Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
INFOGES: 22889
En el mercado europeo destacan Alemania, Reino Unido, Francia e Italia que suponen
el 70% del mercado, en tanto España sólo representa el 2,7%.
Estas cifras señalan que en los países mencionados existe una mayor cultura del
bricolaje, factores climatológicos que hacen que las personas permanezcan más tiempo
en sus hogares y realicen mayores labores relacionadas con el bricolaje, lo que implica
una mayor variedad de productos y gamas disponibles en los establecimientos.
En años anteriores, la realización de bricolaje en los hogares fue favorecida por el fuerte
crecimiento del sector de la construcción en España, que ha encarecido de forma
significativa al sector profesional y la poca disponibilidad de profesionales para estos
trabajos. Esta situación se ha revertido en este último año debido a la desaceleración del
sector de la vivienda, que hará que exista mayor disponibilidad de profesionales.
Sin embargo, según las Asociaciones del sector el mercado del bricolaje y la ferretería
en España tiene todavía potencial de desarrollo, y se prevé una evolución constante
tendiendo a la estabilización aunque con crecimiento menores, como consecuencia del
descenso del mercado inmobiliario y el endeudamiento de las familias.
Pero a su vez son factores positivos el cambio de mentalidad del consumidor español de
bricolaje, la progresiva incorporación de la mujer en la compra de artículos del sector
(que se refleja en la creación de líneas de herramientas diseñadas específicamente para
la mujer) y el incremento de programas de TV que demuestran que las tareas de
bricolaje no tiene por qué ser dificultosas.
Últimos datos
Observaciones:
Se señala, coincidiendo con diferentes empresas de información económica sectorial, la
escasez de datos estadísticos en el sector de ferretería y bricolaje, en el que no suele
haber cifras de consultoras, salvo en segmentos concretos, y en el que las asociaciones –
tanto de fabricantes como distribuidores- ofrecen estadísticas con varias dificultades
añadidas tales como variedad de canales, dificultad en estandarizar las categorías del
mercado, gran número de referencias, poco hábito en ofrecer y armonizar cifras.
Las actividades que comprende el bricolaje se pueden agrupar en cuatro grandes áreas:
Baño y Fontanería
Climatización
Cocina
Construcción
Decoración
Ferretería
Herramientas
Jardín
Madera
Electricidad
Mobiliario/Ordenación
Pintura
Según datos proporcionados por el Instituto Cerdá, sólo el 50% de los productos de los
fabricantes son de fabricación propia. El 50% restante es de importación. El 65% de sus
ventas van dirigidas al mayorista o central de compra, el 30% al minorista y el 5%
directamente al profesional.
Entre los principales productos que España importa de Asia son las herramientas,
fijaciones y artículos para el jardín, en tanto que de Europa se importa herramientas
profesionales y maquinaria industrial.
Entre las innovaciones más aceptadas, según opinión de los fabricantes, están la
creación de productos técnicos y otros de uso más fácil y con funcionamiento más
cómodo (por ej. Colas en lugar de clavos o cuelgafáciles en lugar de taladros).
Los principales productos que los mayoristas adquieren a los diferentes agentes con los
que mantienen flujos comerciales son:
Las grandes cadenas tienen sus propios departamentos de importación, siendo los
departamentos de compras los encargados de gestionar la adquisición de productos tanto
nacionales como extranjeros, en pos de fuentes de aprovisionamiento para ser
competitivos.
Los artículos de bricolaje y ferretería que más venden los comercio minoristas son:
elementos de fijación (tornillos, clavos, tacos, etc), artículos de electricidad y
herramientas de mano (martillos, etc).
En el caso del gran consumo, se ofrece productos para completar las compras de
consumidores no iniciados que buscan resolver necesidades puntuales u olvidos de
última hora. A su vez, a diferencia de las Grandes Superficies de Bricolaje donde las
marcas de distribución están en fase de introducción, en gran consumo cuentan con gran
incidencia completada además con importaciones.
A su vez el gran consumo dirige sus ofertas a los productos de más necesidad
(ferretería, herramientas de precio, pinturas, etc) en los que el precio es determinante en
la compra.
En este canal se puede dividir las categorías más vendidas en: herramientas y pequeña
maquinaria, ferretería, pintura y adhesivos:
Según datos recabados por la Secretaría de Comercio, en el año 2005 el mercado global
de la ferretería y bricolaje en España ascendió a 6.963 millones de euros,
comercializándose el 83% del volumen a través de los canales especializados y el 46%
de dicho importe total llega al sector profesional.
En 2008, según datos de la Fundación Txema Elorza, el sector del bricolaje, jardinería y
decoración facturó 12.200 millones de euros, lo que supone aproximadamente el 1,2%
del PIB.
La distribución por subsectores del volumen de facturación indica que el principal gasto
se realiza en el subsector decoración (pintura, madera, cerámica, etc), con un 38%,
seguido por el subsector de la ferretería con un 27% (fontanería, electricidad,
herramientas, etc).
A su vez, la evolución del mercado según formatos pone de manifiesto una constante
disminución del peso de los hipermercados y grandes superficies no especializadas en
pro del canal especializado.
El gasto medio por hogar en España en ferretería y bricolaje fue de 264 euros en 2007,
según datos recabados por el Instituto Cerdá. A su vez en 2008, el gasto medio ascendió
a 276 euros.
Los hombres realizan un mayor gasto medio anual, 301€, frente al de las mujeres que se
sitúa en 227€. Las personas entre 45 y 60 años son las que más presupuesto destinan a
estos productos.
Del panel de entrevistas realizadas por el Instituto Cerdá, sólo un 35% asegura gustarle
las tareas de bricolaje, en tanto que los trabajos ligeros y de reparación son los más
habituales entre los consumidores españoles.
Sin embargo, y debido al menor conocimiento técnico del consumidor español, hay un
amplio predominio del “Do it for me”, ya que eligen, compran, pagan el material y
luego encargan la tarea de montaje a un profesional.
El comprador no presenta una fidelidad a una marca concreta pero suele preferir marcas
líderes.
La marca del distribuidor se sitúa en el 21% del total, con una tendencia alcista a través
de los años y especialmente en la actual situación económica, al igual que sucede en las
categorías de alimentación.
Los aspectos que los consumidores españoles tienen en cuenta a la hora de adquirir
artículos de bricolaje y ferretería son: precio, proximidad del establecimiento, variedad
de productos y gamas, y asesoramiento.
Una mención especial merece IKEA, ya que mientras que el tiempo de permanencia en
una tienda especializada de bricolaje es de 18 minutos en IKEA el tiempo de
permanencia asciende a 32 minutos y constituye por si mismo un polo de atracción,
generando desplazamientos específicos a dicho establecimiento.
Los aspectos principales que el consumidor español asocia con los diferentes formatos
comerciales son:
- Comercio especializado de formato mediano/grande: variedad de productos y
gamas, buenos precios y ofertas puntuales
- Tienda de barrio especializada: proximidad, atención y servicio al cliente y
asesoramiento
- Comercio no especializado de formato mediano/grande: buenos precios, ofertas
puntuales y variedad de productos y gamas
En los últimos años, y debido al crecimiento del sector, ingresaron a España diversos
grupos europeos al comprobar una favorable evolución de sus márgenes y beneficios.
F) ANALISIS DAFO
Causas Internas
DEBILIDADES FORTALEZAS
Causas Externas
AMENAZAS OPORTUNIDADES
Hábitos de consumo Tendencias sociales
Distribución Sector de la construcción
H) PRINCIPALES CADENAS
De acuerdo a los datos del Instituto Nacional de Estadística (2004-2006), en España hay
15.667 ferreterías, de las que 4.166 están asociadas a algún grupo o central de compra,
según informa la Asociación de Fabricantes Españoles de Bricolaje.
Sección Económica y Comercial de la Embajada Argentina en España 12
El mayor número de empresas se concentra en Madrid, Andalucía, Cataluña,
Comunidad Valenciana, en tanto que las comunidades de Cantabria, La Rioja y Ceuta y
Melilla son las que menor número disponen.
El total de ferreterías facturan un global de 4.407 millones de euros, de los que el 70%
se dirige al sector profesional y sólo el 30% al amateur.
La balanza comercial en el año 2008 del sector de ferretería y bricolaje deja un saldo
negativo de -1.511.162.007,40 de dólares, atento que las exportaciones en ese mismo
año fueron por un valor de 3.576.046.807,54 dólares y las importaciones fueron de
5.087.208.814,95 dólares.
Balanza comercial
-82 herramientas y útiles, artículos de cuchillería y cubiertos de mesa, de metal común; partes
de estos artículos, de metal común
-44.18 obras y piezas de carpintería para construcciones, incluidos los tableros celulares, los
tableros ensamblados para revestimiento de suelo y tablillas para cubierta de tejados o fachadas
(shingles y shakes), de madera
-83.01 candados, cerraduras y cerrojos (de llave, de combinación o eléctricos), de metal común;
cierres y monturas cierre, con cerradura incorporada, de metal común; llaves de metal común
para estos artículos:
-83.02 guarniciones, herrajes y artículos similares, de metal comun, para muebles, puertas,
escaleras, ventanas, persianas, carrocerías, artículos de guarnicionaría, baúles, arcas, cofres y
demás manufacturas de esta clase; colgadores, perchas, soportes y artículos similares, de metal
común; ruedas con montura de metal común; cierrapuertas automáticos de metal común:
-84.67 herramientas neumáticas, hidráulicas o con motor incorporado, incluso eléctrico, de uso
manual
-84.68 maquinas y aparatos para soldar, aunque puedan cortar (excepto los de la partida 8515);
maquinas y aparatos de gas para temple superficial
-84.81 artículos de gritería y órganos similares para tuberías, calderas, depósitos, cubas o
continentes similares, incluidas las válvulas reductoras de presión y las válvulas termostaticas:
Si bien el mayor crecimiento en 2008 fue para máquinas y aparatos para soldar, esta
partida representa sólo el 1% del sector en exportaciones.
Los seis primeros destinos de las exportaciones españolas en 2008 fueron Francia,
Alemania, Portugal, Italia, Reino Unido y Estados Unidos.
2007 2008 ↓
Elemento
EXPORT EXPORT ↓
001 Francia 559.921.994,72 545.164.158,22
004 Alemania 411.027.152,67 473.229.964,74
010 Portugal (d.01/01/86) 365.237.907,16 390.032.370,28
005 Italia 218.639.916,81 238.455.218,93
006 Reino Unido 176.387.105,31 165.393.973,89
400 Estados Unidos 149.678.305,29 114.921.486,50
060 Polonia 75.716.202,87 76.927.992,72
412 México 82.332.112,92 75.880.346,02
448 Cuba 51.473.014,06 70.374.888,49
017 Bélgica (d.01/01/99) 57.822.224,43 68.050.005,77
075 Rusia (d.01/01/92) 58.728.020,25 61.286.060,87
003 Países Bajos 59.102.482,72 60.825.547,50
647 Emiratos Arabes Unidos 48.821.422,48 60.409.335,46
204 Marruecos 40.797.421,27 56.384.014,74
030 Suecia 62.962.697,24 55.979.820,62
720 China 45.855.436,89 55.303.366,35
644 Qatar 42.119.464,25 48.621.510,47
632 Arabia Saudí 51.395.193,76 42.806.479,63
664 India 33.679.314,92 40.106.113,65
616 Irán 28.293.220,65 39.540.063,11
052 Turquía 55.872.521,38 38.399.584,16
032 Finlandia 37.537.132,75 37.978.536,46
066 Rumanía 14.621.186,55 33.312.113,22
038 Austria 30.754.570,74 30.329.939,61
404 Canadá 26.181.698,48 28.390.871,02
508 Brasil 27.961.977,14 28.019.691,97
En 2008 las exportaciones a la UE representaron los 69%, seguidas por las de Asia con
un 13%. En cuanto a las exportaciones efectuadas a América Latina, las mismas se
sitúan en el 9%, las de América del Norte y Africa en un 4% y por última las
exportaciones a Oceanía suponen el 1% del total de las exportaciones.
Las importaciones correspondientes al año 2008 fueron de 5.087.208.814,95 dólares,
representando el 34% del sector los artículos de grifería, siendo la única partida con
crecimiento positivo. El segundo lugar lo ocupa con un 27% las herramientas y
cuchillos metálicos, seguido por la partida guarniciones y herrajes con un 16%,
herramientas neumáticas e hidráulicas con un 10%, obras y piezas de carpintería con un
7% y candados y cerraduras con un 6%.
2007 2008 ↓
Elemento
IMPORT IMPORT ↓
004 Alemania 1.360.211.718,58 1.256.619.857,42
720 China 1.011.506.802,89 980.772.141,39
005 Italia 858.501.152,76 733.356.184,27
001 Francia 562.568.509,25 420.012.908,80
FERGRUP-CENTRAL DE COMPRAS
Gran Vía De Les Corts Catalanes, Nº 604 – 5º 2ª
08007 Barcelona
Tel: 0034 93 554 01 28
Fax: 0034 93 554 01 09
E-mail: Info@Fergrup.Com
Web: www.fergrup.com
4.- FERIAS
NUEVA FERRETERIA
http://www.tecnipublicaciones.com/ferreteria/
FERREPRESS
www.ferrepress.com
Abus Ibérica
Polígono Igeltzera - Pabellón C-5,
Urdúliz
Apdo. de Correos 59
48600 SOPELANA (Vizcaya)
Baixens S.L.
Pol. Ind. Moncarra s/n
Alginet, Valencia 46470
www.baixens.com
Pinturas Bruguer
Avda.Eduard Maristany 58-90
08930 Sant Adrià del Besós (Barcelona)
www.bruguer.es
infodeco@sab.akzonobel.com
Bricolux Ibérica SA
Pol. Ind. Paules, parc. 68
22400 Monzón (Huesca)
www.bricolux.es
Ceys
Avd. Carrilet, 293 - 299
08907 L'Hospitalet de Llobregat
www.mundoceys.com
Cintacor SA
C/ Puigcerdà, 127
08019 Barcelona
www.cintacor.es
ventas@cintacor.com
Closet Norte
Area Plazaola. Manzana B,8
Aizoain - Pamplona
info@kitcloset.com
Coati
Parque Tecnológico de Asturias, parcela
18
33428, Llanera,Asturias (ESPAÑA)
www.coati.es
Coleman
Cañada Real de las Merinas,13, 5º
28042 Madrid
www.coleman.es
rafael.martin-lomena@coleman.es
Corcinq
Avda. Arraona, 46 Pol. Ind. Can
Salvatella
08210 Barberà del Vallés
www.corcinq.es
corcinq@corcinq.es
Covernou S.L.
Avda. Principal, 47. Naves D y C. Pol.
Ind. Can Clapers, Sentmenat
08181 Barcelona
www.covernou.com
info@covernou.es
FERRIPLAS S.A.
Pol. Ind. Los gallegos, Aguila 6-8
Fijaciones Norma
Narcís Monturiol, 116-118
08902 L'Hospitalet de Llobregat
www.fijacionesnorma.es
GESIPA Fijaciones
Poligono Txako, edificio 3
48480 - Arrigorriaga
www.gesipa.es
informacion@gesipa.es
Kärcher, S.A.
Pol. Ind. Font del Radium
C/ Josep Trueta, 6-7
08403 Granollers (Barcelona)
www.karcher.es
MEDID PRECISION
C/ Rec Comtal, 9
08003 Barcelona
www.medid.es
PENTRILO, S.A.
Av. Generalitat, 37 - Pol.
Fontsanta
08970 Sant Joan Despí
(Barcelona)
www.pentrilo.com
SIKA S.A.
Ctra. Fuencarral, 72
Alcobendas (Madrid)
www.sika.es
info@sika.es
SIMON BRICO
C/ Electricitat, 5-6.
Pol. Ind. Santa Rita
Castellbisbal, 08755
Barcelona
www.simonbrico.es
simonbrico@simonbrico.es
Stanley S.L.
Vía Augusta 13-15 Desp. 110
08006 Barcelona
www.stanleyworks.com
Unife, S.Coop
Olagarai, 1. Pabellon 11 P.I. Ugaldetxo
20180 Oyarzun Gipuzkoa
Tel: 943260070
Fax: 943260232
E-mail: unife@unife.es
Web: http://www.unife.es
Coferdroza, S.C.L.
Isaac Peral, 1-3 P.I. Los Llanos De La Estación
50800 Zuera -Zaragoza
Tel: 976692121
Fax: 976692100
E-mail: coferdroza@coferdroza.es
compras@coferdroza.es
Web: http://www.coferdroza.es
c) SOCIOS DE FERGRUP
CIFEC
C/Cooperativa, 2. Polígono Industrial Anoia
08635 SANT ESTEVE SESROVIRES (Barcelona-Spain)
Tel: 34 93 771 59 59 - Fax: 34 93 771 49 79
E-mail: cifec@cifec.es
Web: www.cifec.es
COFAC
Garbí, 16 (Pol. Can Volart)
08150 Parets del Vallés (Barcelona)
Tel. 34 935 738 500
Fax 34 935 738 521
E-mail:info@cofac.es
Web: www.cofac.es
COINFER
Carretera CV-3105 s/n (Antigua Crtra.Ademuz Km 11)
Pol.Ind. L´Andana (salidas 7, 8b, 9 y 10 de CV-35)
46980 Paterna (Valencia)
Web: www.coinfer.es
UNIFERSA
Rua Marisqueira, nave 3. P.I. Almeiras - Culleredo.
15174-La Coruña.
Teléfono 981612320
Web: www.unifersa.es
d) DISTRIBUIDORES E IMPORTADORES
AKI
Fuerteventura, 21
San Sebastián de los Reyes – Madrid
TE 91 495 2050
E-mail: ana.portillo@aki.es
http://www.aki.es
BRICO GROUP
C/Rumania, 5
Parque Empresarial Inbisa
TE 91 877 1690
Fax 91 882 8178
Sección Económica y Comercial de la Embajada Argentina en España 29
E.mail bricogroup@bricogroup.com
www.bricogroup.com
BRICOKING
Grupo Jaerod
C/ Gambrinus, 101, mod 0, nave 3
Polígono Ind. Gambrinus. Pol La Grela
15008 A Coruña
Telf.: 981 160 319
Fax.: 981 278 637
E-mail: lpalencia@bricoking.es , compras@bricoking.es
www.bricoking.com
BRICOR
Conde de Peñalver 3 3º
28006 Madrid
Tel. 34 91 401 8500
Fax. 34 91 435 8681
E-mail: sandra_herrezuelo@bricor.es
Web: www.bricor.es
BRICOGROUP
Rumanía 5, Parque Empresarial Inbisa, Nave B-6
28802 Alcalá de Henares
Madrid
Tel. 918771690
Fax: 91 882 8178
E-mail:bricogroup@bricogroup.com
Web: www.bricogroup.com
BRICODEPOT
C/ La Selva, 10-Pq.Empres.Mas Blau
08820, El Prat De Llobregat, Barcelona
Tel 93 664 68 18
Fax 936 646 810
E-mail: yvigo@bricodepot-es.com
Web: www.bricodepot.com
MR. BRICOLAGE
Avenida Josep Tarradellas 80-82 Entresuelo 3
Barcelona
Tel. 935327053
Fax. 93 5327054
E-mail: info@mrbicolage.es