COMUNICACIONES INTEGRADAS DE

MARKETING Y GERENCIA PUBLICITARIA

CADENA, EDUARDO J. MG.

Quito, febrero 2020

GENERACIONES
Baby boomers 1946-1964

Generación X 1965-1980

Y Millennials 1980-1995

Z Centennials 1996-2013

Generación Alfa desde 2014

McCrindle
 El proceso general del Marketing
QUÉ ES MARKETING?

Fuente: Kotler & Amstrong

Definiciones de Marketing Estratégico
• Es la mente estratégica de la organización Lambin (2009)
• Es la metodología de análisis que pretende el conocimiento de las necesidades
de los consumidores y le estimación del potencial de la empresa y de la
competencia para alcanzar una ventaja competitiva sostenible en el tiempo y
defendible frente a esta. Munuera y Rodríguez (1998)
• Aspectos fundamentales: 1. necesidades 2. competencia 3. potencial de la
empresa y 4 ventaja competitiva
• El Marketing Estratégico es un conjunto de varios métodos de análisis con la
capacidad de elegir los mejores aplicando el diagnóstico competitivo de
acuerdo a la Ventaja Competitiva actual y potencial de la empresa. Implica
optimizar el valor entregado al consumidor y las utilidades para la empresa, a
través del análisis de las variables de Marketing en movimiento respecto a la
dinámica de los mercados. Cadena (2019)