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ASOCIACIN NACIONAL DE ANUNCIANTES (ANDA)

En ANDA, la defensa ha sido en su vida gremial el eje vertical de sus


actuaciones. Una defensa que abarca un sinnmero de interpretaciones que contempla
desde la valoracin y credibilidad del sector dentro del mbito nacional hasta
reconocer los logros exitosos de su obra publicitaria. Todo esto, pasando por ofrecer
instrumentos de autorregulacin, profesionales y metodolgicos que contribuyen
decididamente a mejorar los comportamientos ticos de las comunicaciones
comerciales, maximizar la inversin en medios y potenciar las capacidades tcnicas
de quienes son los integrantes de esta industria.
Un 30 de agosto al mando de una generacin de hombres de negocios, integrada
por Alex Garca Jimnez, Ren Esteves, Arthur Bathes, Richard Criswell, Charles
Boom, Toms Prez Hurtado y Jos Solrzano, se constituy la Asociacin Nacional
de Anunciantes, ANDA. Personajes que en el saln de conferencia de la empresa
Cauchos General, acordaron conformar una asociacin que representara los ms altos
intereses de los anunciantes.
ANDA es:
La tribuna para representar a los Anunciantes en cualquier instancia de la vida
nacional y especialmente defender sus intereses primarios.
Un canal para resolver conflictos de competencia entre Anunciantes, a travs de su
Comisin de tica y su Cdigo de tica y Autorregulacin de las Comunicaciones
Comerciales.
Un eje central que certifica a los medios para garantizar una mejor inversin
publicitaria.
Un observador activo de todas las caras del hecho publicitario, con el nico fin de
generar acciones y tomar decisiones en beneficio colectivo.
Un puente que aglutina y agrupa a los Anunciantes para defender sus derechos,
ejercer sus propuestas y desarrollar acciones conjuntas.

Una va para estar informado de todo lo qu acontece en el campo empresarial,


publicitario y comunicacional, lo que evoluciona en cualquier mbito del ejercicio de
Anunciar. A travs del resumen semanal Cmo ANDA la Publicidad?
Un creador de reconocimientos para estimular y engrandecer al talento creativo del
pas.

OBJETIVOS
Defender y mantener el derecho de los Anunciantes establecido en la Constitucin de
la Repblica para el libre ejercicio de la publicidad.
Proteger los intereses comunes de sus miembros, como generadores, inversionistas y
usuarios de la publicidad.
Representar a los anunciantes venezolanos en actividades nacionales e internacionales
relacionadas con la publicidad.
Promover, desarrollar, patrocinar y participar en todas aquellas actividades que
contribuyan a aumentar y afianzar el prestigio de la actividad publicitaria, realizando
los actos y obras que considere oportunos para elevar el nivel tico, cultural y tcnico
de la actividad publicitaria y de sus profesionales.
Crear, fomentar y contribuir al mantenimiento de toda suerte de servicios comunes e
informaciones profesionales y estadsticas, que permitan la mejor orientacin de la
publicidad y el ms amplio aprovechamiento de las inversiones en el ramo.
Asesorar a los organismos oficiales en la elaboracin y redaccin de leyes,
reglamentos y acuerdos que afecten los intereses de la publicidad y contribuir al
estudio y perfeccionamiento de los instrumentos legales ya existentes.
Procurar la solucin adecuada y justa de las diferencias que se susciten entre los
miembros e intervenir, como rbitro, en los conflictos que tengan lugar entre estos y
terceros.
Vigilar el fiel cumplimiento de los principios ticos entre los Anunciantes,
particularmente entre sus asociados y procurar la unificacin de las normas en un
Sistema de Autorregulacin, comn a los distintos sectores publicitarios.
Destacar el alcance, el valor y la trascendencia de la publicidad en el desarrollo del
pas, y como recurso para garantizar la libertad de la informacin, de la iniciativa y de

la competencia de mercado, en consonancia con el sistema econmico y social


vigente en Venezuela.

PROPUESTA
ANDA tiene como propuesta esencial agrupar y vincular a las empresas
anunciantes en Venezuela para la defensa y mejoramiento profesional de sus
actividades comunicacionales con el fin de hacer eficiente la inversin, asegurndoles
una conducta imparcial, transparente y eficiente, enmarcada dentro de las normas
ticas y jurdicas de la libre empresa y la economa de mercado.

PUNTOS DE ACCIN
Defender
Velar por los derechos e intereses de los anunciantes para el libre ejercicio de las
comunicaciones comerciales.
Representar

Actuar en beneficio de los afiliados.


Lograr la identificacin de los afiliados hacia la institucin.
Proyectar a ANDA como la institucin legtima.
Estar presente en diferentes escenarios nacionales e internacionales.
Conciliar

Dirimir conflictos de intereses entre anunciantes.


Generar conciencia entorno a la Autorregulacin.
Actualizar y modernizar el Cdigo de tica.

Mejorar
Capacitar y actualizar a los profesionales vinculados con las comunicaciones, a travs
de seminarios, talleres, cursos conceptualizados por ANDA.

Desarrollar alianzas con centros de formacin para apoyar el proceso de jvenes


profesionales del rea de las comunicaciones.
Impulsar a las nuevas generaciones de profesionales.
Medir
Crear herramientas especficas para conocer los alcances de cada medio, mediante
certificaciones, estudios de hbitos e investigaciones especficas.
Propiciar informacin tcnica para el manejo de las herramientas disponibles para un
mejor retorno de inversin.
Divulgar

Crear canales de comunicacin interna y externa.


Generar mensajes con objetivos especficos a los mbitos relacionados.
Fijar posicin ante acontecimientos relacionados con el entorno directo.
Fomentar aprendizajes sobre las Comunicaciones Comerciales y Corporativas.

Agrupar
Fortalecer an ms los contactos con los afiliados.
Asegurar el ingreso de nuevas empresas de otros sectores.
Unir a los afiliados para ejercer fuerza en el entorno econmico.
Vincular

Establecer nexos con Cmaras y otros entes relacionados.


Crear intereses y objetivos mutuos.
Trabajar en proyectos similares comunes.
Intermediar entre unos sectores para desarrollo de objetivos mltiples.
Celebrar

Reconocer logros, talentos, experiencias de xitos.


Compartir con afiliados y relacionados ocasiones especiales.

AFILIADOS

Digitel
Pepsi-Cola Venezuela
Uniliver Andina Venezuela
Toyota de Venezuela
Productos EFE
Procter & Gambler
Plumrose Latinoamerica
Pernod Ricard Venezuela
Pepsico Alimentos
Pfizer
Parmalat
Nestle Venezuela
Movistar Venezuela
Monoca
McDonalds
Kraft Foods Venezuela
Kimberly-Clark Venezuela
Johnson & Johnson
Iancarina C.A.
Henkel Venezolana
General Motors
Ford Motor De Venezuela
Farmatodo
Facilquimica
Excelsior Gama
Ferreteria Epa C.A.
Empresas Polar
Diageo Venezuela
Del Monte
Chrysler De Venezuela
Corporacin Clorox de Venezuela
Coca-Cola de Venezuela
Cervecera Regional
Centro Beco
Cargill De Venezuela
Banesco
Bimbo de Venezuela
Bayer Andina
Banco Provincial
Banco Occidental de Descuento (BOD)
Banco Mercantil C.A.

Bacardi Venezuela
Alfonzo Rivas & C.A.
Alimentos Kellogg S.A.

UBICACIN GEOGRFICA
Urbanizacin Santa Eduvigis. 1ra. Av. de Santa Eduvigis
Resid. Primavera. PB. Ofic. B. (Oficina *82)
Apartado 61762. Caracas -Venezuela.

FEDERACIN

VENEZOLANA

DE

AGENCIAS

DE

PUBLICIDAD (FEVAP)
La Federacin Venezolana de Agencias Publicitarias (FEVAP) es una organizacin
gremial de Venezuela que agrupa a las agencias publicitarias de ese pas. Fue fundada
en la dcada de 1950 en Caracas y manifiestan actuar como promotores y defensores
de la actividad publicitaria y comunicacional de Venezuela. Entre sus objetivos est el
velar por la competencia legtima, la libre empresa, el establecimiento de cdigos de
tica y en general el sostenimiento de la actividad publicitaria.
Entre los agremiados se encuentran agencias publicitarias y empresa de medios,
especialistas en internet, BTL, diseo y mercadeo en Venezuela.
Desde 1998 en conjunto con la Asociacin Nacional de Anunciantes comenz a
auditar las mediciones de medios realizadas por AGB Nielsen, constituyndose el
Comit Certificador de Medios ANDA-FEVAP cuyo objetivo es certificar las cifras
de circulacin de los medios impresos y la audiencia de medios audiovisuales en
Venezuela.

OBJETIVOS
Visin: Ser el ente promotor, gua y defensor de la actividad publicitaria y
comunicacional de Venezuela.
Misin: Fortalecer el valor la actividad publicitaria y comunicacional del pas.

PROPUESTA
Al ser parte de esta Federacin ser beneficiado co:
Pertenecer a la nica Federacin Venezolana que por ms de 50 aos promueve y
defiende la actividad publicitaria
Disponer de los Estatutos y el Cdigo de tica como soporte a la actividad
publicitaria.
Recibir peridicamente informacin y/o material importante sobre el sector.
Asesora Tributaria
Asesora Legal
Los empleados de las Agencias Afiliadas disfrutarn de los siguientes operativos
anuales:

Renovacin de Licencias de Conducir


Certificados Mdicos
Renovacin de Cdula de Identidad.
Comit Certificador de Medios ANDA-FEVAP
Los afiliados disfrutan de precios especiales a la hora de cualquier evento
organizado por la Federacin.

PUNTOS DE ACCIN
Promover y Defender la libre empresa y en particular, los principios de libertad bajo
los cuales se debe desempear la actividad publicitaria.
Promover el valor de la Publicidad en el desarrollo econmico del pas.
Recabar informacin relacionada con la publicidad y difundirla entre sus agremiados
y sectores afines.
Fomentar la realizacin de investigaciones y estudios relacionados con la publicidad.

Colaborar en talleres y seminarios para la preparacin y mejoramiento de


profesionales publicitarios y en programacin de prensa en universidades y escuelas
que impartan materias relacionadas con la actividad publicitaria.
Establecer los parmetros para promover, consolidar y defender los intereses
comunes de las Agencias de Publicidad.
Vigilar por el cabal cumplimiento de las normas ticas contenidas en el Cdigo de
tica, cuyas normas son de obligatorio cumplimiento por parte de todas las Agencias
de Publicidad. A tal efecto, la Junta Directiva tendr un Director de tica, nombrado
de su seno, quien representar a la Federacin ante el Comit de tica
correspondiente, pudiendo delegar esta funcin en cualquier otro Director, cuando
causas justificadas as lo requieran.
Estimular las relaciones positivas entre todas las agencias de publicidad y la
cooperacin entre ellas.
Velar por los intereses de las Agencias de Publicidad.
Vigilar que la competencia sea legtima y laudable para el creciente desarrollo de los
negocios en general, con los cuales est ntimamente vinculada la publicidad.
Cooperar y sostener relaciones con asociaciones que representen a los anunciantes,
medios de comunicacin y dems gremios relacionados con la comunicacin y
actividad publicitaria.
Pugnar para que las Asociaciones relacionadas con la publicidad, observen un sistema
de comunicacin que ayude a vigilar el cumplimiento de las normas ticas de la
profesin en todos los rdenes.
Cooperar con las autoridades en las reformas legislativas en materia de publicidad.
Establecer normas dirigidas a evitar la competencia desleal entre las agencias de
publicidad y otras empresas vinculadas a la actividad publicitaria.

AFILIADOS

J. Walter Thompson Worlwide Venezuela


Grupo Ghersy Comunicaciones Integradas
Mindshare Venezuela
Young & Rubicam
Leo Burnett Worldwide Venezuela
Simonetti Inmobiliaria
Nlck Red Amrica Venezuela

Starcom MediaVest Group Venezuela


35 Advertising
Efe Once Visual Strategies
Deep
Punto Ogilvy Internacional
Vapro Publicidad C.A.
BTL Solutions
Nucorpa Venezuela C.A.
FCB Caracas Advertising Agency Venezuela C.A.
NetUno
ID Soluciones Publicitarias
Elebece Creativos
Grupo Publicis Venezuela
Discoven Medios
CDD Escuela de Comunicacin Visual
Concept-McCann Erickson
DirecTV

UBICACIN GEOGRFICA
Calle Los Laboratorios, TORRE. BETA
Piso 3, Oficina 307, Los Cortijos de Lourdes, Caracas
Cdigo. Postal 1071 Caracas - Venezuela.

DISPOSICIONES

RELATIVAS

PUBLICIDADES

ACEPTADAS ANDA Y FEVAP


En el Cdigo de tica de la Publicidad creado por la Asociacin Venezolana de
Anunciantes y la Federacin Venezolana de Agencias Publicitarias establece desde su
Artculo 9 hasta su artculo 22, los detalles para que una publicidad pueda ser
aceptada, a continuacin se exponen dichos artculos:
TTULO PRIMERO
Del objeto, alcance y reglas generales para su aplicacin

ARTCULO 9
La publicidad debe estar integrada al proceso de desarrollo econmico, cultural y
educativo de la poblacin en funcin de los principios fundamentales de nuestra
constitucin Nacional, en tal sentido, la publicad no deber:
a) Atentar contra el principio de la libre empresa y el libre juego de la oferta y la
demanda.
b) Establecer competencia desleal bien sea atribuyndole a los productos y
servicios caractersticas, cualidades, comprobaciones, resultados y certificaciones
distintos a los que realmente tienen y puedan ser comprobados de manera objetiva en
los casos que sea necesario ante terceros; o bien, exponiendo en forma equvoca los
beneficios o cualidades de los productos o empresas anunciantes.
c) Irrespetar la dignidad de la persona, su intimidad, la del ncleo familiar, la de
las autoridades constituidas, o a instituciones o empresas pblicas y/o privadas y a los
smbolos nacionales.
d) Favorecer o estimular discriminaciones raciales, econmicas, religiosas,
culturales, de nacionalidad, o sexo.
e) Inducir a actividades ilegales, ni enaltecerlas o estimularlas.
f) Contener afirmaciones o representaciones visuales o auditivas que ofendan los
patrones de decencia contemporneos del pas.
g) Inducir al abuso de confianza del consumidor, ni explotar su falta de
conocimiento o de experiencia.
h) Inducir al miedo, al terror y la violencia, ni explotar la supersticin.
TITULO SEGUNDO
Normas Generales

ARTICULO 10
Toda la publicad, con absoluta prescindencia del producto de que se trate, deber
cumplir con los siguientes requisitos en su exposicin al consumidor por cualquier
medio de comunicacin.
a) Del uso de investigaciones de consumidores, de productos o empresas. La
publicidad que haga referencia a investigaciones cientficas, estadsticas o encuestas,
deben estar respaldada por una fuente identificable comprobable y disponible. El uso
de la informacin, datos o cifras de una investigacin, expresados en forma parcial,
no debe conducir a conclusiones distorsionadas o distintas a las que se llegara luego
del examen total de las investigaciones.
b) Del uso de la informacin certifica. La publicidad que utilice informaciones
cientficas o tcnicas deber expresarse en forma clara y comprensible para el
consumidor, a quien est dirigida la publicidad.
c) Del buen uso del idioma. La publicidad deber hacer un adecuado uso del
idioma castellano y mantener el decoro y buen gusto en el lenguaje. En cuanto a
expresiones extranjeras, se debern seguir las normas contempladas en el Reglamento
de Radiocomunicaciones del Ministerio y Transporte y Comunicaciones.
d) De la clara identificacin de la publicidad. La publicidad debe ser claramente
identificable, bien sea por el nombre de la firma anunciante por s, o por las marcas
de sus productos y servicios, quedando totalmente prohibido el uso de publicidad
annima. Se exceptan los anuncios o campaas denominadas de intriga, mediante la
identificacin del anunciante o producto, independientemente, del medio utilizado
para ello.
e) La publicidad en forma de noticia, reportaje, artculo, gacetilla, leyenda o
cualquier otra forma semejante, que se difunda mediante pago, deber ser claramente
identificada para que se distinga de lo propiamente noticioso y no confunda al
consumidor.

De la Publicidad Comparativa
ARTICULO 11
La publicidad comparativa, como manifestacin de la libre competencia deber ser
objetiva y su finalidad debe ser la informacin al consumidor sobre las ventajas
comprobadas del producto y frente a la competencia, respetando siempre las
disposiciones contenidas en este cdigo.
ARTICULO 12
Se entiende por publicidad comparativa:
a) La que especficamente menciona el nombre de la competencia.
b) La que sugiere el nombre, envase, presentacin, atributo o cualquier otro hecho
o detalle que pueda relacionarse claramente con la competencia.
ARTICULO 13
La publicidad comparativa no debe denigrar a ningn producto competidor,
deformar la imagen de otros productos, marcas o empresas, ni atentar contra el buen
nombre o el prestigio de terceros.
ARTICULO 14
La publicidad comparativa se aceptar siempre y cuando:
a) La confrontacin se realice entre productos equiparables.
b) En aquellos casos en que la comparacin est basada en elementos cientficos o
estadsticos, los cuales deben estar respaldados por pruebas elaboradas por una
empresa tcnica, ajena a la compaa o grupo que haga la comparacin.
c) Que la comparacin sea presentada en forma positiva hacia las ventajas del
producto anunciado y no basada en las desventajas del producto utilizado en la
comparacin.

De la proteccin al medio ambiente y de la seguridad personal


ARTICULO 15
La publicidad no debe estimular, directa o indirectamente, la contaminacin del
aire, las aguas, los bosques, el paisaje y los dems recursos naturales. Ni la
contaminacin de las ciudades, la extincin de la fauna, la flora o su explotacin
inadecuada, en general todo aquello que desmejore la calidad del medio ambiente.
ARTICULO 16
La publicidad vial o la realizada por medio de afiches, pancartas y carteleras o
similares debe respetar el paisaje, no atentar contra la propiedad pblica o privada, ni
obstaculizar la vista de monumentos o sitios de recreo.
ARTICULO 17
La publicidad no debe insinuar, implcita o expresamente, la violacin de las
regulaciones vigentes sobre la seguridad personal y la prevencin de accidentes, as
como tampoco debe omitir las recomendaciones y precauciones necesarias para el uso
del producto.
Del empleo de menores en mensajes comerciales
ARTICULO 18
El empleo de menores como modelos en la publicidad se har con la prevencin
necesaria para mantener la salud mental y fsica del menor.
ARTICULO 19
Los mensajes publicitarios que deban ser incluidos o insertados en espacios
audiovisuales, radio, difundidos o en publicaciones destinadas a menores, debern
cuidar su contenido y presentacin de manera de no inducirlos a conductas impropias
a su edad y desarrollo psico-social.

ARTICULO 20
En general la publicidad dirigida a menores deber siempre:
a) Prestar especial atencin a las caractersticas sicolgicas de su audiencia
objetivo.
b) Deber estar en concordancia con la credibilidad, la experiencia y el
sentimiento de lealtad de los menores.
c) Evitar frases mandatorias para que el menor obtenga o solicite el producto
anunciado.
De la propiedad intelectual e industrial
ARTICULO 21
En toda la actividad publicitaria sern respetados los derechos de la propiedad
intelectual e industrial consagrados en la legislacin vigente, salvo los que hayan
pasado a ser dominio pblico.
ARTICULO 22
La proteccin del uso de slogans, frases, estilos de presentacin, temas musicales o
ambientaciones especiales se har de conformidad con las leyes que regulan la
materia y se evitar, en todo momento, la imitacin desleal que pueda confundir al
consumidor acerca de productos o empresas anunciantes basndose en el prestigio
que la imitada pueda tener.

BLOQUE DE PRENSA DE VENEZUELA (BPV)


Se dedica a denunciar casos en los que considera que existe una violacin a la
libertad de prensa o amenazas y agresiones a periodistas o medios de comunicacin,
as como a brindar apoyo a algunos periodistas encarcelados por ejercer su profesin,
con visitas a la crcel y mediante el apoyo directo a sus familiares. Para eso organiza

seminarios, conferencias y foros de emergencia conformados por delegaciones


internacionales.

La

organizacin

hace

pblicos

asesinatos

de

periodistas,

investigaciones de supuestos crmenes para elevarlos a instancias judiciales


internacionales u otros hechos a los que considera como actos de violencia. Sus
objetivos son defender la libertad de prensa, la dignidad y los derechos de los
periodistas y promover un mayor intercambio de informacin entre la sociedad, entre
otros.

El BPV indica que promueve las potencialidades de los medios, proyecta el aporte
innovador y defiende la valiosa labor informativa, cultural, de entretenimiento y
comercial que stos realizan.
Entre los principios fundamentales del BPV est la defensa del derecho de los
ciudadanos a acceder libremente a las redes de Internet para que "busque, reciba y
difunda" informaciones y opiniones sin censura, tal como lo estipula el artculo 13 de
la Convencin Americana sobre los Derechos Humanos y la Constitucin venezolana.

CAMARA VENEZOLANA DE LA INDUSTRIA DE LA


RADIODIFUSIN
El 17 de Abril de 1950 las emisoras de Radio existentes para esa poca se agrupan
en la Cmara Venezolana de la Radiodifusin, organismo que crea un grupo de
radiodifusores con miras a orientar y darle mejor expresin a la importante funcin
que cumple la radiodifusin en el pas. Desde sus inicios esta importante Institucin
comprende con exacto sentido de la realidad que no existe otro aspecto del comercio
que vincule mejor a la sociedad, como el acto de comunicarse, de llevar la palabra
hasta el ms remoto rincn del territorio nacional.
Como parte de sus principios est el fomentar y desarrollar la industria de la
radiodifusin venezolana en sus aspectos tcnicos, culturales, educativos, comerciales
y sociales; promover la accin conjunta de los radiodifusores para propiciar el
desarrollo cultural y social de la colectividad venezolana y el progreso econmico del

pas; y apoyar los planes, iniciativas o ideas tanto oficiales como privadas que tiendan
al mejoramiento de la radiodifusin.
El 30 de Mayo de 1953 toma la denominacin de Cmara Venezolana de Radio y
Televisin -CVRT-, incorporndose a este organismo las plantas de televisin que ya
para la poca operan en el pas.
En 1970, debido a la marcada diferencia de intereses entre los sectores radio y
televisin, se acuerda en una Convencin de este organismo, optar por la
especializacin y el medio televisivo crea su propio ente representativo. Desde
entonces se le conoce como Cmara Venezolana de la Industria de la Radiodifusin.
En la actualidad, existen 410 emisoras afiliadas a la Cmara Venezolana de la
Industria de la Radiodifusin, de las cuales 154 son AM y 256 FM. Algunas de ellas
forman parte de grandes cadenas radiofnicas, mientras que otras pertenecen a
propietarios independientes, quienes permanentemente han colaborado con el logro
de los objetivos y principios de la CVIR.

CMARA

DE

EMPRESAS

DE

SERVICIOS

DE

TELECOMUNICACIONES (CASETEL)
Constituida en 1980, es una institucin privada, independiente sin fines de lucro.
Con sus 35 miembros, hoy en da agrupa a las empresas debidamente habilitadas
responsable de operar los servicios de telecomunicaciones en Venezuela. Siempre ha
brindado un importante impulso al crecimiento de la industria de las
telecomunicaciones en el pas y ha trabajado en pro de la defensa de un entorno
competitivo, en un marco de seguridad jurdica, para transformar a Venezuela en una
sociedad con conocimiento, capaz de garantizar el derecho ciudadano a la
comunicacin y acceso a la informacin.
Su misin es Impulsar el crecimiento de la industria de las telecomunicaciones en
el pas y trabajar en pro de la defensa de un entorno competitivo y su visin; Agrupar
a las empresas debidamente habilitadas responsable de operar los servicios de

telecomunicaciones en Venezuela. Potenciar las fortalezas y minimizar las


debilidades de la industria de las telecomunicaciones en Venezuela, a fin de impulsar
la competitividad y establecer el marco normativo para el adecuado desempeo de las
operadoras as como la defensa de sus legtimos intereses.