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EL LOGO DE COCA-COLA COMO

CULTURA GENERAL

Emely V. Martínez G.

Escuela de Comunicación Social.

Universidad Católica Andrés Bello.

Comunicación Escrita I.

Profesora Jessica Borges

16 de mayo de 2023
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El logo de Coca-Cola es uno de los más icónicos y reconocidos a nivel mundial. Desde su

creación en 1887, mantiene su esencia, siendo objeto de diferentes interpretaciones y

adaptaciones para campañas publicitarias a lo de largo de los últimos 130 años. El siguiente

ensayo tiene como objetivo identificar cuáles son los elementos han contribuido al éxito de este

famoso logo.

Un logo: orígenes e intenciones

La historia de lo que hoy conocemos como Coca-Cola comienza en 1886, en Atlanta,

Georgia. Cuando un farmaceuta local crea el sirop de Coca-Cola, el cual mezclaba con agua

carbonatada y vendía un vaso por cinco centavos de dólar. Pero, la historia del logo comienza en

1887, con Frank M. Robinson, compañero de dicho farmaceuta, quien luego se convertiría en el

encargado de publicitar la Coca-Cola, fue el responsable de diseñar la firma y darle su nombre.

La empresa estaba preocupada por la facilidad de pronunciación del nombre y que tipo de

letra usarían para causar impacto, por lo que Robinson experimentó con “Spencerian Script” una

fuente de texto popular para la época. Esta fue una elección correcta, ya que, hasta ahora, la

tipografía elegida por Robinson se mantiene sin cambios, lo que sin duda permite que el logo

esté en la memoria de los consumidores alrededor del mundo.

Las emociones de Coca-Cola: su influencia en el mundo y la estrategia tras ellas.

Un punto clave para este logotipo era la imagen que debía representar, que no se limita en

el producto que ofrece sino en todo un universo de sensaciones, valores e incluso rasgos
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culturales que unen naciones, que de una forma u otra ha sido relacionado con la imagen de

Coca-Cola.

Desde hace años atrás Coca-Cola ha sido parte y representante de tradiciones como la

navidad, con su icónica publicidad de Papá Noel todos los diciembres desde 1931. Su estrategia

era atraer niños a consumir el producto, pero no solo lograron eso, sino también lograron

relacionar su producto con un ideal de felicidad, unión, amistad y tradición.

Lo que comenzó como una estrategia publicitaria brillante, terminó como un momento de

tradición y nostalgia para millones alrededor del mundo. Así creando no solo un logo icónico y

reconocible sino un logo familiar y de alegría. “El anuncio más visto en YouTube México,

durante diciembre, fue de Coca-Cola. La marca de bebidas creó una campaña de publicidad para

resaltar la amabilidad y cordialidad que caracteriza a los mexicanos y, de esta manera, emitir un

mensaje de unión y simpatía en la época decembrina.” (Expansión México, 2020)

Una bebida refrescante común y corriente, es ahora considerado algo que representa

felicidad, alegría, amistad, optimismo. Gracias a campañas publicitarias que han viajado por el

mundo, convirtiéndose en icónicas.

Además de aquellos cientos de comerciales y publicidad por TV, la influencia de la

Coca-Cola llegó al arte; reconocidamente al mundo de Andy Warhol, cuando en 1962 utilizó la

botella de Coca-Cola en una de sus obras de arte pop, le funcionó para marcar una diferencia en

su carrera como artista. Luego, en 1985, cuando Coca-Cola hizo cambios a su fórmula, la revista

Times usó como portada una de las obras de Warhol, el articulo nunca salió ya que Coca-Cola
continuó con la formula antigua, pero el arte está colgada en una de las paredes de las oficinas

generales de la compañía Coca-Cola.

También, a cien años de la botella de Coca-Cola que conocemos hoy, en el museo de arte

de Atlanta, Georgia, se presentó la exhibición llamada “The Coca-Cola Bottle: An American

Icon at 100” donde se podían ver como artistas, por generaciones, utilizaban Coca-Cola como

musa para muchísimos proyectos, artistas como Andy Warhol, Ray Charles y Marc Jacobs. Un

ícono en nuestras memorias, inspirando íconos de la moda, música y el arte.

La ciencia del rojo Coca-Cola

La marca de Coca-Cola ha sabido explotar varios elementos que contribuyen a que su

logo sea tan icónico además de la tipografía. Por ejemplo, el color rojo; al ser un color intenso y

vibrante, el rojo del logotipo es capaz de llamar la atención del consumidor, convirtiéndose en un

signo de identificación incluso en lugares donde ese consumidor no conoce la lengua, pero puede

reconocer una botella de Coca-Cola desde el primer momento. Se cree, que aquel farmaceuta

creador de lo que conocemos hoy como Coca-Cola eligió ese color porque lo asociaba con

energía y pasión. El rojo en los empaques de alimentos, explica Magual (2021):

El rojo es el estimulador del apetito por excelencia. Se asocia igualmente a los sabores

intensos y picantes. Despierta pasiones y aporta energía. Pero también está liado a peligro y

agresividad.

No hay un color Pantone (empresa que crea muestrario de colores, con su respectivo

nombre y código) para el rojo Coca-Cola. Y aún así, es reconocido al verlo. Ese color particular

que vive hasta el día de hoy. “No se trata de recuperar el pasado, pero uno tampoco puede

olvidarlo. Se trata de captar la esencia, lo que permanece" (Ted Ryan, 2020) y la tradición más
que los colores del empaque, han logrado que por más de 130 años y muchas generaciones,

Coca-Cola sea tan icónico y reconocible como es, convirtiéndolo así, en cultura general.
Referencias Bibliográficas

Historia del color rojo y Coca-Cola | Coca-Cola Es. (n.d.).

https://www.cocacolaespana.es/conocenos/nuestra-historia/historia-rojo-coca-cola

100 Years Happy Birthday to the Coca-Cola Contour Bottle. (n.d.).

https://www.coca-colacompany.com/au/news/coca-cola-contour-bottle-100-years

BBC News Mundo. (2015, May 22). Cómo la botella de Coca-Cola ha seducido al mundo por 100 años.

BBC News Mundo.

https://www.bbc.com/mundo/noticias/2015/05/150522_vert_cul_botella_coca_cola_yv

Expansión. (2020). El anuncio de Coca-Cola fue el más visto en YouTube en la época navideña.

Expansión. https://expansion.mx/mercadotecnia/2020/01/21/anuncio-coca-cola-mas-visto-en-youtube-

diciembre#:~:text=La%20marca%20de%20bebidas%20cre%C3%B3%20una%20campa%C3%B1a

%20de,de%20uni%C3%B3n%20y%20simpat%C3%ADa%20en%20la%20%C3%A9poca

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