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b CUESTIONARIO ACNOMEL
Buen día, mi nombre es _____, soy proveedor de campo de Arellano, empresa dedicada a la investigación de
mercados. En esta ocasión, estamos realizando un estudio sobre el cuidado de la piel, por lo que le agradeceré me
responda algunas preguntas. Como es de su conocimiento en aplicación de la ley n° 29733 y su respectivo
reglamento necesitamos su autorización para recopilar su información y así garantizarle el derecho a la protección
de sus datos personales.
¿Está usted de acuerdo con brindarnos información que será tratada confidencialmente? Muchas gracias.
1. SÍ 2. NO (E: TERMINAR)
(E: SI RESPONDE NO TERMINAR Y AGRADECER)
PREGUNTAS FILTRO
A. SEXO: ANOTAR POR OBSERVACIÓN. R.ÚNICA
1. HOMBRE 2. MUJER
B. ¿QUÉ EDAD TIENE USTED? EDAD: __________ (E: ANOTAR EDAD EXACTA - R. ÚNICA)
1. MENOS DE 17 AÑOS (E: 3. MÁS DE 20 AÑOS (E:
2. DE 17 A 20 AÑOS
AGRADECER Y TERMINAR) AGRADECER Y TERMINAR)
E. ¿Hace cuánto tiempo llevas usando productos contra el acné? TIEMPO EXACTO____________ AÑOS R.ÚNICA
1. MENOS DE 1 AÑO
2. DE 1 A 3 AÑOS
3. DE 4 A 6 AÑOS
4. MÁS DE 6 AÑOS
88. NUNCA LOS HE USADO (E: AGRADECER Y TERMINAR)
F. En los últimos 30 días, ¿has comprado algún producto para el acné? R.ÚNICA
G. Cuando piensa en marcas de productos para el acné, ¿Cuál es la primera marca que se le viene a la mente?
I. De las siguientes marcas de productos para el acné ¿Cuáles ha comprado en los últimos 30 días? R.MÚLTIPLE
ROTAR
PERFIL
(E: TODOS)
D 1. ME INFORMO ANTES DE COMPRAR MIS PRODUCTOS 2. NO NECESITO INFORMARME ANTES DE COMPRAR MIS
PARA EL ACNÉ PRODUCTOS PARA EL ACNÉ SOLO ME BASTA LAS
RECOMENDACIONES DE MI ENTORNO
G 1. SOY UNA PERSONA QUE SUFRE DE ESTRES 2. NO SOY UNA PERSONA QUE SUFRE DE ESTRES
H 1. SOY UNA PERSONA QUE DUERME LAS 8 HORAS 2. SOY UNA PERSONA QUE DUERME MENOS DE 8 HORAS
K 1. ME GUSTAN Y USO LAS REDES SOCIALES 2. NO ME GUSTAN Y NO USO LAS REDES SOCIALES
4.1 (PARA LOS QUE MARCARON OPCIÓN 1 EN FILA M P4) ¿Qué productos no tradicionales / productos
naturales usas?
1. FACEBOOK 2. INSTAGRAM
3. TIKTOK 4. BUSCADORES (GOOGLE)
5. TELEVISIÓN (CANALES 6. TELEVISIÓN (CANALES DE
NACIONALES CABLE)
7. REVISTAS 8. RADIO
9. PANELES/BILLBOARD 10. YOUTUBE
11. TWITTER 88. OTRO_____________________
88.OTRO :_____________________ 88.OTRO :_____________________
5.1.(P: SOLO SI MARCO 5 O 6 EN P5) ¿Qué programas/canales son los que ve con mayor frecuencia?
6. ¿Cuáles crees que son las razones por las que aparece el acné? R.MÚLTIPLE
7. ¿Alguna vez has visitado a un doctor (por ejemplo un dermatólogo) por tu acné? R.ÚNICA
8. SÓLO SI MARCÓ 1 EN P7, ¿Con cuánta frecuencia visita al doctor (por ejemplo un dermatólogo)? R.ÚNICA
5. SEMESTRAL 6. ANUAL
8.1 SÓLO SI MARCÓ 1 EN P7, ¿Qué marca o marcas le recomendó el doctor la última vez? R.MÚLTIPLE
8.2. SÓLO SI MARCÓ 1 EN P7, ¿En qué centro de salud / clínica / hospital lo atendió el doctor la última vez? R.ÚNICA
1. TEMPORAL 2. DURADERO
11.1.(P: SOLO SI MARCO 3 EN P11) ¿Qué programas/canales son lo que ve con mayor frecuencia?
12. Del 1 al 5, que tan de acuerdo esta con la siguiente frase : La presencia del acné ha impactado
negativamente mi vida R. ÚNICA
14. Aproximadamente, ¿Cuántos productos compras para el tratamiento del acné?------------------ (E:
CANTIDAD EXACTA)
15. ¿Usted compra todos los productos que usa de una misma marca o de diferente marca?
17. ¿Qué productos compras para el tratamiento del acné? R.MÚLTIPLE. ROTAR
18. PREGUNTAR POR CADA OPCIÓN MARCADA EN P17 Aproximadamente, ¿Cuánto cuesta (MENCIONAR LA
RPTA DE P17): --------------
19. PREGUNTAR POR CADA OPCIÓN MARCADA EN P17 ¿Con que frecuencia compras (MENCIONAR LA RPTA
DE P17):
2. QUINCENAL
1. MÁS DE 2 VECES AL MES
3. MENSUAL 4. TRIMESTRAL
5. SEMESTRAL 6. ANUAL
20. PREGUNTAR POR CADA OPCIÓN MARCADA EN P17 ¿En qué momento utiliza ____________?
(MENCIONAR LA RPTA DE P17) R. MÚLTIPLE
21. PREGUNTAR POR CADA OPCIÓN MARCADA EN P17 ¿Qué marca es su (MENCIONAR LA RPTA DE P17) que
compra con mayor frecuencia? RPTA UNICA
23. ¿Cuál crees que es el producto contra el acné que es el más importante de tu rutina? ¿Y el segundo? ¿Y el
tercero? R. ÚNICA ROTAR
RANKING
1. JABÓN EN BARRA 1 2 3
2. CREMA NOCTURNA 1 2 3
3. EXFOLIANTE 1 2 3
5. JABÓN LIQUIDO 1 2 3
6. BASE 1 2 3
8. TÓNICO 1 2 3
9. CREMA DIURNA 1 2 3
12. PARCHES 1 2 3
24. ¿A través de qué medios te informas sobre los productos contra el acné? R. MÚLTIPLE ROTAR
1. FACEBOOK 2. INSTAGRAM
3. TIKTOK 4. BUSCADORES (GOOGLE)
5. TELEVISIÓN (CANALES 6. TELEVISIÓN (CANALES DE
NACIONALES CABLE)
7. REVISTAS 8. RADIO
9. PANELES/BILLBOARD 10. YOUTUBE
12. TWITTER 13. INFLUENCERS/ PERSONAJE
PÚBLICO
88.OTRO :_____________________ 88.OTRO :_____________________
24.1.(P: SOLO SI MARCO 5 O 6 EN P24) ¿Qué programas/canales de televisión son los que ve con mayor frecuencia?
ATRIBUTOS VALORADOS
25. Pensando en todas las características que consideraría al comprar una marca para el tratamiento del acné,
¿cuál es la razón más importante para que usted elija comprar una MARCA PARA EL TRATAMIENTO DEL
ACNÉ EN PARTICULAR? ¿Y la segunda más importante? ¿Y la tercera más importante? ¿El cuarto más
importante? ¿El quinto más importante?
26. Y por el contrario, me gustaría que me indique ¿Cuál es la razón menos importante por la cual usted elige
a una MARCA PARA EL TRATAMIENTO DEL ACNÉ frente a otra? ¿Y la segunda menos importante? ¿Y la
tercera menos importante? ¿Y el cuarto menos importante? ¿Y el quinto menos importante?
5 + IMPORTANTES 5 - IMPORTANTES
ROT ATRIBUTOS
1 2 3 1 2 3
( ) 1. QUE TENGA LÍNEA DE PRODUCTOS SEGÚN EL TIPO DE PIEL
( ) 2. QUE SEA DE UN LABORATORIO DE PRESTIGIO (CONOCIDO Y DE TRAYECTORIA)
( ) 3. QUE TENGA UN PRECIO ACCESIBLE
( ) 4. QUÉ SU ENVASE SEA FÁCIL DE USAR
( ) 5. QUE EL PRODUCTO SEA EFECTIVO EN LA PIEL (ELIMINACIÓN DEL ACNÉ)
( ) 6. QUE HAGA PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES
() 7. QUE HAGA PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN
( ) 8. QUE SEA FACIL DE ENCONTRAR EN LOS DIFERENTES PUNTOS DE VENTAS
( ) 9. QUE SEA UN PRODUCTO A BASE DE INGREDIENTES NATURALES / ORGÁNICOS
( ) 10. QUE SEA RECOMENDADA POR INFLUENCERS/ PERSONAJES PÚBLICOS
( ) 11. QUE SEA RECOMENDADA POR AMIGOS/ FAMILIARES
( ) 12. QUE SEA DE UN LABORATORIO EXTRANJERO
( ) 13. QUE SEA UN PRODUCTO A BASE DE INGREDIENTES FARMACÉUTICOS
( ) 14. QUE SEA UN PRODUCTO RESPALDADO POR DERMATOLOGOS/ TENGA
CERTIFICACIONES DERMATOLÓGICAS
( ) 15. QUE TENGA PRODUCTOS CON UN OLOR AGRADABLE
( ) 16. QUE TENGA PRODUCTOS CON UN COLOR QUE VAYA CON EL TONO DE MI PIEL
( ) 17. QUE TENGA PRODUCTOS CON CONSISTENCIA LIGERA Y FÁCIL DE ABSORBER
27. De acuerdo a la siguiente lista, ¿Qué marcas de tratamiento para el acné conoces? (P: MOSTRAR
OPCIONES – ALEATORIZAR MARCAS) R. Múltiple.
28. De acuerdo a la siguiente lista, ¿Qué marcas de tratamiento para el acné has comprado / usado alguna
vez? R. Múltiple.
29. De acuerdo a la siguiente lista, ¿Qué marca de tratamiento para el acné compra / usa con mayor
frecuencia? R. Única.
30. De acuerdo a la siguiente lista, ¿Qué marcas de tratamiento para el acné no volverías a comprar / usar? R.
Múltiple.
31. De acuerdo a la siguiente lista, ¿Qué marca de tratamiento para el acné es tu preferida? R. Única.
32. ¿Por qué compra / usa la marca (E: MENCIONAR P29) con mayor frecuencia?
ASOCIACIÓN DE ATRIBUTOS
33. Ahora, quisiéramos su opinión sobre algunas marcas de tratamiento de acné. No se preocupe si no está
muy familiarizado con todas estas marcas, lo que queremos es entender qué piensa de ellas. Para cada
frase elija una marca o varias marcas que asocie bien con ese atributo ¿Qué marca o marcas asocia al
atributo... (INSERTAR ATRIBUTO)? (P:MOSTRAR MARCAS,) (P: RM POR ATRIBUTO) R. Múltiple. ROTAR
TIENE LÍNEAS DE
( ) PRODUCTOS SEGÚN EL 1 1 1 1 1 1 1
TIPO DE PIEL
ES UN LABORATORIO DE
( ) PRESTIGIO (CONOCIDO Y 2 2 2 2 2 2 2
DE TRAYECTORIA)
TIENE UN PRECIO
( ) 3 3 3 3 3 3 3
ACCESIBLE
SU ENVASE SEA FÁCIL DE
( ) 4 4 4 4 4 4 4
USAR
EL PRODUCTO ES EFECTIVO
( ) EN LA PIEL (ELIMINACIÓN 5 5 5 5 5 5 5
DEL ACNÉ)
HACE PUBLICIDAD EN
( ) 6 6 6 6 6 6 6
REDES SOCIALES
HACE PUBLICIDAD EN
() 7 7 7 7 7 7 7
TELEVISIÓN
ES FACIL DE ENCONTRAR
( ) EN LOS DIFERENTES 8 8 8 8 8 8 8
PUNTOS DE VENTAS
ES UN PRODUCTO A BASE
( ) DE INGREDIENTES 9 9 9 9 9 9 9
NATURALES /ORGÁNICOS
ES RECOMENDADA POR
( ) INFLUENCERS/ 10 10 10 10 10 10 10
PERSONAJES PÚBLICOS
ES RECOMENDADA POR
() 11 11 11 11 11 11 11
AMIGOS/ FAMILIARES
ES DE UN LABORATORIO
() 12 12 12 12 12 12 12
EXTRANJERO
ES UN PRODUCTO A BASE
() DE INGREDIENTES 13 13 13 13 13 13 13
FARMACÉUTICOS
ES UN PRODUCTO
RESPALDADO POR
() DERMATOLOGOS /TIENE 14 14 14 14 14 14 14
CERTIFICACIONES
DEMARTOLÓGICAS
SUS PRODUCTOS TIENEN
() 15 15 15 15 15 15 15
UN OLOR AGRADABLE
EL COLOR DE SUS
() PRODUCTOS CON EL TONO 16 16 16 16 16 16 16
DE MI PIEL
SUS PRODUCTOS TIENE
UNA CONSISTENCIA
() 17 17 17 17 17 17 17
LIGERA Y FÁCIL DE
ABSORBER
37. En general, ¿Dónde compra los productos de Acnomel que ha usado? R.ÚNICA
38. ¿Cómo diría que ha sido su experiencia con esta marca? R.ÚNICA
40. Del 1 al 10, siendo 1 no lo recomiendo para nada y 10 lo recomiendo mucho, ¿Cuán dispuesto estaría en
recomendar Acnomel a algún familiar o amigo? R.ÚNICA
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
(E: SALTO A LA P46)
_________________________________
41. ¿Qué tanto le agrada o desagrada el concepto que le acabo de presentar? R.ÚNICA
43. ¿Qué tan interesado estaría en comprar productos de la marca Acnomel? RPTA ÚNICA
44. ¿Qué productos de la marca Acnomel estaría interesado en comprar? R.MÚLTIPLE ROTAR
3. EN UNA CADENA DE
1. EN UNA FARMACIA LOCAL FARMACIAS (INKAFARMA, MI
FARMA, ETC.) 88. OTRO (ESPECIFICAR):
2. POR INTERNET ___________
4. SUPERMERCADO
(ESPECIFICAR PÁGINA):
_________________________________
46. ¿A través de qué medios le gustaría enterarse de los productos Acnomel? R.ÚNICA
1. FACEBOOK 2. INSTAGRAM
3. TIKTOK 4. BUSCADORES (GOOGLE)
5. TELEVISIÓN (CANALES 6. TELEVISIÓN (CANALES DE
NACIONALES CABLE)
7. REVISTAS 8. RADIO
9. PANELES/BILLBOARD 10. YOUTUBE
11. TWITTER 12. INFLUENCERS/PERSONAJES
PÚBLICO
88.OTRO :_____________________ 88.OTRO :_____________________
46.1.(P: SÓLO SI MARCO 5 O 6 EN P46) ¿Qué programas/canales son los que ve con mayor frecuencia?
48. Para finalizar, ¿Qué le recomendaría a Acnomel para hacer que personas como tu se sientan motivadas en
comprar sus productos ?