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Ministra de Industria
Lic. Débora Giorgi
Sumario El diseño es marca de origen de la industria
argentina 5
Comité evaluador 39
Productos distinguidos 45
Agradecimientos 139
Créditos 141
3
El diseño es marca de origen de la
industria argentina
Lic. Débora Giorgi El diseño está en el ADN de la industria que queremos, porque
Ministra de Industria de la Nación la empuja a ser cada vez más federal y competitiva. Y también,
básicamente, porque rescata nuestra identidad y la realidad de
cada región.
5
Otro ejemplo claro de evolución es la de los clusters de
empresas de muebles misioneras, que rediseñaron sus procesos
productivos; eso les permitió maximizar el uso de materiales y
generar un nuevo tipo de mobiliario.
6
Industria Nacional con identidad argentina
8 9
El Sello, a su vez, tiene ventanilla continua, acompañando el
trabajo y la apuesta de la industria nacional que está en constante
crecimiento. Este proceso se ve estimulado por la participación
del Comité Evaluador, compuesto por cámaras empresariales,
universidades, profesionales del diseño y funcionarios del Ministerio
de Industria, que evalúa los productos y realiza devoluciones
integrales desde el punto de vista del diseño, incluyendo variables
como el mercado al que se dirigen, la funcionalidad, el ciclo de vida,
su aporte al desarrollo sustentable y la eficiencia de los procesos.
10
Tres años del Sello de Buen Diseño argentino
12 13
explorar los entramados de las empresas, en conocer cuáles son
las oportunidades productivas y comerciales que se han desatado
a partir de esta propuesta.
14 15
Primera edición del festival Celebrar
Diseño MERCOSUR
16 17
La segunda etapa consistió en seleccionar un mueble por país
para que participara del espacio MERCOSUR en la Semana del
Diseño de Milán. Nuestro país seleccionó a la Silla Nueva W, de
Editora Jannello, para que representara al diseño argentino.
18 19
El Sello de Buen Diseño argentino, una herramienta
que potencia el entramado entre empresas
20 21
que estuvieran en el mismo camino, es decir, buscando generar Estas dos empresas, que se conocieron a partir del Sello,
productos con diseño. En la asociación con otros hay un gran poder han logrado extender los alcances de la herramienta para
disparador y el catálogo motiva eso, nunca sabés quién puede generar nuevos productos con diseño argentino. Al respecto de
conocer tu producto”. su experiencia, Pablo asegura: “Que el Estado Nacional aliente
a los diseñadores, los apoye con su difusión, y promueva sus
El Presidente de Grupo Euro, Pablo Schvartzer, cuenta cómo fue el productos y su conexión, o que tengan un reconocimiento por el
entramado: “Estuvimos trabajando en la mesa durante un año. Reflejar trabajo hecho, es realmente importante e inédito. Eso repercute
tenía un canal de comercialización nacional establecido y nosotros en lo fáctico, en los negocios, pero también hay mucho arte: todos
tenemos un equipo de diseñadores con los que realizamos todo un los que diseñamos ponemos creatividad y mucho de nosotros,
desarrollo del packaging porque el retailer nos solicitó un producto en haciendo que el esfuerzo valga la pena”.
kit. A partir de allí propusimos entregar la mesa desarmada de forma
tal que se mantuviera protegido el vidrio, con un instructivo para que Al respecto, concluye Sandra: “Me parece interesantísimo este
cada usuario pudiera armarlo en su casa”. Sello porque generó un movimiento disparador y se convirtió en un
canal de comunicación y de difusión. Sabíamos que los productos
Para presentar el producto, tuvieron que diseñar una nueva que figuran en el catálogo tienen diseño. El Sello potencia energías
imagen, de forma tal que se proyectaran ambas firmas en el producto: en la industria al permitir reconocer e identificar a los que estamos
“Nosotros diseñamos el instructivo en términos de imagen del producto en la misma frecuencia. Así nació Reflejar by Grupo Euro”.
trabajando en equipo con Reflejar para ponernos de acuerdo sobre
lo que queríamos mostrar. Hemos complementado en todo sentido:
en términos del material, logramos una mesa versátil, que se puede
utilizar en interior o en exterior por las particularidades de ambos
materiales, que tienen una gran resistencia al desgaste. Hicimos
también un packaging diferente, compacto y fácil de transportar”,
relata y continúa: “Nosotros habíamos probado hacer una mesa con
tapa de madera que no funcionó y este desarrollo con vidrio se luce
y vemos los resultados en las ventas”. REFLEJAR
Galicia 1860 – C.A.B.A.
Ambas empresas son especialistas en los materiales en los que Tel.: (011) 4581 0618
trabajan, por lo que tienen un diseño de costos muy competitivos: sandra@reflejaronline.com.ar
“No tenía sentido trabajar por separado, la nuestra es una experiencia www.reflejaronline.com.ar
totalmente enriquecedora en la que cada uno aportó su “know how”
y así concretamos un proyecto que está creciendo”, explica Sandra. GRUPO EURO S.A.
A partir del primer producto, han desarrollado otros dos: un espejo Av. Maipú 4115
y un vanitory. El último también se entrega con un instructivo de Olivos – Pcia. de Bs. As.
armado: “Entre ambos, generamos un producto diferente, con su Tel.: (011) 4799 1174
propia imagen, su proceso de trabajo y su packaging. A partir de allí, ventas@grupoeurosa.com.ar
generamos una línea Reflejar by Grupo Euro”, concluyó. www.grupoeurosa.com.ar
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Diseño en la Industria Argentina
24 25
En el libro, se encuentran ejemplos de esa articulación que
desde hace diez años viene impulsando el gobierno nacional en
materia de políticas públicas relacionadas con el diseño. A través
de diferentes acciones, se desarrollaron nuevas oportunidades
para diferentes sectores -como el de juguetes, la foresto industria,
la cadena lanera, la cadena de cuero y calzado, entre otros- a partir
del desarrollo de actividades para aportar visibilidad y generar
articulaciones; se organizaron encuentros para la vinculación
empresas-diseñadores, como el Mapa de Diseño; se brindó
asistencia técnica y legal -desde el Instituto Nacional de Tecnología
Industrial y el Instituto Nacional para la Propiedad Industrial- y se
realizaron auditorías y capacitaciones. Con la articulación entre los
espacios público, privado y académico, se busca lograr una masa
crítica de desarrollos vinculados al diseño, generando trabajo
territorial, participación en ferias internacionales, entramados
productivos, circuitos de Diseño, como por ejemplo la experiencia
“Por la Calle” y se brinda asesoramiento en talleres a partir del
vínculo con cámaras sectoriales, fundaciones y otras instituciones.
26 27
“Incorporando diseño, mejoramos la calidad
en todo sentido y le brindamos a la marca el
producto que se merece”
28 29
PND: ¿Qué cambios trajo a Essen la inclusión de un trabajo
permanente en diseño?
30 31
A partir de ahí se estudia la arquitectura de solución, tanto a -¿Cuál es el camino a futuro?
nivel procesos productivos como a nivel de proveedores, siempre
tratando de trabajar con los que ya contamos. Podemos hacer I: Seguir desarrollando nuevos productos, buscando nuevos
diseños más innovadores, como el ecohorno que es un invento caminos. Somos conscientes de la diferencia que se genera entre
nuestro, otros que se basan en la adaptación de un producto las empresas que incorporan diseño y las que no. Con la misma
ya hecho, otros que buscan dar soporte de marca o ampliación tecnología se pueden hacer cosas de mejor calidad, atendiendo
de línea. Una vez que tenemos el diseño, hacemos el prototipo a los detalles, las terminaciones, las formas. El diseño tiene
y el comité lo evalúa desde el punto de vista de los costos y la que transmitir la calidad del negocio, si es funcional y feo, el
funcionalidad. De ahí se identifica el tiempo que hace falta para consumidor elije otro que está pensado estéticamente. El diseño
tener las matrices listas, la inversión y se pone en plan de salida definitivamente es un valor agregado y eleva el nivel de toda la
al mercado. Por año lanzamos unos 20 productos y muchos empresa.
quedan en carpeta porque tenemos en cuenta la importancia de la
demostración y por eso tratamos de dar espacio entre cada uno de Hoy Essen tiene un reconocimiento de marca del 90% en todo
los lanzamientos. Nos interesa que nuestras vendedoras conozcan el país y es una empresa de Venado Tuerto, Santa Fe, que se ha
bien el producto, la comunicación es igual de importante. convertido en un ejemplo. Tienen más de 20 millones de unidades
vendidas y 10.000 emprendedoras independientes. Exportan
-¿Cómo se relaciona este trabajo de diseño con el resto de a Uruguay, Bolivia y Paraguay desde una planta con sistema
los procesos de la empresa? de procesos continuos para producir 12.000 piezas por día con
diseño único y calidad reconocida. Por tercera vez han conseguido
I: Para cada producto nuevo, nosotros tenemos un desarrollo la distinción del Sello de Buen Diseño argentino que, como afirma
desde la comunicación, como mencioné antes, pero también Iannicelli, “para muchos es un disparador, un espacio de integración
pensamos en cómo podemos desarrollar partes acá, tratamos de con otras experiencias, para nosotros es un reconocimiento a todo
buscar una solución nacional. Hay alguna materia prima, como este trabajo”.
la pintura, que la importamos, pero tenemos distintos grados de
desarrollo. Para las cacerolas tenemos nuestra propia refinería
de aluminio y una matricería con tecnología de última generación.
Después, para el resto de los productos y dependiendo de
los materiales, vamos buscando soluciones nacionales o
combinaciones.
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Marcas y sistemas
de identidad
34 35
Para definir sus alcances y límites, el Plan Nacional de Diseño Las categorías
convocó a los diseñadores Raúl Belluccia, Hugo Álvarez y Alejandra
Carbone, quienes debatieron sobre la importancia de considerar En todas las categorías se consideran productos y servicios
estas disciplinas en el SBD argentino. “El diseño gráfico es una (no proyectos) realizados en los últimos cinco años. En el caso de
disciplina creativa, analítica y técnica cuyo fin es planificar y definir, Marcas y sistemas de identidad se evalúa el diseño de la marca
antes de ser producidos y difundidos los productos y servicios, gráfica -logotipo, símbolo, etc.- y los demás elementos visuales
las características finales de los mensajes visuales, para que -colores, tipografías, mascotas, tramas, etc.- que obren como
cumplan con una serie de objetivos determinados de antemano identificadores de una empresa o institución -no de productos o
-identificadores, persuasivos, simbólicos, informativos, estilísticos, servicios-.
diferenciadores, vocativos- y consensuados entre el emisor y el
diseñador”, explica Belluccia. En Sistemas de comunicación de producto o servicio se
considera el diseño gráfico para la comunicación de un producto
El SBD argentino en Diseño Gráfico se entrega a empresas o servicio que incluya al menos cuatro tipos diferentes de piezas
e instituciones que, presentados en las nuevas categorías, (entre otros podrían ser: la marca del producto o servicio, folletería,
demuestren calidad gráfica y eficacia comunicacional en el diseño publicidad gráfica, envases, manual para el usuario, merchandising,
de sus mensajes. Para la evaluación se toma en cuenta la calidad promoción web, afiches, exhibidores, etc.) articuladas entre sí a
gráfica en general -adecuación de las piezas a los estándares de modo de sistema.
la gráfica contemporánea en su categoría-; la compatibilidad de la
propuesta estilística y de los recursos formales con el tipo de pieza Por último, en la actual categoría Envases (redefinición
y las intenciones del mensaje; la claridad comunicacional, es decir, de la categoría Empaques y envases estructurales) se evalúa el
la capacidad del diseño para cumplir con los objetivos persuasivos, rendimiento gráfico-comunicacional del diseño de un envase o de un
identificadores, informativos, simbólicos, de diferenciación de sistema de envases para productos -por ejemplo: cajas, etiquetas,
competidores, etc. y la calidad de los soportes materiales y de las estuches, bolsas, etc.-. “El envase pasó de ser un mero contenedor
técnicas reproductivas utilizadas para cada caso. a un medio de comunicación que adosa ciertas funciones al objeto
vinculados a la promoción, la construcción de marca, base para
promociones, etc”, explica Belluccia y concluye: “Tradicionalmente
se identificó al diseño gráfico con los mensajes impresos, y por
lo tanto “quietos”. Pero hoy Internet y las herramientas digitales
han abierto un nuevo campo profesional para los diseñadores
gráficos, que no solo implica otro soporte para los mensajes (del
papel a la pantalla) y otras técnicas para proyectarlos, producirlos
y difundirlos, sino que incorpora el movimiento y hasta el sonido,
como sus medios habituales. Incorporar esta categoría implica
reconocer el trabajo del diseñador gráfico, un eslabón clave para
que los productos y servicios lleguen al consumidor”.
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Comité
Evaluador
1 2 14 15
3 4 5 16 17 18
6 7 8 19 20 21
9 10 11 22 23 24
12 13 25 26
1 D.I. Beatriz Galán Profesora e investigadora F.A.D.U. - U.B.A. 14 D.Indum. Marcela De Zen Profesora Titular de Cátedra de grado en F.A.D.U. - U.B.A.
2 D.I. Eduardo Naso Profesor. Titular de Cátedra de grado y posgrado en F.A.D.U. - U.B.A. 15 D.I. Joaquín Ordoñez Dirección de Modelos y Diseños Industriales I.N.P.I.
3 D.I. Martín Olavarría Experto en productos industriales. 16 Lic. Laura Barabas Gerente de la Cámara de la Industria del Calzado.
4 Ing. Marina Pérez Zelaschi Subdirectora Centro I.N.T.I. Textiles. 17 Arq. Roberto Busnelli Secretario General de la Sociedad Central de Arquitectos.
5 Adrián Vione Gerente de la Cámara Industrial de las Manufacturas del Cuero y 18 Arq. Andrea Saltzman Directora de la Carrera de Diseño en Indumentaria y Textil en
Afines de la República Argentina. F.A.D.U. - U.B.A.
6 Lic. Alicia Hernández Coordinadora del Plan Estratégico de la Cámara Industrial Argentina 19 D.I. Hugo Alvarez Profesor Titular de Cátedra de grado en F.A.D.U. - U.B.A.
de la Indumentaria.
20 D.I. Beatriz Sauret Plan Nacional de Diseño de la Secretaría de Industria de la Nación.
7 D.I. Eduardo Simonetti Director de la Carrera de Diseño Industrial. Titular de Cátedra de
grado y posgrado en F.A.D.U. - U.B.A. 21 Esteban Ferreira Asesor Económico de la Cámara Industrial de las Manufacturas del
Cuero y Afines de la República Argentina.
8 D.G. Raúl Belluccia Profesor Titular de Cátedra de grado en F.A.D.U. - U.B.A.
22 Lic. Pertti Mustonen Asesor de Comercio Exterior de laFederación Argentina de Industrias
9 D.I. Sebastián Ackerman Director Premios Presentes. Textiles.
10 Arq. Macarena Tomietto Representante de la Asociación de Industriales Metalúrgicos de la 23 Arq. Alejandra Carbone Directora de la Carrera de Diseño Gráfico en F.A.D.U. - U.B.A.
República Argentina.
24 Arq. Rubén Mochi Representante del Instituto del Mueble Argentino - F.A.I.M.A.
11 Sandra Nicolás Presidenta de “Mujeres C.A.M.E.” - Confederación Argentina de la
Mediana Empresa. 25 Alba Duarte Centro de Formación de Recursos Humanos y Tecnología para la
Industria del Calzado.
12 D.I. Marcelo Orlievsky Unidad Técnica Centro I.N.T.I. Madera y Muebles.
26 Lic. Maria Florencia Walger Unidad de Medio Ambiente de la Secretaría de Industria de la Nación.
13 María Mercedes Thomes Unidad de Medio Ambiente de la Secretaría de Industria de la Nación.
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Productos
Disnguidos
45
SBD 613
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SBD 355 SBD 359
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50 51
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60 61
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Diseño: Agustina Saquer Sweater más amor. lo porta, fusionándose ambas fuerzas en un solo ser. Diseño: Silvana Berreta
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los colores siempre están presentes.
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Malissia Rivero | Maximilian Tipologías reinterpretadas con textiles livianos La relación fractálica de las partes con el todo, Natalia Michel
Traje Max | Vestido Luz. en peso visual y sensitivo, reminiscencias de una la estética texturizada contrastante de la obra de Colección Otoño Invierno 2013 - Arquitecto Antoni
Diseño: Gonzalo Villamax elegancia citadina. Gaudí, inspiran esta colección. Gaudí.
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Diseño: Pablo Gordillo Nos inspira la ciudad, los personajes, las historias. resignificadas en piezas de joyería. Diseño: Yanina Faour y Paula Toto Blake
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Essen Aluminio S.A.
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Lic. Carolina Martinez Lic. Carolina Martínez
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