UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN

FACULTAD DE TRABAJO SOCIAL Y DESARRLLO

HUMANO

Unidad de aprendizaje: Responsabilidad Social Corporativa

Docente: Ing. Jorge Carlos Moya Rangel

Evidencia 2.2 - Elaborar una tabla con 10 ejemplos del marketing

social de una empresa

Alumno: Kimberly Paola Trujillo Perales

Matricula: 1964617

Grupo: 7 G

11 DE OCTUBRE DEL 2023

INTRODUCCIÓN

En el presente documento referente a la evidencia 2.2 se mostrará acerca del

marketing social como sabemos son el uso de técnicas de mercadotecnia para
difundir ideas que beneficien a la sociedad su objetivo es que las personas adopten
una idea o comportamiento positivo y se eviten actitudes perjudiciales.

Philip Kotler, considerado el padre del ‘marketing’ moderno, definía el ‘marketing’

social como “el diseño, implantación y control de programas que buscan incrementar
la aceptación de una idea o causa social en determinados grupos objetivo”. Para
conseguir este propósito, el ‘marketing’ social utiliza las mismas herramientas que
el tradicional, como la publicidad o la investigación de mercados, pero con objetivos
que más allá de la venta de un producto o un servicio.

El desarrollo de una campaña de marketing social se compone de cuatro partes

principales: definición y comprensión del problema, objetivos, público objetivo,
barreras y beneficios, como segundo elemento es la lluvia de ideas y elección de
las estrategias más adecuadas, incluido el diseño de mensajes además el tercer
elemento es necesario la Implementación de una campaña de marketing social y
por último la evaluación de la estrategia.
 MARKETING SOCIAL
NOMBRE DE LA ANTECEDENTES ESTRATEGIA DE TIPOS DE
EMPRESA DE LA EMPRESA MARKETING MARKETING
SOCIAL
1.- TESLA Es una empresa Contribuir con el Marketing social
estadounidense con cuidado del medio interactivo
sede en Austin, ambiente garantiza
Texas, y liderada por que sus vehículos
Elon Musk, que tengan
diseña, fabrica y almacenamiento de
vende automóviles agua limpia como
eléctricos quitar la gasolina

2.- KIA Se originó en 1944 “Conocida como“ Marketing social

dando por inicio las
Plan S ”, nuestra
externo
fabricaciones de
nueva estrategia de
bicicletas, pasado
marca incluye una
unos años más en expansión hacia la
1962 KIA empieza a movilidad sostenible
fabricar su primeraque incluye vehículos
camioneta iniciandoeléctricos, PBV y
la producción de otras soluciones y
automóviles. servicios de movilidad
que mejoran la vida
de nuestra clientela. "
3.- SAMSUNG Se fundó en el año Tener buena calidad Marketing social
1969 uno de los más en sus dispositivos externo
grandes fabricantes dando a conocer sus
electrónicos en el mejores servicios
mercado coreano, al intentando establecer
darse cuenta de su una mejor sociedad,
gran función la dándoles las
empresa creció posibilidades de
demasiado logrando mejorar día con día
poder exponer su en la vida diaria.
mercado por primera
vez.
4.- VOLKSWAGEN. La historia de Promoviendo el Marketing
Volkswagen se respeto a los mismos
interactivo
remonta hace varias a través de la
décadas y se reducción de
materializa en el emisiones de dióxido
deseo de crear un de carbono, y
vehículo accesible alentando al público
para todas las objetivo hacia
personas. conductas positivas
El primer automóvil que beneficien al
Volkswagen nació planeta tierra, de ahí
como parte de un que colaborase con la
concurso donde Fundación Más
empresarios Árboles.
presentaron sus
mejores ideas para
crear el “automóvil
del pueblo”.
5. BURGER KING Todo comenzó con En el 2020, a través Marketing social
un puesto de de las redes sociales
interno
comida, “Insta- dio a conocer su
Burger King”, en la abandono al uso de
localidad de conservadores
Jacksonville artificiales,
(Florida), en el año basándose en
1953. Los exclusiva al uso de
empresarios Dave productos naturales.
Edgerton y James
McLamore
compraron este
pequeño
restaurante, y lo
transformaron en
una cadena que se
expandió por los
Estados Unidos.
6.- BIMBO Empresa creada el 2 Comprometidos con Marketing
de diciembre de la salud de niños
interactivo
1945 en la Ciudad de entre 12 a 18
de México en el años su objetivo es
barrio de crear alimentos
Insurgentes de para la adaptación
Santa María con tan de nuevos estilos
sol 34 personas. de vida saludable.
Los fundadores de la
empresa fueron
 Lorenzo Servitje,
Jaime Jorba, Jaime
Sendra. José T.
Mata, Alfonso
Velasco y Roberto
Servitje.
7.- LACOSTE Su origen se creó Lacoste ha lanzado Marketing
debido a un partido una línea de
interactivo
de tenis que ganó productos a los que
René Lacoste, a reemplazan a los
quien por ello se le cocodrilos con
regaló un producto especies en peligro
hecho con piel de de extinción, que se
cocodrilo. Por lo cual venderán para la
se le dio un nombre conservación de la
al logotipo de la vida silvestre. Esta
marca basándose campaña en realidad
en el apellido de un proporcionara ayuda
deportista a los animales
profesional. protegidos y en
peligro de extinción.
8. COCA COLA Fue creada por John Apoyo de las nuevas Marketing
S. Pemberton, en generaciones. Un
interactivo
Atlanta, Georgia. En ejemplo es la
1886 la creación de creación de la
un medicamento campaña donde dan
experimentado con a conocer la felicidad
jarabe y agua natural que traen las familias
hasta que un 8 de diversas.
mayo mezcla el
mismo jarabe pero
con agua
carbonatada y creo
una bebida con un
sabor delicioso
llamado hoy en día,
Coca-Cola.
9.- COLGATE Fundada en 1806, La reconocida marca Marketing social
por William Colgate, de pasta dental
externo
empresa realizó una campaña
inicialmente de de concientización
jabón y velas en alentando al ahorro
Nueva York. de agua, mediante un
Compañía de salud comercial en el cual
e higiene que llama a la reflexión de
prenda servicios a cuánta agua
 miles de millones de gastamos sin darnos
consumidores en el cuenta.
mundo.
10.- NFL La NFL tuvo sus Concienciar sobre la Marketing
modestos fibrosis quística, por
interactivo
comienzos en una ello decidió apoyar
reunión en el públicamente a las
Hupmobile de Ralph diversas
Hay, propietario de organizaciones que
los Canton Bulldogs, día a día buscan
el 20 de agosto de concienciar, y apoyar
1920. a las personas que
sufren de esta
enfermedad.
CONCLUSIÓN

Para finalizar con la evidencia el objetivo de esta evidencia es que podamos

identificar el marketing social que utiliza cada empresa dependiendo la gestión de
las causas sociales ya que abarca 3 áreas que la empresa no debería descuidar
como lo es el marketing social interno: la empresa debe fomentar el cambio cultural
desde dentro y en sus propios trabajadores para poder comunicarse hacia el exterior
de una forma efectiva. Marketing social externo: estrategias que se realizan hacia
fuera para dar a conocer los valores y actitudes que promueve la empresa, crear
opinión e invitar a los demás a implicarse. Marketing social interactivo: e concibe
como un agente activo con capacidad crítica y herramientas para interactuar con la
empresa y dar su ‘feedback’. El ‘marketing’ social no descuida al cliente que asume
la causa como propia y lo tiene en cuenta como un agente más de la campaña.
BIOGRAFÍA

StockCrowd, E. E. (05 de diciembre de 2019). Marketing Social: Ejemplos de éxito.

StockCrowdFan. https://blog.stockcrowd.com/marketing-social-ejemplos-de-exito