Autoridades en Materia de Mercadotecnia 2

Autoridades en materia de
Mercadotecnia
Dr. Luis Alberto García Peña Todos los derechos reservados

1. INDAUTOR
Son funciones del Instituto:
I. Proteger y fomentar el derecho de autor;
II.Promover la creación de obras literarias y artísticas;
III. Llevar el Registro Público del Derecho de Autor;
IV. Mantener actualizado su acervo histórico, y
V.Promover la cooperación internacional y el
intercambio con instituciones encargadas del
registro y protección del derecho de autor y
derechos conexos

El Instituto tiene facultades para:
I. Realizar investigaciones respecto de presuntas
infracciones administrativas;
II. Solicitar a las autoridades competentes la práctica
de visitas de inspección;
III. Ordenar y ejecutar los actos provisionales para
prevenir o terminar con la violación al derecho de
autor y derechos conexos;
IV. Imponer las sanciones administrativas que sean
procedentes
2. Secretaría de Economía
• Mediante esta dependencia gubernamental se tiene el

control sobre la competencia económica de forma
leal es decir, evitando prácticas desleales como
dumping o subvenciones así como la existencia de
monopolios

2.1. Comisión federal de competencia
económica
• Creada en 1993, es un órgano desconcentrado

de la Secretaría de Economía con autonomía
técnica y operativa encargado de aplicar la Ley
Federal de Competencia Económica de México.
• Este organismo se encarga de proteger el

proceso de competencia y libre concurrencia
mediante la prevención y eliminación de
prácticas monopólicas y demás restricciones al
funcionamiento eficiente de los mercados.
2.2.Centro Nacional de Metrología
• Fue creado con el fin de apoyar el sistema metrológico

nacional como un organismo descentralizado, con
personalidad jurídica y patrimonio propios.
• El CENAM es el laboratorio nacional de referencia en

materia de mediciones. Es responsable de establecer y
mantener los patrones nacionales, ofrecer servicios
metrológicos como calibración de instrumentos y patrones,
certificación y desarrollo de materiales de referencia,
cursos especializados en metrología, asesorías y venta de
publicaciones.
2.3. Comisión Federal de Mejora
Regulatoria (COFEMER)
• Evaluar el marco regulatorio federal,

• Diagnosticar su aplicación, y
• Elaborar, para consideración del Presidente de la
República, proyectos de disposiciones legislativas y
administrativas y programas para mejorar la
regulación en actividades o sectores económicos
específicos

3. Secretaría de Salud
• Se apoya en la COFEPRIS para la

protección contra riesgos
sanitarios y salud de las personas.
• Busca la inocuidad alimentaria.

Participación de COFEPRIS

4. IMPI y OMPI
• Protegen ambos organismos la propiedad

industrial y sólo la OMPI abarca además los
derechos de autor.
• Ámbito de protección: marcas, avisos

comerciales, patentes, software, etc.
5. PROFECO
Objetivos:
• Desarrollar consumidores conscientes
informados para lograr una cultura de consumo
e
inteligente.
• Prevenir y corregir inequidades en las relaciones
de consumo.
• Propiciar y vigilar el cumplimiento de la
normatividad por los proveedores, estimulando la
sana competencia.
• Reducir las distorsiones en las relaciones de
consumo derivadas de prácticas monopólicas
6. Asociación Mexicana de Agencias de
Publicidad (AMAP)
• Es una asociación privada que se encarga de agrupar a las

agencias con mayor integridad y profesionalismo en México,
cuyo trabajo destaca por su pensamiento estratégico, creatividad
y profundo conocimiento de la sociedad.
• Su principal objetivo es defender y promover la existencia,
utilidad y valor de la publicidad, además de proteger e impulsar el
trabajo publicitario de nuestras agencias asociadas

7. Asociación Nacional de Publicidad (ANP)
Es una A.C. cuyo objeto es:
• Agrupar a personas físicas, que ejerzan la actividad publicitaria en cualquiera de las

áreas de la comunicación para que se realicen con ética y profesionalismo y
• Promover la autorregulación del ejercicio profesional en los términos que
demanda la realidad social y económica;
http://www.youtube.com/watch?v=aTQXy4Sg3Ws

8. Instituto Mexicano del P.O.P. (IMPOP)
• Es una organización, formada por empresarios mexicanos

ocupados en fortalecer la Industria del P.O.P en México.
• P.O.P. (point of purchase)= actividad en el Punto de Venta.

9. Confederación de la Industria de
la Comunicación mercadotécnica
Objetivos:
• Apoyar, representar y defender los intereses de la industria
de la comunicación mercadotécnica.
• Fomentar la autorregulación de la industria para mantener
y elevar estándares de desempeño y ética profesional.
• Auspiciar la cultura que promueva la integración de la
comunicación mercadotécnica.
• Participar activamente en los procesos legislativos y en la
elaboración de reglamentos que afecten a la industria de la
comunicación mercadotécnica.
http://www.youtube.com/watch?v=qo67BGy2AkE
10. Consejo de la Comunicación A.C.
• Es un organismo de la iniciativa privada, concebido como

una forma de participación social de los empresarios.
• Se encarga de realizar campañas de interés nacional,

orientadas a influir positivamente en el ánimo y los hábitos
de la sociedad mexicana, instituyendo así una mística de
comunicación social.
Ejemplos
a) En el 2006, por decreto oficial se instituye el 1er. domingo de marzo como el

Día de la Familia. ¿Por qué celebrar el día de la familia? Generar mayor
conciencia en el sector privado y la sociedad civil para resaltar la trascendencia
social de la familia y edificar una cultura favorable hacia ella. Generar mayor
unión en el núcleo familiar a través del compromiso personal y familiar para
mejorar la comunicación entre sus miembros.
http://www.youtube.com/watch?v=jjTwfo-8R3E
b) Diviértete leyendo
Objetivo: Fomentar una cultura de lectura para impulsar una Educación de

Calidad.
Es necesario generar mayor conciencia en la sociedad y la colaboración del
sector público y privado sobre la importancia y la trascendencia de la lectura,
buscando con ello generar políticas, programas, proyectos, acciones y eventos
encaminados a fomentar el cambio de hábitos y una cultura de lectura.
http://www.youtube.com/watch?v=7tBC_VtCrns
c) Pepe y Toño
Posicionar la Labor Empresarial y su quehacer como piedra angular y factor

indispensable para el crecimiento económico y desarrollo del bienestar social,
adquiriendo pleno reconocimiento de la sociedad y las autoridades por su
contribución al impulso de México
http://www.youtube.com/watch?v=PLuExWl2KRY&list=TLmy
2cujWdIUfyXpgb0BWwBBMTZpnYNmSN
d) Leer y más
Objetivo: Impulsar el hábito de la lectura entre los empleados y sus familias,

para alcanzar: 9,000,000 horas de lectura en el 2014. “LEER MAS” es el
compromiso de la iniciativa privada en México para impulsar el hábito de la
lectura entre sus empleados y familias para contribuir a alcanzar una
educación de calidad en el país. “LEER MAS” pretende: Mejorar el nivel
académico de los empleados, Apoyar en la educación de sus hijos y Sumar
esfuerzos para tener un mayor impacto en sus familias y en la sociedad.
http://www.youtube.com/watch?v=wmuzrOVWlcU
11. Asociación de Agencias de Medios
Agrupa a las principales empresas que gestionan la publicidad de las más

importantes marcas del país. Su función es la de proveer a sus clientes
de las recomendaciones y ejecución de los planes que faciliten que las
marcas entren en contacto con sus consumidores y usuarios de la forma
más eficaz y rentable posible

• Fomentar y estimular la realización de
investigaciones y estudios relacionados con las
estrategias de comunicación publicitaria y de medios
que eleven la eficiencia y el valor de las mismas.
• Exhortar al uso ético y constructivo de los medios en

las estrategias de comunicación de las marcas.

12. Asociación Nacional de Agencias de Promociones y
Mercadeo (ANAPROMER)
Busca fomentar la producción intelectual y la

realización de estudios de investigación en el ramo
de las promociones y áreas afines y promover la
difusión de resultados, entre otras funciones.

13. Centro de información de mercadotecnia mexicana
(CIMM).
Es el único Banco de Información especializado para

México cuyo fin es potenciar la comunicación, la
búsqueda, generación de información y
conocimiento especializado hacia la Comunidad que
integran, a través de una poderosa plataforma
tecnológica en Internet.

14. Asociación Mexicana de
Envase y Embalaje (AMEE).
• Su objetivo es impulsar el desarrollo, la innovación y el

crecimiento de la industria del envase y embalaje en México, a
través de la información actualizada del mercado, asesoría,
capacitación, soporte técnico y representatividad.

15. Centro Mexicano para la Filantropía
• Otorga el distintivo ESR

• Deben cumplir 20 indicadores en cuatro áreas básicas: Calidad de
vida en la empresa, vinculación con la comunidad, ética
empresarial y cuidado y preservación del medio ambiente
• Ser socialmente responsables permite a las empresas adquirir
legitimidad social y generar mayor credibilidad
Empresas galardonadas con ESR
• ESR 2001 (17)

• GRUPO APASCO
• GRUPO FINANCIERO CITIBANK
• COCA COLA EXPORT DE MEXICO
• GRUPO BIMBO
• BANCOMER
• HEWLETT PACKARD
• NESTLE
• SC JOHNSON
• WAL * MART
2002
(28)
• AEROMEXICO
• AMERICAN EXPRESS COMPANY MEXICO
• COMEX, COMERCIAL MEXICANA DE PINTURAS
• DANONE
• MEXICANA DE AVIACIÓN
• TELMEX

2003 (42)
• • FORD MOTOR COMPANY

• GE (GENERAL ELECTRIC MEXICO)
• GRUPO NACIONAL PROVINCIAL
• JUGOS DEL VALLE
• SHELL MEXICO
2004 (61)
•
Cementos Mexicanos CEMEX
Comercial Mexicana de Pinturas COMEX
Embotelladoras Arca
Financiera Independencia
Grupo Modelo, empresas de servicio
Industrias Peñoles
Pfizer
Tecnológico de Monterrey Campus Cuernavaca
Tecnológico de Monterrey Campus Edo. de México
Telefónica Móviles México

• 2005 (83)
Accor
Avantel
Cinepolis
Mc Donald´s de México(BPW 2005)
Metlife México
Microsoft de México (BPW 2005)
Nextel de México
OXXO Femsa Comercio (GC)
Philips Mexicana
• 2006 (125)
•
• Grupo Angeles, Servicios de Salud (2001-2005)
• Aerovías de México (AEROMEXICO) (2002-2004)
• Deloitte Consulting (2002, 2003)
• Transportes Aeromar (2004)
• Mittal Steel Lázaro Cárdenas (2005)
• Promoción y Operación (PROSA) (2004,2005)

• 2007 (174)
• 2008 (275)
Dr. Luis Alberto García Peña Todos

los derechos reservados
• 2009 (348)

2013

16. Observatorio social
• Regula la calidad de los contenidos de los medios.

• Su objetivo es dar conocer a la sociedad información permanente
sobre el contenido de los medios y generar un Informe anual que
contenga los índices de calidad de los diversos medios de
comunicación.
• Este observatorio es un esfuerzo de la Asociación A Favor de lo Mejor,
que desde 1998 ha realizado un importante trabajo en el monitoreo de
televisión, cine y videojuegos.
Control de transmisión
Clasificación Público Horarios de Transmisión
“A” Aptos para todo público, Podrán transmitirse en cualquier horario
Podrán transmitirse a partir de las veinte

“B” Aptos para adolescentes y adultos,
horas
Aptos para adolescentes mayores de 15 Podrán transmitirse a partir de las

“B-15”
años y adultos veintiuna horas.
Podrán transmitirse a partir de las

“C” Aptos para adultos
veintidos horas.
Podrán transmitirse entre las cero y las

“D” Aptos para adultos
cinco horas.

Clasisficación Público
Películas para todo público que tengan

además atractivo infantil y sean
comprensibles para niños menores de
siete años de edad.
“AA”
Películas para todo público que tengan
además atractivo infantil y sean
comprensibles para niños menores de
siete años de edad.
“A” Películas para todo público.
Películas para adolescentes de 12 años en

“B”
adelante.
Película no recomendable para menores de 15
“B15”
años de edad.
"C" Películas para adultos de 18 años en adelante.
Películas para adultos, con sexo explícito,

“D”
lenguaje procaz o alto grado de violencia.
Las clasificaciones "AA", "A" y "B" son de carácter informativo y sólo las clasificaciones "C" y "D", debido a
sus características, son de índole restrictiva, siendo obligación de los exhibidores negar la entrada a quienes
no cubran la edad prevista en las fracciones anteriores. (Ley Federal de Cinematografia)
Clasificac Público
Juegos para mayores de 3 años
Los títulos con esta clasificación tienen contenido que puede ser apropiado para niños mayores de tres años y no contienen material que los padres pudieran encontrar inapropiado.
Los títulos clasificados de esta forma tienen contenido que esapto para niños de 10 años en adelante. Esta categoría puede contener más comicidad, fantasía, mínima violencia y lenguaje y/o
temas sugestivos en grado menor.
Estos títulos cuentan con un contenido que puede ser inapropiado para personas menores de 13 años. Los títulos en esta categoría pueden contener violencia, lenguaje un poco más fuerte y/o
temas sugestivos como muerte, creencias religiosas, ideologías y situaciones sexuales.
Los títulos clasificados de esta forma tiene contenido que solo puede ser apropiado para personas mayores de 17 años que son consideradas “Maduras”. Estos títulos pueden tener violencia y
lenguaje más intensos que los que aparecen en los juegos "Teen". Estos juegos pueden incluir temas de sexualidad un poco mas fuertes entre ellos lenguaje y algunos semi- desnudos.
Los juegos clasificados de esta forma son solamente aptos para personas mayores de 21 años. Estos pueden incluir descripciones gráficas de sexo y/o violencia. Los “Adults Only” deberían
venderse o rentarse únicemente con una identificación de mayoria de edad
Juegos sin clasificación

Los videojuegos con esta etiqueta aun no han sido clasificados por la Enterteinment Software Rating Board
Investigación de Mercado y Opinión Pública
A.C.
• Se fundó en septiembre de 1992 con la finalidad de

establecer normas de calidad y estándares comunes
en métodos, técnicas, terminología, criterios de
análisis, etc., que estén relacionados con la
investigación de mercado en México

Organismos vinculados
Asociación de Agencias de Medios Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria
Consejo de Investigación de Medios Asociación Mexicana de Internet
Asociación Mexicana de Profesionales de Relaciones Públicas European Society for Opinion and Marketing Research

19. Consejo de Investigación de Medios
• Es una asociación civil mexicana sin fines de lucro, creada en

1998 y agrupa a todas las entidades del sector de la
comunicación interesadas en la promoción y evolución de la
Investigación de Medios y de la Comunicación en México.

20. CONAR (Consejo de Autorregulación y Ética
Publicitaria)
• Es un organismo autónomo de la iniciativa privada, creado en

México en 1997 por Anunciantes, Agencias de Publicidad y
Medios de Comunicación
• Objetivo: Autorregular la publicidad, a partir de los Principios
emanados de su propio Código de Ética Publicitaria y llegar a ser
árbitro conciliador entre las partes.
21. La Asociación Mexicana de Internet
• Fundada en 1999; integra a las empresas que

representan una verdadera influencia en el desarrollo
de la Industria de Internet en México
http://www.youtube.com/watch?v=UAE_u8h4JpM

Objetivos
Ayudar a consolidar a la industria de Internet en México.

Agrupar a los participantes del sector que representen una verdadera influencia en
la industria.
Ejercer un frente común ante las decisiones y disposiciones oficiales y privadas en
lo concerniente a las operaciones relacionadas al Internet.
Realizar Estudios de Mercado que orienten y favorezcan el crecimiento del
Internet, consolidando las cifras de cada sector y ser reconocidos por ello.
Ser una plataforma de relaciones en la industria para la generación de negocios.
22. Consejo de Investigación de
medios
• Proporcionar un foro para la búsqueda de necesidades comunes en la

Industria de los medios
• Desarrollar guías y estándares para que se realice una investigación de
Medios de calidad internacional.
• Certificar los procesos y las metodologías que se emplean en las
mediciones de los Medios de Comunicación.
• Extender la base del conocimiento a través de publicaciones,
conferencias, cursos, seminarios y talleres, así como encuentros
académicos.
23. Asociación mexicana de Franquicias (AMF)
• Desarrollar y promover acciones que permitan mejorar las condiciones en la que se encuentra el
sector de Franquicias en México.
• Organizar eventos de capacitación para los Miembros Asociados y público en general.
• Establecer normas que promuevan el profesionalismo de las Empresas Franquiciantes
• Representar a las franquicias ante el Sector Gobierno y gestionar ante éste acciones y legislación
que permitan mejorar las condiciones en la que se encuentra el sector de Franquicias en México.
• Desarrollar un banco de estadísticas del sector.

24. AMMD
• Es una Asociación que agrupa y representa a todos los actores de

la industria de la Mercadotecnia Directa en México.
Es una asociación interlocutora de:

Usuarios
Proveedores
Consumidor final
25. ANTAD
• Inició sus actividades en 1983 agrupando a las

principales cadenas detallistas del país. Actualmente
esta conformada por 91 cadenas de las cuales 36 son
de Autoservicio, 17 Departamentales y 38
Especializadas

Objetivos
• Promover la libre competencia leal y honesta.

• Hacer eficiente la interrelación de los integrantes de la cadena
distributiva.
• Promover los aspectos relacionados con responsabilidad social
de sus afiliados.
• Promover la cultura de respeto al medio ambiente, uso eficiente
de energía y fomento de energía renovable.
Relaciones internacionales
• Food Marketing Institute (FMI),

• International Housewares Association (IHA).,
• National Retail Federation (NRF),
• Produce Marketing Association (PMA),
• National Convenience Store Association (NACS)
• Asociación Latinoamericana de Supermercados (ALAS)
Promociones
Vincula en forma dinámica y permanente, a todas las

agencias especializadas en la creación y operación de
actividades promocionales, con el fin de apoyar las
actividades propias del ramo, unificar los criterios de
participación individual, garantizar niveles de calidad
y proteger la correcta aplicación de los recursos de
promoción.
Dr. Luis Alberto García Peña Todos los

derechos reservados
Beneficios
Mejores relaciones con dependencias oficiales: IMSS, SEGOB y SE,

así como asociaciones afines al gremio publicitario: (ANP),
(AMAP), (ANTAD), (AMMD) y (AMPPRO), entre otras

27. Consejo Mexicano de la Industria de Productos de
Consumo
• Fundado en 1996 por 10 empresas líderes en la

industria de alimentos, bebidas y productos de
consumo en el país y en el mundo.
Surgió para promover el bienestar del consumidor,

establecer y desarrollar vínculos con el comercio y
los proveedores que fortalezcan a la industria de
productos de consumo

Socios
http://www.conmexico.com.mx/documentos.php?id=15
28. A favor de lo mejor
• Es una asociación civil que desde 1997 trabaja por elevar la calidad de los
contenidos de los medios de comunicación.

29. Asociación Mexicana de comunicadores
(AMCO)
• Busca fortalecer la reputación de AMCO generando valor a los socios a

través de programas y servicios de vanguardia que respondan a las
necesidades de profesionalización y vinculación de los comunicadores
http://www.youtube.com/watch?v=CEJ9kOmEwRQ
http://www.youtube.com/watch?v=Ei3d6fgpLm4
http://www.youtube.com/watch?v=n4vLNkxd4es
30. Asociación Mexicana de Promoción y
licenciamiento de Marca (PROMARCA)
• Promover el crecimiento y profesionalización de la industria de

licenciamiento de marcas en México.
http://www.youtube.com/watch?v=BEGQmawDED0

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• Ámbito de protección: marcas, avisos

• Es una asociación privada que se encarga de agrupar a las

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• Agrupar a personas físicas, que ejerzan la actividad publicitaria en cualquiera de las

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• Es una organización, formada por empresarios mexicanos

• P.O.P. (point of purchase)= actividad en el Punto de Venta.

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• Es un organismo de la iniciativa privada, concebido como

• Se encarga de realizar campañas de interés nacional,

a) En el 2006, por decreto oficial se instituye el 1er. domingo de marzo como el

Objetivo: Fomentar una cultura de lectura para impulsar una Educación de

Posicionar la Labor Empresarial y su quehacer como piedra angular y factor

Objetivo: Impulsar el hábito de la lectura entre los empleados y sus familias,

Agrupa a las principales empresas que gestionan la publicidad de las más

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• Otorga el distintivo ESR

• ESR 2001 (17)

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• • FORD MOTOR COMPANY

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Dr. Luis Alberto García Peña Todos

• Regula la calidad de los contenidos de los medios.

Clasificación Público Horarios de Transmisión

“A” Aptos para todo público, Podrán transmitirse en cualquier horario

Podrán transmitirse a partir de las veinte

Aptos para adolescentes mayores de 15 Podrán transmitirse a partir de las

Podrán transmitirse a partir de las

Podrán transmitirse entre las cero y las

Dr. Luis Alberto García Peña Todos

Películas para todo público que tengan

“A” Películas para todo público.

Películas para adolescentes de 12 años en

"C" Películas para adultos de 18 años en adelante.

Películas para adultos, con sexo explícito,

Juegos para mayores de 3 años