0,335 0,351 0,276
De 28 a 34 0,225 0,466 0,279 0,030
De 35 a 41 0,205 0,002 0,344 0,448
42 y
0,427 0,482 0,025 0,066
superior
F1 F2 F3 F4
35_Edad
Menos de 21 57,251% 3,011% 4,667% 7,819%
De 21 a 27 1,413% 19,893% 28,441% 27,466%
De 28 a 34 11,735% 39,112% 31,934% 4,287%
De 35 a 41 8,783% 0,161% 32,268% 51,706%
42 y
20,818% 37,823% 2,690% 8,723%
superior
58

Capítulo de Libro. Percepcion de Los Medios de Comunicación de 2021 en Jalisco-22

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Percepción ciudadana sobre los medios de comunicación durante las

campañas electorales 2021 en Jalisco

Dra. Rocío Calderón García

1. Las elecciones ante la pandemia por COVID 19

125 Presidentes 125 1,464

Movimiento Ciudadano 32.57

Un elemento importante en el desarrollo de las campañas electorales son los

Influencia del voto

¿En las elecciones celebradas el Si

Decisión política De los siguientes medios de La gente dice al gobierno lo

Interés ¿Cuánto diría que le interesó seguir Mucho

Información Durante estas elecciones en No

Nivel de influencia Si tuviera que decir, la información Independiente

Fuente: Elaboración propia (2021)

En los datos sociodemográficos encontramos que:

Se aprecia en la distribución por género una equidad de participación de la muestra

0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00%

De los informantes claves participantes en el presente estudio el 98% indicó radicar

15.00% 12.21% 12.47%

1.56% 1.82% 2.60%

La media de edad de los encuestados fue de 33,9 años, reportando el mayor

Principal medio de información por el que conoció a los candidatos y/o

¿Qué tanto influyeron los siguientes medios de comunicación para

Como podemos observar en los análisis estadísticos el mapa de correspondencias

El mapa de correspondencias proyecta 81% de la información, divida en 50%

¿El impacto de la información que circuló en los medios de comunicación

El impacto fue positivo

El impacto fue negativo 7.53%

Considera que los medios de comunicación en las elecciones 2021 se

Totalmente de acuerdo 45.97%

Ni de acuerdo ni en desacuerdo 12.21%

Totalmente en desacuerdo 1.82%

Considera que los siguientes medios de comunicación fomentan la libertad

De las redes sociales indique si estas fomentan la libertad de expresión

Totalmente de acuerdo De acuerdo Ni de acuerdo ni en desacuerdo En desacuerdo

Un elementos importante de reflexión es lo que nos señala Benjamín (2021) en su

“Pensar en la participación cada vez mayor de lo digital en todas las

Los medios de comunicación garantizan la equidad, contrapeso, equilibrio de

De los medios de comunicación que se enlistan a continuación usted cree

P er i ó d i c o s R ev i st as Tel evi si ó n Rad i o R ed es so c i al es

De las redes sociales que se enlistan a con-

F ac eb o o k I nst agram T w i tt e r Ti kTo k P o r t al es p o r

Considera que se difundieron “fake news” (informaciones falsas) durante las

Los medios de comunicación contribuyen a

¿Cuál de las siguientes circunstancias contribuyo a decidir su voto?

La campaña no influyó para decidir su voto 50.91%

La campaña le reforzó la decisión de votar por un partido o candidato 29.87%

La campaña lo convenció para votar por un partido o candidato

La campaña le influenció a anula su voto 4.16%

0.00% 20.00% 40.00% 60.00%

En este sentido es importante tomar en cuenta que:

Una elección libre y justa no se trata solamente de votar en las condiciones

Por lo que es importante generar una cultura democrática que permita el

Si tuviera que decir, la información de los medios de comunicación

Influida por los partidos políticos 35.06%

Influida por el gobierno 25.97%

Influida por otro, especificar 3.90%

0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00%

Los participantes en el estudio destacaron que de los partidos políticos que

0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00%

¿Qué tanta credibilidad le merecen las encuestas electorales?

En este sentido el presente trabajo también nos invita a la reflexión que ha

Varianza explicada por los factores