La Historia De La Coca Cola

Artículo tercero constitucional

vespertino
METODOLOGIA DE LA
INVESTIGACION.
Prof: Griselda Grifaldo Díaz

Karen Vanesa Sánchez Ruiz

FECHA DE ENTREGA : 23/JUNIO/2015.

SEGUNDO SEMESTRE
GRUPO”B”
 La Historia De La Coca Cola

Introducción

En el presente trabajo hablaremos acerca de la Coca- Cola que es una compañía de carácter mundial
que realiza sus actividades cumpliendo estrictamente su misión, visión y respetando en todo momento los
valores que la identifican, siendo un producto líder al que preferimos ante cualquier otro, es una marca
que siempre ha estado vinculada a los consumidores y no por ello puede dejar de seguir desarrollando
nuevas acciones de marketing, innovando y ampliando el portafolio de productos. En función se
identificaran los segmentos de mercado al cual se dirige, el nivel de posicionamiento que busca en lograr
que este producto tenga un determinado significado, dentro del segmento de mercado, bien mediante las
características propias, o a través de las campañas publicitarias, siguiendo las estrategias de
comunicación.

Y además se desarrollara el marketing mix (Producto, Precio, Publicidad y Punto de Venta) donde la coca
cola centra todas su esperanzas y aplican toda su experiencia y creatividad para que los consumidores
se conviertan en sus clientes.
 La Historia De La Coca Cola

Coca-Cola fue creada el 5 de Mayo de 1886. John Pemberton, su inventor, empezó a trabajar en la
fórmula a los 54 años de edad. En el último cómputo, extraoficial, el consumo mundial de Coca-
Cola excedía de 45.000 botellas por segundo.

La compañía se enorgullece de su historia. En 1990 invirtió más de 2.100 millones de pesetas en la

construcción de su museo en la ciudad de Atlanta (Georgia), donde es visitado por más de 3000
personas cada día, convirtiéndose en uno de los museos más visitados del mundo.

En la esquina del edificio, se ha colocado una escultura de 5,5 metros de altura que representa
una botella de Coca-Cola.

Hoy en día, es el producto más ampliamente distribuido en el mundo, adquirible en 205 países,
muchos más que las naciones que forman la ONU. Junto a la típica expresión americana "Okey",
Coca-Cola es la palabra más universalmente reconocida en la tierra, convirtiéndola en un símbolo
del estilo de vida occidental.
 La Historia De La Coca Cola
En sus comienzos, fue introducida comercialmente como "un tónico efectivo para el cerebro y los
nervios". En 1938 fue declarada "Bebida por excelencia" en los Estados Unidos. Para Asa Candler,
segundo propietario de la Compañía Coca-Cola, parte del atractivo de la bebida era el hecho de que
suponía que aliviaba la digestión.

Coca-Cola fue el primer producto ampliamente accesible que era al mismo tiempo un remedio
patentado y una bebida con gas.

De todos modos, Coca-Cola no fue la primera bebida medicinal que se conoce. En 1876, diez
años antes de su creación, un cuáquero de Philadelphia lanzó al mercado su Hires Root Beer, una
mezcla de bayas y raíces silvestres.

Según Mary Gah Humpreys (1894), el mayor mérito de Coca-Cola es su carácter democrático: "..
un pobre bebe cerveza, un millonario bebe champagne, pero seguramente los dos beben Coca-
Cola."

Frank Robinson, es el héroe olvidado de Coca-Cola. Fue quien le dio el nombre a Coca-Cola,
diseño el logo utilizando para ello la caligrafía spenceriana optando por la combinación de dos de
los ingredientes del compuesto, que le daban un sonido aliterado y utilizado por primera vez en
un anuncio el 16 de Junio de 1887 y fue también el primer fabricante del producto final.

En su primer anuncio publicitario, en el rotativo Atlanta Journal el 27 de Mayo de 1886, se ponía

de relieve sus grandes cualidades como bebida y refresco: "Deliciosa, Refrescante, Estimulante y
Vigorizante". En el primer año de vida de la bebida, el gasto total en publicidad rondaba los 150$.

La fórmula secreta de Coca-Cola se identifica con el código 7x. Para evitar que los ingredientes
secretos cayeran en manos de desaprensivos y competidores, las facturas de los proveedores
eran abiertas personalmente por Asa Candler.

En 1898 se distribuyeron más de 1 millón de objetos y artículos publicitarios con el slogan "Beba
Coca-Cola. Deliciosa y Refrescante". En 1891 aparecieron las "Coca-Cola Girls", que incitarían la
fantasía masculina en calendarios y carteles publicitarios durante décadas, y donde se
permitieron los primeros y casi únicos desnudos de la marca.

En esos años la compañía se infiltró en la vida cotidiana de los norteamericanos; ya se vendían

chicles, golosinas, cigarrillos, todos ellos con el logo de Coca-Cola.

Como ejemplo de la variedad de marcas que surgieron al rebufo de la original ahí van unas
cuantas muestras: Uno de los muchos logotipos que imitaban a la
original. Afri-Kola, Cafe-Kola, Candy-Cola, Carbo-Cola, Celery-
Cola, Coca Beta, Coke-Ola, Cola-Coke, Cold-Cola, Four-Cola,
Cherry-Cola, Hayo-Cola, Jacob's-Cola, King-Cola, Koka-
Nola, Koke, Kola-Kola, Loco- Kola, Mexicola, Nerv-Ola, Nifti-Cola,
PauPau-Cola, Penn-Cola, Pepsi-Cola, Prince-Cola, QuaKola,
Rococola, Roxa-Cola, Sherry- Cola, Silver-Cola, Sola Cola, Star-
Cola, Taka-Cola, Toka,Tona, True-Cola, Va etc ...
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Falsas coca colas.

Los hombres de Coca-Cola les llamaban "Fake-Cola" (falsas colas).

Para evitar este expolio por parte de los falsificadores, la compañía contrato a la célebre, por otras
cosas, Agencia de Detectives Pinkerton para que investigaran en los bares de bebidas, pidieran
una Coca-Cola y tomaran muestras para que fueran analizadas químicamente y demostrar las
posibles falsificaciones. En 1926, la compañía informó que había más de "7000 sepulturas" en el
"mausoleo" de imitadores de Coca-Cola. "Ahora que todo el mundo la bebe, una cierta camarilla,
compuesta de muchos competidores descontentos y fanáticos extraviados, ha descubierto que la
Coca-Cola produce más adicción que el opio, es más perjudicial que el tabaco y más perniciosa
que el whisky.
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La compañía necesitaba un cambio de imagen para su botella. Se probaron diversos envases pero
ninguno proporcionaba ninguna de las condiciones impuestas por la compañía. Tenía que
cumplir una sola premisa: que fuera reconocida inmediatamente, a oscuras, por un invidente e
incluso rota. El pueblo añadió todo lo demás... no es cierto que la forma estuviera inspirada en el
cuerpo de una mujer, aunque la
tradición popular uniera las formas míticas de la famosísima actriz de la época Mae West con las
curvas de Coca-Cola. Desde entonces, incluso hoy en día, a la botella se la conoce popularmente
en Atlanta como "le Grand Dame". La historia está llena de grandes errores, que el tiempo se
encarga de confirmar o desmentir y el diseño de esta famosa botella fue sólo eso: un simple pero
inmenso y afortunado error. Estamos en 1914. La empresa, harta ya de imitadores, decide que ya
es hora de modificar el envase, para diferenciarse de una vez por
todas de los competidores.
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Para ello se pone en contacto con varias vidrierías para crear los primeros prototipos. En Junio
de 1915 la empresa Root-Glass a través del artesano Earl Dean, busca en las páginas de la
Enciclopedia Británica ilustraciones de los ingredientes que contiene el refresco que inspiraran de
algún modo el diseño de la botella. Una ilustración del grano del cacao llama inmediatamente su
atención y la forma aflautada le da la idea. Fabrica unas cuantas muestras antes de cerrar el
horno, que dejaba de trabajar en la temporada estival... y se consuma el error.

En ningún momento el cacao ha figurado entre los ingredientes de la fórmula original de Coca-
Cola. El bueno de Earl, con las prisas, confundió la hoja de cacao con la hoja de coca y creó, sin
imaginárselo, el envase más conocido del mundo. Un error, un simple error, las prisas y las
vacaciones de verano de un artesano fueron las causas de este diseño. La compañía acepta el
nuevo diseño en 1916, con una capacidad de 182 gr.

Hace ya más de 80 años.

Sólo una nube enturbiaba el horizonte de Coca-Cola. Casi 50 años después del primer sorbo

de Coca-Cola, una imitadora que había estado a punto de desaparecer hasta en tres
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ocasiones, empezaba a crecer. El advenedizo demostraría ser un oponente respetable. Nadie

en 1930 había previsto una oposición tan fuerte: Pepsi empezaba la guerra .

Historia de la publicidad

Coca Cola es una de las mas marcas mas exitosas y queridas de la historia, desde su creación en el año
1886 se ha encontrado situado en el primer lugares del mercado de gaseosas o sodas. Gran parte de
este éxito se debe a la inversión que la compañía realiza en su “Publicidad”.
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Fantástico, colorido, familiar, amigable, divertido, fresco, movimiento, joven, energía, son algunas de las
percepciones que tenemos al interactúar con cualquier mensaje publicitario de Coca Cola.
A continuación comparto una colección de anuncios de Coca Cola que van desde su creación hasta
nuestros días. ¡Disfrútelo!

PUBLICIDAD DE 1886
El 8 de mayo de 1886 fue donde comenzó todo, Jhon Pemberton vendió su primera bebida de Coca-Cola
en una fuente de soda en la farmacia de Jacob en Atlanta. Posteriormente publicó el primer anuncio de
Coca-Cola en el Atlanta Journal.
Hay poca creatividad en los primeros anuncios de Coca Cola, sin imágenes artísticas solo textos.
El primer anuncio de Coca Cola en el periódico mostró por primera vez el lema de la compañía:
“Delicioso! Refrescante! Estimulante! Vigorizante!
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Estos son algunos

slogans de la Coca-Cola en
sus campañas publicitarias:

- La bebida más
refrescante del mundo
- La pausa que refresca
- Coca-Cola ... tan buena
- Coca-Cola refresca
mejor
- La mejor elección ...
- Siempre Coca-Cola
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- Coca-Cola es así ...
- Todo va mejor con Coca-Cola
- Beba Coca-Cola
- Coca-Cola ... sensación de vivir
- Deliciosa y Refrescante
- Buena hasta el último sorbo
- Una Coca-Cola y una sonrisa
- Vive la sensación
- Signo de buen gusto
- Coca-Cola ayuda a vivir
- La chispa de la vida

SUPUESTOS INGREDIENTES DE LA COCA COLA

Extracto fluido de Coca: 3 dracmas

Ácido cítrico: 3 onzas

Cafeína: 1 onza

Azúcar: 30 (cantidad no clara)

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Agua: 2.5 galones

Jugo de lima: 2 pintas, 1 cuarto

Vainilla: 1 onza

Caramelo: 1.5 onzas o más para el color

El sabor secreto 7X (utilice 2 onzas de sabor para un jarabe de 5 galones):

Alcohol: 8 onzas

Aceite de naranja: 20 gotas

Aceite de limón: 30 gotas

Aceite de nuez moscada: 10 gotas

Cilantro: 5 gotas

Nerolí: 10 gotas

Canela: 10 gotas

John Stith Pemberton

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John Stith Pemberton (Knoxville, Georgia, 8 de julio de 1831 - Atlanta, Georgia, 16 de agosto de 1888)
fue un farmacéutico estadounidense conocido por ser quien inventó y patentó la Coca-Cola.1
John Pemberton nació el 8 de julio de 1831, en Knoxville, Condado de Crawford, Georgia. Su padre fue
James Clifford Pemberton, hermano del general confederado John Clifford Pemberton. Pemberton se crió
en Rome, Georgia, y entró en el Reform Medical College of Georgia, en Macon y en 1850, a la edad de
diecinueve años, obtuvo su licencia para ejercer la profesión de farmacéutico. Poco después conoció a
Ann Eliza Clifford Lewis, de Columbus (Georgia), que había sido estudiante de la Wesleyan College en
Macon. En 1853, Pemberton se casó con la señorita Lewis en Columbus. Su único hijo, Charles Ney
Pemberton, nació en 1854.
Durante la guerra de Secesión, sirviendo en el 12° Regimiento de Caballería del Ejército Confederado,
John Pemberton fue herido en abril de 1865 en la batalla de Columbus, en Georgia, durante una carga de
caballería, donde recibió un corte de sable en su pecho.2 El dolor le causó una adicción a la morfina, que
usaba para calmar sus malestares y dolor.3 Buscando una cura para su adicción, se dedicó a inventar
una bebida que pudiera curarlo, y logró la Coca-Cola. Al principio la llamó Pemberton's French Wine
Coca (Vino Francés de Coca de Pemberton).4
Su mayor obsesión era inventar «la medicina final y la bebida alcohólica perfecta»Entonces descubrió
informes sobre las virtudes de la planta de coca, que tenía fama de actuar como estimulante, ayudante
de la digestión, afrodisíaco y prolongaba la vida.
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Estatua de Pemberton en Atlanta. En 1885 agregó nueces de cola a una nueva bebida que desarrolló,
esta vez sin alcohol pero con jarabe de azúcar.5 La fórmula definitiva estuvo lista el 18 de mayo de 1889.
En un primer momento, quería encontrar la cura a los dolores de cabeza y al estrés. Pemberton
experimentó con la nuez de cola y la coca. La bebida, que combinaba lima, canela, hojas de coca y
semillas de arbusto brasileño, fue llamada por algunos como «el elixir médico».
Fue su contador, Frank Robinson, quien le dio el nombre y diseñó el logo y el trazo de la letra original.
Además, vendió una parte de The Coca-Cola Company a Asa Griggs Candler y, cuando murió, fue este
quien adquirió la compañía por 2300 dólares. Lo cierto es que, como muchos grandes inventores,
Pemberton no supo obtener mucha ganancia con su invento. En cambio, con Candler la compañía
incrementó las ventas en un 4000 % entre 1890 y 1900. La publicidad fue un importante éxito y a
principios del siglo XX la bebida se vendía por todo Estados Unidos y Canadá, como también empezó a
vender el jarabe a compañías embotelladoras independientes.
Muchas personas lo consideran un gran inventor por la bebida que creó.
Muerte
Lápida de John Pemberton en Columbus, Georgia. John Pemberton murió en Atlanta a los 57 años en
agosto de 1888, pobre, enfermo, adicto a la morfina y víctima de un cáncer de estómago. Su cuerpo fue
llevado a Georgia y enterrado en el cementerio de Linwood, en Columbus. Su lápida está grabada con
símbolos mostrando su servicio militar confederado y su orgullo de ser francmasón. Su hijo siguió
vendiendo una alternativa a la fórmula de su padre, pero solo seis años después Charles Pemberton
murió, siendo un adicto al opio.6
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Asa Griggs Candler Asa Candler

Asa Griggs Candler Asa Candler (30 de diciembre de 1851 - 12 de marzo de 1929) fue un empresario y
farmacéutico estadounidense, conocido por ser propietario de The Coca-Cola Company y alcalde de
Atlanta entre 1916-1919.
Biografía[editar] Coca-Cola[editar] Nació en Villa Rica (Georgia) e inició su actividad como empresario
farmacéutico con 35 años (1887). Fue ese mismo año cuando compró al inventor de la Coca-Cola la
fórmula secreta de la misma por 2.300 dólares. Cinco años después fundó la sociedad con la que se hizo
multimillonario.
Alcaldía de Atlanta[editar] En 1916 y después de veinticuatro años al frente de Coca-Cola, Griggs decidió
abandonar la dirección de la empresa y ejercer como alcalde de Atlanta. Un año más tarde entregó la
mayor parte de sus acciones a sus hijos y éstos tan solo las tuvieron durante dos años: en 1919 las
vendieron por 25 millones de dólares al consorcio de bancos Woodruff Syndicate, frente al cual estaba
por entonces Ernest Woodruff.
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 Coca-Cola

La Historia De La Coca Cola

Origen

Origen Atlanta, Georgia,Estados

Unidos

Distribuidor The Coca-Cola Company

Salida al 1886 (129 años)

mercado

Variantes Coca-Cola Zero

Usos culinarios
Coca-Cola Light
La Coca-Cola se emplea (ver todas) en algunos procesos
culinarios, concretamente se reduce hasta llegar a
tener un sirope que se Productos Pepsi emplea en algunas
ocasiones como salsa. En relacionados Postobón la cocina
norteamericana se elabora Inca Kola la Coca Cola Frita,
concretamente en la cocina Irn Bru de Texas.
Cola Turka
Zam Zam Cola
Mecca Cola
Parsi Cola
Qibla Cola
Afri Cola
Big Cola
Kola Real

Composición

Tipo Gaseosa

www.cocacola.com

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En países como Perú, se usa para macerar pollo acompañado de condimentos durante varias horas. Se
fríe u hornea para luego servirse con guarnición.

En Colombia es utilizada para la preparación de un plato típico de arroz llamado "arroz de/con Coca-
Cola" en la cual se prepara el arroz y el agua que se utiliza se reemplaza por la bebida gaseosa.

En Argentina es utilizada para la preparación de un trago alcohólico junto al fernet branca.

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En España se usa para elaborar el pollo a la Coca-Cola.

Publicidad[editar]

En el centenario de Coca-Cola, se construyó en Arica (Chile) ellogo más grande del mundo, hecho con 70 000 botellas de Coca-
Cola. Sus medidas son de 120 m x 50 m.

La empresa Coca Cola fue innovadora al emplear publicidad en los medios de transporte.

Los anuncios de Coca-Cola siempre se caracterizan por la polémica que causan. Estos spots se caracterizan por incluir
alguna música pegadiza, un mensaje profundo o, simplemente, por su larga duración.

Campaña Comparte una Coca-Cola con.

Con el nombre internacional de campaña: Share a Coke esta campaña se estrena en Australia en el año 2012 a través
de la cual se personalizaban las latas hecho que permitía seguir con la estrategia comunicativa de Coca-Cola de
conectar con sus clientes.3 Esta campaña se ha extendido a Reino Unido, Francia, Bélgica, España, México, Argentina,
Brasil donde se ha hecho una acción paralela de Social Media a través de los diferentes canales la compañía creando
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un sitio web específico para esta acción. A través de la página web se podía solicitar una Coca-Cola con nombres poco
comunes, Coca-Cola personalizó 550 millones de envases en España, las estadísticas analíticas de esta web lograron
512 888 usuarios únicos registrando más de 350 000 tuits. Como cierre de esta campaña se planificó un spot en
televisión que recogía momentos espontáneos, cotidianos y llenos de felicidad con sus consumidores. Este spot sirvió
como cierre a la campaña “Comparte una Coca-Cola con”.

Apps de Coca-Cola - Campaña Coca-Cola Smileworld.

Es una aplicación para teléfonos inteligentes de Coca-Cola disponible para App Store y Google Play. La App está
enfocada para que los usuarios puedan compartir momentos felices y está alineada con la estrategia de comunicación
corporativa que sigue The Coca-Cola Company. En la App existen promociones con premios y permite tener acceso a
contenido exclusivo de Coca-Cola, además esta aplicación hace uso del api de cámara y permite escanear códigos de
barras de productos Coca Cola.

Esta App es una nueva red social que permite compartir vídeos y fotos en la que se pretende que los usuarios
compartan momentos felices. Las fotos se pueden compartir directamente mediante un botón mientras que los vídeos
pueden tener una duración máxima de 10 segundos. La App permite seguir a amigos y seguir los hashtags de interés
marcándolos como favoritos. Smileworld hace uso de la geolocalización para mostrar fotos y vídeos de momentos felices
que suben los usuarios en función de la ubicación del usuario.

Esta App además hace uso de la funcionalidad Second Screen y te permiten ver contenido exclusivo de la marca cuando
en televisión se esté mostrando contenido afín. Para fomentar esta funcionalidad los protagonistas de la
serie Dreamland cuentan con perfiles propios e interactúan con la comunidad de usuarios.

Campaña Razones para creer.

Razones para creer, es el título de la campaña mundial que salió al aire de enero de 2011. En dicha campaña se
refuerza el mensaje de optimismo que caracteriza la línea de comunicación de la compañía Coca-Cola y en la que invita
a encontrar razones de que es posible vivir en un mundo mejor.

La campaña, en la que un coro de niños versiona la canción "Whatever" de Oasis, muestra diferentes situaciones de por
qué es posible vivir en un mundo mejor. Para ello, señala que por cada tanque que se fabrica, por cada bolsa de valores
que se desploma, por cada persona que dice que todo va a estar peor se fabrican 131 000 peluches, hay 8000
donaciones de sangre o 100 parejas están buscando un hijo.

El spot “Razones para creer” incluye además imágenes del mítico anuncio de 1971 “I’d like to buy the World a Coke”, en
el que durante una época llena de conflictos un grupo de jóvenes de todo el mundo se reunían en una colina italiana
para cantar una canción que hablaba de paz. Durante muchos años este anuncio, que también contó con una versión en
los años 90, fue considerado en los medios publicitarios como el mejor anuncio jamás realizado.

La campaña fue creada por la agencia Santo Buenos Aires y se adaptó al mercado español por McCann Erickson.
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Efectos adversos en la salud por el uso y abuso de coca-cola

Efectos adversos en la salud

Luego de que diversos estudios han indicado que los refrescos y bebidas azucaradas son la principal
fuente de calorías en la dieta estadounidense, la mayoría de nutricionistas advierten que Coca-Cola y
otros refrescos pueden ser perjudiciales para la salud si se consumen en exceso, particularmente para el
caso de niños pequeños, en lugar de aportar un complemento para una dieta equilibrada. Los estudios
han demostrado que los usuarios asiduos de bebidas gaseosas tienen una menor ingesta
de calcio, magnesio,ácido ascórbico, riboflavina y vitamina A. La bebida también ha suscitado críticas por
su uso de la cafeína, la cual puede causar dependencia física. Se ha demostrado también que existe una
relación a largo plazo entre el consumo regular de refrescos de cola y la osteoporosis en mujeres
mayores. Esto probablemente se debe a la presencia de ácido fosfórico en la bebida, ya que se encontró
que el riesgo era igual para las bebidas de cola con o sin cafeína, e independientemente de si se trataba
de colas dietéticas o azucaradas.
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Una crítica común que se ha hecho a Coca-Cola tiene relación con sus niveles de acidez, supuestamente
tóxicos. Sin embargo, los investigadores no han encontrado fundamentos para validar esta crítica, y por
tanto las demandas sobre la base de estas ideas han sido negadas por varios tribunales de Estados
Unidos. A pesar de los numerosos casos judiciales presentados contra la The Coca-Cola Company desde
la década de 1920, reclamando que la acidez de la bebida es peligrosa, no se han encontrado pruebas
que corroboren esta afirmación. En condiciones normales, la evidencia científica indica que la acidez de
Coca-Cola no causa un daño inmediato.

En Estados Unidos, desde el año 1980, Coca-Cola lleva entre sus ingredientes jarabe de maíz de alta
fructosa (HFCS). Inicialmente se utilizó en combinación con caña de azúcar, más costosa, pero desde
finales de 1984 la formulación es endulzada en su totalidad con HFCS. Algunos nutricionistas advierten
contra el consumo de HFCS, ya que puede agravar más la obesidad y la Diabetes mellitus tipo 2 que
cuando se utilizaba también caña de azúcar.
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En India existe una controversia sobre si hay pesticidas y otras sustancias químicas nocivas en productos
embotellados, que incluyen a Coca-Cola. En 2003, el Centro para la Ciencia y el Medio Ambiente
(CSE), organización no gubernamental de Nueva Delhi, dijo que las bebidas gaseosas producidas por los
fabricantes de refrescos en India, incluyendo las multinacionales PepsiCo y The Coca-Cola Company,
contenían toxinas tales como lindano, DDT, malatión y clorpirifós, pesticidas que pueden contribuir al
desarrollo del cáncer y a un colapso del sistema inmunológico. CSE encontró que los productos
producidos por Pepsi en India tenían 36 veces los niveles de residuos de plaguicidas permitidos bajo la
normativa de la Unión Europea. CSE también dijo que realizó las mismas pruebas sobre productos
vendidos en Estados Unidos, y que no encontró dichos residuos en esos productos.Luego de las
acusaciones de los pesticidas realizadas en 2003, las ventas de Coca-Cola en la India disminuyeron en
un 15 por ciento. En 2004, un comité parlamentario indio respaldó las conclusiones del CSE y un comité
designado por el gobierno se encargó de elaborar los primeros estándares mundiales de plaguicidas en
bebidas no alcohólicas. The Coca-Cola Company ha respondido que sus plantas filtran el agua para
eliminar los contaminantes potenciales, y que sus productos son testeados para verificar que no
contienen pesticidas, debiendo cumplir con normas mínimas de salud antes de su distribución. En el
estado indio de Kerala la venta y producción de Coca-Cola, entre otras bebidas no alcohólicas, fueron
inicialmente prohibidas luego de las acusaciones, hasta que el Tribunal Superior de Kerala dictaminó que
sólo el gobierno federal puede prohibir los productos alimenticios. Coca-Cola también ha sido acusada
del uso excesivo de agua en la India.
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En 2008 los químicos Sheree Umpierre, Joseph Hill y Deborah Anderson fueron galardonados con
el Premio Ig Nobel (una parodia del Premio Nobel) por descubrir que Coca-Cola es un
efectivo espermicida,14 y C.Y. Hong, C.C. Shieh, P. Wu y B.N. Chiang por desmentirlo.

Según lo afirmado en el programa The Skinny on Obesity de la Universidad de California, si bien la Coca-
Cola tiene alrededor de 55 mg de sal por lata, esta no se nota debido al alto contenido de azúcar que
incorpora. Este hecho, sumado al contenido de cafeína y su efecto diurético, hace que al beberla se
tienda a eliminar agua por la orina incrementando la sensación de sed (se elimina agua por el efecto
diurético al tiempo que se retiene la sal) y por tanto la deshidratación, que depende de un equilibrio entre
el agua ingerida y el agua eliminada por el organismo.

Publicidad

En el centenario de Coca-Cola, se construyó en Arica (Chile) el logo más grande del mundo, hecho con
70 000 botellas de Coca-Cola. Sus medidas son de 120 m x 50 m.
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La empresa Coca Cola fue innovadora al emplear publicidad en los medios de transporte.

Los anuncios de Coca-Cola siempre se caracterizan por la polémica que causan. Estos spots se
caracterizan por incluir alguna música pegadiza, un mensaje profundo o, simplemente, por su larga
duración.

Campaña Comparte una Coca-Cola con.

Con el nombre internacional de campaña: Share a Coke esta

campaña se estrena en Australia en el año 2012 a través de la cual
se personalizaban las latas hecho que permitía seguir con la
estrategia comunicativa de Coca-Cola de conectar con sus
clientes. Esta campaña se ha extendido a Reino Unido, Francia,
Bélgica, España, México, Argentina, Brasil donde se ha hecho una
acción paralela de Social Media a través de los diferentes canales de
la compañía creando un sitio web específico para esta acción. A
través de la página web se podía solicitar una Coca-Cola con nombres poco comunes, Coca-Cola
personalizó 550 millones de envases en España, las estadísticas analíticas de esta web lograron 512 888
usuarios únicos registrando más de 350 000 tuits. Como cierre de esta campaña se planificó un spot en
televisión que recogía momentos espontáneos, cotidianos y llenos de felicidad con sus consumidores.
Este spot sirvió como cierre a la campaña “Comparte una Coca-Cola con”.Apps de Coca-Cola -
Campaña Coca-Cola Smileworld.
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Es una aplicación para teléfonos inteligentes de Coca-Cola disponible para App Store y Google Play. La
App está enfocada para que los usuarios puedan compartir momentos felices y está alineada con la
estrategia de comunicación corporativa que sigue The Coca-Cola Company. En la App existen
promociones con premios y permite tener acceso a contenido exclusivo de Coca-Cola, además esta
aplicación hace uso del api de cámara y permite escanear códigos de barras de productos Coca Cola.

Esta App es una nueva red social que permite compartir vídeos y fotos en la que se pretende que los
usuarios compartan momentos felices. Las fotos se pueden compartir directamente mediante un botón
mientras que los vídeos pueden tener una duración máxima de 10 segundos. La App permite seguir a
amigos y seguir los hashtags de interés marcándolos como favoritos. Smileworld hace uso de la
geolocalización para mostrar fotos y vídeos de momentos felices que suben los usuarios en función de la
ubicación del usuario.

Esta App además hace uso de la funcionalidad Second Screen y te permiten ver contenido exclusivo de
la marca cuando en televisión se esté mostrando contenido afín. Para fomentar esta funcionalidad los
protagonistas de la serie Dreamland cuentan con perfiles propios e interactúan con la comunidad de
usuarios.
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Campaña Razones para creer

Razones para creer, es el título de la campaña mundial que salió al aire de enero de 2011. En dicha
campaña se refuerza el mensaje de optimismo que caracteriza la línea de comunicación de la compañía
Coca-Cola y en la que invita a encontrar razones de que es posible vivir en un mundo mejor.

La campaña, en la que un coro de niños versiona la canción "Whatever" de Oasis, muestra diferentes
situaciones de por qué es posible vivir en un mundo mejor. Para ello, señala que por cada tanque que se
fabrica, por cada bolsa de valores que se desploma, por cada persona que dice que todo va a estar peor
se fabrican 131 000 peluches, hay 8000 donaciones de sangre o 100 parejas están buscando un hijo.

El spot “Razones para creer” incluye además imágenes del mítico anuncio de 1971 “I’d like to buy the
World a Coke”, en el que durante una época llena de conflictos un grupo de jóvenes de todo el mundo se
reunían en una colina italiana para cantar una canción que hablaba de paz. Durante muchos años este
anuncio, que también contó con una versión en los años 90, fue considerado en los medios publicitarios
como el mejor anuncio jamás realizado.

La campaña fue creada por la agencia Santo Buenos Aires y se adaptó al mercado español por McCann
Erickson.
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INDICE
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MI CONCLUCION.