MEGATENDENCIAS

¿Qué es una Megatendencia?

Una megatendencia es una corriente o acontecimiento

que no sólo influyen en las decisiones personales de un
individuo, sino que trascienden y determinan la toma de
decisiones de consumidores, empresas y gobierno.

Las megatendencias son las piezas que construyen el

futuro de acuerdo con las acontecimientos que están
sucediendo hoy.
De manera lenta y progresiva, una megatendencia dictará el estilo de
vida del consumidor: la forma en que gasta su dinero, cómo compra,
cómo trabaja y la forma en la que vive.

De igual manera, influirá en las oportunidades de negocio tanto de

PyMEs como de grandes empresas, ya que dictarán cuáles serán las
mejores áreas de inversión.

En el largo plazo estas decisiones llevarán incluso a una reforma

estructural, cambios en políticas de comercio y toma de decisiones
importantes para los diferentes países.
 ¿Qué es una Megatendencia?

Las megatendencias son un movimiento mayor, un patrón o una tendencia que

emerge del macroambiente. Es una fuerza emergente que tiene impacto
significativo en lo que los consumidores van a estar comprando o van a estar
adquiriendo en un futuro.
ORIGEN
Megatendencias
Las megatendencias no son algo reciente,
existe desde el inicio de la humanidad. Y
es la globalización la que ha facilitado su
análisis.
Su estudio es relevante para conocer su
magnitud y aprovechar oportunidades de
negocio o prevenir las consecuencias
negativas.
Las megatendencias parten o nacen entonces a
partir de varios comportamientos, que los
podemos dividir en dos:

1. Megatendencias sociales: se origina a través

de la evolución en el comportamiento de los
individuos en sociedad, sus preocupaciones,
sus preferencias y la manera en que
interactúan con otros individuos. El constante
cambio entre dichos factores da origen a la
modificación de los hábitos de consumo y por
lo tanto al nivel de demanda y producción.
2. Megatendencias tecnológicas: son derivados
de los avances científicos, simplemente.
Conforme la ciencia avanza, la tecnología
cambia y se desarrolla, permitiendo realizar
nuevos descubrimientos mediante el acceso
a ilimitadas fuentes de información,
reemplazar tareas manuales por tareas
automatizadas, facilitar procesos y disminuir
tiempos, compartir datos y comunicarnos de
manera inmediata de una parte del mundo a
otra.
No obstante, ambas se encuentran estrechamente
relacionadas, ya que una megatendencia social,
puede demandar temas de investigación que deriven
en una megatendencia tecnológica.

Al igual que una megatendencia tecnológica, puede

generar nuevos productos o servicios que dan lugar a
nuevas oportunidades de negocio, que desemboquen
en una megatendencia social.
Un ejemplo claro se tiene con las redes
sociales (megatendencia social) y el uso
continuado de dispositivos móviles o tablets
(megatendencia tecnológica).
Megatendencias destacadas

Ética y La interconectividad
sustentabilidad del consumidor

01 03

La experiencia de
El papel de la mujer
compra
en el mundo y en los
negocios
02 04
La Megatendencias
Administrativas:
Calidad Total
05
1. Ética y sustentabilidad
Las decisiones de compra del consumidor ya no sólo se
basan en la imagen, calidad o precio del producto o servicio.
Hoy el consumidor considera el proceso detrás de su
elaboración.
El comprador moderno busca reducir su impacto ambiental y
no asociarse con marcas que no prioricen la sustentabilidad
ni el buen trato de sus empleados. Adquirir un bien o
contratar un servicio va más allá de la obtención de un
beneficio personal. Se busca un beneficio para la sociedad y
para el mundo, que pueda mantenerse a largo plazo.
2. Experiencia de compra
Además de que un producto o servicio cumpla su
función básica, es requerido que los procesos de
adquisición de los mismos proporcionen al cliente una
experiencia placentera que los invite a la recompra o
simplemente brinde satisfacción momentánea.
Ya no bastará con poseer los bienes, si no que se
buscará alargar el proceso de disfrute y por lo tanto
habrá una mayor disposición al gasto.
3. La interconectividad del
consumidor
Los dispositivos móviles son ahora parte de la vida
diaria de los consumidores, ya que les permiten tener
acceso inmediato al contenido de su preferencia y
contactar con otros individuos.

El aumento en la dependencia del consumidor por estar

conectado a la red ha causado la aparición de nuevos
dispositivos que permiten conectarse a casi cualquier
otro aparato electrónico.
La información se comparte entre dispositivos y
permite realizar infinitas funciones (mandar mensajes,
realizar compras, exportar archivos, etc).

Es por esto que aplicaciones como WhatsApp se han

mantenido funcionando con tanto éxito, encontrando
nuevas oportunidades de mercado.
4. El papel de la mujer en el
mundo y en los negocios
Los roles de género ha sido un tema controversial a lo
largo de los años, el cual por fin ha tenido un cambio
notable en la sociedad moderna.

Desde la transformación en los estereotipos de

productos y servicios “para hombre y para mujer”,
como en el acceso a las oportunidades en distintas
áreas de trabajo, el aumento de sueldo en los puestos
de autoridad femenina y la reestructuración del sistema
de “poder masculino”.
5. Megatendencia Admistrativas
La Calidad Total
Es la satisfacción del cliente y se aplica tanto al
producto como a la organización. Teniendo como idea
final la satisfacción del cliente, la Calidad Total
pretende obtener beneficios para todos los miembros
de la empresa.
Por tanto, no sólo se pretende fabricar un producto
para venderlo, sino que abarca otros aspectos tales
como mejoras en las condiciones de trabajo y en la
formación del personal
CALIDAD TOTAL
COMO UNA MEGATENDENCIA
Una megatendencia que surge con fuerza es la calidad en el siglo XXI,
por lo cual se debe tener en cuenta la velocidad de adaptación al cambio
que tendrá la sociedad ante este concepto que abarca los factores
técnicos, humanos, económicos, financieros y medioambientales.
DETONADORES:
Impactos en el medio
Ambiente y en la salud
l i má t ico mundial
i o c
Camb

Nuevas Consumo de Necesidad de

Realidades productos adoptar nuevas
regulaciones
saludable

Cambios -N# de hijos

-Edades de la
demográficos población
 CONCLUSIÓN
Una megatendencia es como un conjunto de
aspectos de la sociedad y del entorno dirigidos
hacia una dirección concreta, transformando los
comportamientos, valores y hábitos de consumo,
causando un impacto global y de largo plazo.
GRACIAS

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