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El documento describe el entorno de las organizaciones, distinguiendo entre el micro y macro entorno. El micro entorno incluye factores como competidores, proveedores, distribuidores, clientes, organismos oficiales y organismos laborales que afectan directamente a la empresa. El macro entorno incluye factores demográficos, económicos, tecnológicos, culturales, políticos, legales y medioambientales que afectan de forma general a todas las empresas. Es importante analizar ambos entornos para que la empresa pueda adaptarse a los cambios.
El documento describe el entorno de las organizaciones, distinguiendo entre el micro y macro entorno. El micro entorno incluye factores como competidores, proveedores, distribuidores, clientes, organismos oficiales y organismos laborales que afectan directamente a la empresa. El macro entorno incluye factores demográficos, económicos, tecnológicos, culturales, políticos, legales y medioambientales que afectan de forma general a todas las empresas. Es importante analizar ambos entornos para que la empresa pueda adaptarse a los cambios.
El documento describe el entorno de las organizaciones, distinguiendo entre el micro y macro entorno. El micro entorno incluye factores como competidores, proveedores, distribuidores, clientes, organismos oficiales y organismos laborales que afectan directamente a la empresa. El macro entorno incluye factores demográficos, económicos, tecnológicos, culturales, políticos, legales y medioambientales que afectan de forma general a todas las empresas. Es importante analizar ambos entornos para que la empresa pueda adaptarse a los cambios.
Para poder sobrevivir la empresa debe enfocar sus esfuerzos al entorno. El entorno es todo aquello ajeno a la empresa.
El entorno son factores que afectan a la empresa directa o indirectamente y en
algunos casos serán incontrolables.
PODEMOS DISTINGUIR:
Macro Entorno: Va estar constituido por todos aquellos factores no
controlables y que afectan forma general en la actividad de la empresa y en el resto de empresas, por ejemplo: factores políticos, factores tecnológicos, factores medioambientales, factores demográficos, factores económicos, factores culturales. Micro Entorno: Factores o fuerzas del entorno no controlables que inciden de forma directa a la empresa, por ejemplo los competidores, los proveedores, los clientes, etc.
Es importante analizar el macro y micro entorno y establecer en nuestro plan de
acción las diferentes acciones que realizaremos para poder actuar en las diferentes situaciones que se encuentre nuestra empresa. Micro entorno:
Competidores: Son empresas que ofrecen los mismos productos o servicios
que la empresa en cuestión, por eso es importante analizar su comportamiento para poder diferenciarnos y dar nuestra propuesta de valor sobre ellos. Por ejemplo las empresas de telefonía celular Claro y Personal, ofrecen un mismo servicio y compiten en el mismo mercado.
Proveedores: Son las empresas, personas o entidades que proporcionan a la
empresa todo tipo de insumos (maquinaria, materia prima, personal, etc). Influyen directamente ya que pueden dar una ventaja competitiva a la empresa (calidad, reducción de costes, personal más cualificado, innovación, etc).
Distribuidores: Son intermediarios de productos o servicios, ya que su
objetivo es garantizar que se llega al consumidor final. Si se produce un problema en este proceso podría afectar cómo se percibe tu negocio.
Clientes: Son aquellas personas que consumen el servicio o producto que
brinda la organización. Por ejemplo un empresario podría tomar la decisión de invertir en un cine con las mejores películas para atraer al público. Este empresario puede verse afectado por las decisiones de los consumidores de dejar de ir al cine y prefieran ver películas en sus casas contratando Netflix.
Organismos oficiales: Son organismos gubernamentales, ya sean
municipales, provinciales o nacionales. Por ejemplo, una ley lanzada desde el gobierno nacional que imponga límites de horarios para el ingreso a bares y discotecas, afecta directamente a un local nocturno.
Organismos laborales: Se trata de los sindicatos a los cuales están asociados
los empleados de una organización, que pueden influír directamente en la actividad de la empresa. Supongamos que el sindicato decide hacer una huelga y a raíz de ello parar las operaciones por un día, esto generaría problemas que afectarían el desarrollo de las actividades de la empresa.
Macro Entorno:
Factores demográficos: Aquí se engloban características de la población que
pueden ayudarnos a identificar necesidades existentes (ubicación geográfica, tasa de natalidad, movimientos migratorios).
Factores económicos: Se trata de variables de carácter económico que, como
imaginarás, afectan a la capacidad de compra del consumidor, además, pueden ser indicadores de riesgos financieros para el negocio. Por ejemplo: el tipo de interés, el PIB, la prima de riesgo, ciclo económico, etc. Factores tecnológicos: Los continuos avances tecnológicos están transformando el estilo de vida y los hábitos de consumo de la sociedad. Además, la innovación puede modificar procesos de producción, por ejemplo una empresa puede adquirir una máquina de última tecnología que permite producir a menores costos, esto representa una ventaja competitiva.
Factores culturales: Las particularidades culturales de cada sociedad pueden
cambiar la forma como se comportan sus miembros. Por ejemplo un argentino consume yerba mate, dulce de leche y alfajores, porque son elementos comunes en su cultura, en cambio un estadounidense suele consumir otros productos como mantequilla de maní.
Factores políticos y legales: Este punto abarca todo tipo de elementos
relacionados con la situación política del país y, también, las normativas legales vigentes. Por ejemplo, una política de freno a las importaciones podría afectar a una empresa que requiere maquinarias o insumos de otros países.
Factores medioambientales: Hace referencia a las condiciones naturales y a
los recursos naturales, por ejemplo las materias primas que pueden ser afectadas por una sequía, provocando escasez de recursos.