Universidad Autónoma de Nuevo León

Facultad de Ciencias de la
Comunicación
Semestre Agosto – Diciembre 2023

Estudios Cuantitativos de
Mercadotecnia
Producto Integrador de Aprendizaje
Título Fecha
del trabajo
Participantes:
Nombre completo del alumno / Matrícula
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Nombre completo del alumno / Matrícula
Nombre completo del alumno / Matrícula
Índice
Resumen, 0
Introducción, 0

RESUMEN EJECUTIVO DE LA PROPUESTA, 0

1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN, 0

P á g i n a 1 | 17
 1.1. Planteamiento del problema, 0
1.2. Objetivos de investigación, 0
1.2.1. Objetivo general, 0
1.2.2. Objetivos específicos, 0
1.3. Preguntas de investigación, 0
1.3.1. Pregunta central, 0
1.3.2. Preguntas subordinadas, 0
1.4. Justificación de la investigación, 0
1.5. Productos esperados y beneficiarios, 0

2. MARCO TEÓRICO Y DE REFERENCIA: ANTECEDENTES, 0

2.1. Reporte de investigaciones anteriores, 0
2.1.1. Subtema 1, 0
2.2.2. Subtema 2, 0
2.2. Análisis del segmento del mercado, 0
2.2.1. Subtema 1, 0
2.2.2. Subtema 2, 0
2.3. El mercado de PONER EL GIRO DEL NEGOCIO, 0
2.3.1. Subtema 1, 0
2.3.2. Subtema 2, 0
2.4. Historia del negocio
2.4.1. Subtema 1, 0
2.4.2. Subtema 2, 0
2.5. Resultados de la observación exploratoria
2.5.1. Subtema 1, 0
2.5.2. Subtema 2, 0
2.6. Resultados del sondeo de opinión
2.6.1. Subtema 1, 0
2.6.2. Subtema 2, 0

3. DISEÑO DE METODOLOGÍA, 0
3.1. Técnicas de investigación empleadas, 0
3.2. Población a estudiar, 0
3.3. Muestra, 0
3.4. Hipótesis u objetivos del estudio, 0
3.5. Variables e indicadores, 0
3.6. Instrumentos, 0
3.7. Recolección de datos y análisis de datos, 0

4. ANÁLISIS DE RESULTADOS, 0
4.1. Análisis de mercado: resultados de la encuesta aplicada, 0
4.1.1. Subtema 1 del análisis de mercado, 0
4.1.2. Subtema 2 del análisis de mercado, 0
4.1.3. Subtema 3 del análisis de mercado, 0

5. CONCLUSIONES, 0

P á g i n a 2 | 17
6. PROPUESTAS Y RECOMENDACIONES, 0
6.1. Propuestas, 0
6.2. Recomendaciones, 0

7. REFERENCIAS, 0

Índice de tablas
Tabla 1 - Nombre de la tabla, 0
Tabla 2 - Nombre de la tabla, 0
Tabla 3 - Nombre de la tabla, 0
Tabla 4 - Nombre de la tabla, 0
Tabla 5 - Nombre de la tabla, 0

Índice de figuras
Figura 1 - Nombre de la figura, 0
Figura 2 - Nombre de la figura, 0
Figura 3 - Nombre de la figura, 0
Figura 4 - Nombre de la figura, 0
Figura 5 - Nombre de la figura, 0

Se pueden agregar todos los aspectos y renglones necesarios.

P á g i n a 3 | 17
Resumen
Nombre completo del alumno / Matrícula Semestre:
Nombre completo del alumno / Matrícula Agosto – Diciembre 2023
Nombre completo del alumno / Matrícula
Nombre completo del alumno / Matrícula
Nombre completo del alumno / Matrícula
Nombre completo del alumno / Matrícula
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UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN

Facultad de Ciencias de la Comunicación

Título: AQUÍ VA EL TÍTULO

Número de páginas: Producto Integrador de Aprendizaje de la Unidad de

000 aprendizaje Estudios Cuantitativos de Mercadotecnia

Propósito y método del estudio:

Aquí va el propósito de la investigación (1 o 2 párrafos máximo)

Conclusiones y recomendaciones:
Aquí van las principales conclusiones y recomendaciones (1 o 2 párrafos máximo)

Todos estos puntos no deben de superar una hoja.

ESTA PARTE SE LLENA HASTA EL FINAL.

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Introducción

La introducción debe contener un resumen de los resultados más importantes de la

investigación; de los principales hallazgos y de las principales contribuciones y
recomendaciones que se puedan hacer para mejorar la situación o problema social que
hayan decidido analizar.

Se sugiere escribir en tercera persona (por ejemplo: en lugar de escribir “nosotros

pretendemos”, utilizar “con esta investigación se pretende”). Recuerde que estamos
trabajando como agencia y que no formamos parte de la empresa.

Formato de letra Calibri Light, tamaño 12, interlineado 1.5, justificado.

ESTA PARTE SE LLENA AL FINAL.

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Capítulo 1
Planteamiento del problema
1.1. Formulación del problema
Aquí va a ir el planteamiento del problema. Se explica cuál es la situación actual de la
situación que se desea investigar; se sintetiza en menos de una hoja cuál es la situación
actual de la problemática que decidieron analizar. (Por ejemplo: Si su tema es el acoso,
mencionar cuál es el impacto de esta problemática en México).

1.2. Objetivos de investigación

1.2.1. Objetivo general

Aquí va el objetivo general. Es la meta principal del estudio. (Por ejemplo: Analizar cuál es
la percepción de los jóvenes de Monterrey respecto al acoso.)

1.2.2. Objetivos específicos

Aquí van los objetivos específicos. Son las metas intermedias para alcanzar la meta
principal. (Por ejemplo: Evaluar cuáles son las formas en las que los jóvenes han recibido
acoso). Pueden ser varios objetivos específicos.

1.3. Preguntas de investigación

1.3.1. Pregunta central

Aquí va la pregunta central. La pregunta central es el objetivo general transformado en
pregunta.

1.3.2. Preguntas subordinadas

Las preguntas subordinadas son los objetivos específicos transformados en preguntas, son
la misma cantidad de objetivos específicos como de preguntas.
1.4. Justificación de la investigación

P á g i n a 6 | 17
La justificación implica establecer porque el estudio es importante y para qué va a servir.
Es decir, cuál será la utilidad de la elaboración de este estudio para ayudar a mejorar la
situación analizada.

1.5. Productos esperados y beneficiarios

En esta parte se debe escribir cuál será el producto final de la investigación; es decir, que es
lo que le vamos a brindar a la empresa. Por ejemplo: Una estrategia de mercado, plan de
marketing, estrategia de publicidad, etc.

P á g i n a 7 | 17
Capítulo 2
Marco teórico y de referencia: Antecedentes
En primera instancia se incluye un resumen de los documentos consultados; es decir, se
menciona la forma en la que esta parte se formó, los textos consultados o la técnica de
observación implementada (investigación exploratoria).

2.1. Reporte de investigaciones anteriores

En este apartado deberá hacerse una síntesis de investigaciones previas iguales o similares.
Además, deberá incluir un análisis de los principales resultados, así como de las cosas que
se hayan hecho bien y de los errores que se hayan cometido.

2.1.1. Subtema 1
En este apartado deberá hacerse una síntesis de investigaciones previas iguales o similares.
Además, deberá incluir un análisis de los principales resultados, así como de las cosas que
se hayan hecho bien y de los errores que se hayan cometido.

2.1.1. Subtema 1
En este apartado deberá hacerse una síntesis de investigaciones previas iguales o similares.
Además, deberá incluir un análisis de los principales resultados, así como de las cosas que
se hayan hecho bien y de los errores que se hayan cometido.

2.2. Análisis del segmento del mercado

En este punto debe incluirse un análisis del segmento del mercado al que se dirige el
producto, marca o servicio que hayan seleccionado. Pueden basarse en otras
investigaciones, en artículos de revistas y publicaciones en internet.

2.2.1. Subtema 1

P á g i n a 8 | 17
En este punto debe incluirse un análisis del segmento del mercado al que se dirige el
producto, marca o servicio que hayan seleccionado. Pueden basarse en otras
investigaciones, en artículos de revistas y publicaciones en internet.

2.2.2. Subtema 2
En este punto debe incluirse un análisis del segmento del mercado al que se dirige el
producto, marca o servicio que hayan seleccionado. Pueden basarse en otras
investigaciones, en artículos de revistas y publicaciones en internet.

2.3. Características del mercado de PONER EL GIRO DEL NEGOCIO

En este punto debe incluirse un análisis del segmento del giro del producto, marca o
servicio que hayan seleccionado. Pueden basarse en otras investigaciones, en artículos de
revistas y publicaciones en internet.

2.3.1. Subtema 1
En este punto debe incluirse un análisis del segmento del giro del producto, marca o
servicio que hayan seleccionado. Pueden basarse en otras investigaciones, en artículos de
revistas y publicaciones en internet.

2.3.2. Subtema 2
En este punto debe incluirse un análisis del segmento del giro del producto, marca o
servicio que hayan seleccionado. Pueden basarse en otras investigaciones, en artículos de
revistas y publicaciones en internet.

2.4. Historia del negocio

En este punto debe incluirse una síntesis de la historia del producto, marca o servicio que
hayan seleccionado. Pueden basarse en otras investigaciones, en artículos de revistas y
publicaciones en internet.
2.4.1. Subtema 1

P á g i n a 9 | 17
En este punto debe incluirse una síntesis de la historia del producto, marca o servicio que
hayan seleccionado. Pueden basarse en otras investigaciones, en artículos de revistas y
publicaciones en internet.

2.4.2. Subtema 2
En este punto debe incluirse una síntesis de la historia del producto, marca o servicio que
hayan seleccionado. Pueden basarse en otras investigaciones, en artículos de revistas y
publicaciones en internet.

2.5. Resultados de la observación exploratoria

En este punto debe incluirse una de los resultados de la observación exploratoria del
producto, marca o servicio que hayan seleccionado. Deben incluirse evidencias de la visita
realizada.

2.5.1. Subtema 1
En este punto debe incluirse una de los resultados de la observación exploratoria del
producto, marca o servicio que hayan seleccionado. Deben incluirse evidencias de la visita
realizada.

2.5.2. Subtema 2
En este punto debe incluirse una de los resultados de la observación exploratoria del
producto, marca o servicio que hayan seleccionado. Deben incluirse evidencias de la visita
realizada.

2.6. Resultados del sondeo de opinión

En este punto debe incluirse los resultados del sondeo de opinión del producto, marca o
servicio que hayan seleccionado. Pueden basarse en otras investigaciones, en artículos de
revistas y publicaciones en internet.
2.5.1. Subtema 1

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En este punto debe incluirse los resultados del sondeo de opinión del producto, marca o
servicio que hayan seleccionado. Pueden basarse en otras investigaciones, en artículos de
revistas y publicaciones en internet.

2.5.2. Subtema 2
En este punto debe incluirse los resultados del sondeo de opinión del producto, marca o
servicio que hayan seleccionado. Pueden basarse en otras investigaciones, en artículos de
revistas y publicaciones en internet.

ADEMÁS, PODRÁN INCLUIR OTROS TEMAS QUE CONSIDEREN IMPORTANTES.

P á g i n a 11 | 17
Capítulo 3
Diseño de metodología
Aquí va a ir el resumen de la metodología. SE HACE AL TERMINAR LA
METODOLOGÍA. Una vez hechos todos los puntos de la metodología se resume en un
espacio de dos a tres párrafos.

3.1. Técnicas de investigación empleadas

Aquí se incluyen las técnicas de investigación y se justifica su elección.

3.2. Población a estudiar

Aquí va a ir la población y se justifica su elección.

3.3. Muestra
Aquí va a ir la muestra, es decir, el subconjunto de la población seleccionado.

3.4. Hipótesis u objetivos del estudio

Aquí va a ir la hipótesis o guía de trabajo; es decir, un supuesto básico del funcionamiento
de lo que se desea evaluar.

3.5. Variables e indicadores

Aquí van a ir las variables e indicadores; es decir, los aspectos que se van a evaluar.

3.6. Instrumentos
Aquí va a ir el instrumento; en este caso, la encuesta diseñada.

3.7. Recolección de datos y análisis de datos

Aquí va a ir la recolección y análisis de datos. Se describe cuál será el método para la

aplicación de las encuestas (lugar, fecha, forma) y se describe la forma en la que los datos
serán analizados (base de datos en spss, etc.)

P á g i n a 12 | 17
Capítulo 4
Análisis de mercado: resultados de la encuesta
aplicada
Aquí va a ir el resumen de los resultados de la encuesta aplicada. SE HACE AL TERMINAR
LOS RESULTADOS. Una vez hechos todos los puntos de los resultados se resume en un
espacio de dos a tres párrafos.

4.1. Análisis de los resultados de la encuesta aplicada

Aquí va a ir los resultados. Los resultados muestran los resultados más relevantes en tablas y
gráficas; una tabla o gráfica por pregunta de la encuesta. Cada tabla debe incluir un párrafo que
explique su contenido. Los resultados pueden presentarse en subtemas para su mejor
clasificación y facilitar la lectura; por ejemplo, de la siguiente manera:

4.1.1. Subtema de los resultados 1

Aquí va a ir los resultados. Los resultados muestran los resultados más relevantes en tablas y
gráficas; una tabla o gráfica por pregunta de la encuesta. Cada tabla debe incluir un párrafo que
explique su contenido.

4.1.2. Subtema de los resultados 2

Aquí va a ir los resultados. Los resultados muestran los resultados más relevantes en tablas y
gráficas; una tabla o gráfica por pregunta de la encuesta. Cada tabla debe incluir un párrafo que
explique su contenido.

Tanto tablas como gráficas deben presentarse en el siguiente formato; mismo que debe adaptarse
según las necesidades de cada una. Las tablas deberán presentarse así:

TABLA NO. ¿?: Nombre de la tabla

Género Frecuencia Porcentaje
Masculino 120 60
Femenino 80 40
Total 200 100

Las gráficas se presentarán así:

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GRÁFICA NO. ¿?: Nombre de la gráfica.

Las infografías o fotografías se presentarán así:

FIGURA NO. ¿?: Nombre de la figura

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Capítulo 5
Conclusiones
En esta parte se hace una interpretación de todos los resultados y se resaltan los más
importantes.

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Capítulo 6
Propuestas y recomendaciones
Aquí va a ir las recomendaciones. Debe hacerse una pequeña introducción (un párrafo
mínimo, máximo 3) que sirvan como entrada a esta sección.

5.1. Propuestas

En esta parte se establecen cuáles son las propuestas que se sugieren para la situación o
problema social analizado; sólo se señalan en el siguiente apartado, se realizan
recomendaciones para su implementación.

5.2. Recomendaciones

Al final se hacen todas las sugerencias para el mejoramiento de la problemática lo más

detalladas posibles y justificadas con estadísticas.

LA EVALUACIÓN FINAL DEPENDE MUCHO DE ESTE PUNTO

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Referencias
Aquí va a ir los LIBROS O PÁGINAS CONSULTADAS SEGÚN EL APA

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