CENS Nº 451 - RAUCH

MATERIA: MARKETING
AÑO: 2° A

Actividad N° 3

Actividad: Lectura.

Evolución del Marketing

El mercado es drásticamente distinto de lo que era hace algunos años, ya que han
surgido nuevas conductas, oportunidades y desafíos de marketing. Nos enfocaremos en tres
fuerzas transformadoras: la tecnología, la globalización y la responsabilidad social.
 Tecnología
El ritmo del cambio y la escala de los logros tecnológicos pueden ser asombrosos. El
número de teléfonos móviles, la cantidad de visitas de sus usuarios a Facebook y el acceso
a internet han aumentado notablemente en todo el mundo. Compartir información da poder.
Incluso las actividades tradicionales de marketing se ven profundamente afectadas por la
tecnología.
 Globalización
El mundo se ha vuelto un lugar más pequeño. Las nuevas tecnologías de
comunicación, transporte y envío permiten que las personas conozcan el resto del mundo,
viajen, compren y vendan en cualquier parte con mayor facilidad.
 Responsabilidad social
La pobreza, la contaminación, la escasez de agua, el cambio climático, las guerras y
la concentración de la riqueza demandan nuestra atención. El sector privado está asumiendo
cierta responsabilidad para mejorar las condiciones de vida y empresas de todo el mundo
han asignado mayor importancia al papel de la responsabilidad social corporativa. Debido a
que los efectos del marketing se extienden a toda la sociedad, los expertos en marketing
deben considerar los contextos ético, ambiental, legal y social de sus actividades.
Por lo tanto, el objetivo de la organización consiste en determinar las necesidades, los
deseos y los intereses de mercados meta y satisfacerlos de manera más efectiva y eficiente
que los competidores, preservando o incrementado el bienestar de los consumidores y de la
sociedad a largo plazo.
Tarea: Busque dos ejemplos de cada fuerza transformadora en distintos artículos
comercializables.