La audiencia.
Empresas y el empresarios del sector construcción e infraestructura quienes potencialmente realicen
Brief Prueba
de diseño
01
Background Caso Caterpillar
Caterpillar es el fabricante líder mundial de equipos de construcción y
minería, motores diesel y de gas natural, turbinas de gas industriales y
locomotoras diesel-eléctricas. Líderes a nivel global en las industrias.
02
Caterpillar Inc. tiene una cartera compleja de marcas cuyas funciones y
relaciones apoyan el crecimiento para lograr los objetivos comerciales. La
marca Caterpillar se utiliza en la comunicación para representar a la entidad
ante la comunidad inversora, los empleados, los responsables políticos y
otras partes interesadas clave.
El reto.
03
Caterpillar Inc. tiene una cartera de alrededor de 20 marcas que ofrecen máquinas,
motores, componentes, servicios y soluciones para satisfacer las necesidades únicas de
una variedad de industrias y clientes en todo el mundo.
La marca Caterpillar representa a toda la corporación y todo el personal de la empresa.
Cat® es la marca insignia de productos y servicios con clientes atendidos por la red
global de distribuidores Cat de propiedad y operación independientes.
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Basados en la comunicación B2B. Caterpillar quiere generar interés en sus posibles
aliados estratégicos para se unan a su programa de innovación “Build for it” creando una
comunicación gráfica estratégica que represente las propiedades de la línea “The
Rental Store” para la categoría Equipos de Aire (que no son marca propia)
complementandolo con otra que sí sea propia y será de libre elección del diseñador.
Insight: “Porque el futuro pertenece a quienes lo construyen”.
Encuentra la información pertinente en:
Adicional:
https://www.cat.com/es_US.html y https://www.catrentalstore.com/
altas inversiones en maquinaria anualmente o quieres tengan proyectos en marcha para los que no
requieran “Adquirir un equipo” pero sí su funcionalidad.
Cargos Potenciales: Directores de maquinaria, directores de obra, ing. residentes de obra, directores
de compra para concesiones viales, gerentes de compras, gerentes de parques de maquinaria,
ingenieros civiles, jefes de mantenimiento, jefes de aprovisionamiento, ing. residentes de estructuras,
directores de operación y mantenimiento, gerentes de construcción.
El cambio requerido
La respuesta deseada es alentar a empresas del sector para que reconozcan
las ventajas del modelo Rental y consideren variar sus posibilidades de
inversión.
Para ello se realizará una campaña de relanzamiento para la línea “The Rental
Store” que incluirá un evento tipo experiencia cocktail, un imprimible
funcional, una línea de publicaciones para canales digitales, una pauta para
publicación del sector.
Tono de la comunicación
Empoderante, optimista, especializada,
No es predicadora ni dogmática.
El estilo de comunicación debe ser directo, corporativo e inclusivo.
Entregables
Evento: Diseñe 3 piezas de libre elección para producción en físico
relacionadas al evento. (Backing de bienvenida, pendones, banderines,
montaje de tarima o mesas de registro, escarapela, suvenir, POP).
Digital: Seleccione 3 canales de difusión específicos y realice una pieza de
acuerdo al perfil de cada uno, si requieren textos complementarios inclúyalos
también (Pop up en web, linked in, Facebook, Instagram, e-mail, etc.…)
Print: Proponga 1 pieza impresa funcional que refleje los objetivos del brief y
sea provechosa tanto para CAT como para el prospecto de acuerdo al interés
de compra. (Catalogo, valla, agenda, flyer etc.…)
Press: Diseñe 1 pauta para medio de comunicación influyente al sector que
incluya versión para impreso y digital.
Enviar piezas en archivo .pdf e incluya en la primera página una reseña de
300 palabras sobre su enfoque y perspectiva para realizar esta prueba