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Leche gloria
Páginas: 4 (972 palabras) / Publicado: 7 de junio de 2010

DIAGNOSTICO DEL MARKETING

ESTRATEGICO DE GRUPO GLORIA

CURSO: MARKETING ESTRATEGICO

DOCENTE: MA. RUTH CASTILLEJO LEGITIG

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3 de Junio del 2010

DIAGNOSTICO DEL MARKETING ESTRATEGICO

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DE GRUPO GLORIA1. Análisis del sector

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El mercado peruano de leche se puede subdividir en:

- El mercado comercial de leche evaporada es de 12

millones de cajas, medidas en 586.680 TMF
(toneladas métricasfluidas). Adicionalmente, se
venden 1.525.000 cajas para programas sociales.
Este mercado de leche evaporada representa el 86%
del mercado total de leche. El tamaño del mercado
en dólares es de 272millones anuales (en facturación
y sin incluir IGV).

- El mercado comercial de leche fresca es de 58.865

TMF, las cuales se dividen en 26.247 en tetrapack y
32.617 en bolsa. Su participación demercado es de
9%.

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- El mercado de leche en polvo es de 33.480 TMF y
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su participación
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de mercado es de 6%.
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Las empresas que participan en el mercado de leche

evaporada son:

- Gloria:tiene 63 años en el mercado peruano y

cuenta con las siguientes marcas de leche: Gloria,
Pura Vida, Bella Holandesa, Multilac y Chicolac.
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- Nestlé: tiene 86 años en el mercado peruano y

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cuenta conlas siguientes marcas de leche: Ideal,
Nido y Anchor.

- Laive: tiene 95 años en el mercado peruano y

cuenta con las siguientes marcas de leche: Laive y
La Preferida.

1.1. Característicasdel mercado de leche evaporada

a. Cantidad de competidores y marcas: las empresas

competidoras en este mercado son Gloria, Nestlé y
Laive, con las marcas que han sido mencionadas en
el puntoanterior.

b. Precios: los precios de las diferentes marcas se

presentan a continuación expresados en soles.
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externo a. factor social b. factor cultural c. factor político d. factor económico e. factor ambiental f. factor
tecnológico 1.2 entorno interno a. proveedores b. clientes c. competidores ANALISIS DE LA
COMPETENCIA d. personal e. tecnológica f. la propia empresa II. diagnostico situacional 2.1 análisis foda
2.2 matriz analítica cruzada FODA...

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ganadería vacuna, es la segunda actividad en aporte al sector agropecuario, con el 11.5% del Valor de la
Producción (VP), mientras que la producción de leches evaporada y pasteurizada contribuyen con el 20%
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