Universidad Santa María

Facultad de Ciencias Económicas y Sociales

Escuela de Comunicación Social
Cátedra: Psicología de la Comunicación
Semestre: 8vo Sección: “C”

Los Medios de Comunicación

y la Política

Docente: Integrantes:
Ángel Silva Caeiro, Victor. C.I:
27.784.316
Collado, Valentina. C.I: 29.502.078
Milano, Marienny. C.I:
22.438.337
Morrone, Oriana. C.I:
27.246.796
 Caracas, junio de 2022
Índice

Contenido Pág.

Introducción 1.

Medios de comunicación Social 2.

1- ¿Qué son los medios de comunicación? 2.
2- Importancia de los medios de comunicación 2.
3- ¿Cómo se clasifican los medios de comunicación? 3.

Política y comunicación política 4.

Los medios de comunicación social y la política 5.

El rol del comunicador social en la comunicación política 6.

Conclusiones 8.

Referencias Bibliográficas 9.
Introducción

Cuando se habla de medios de comunicación, se puede hacer referencia a

todas aquellas plataformas de comunicación masiva que permiten hacer llegar un
mensaje, idea o suceso de interés; y son usados para diferentes áreas como
entretenimiento, cultura o política.

La comunicación y la información se han convertido en fuentes

fundamentales de poder, y son determinantes para los cambios sociales, ideologías, o
pensamientos colectivos.

Anteriormente, los medios de comunicación principales eran la televisión, la

radio y los periódicos, pero ahora con el desarrollo del internet todo ha cambiado y
los medios de comunicación han tenido que adaptarse a nuevos formatos digitales.

Por otra parte, la política supo aprovechar estos nuevos formatos, adoptando
un papel mucho más natural sin dejar de lado su característica mediática, dando
oportunidad a las personas para que opinen y así conocer sus posturas, predecir sus
comportamientos y de esta forma dar paso a los cambios sociales y medir el impacto
de las decisiones políticas del momento.

La comunicación bien ejecutada puede ejercer o influir en la construcción de

las opiniones de las personas. A partir de las estrategias comunicacionales y los
medios de comunicación, se crean espacios y recursos tanto para los sistemas
institucionales gubernamentales como para los ciudadanos, logrando tener acceso a
plataformas con un gran alcance permitiéndoles transmitir sus ideas y posicionar su
corriente política entre las personas o a un público objetivo.
 Este trabajo investigativo busca desglosar los conceptos y características de
los medios de comunicación y cómo son utilizados para la política logrando influir en
la sociedad.

Medios de comunicación social

¿Qué son los medios de comunicación?

Un medio de comunicación es una plataforma utilizada para poder transmitir

mensajes. Esta denominación se refiere normalmente a esos medios de carácter
masivo, es decir, aquellos que comunican a un gran número de público.

Las personas tienen acceso a diferentes medios masivos de comunicación para

poder estar informados, adquirir conocimientos o comunicar pensamientos e ideas.

Importancia de los medios de comunicación

Los medios de comunicación han ayudado al desarrollo humano y a la

evolución de la sociedad. Su principal función ha sido servir como un canal a través
del cual las personas se comunican y obtienen información. Gracias al desarrollo de
la tecnología, los medios evolucionaron e hizo posible que personas de diferentes
partes del mundo se pudiesen comunicar en tiempo real, no solo por voz sino también
por video.

Lo que ha caracterizado a los medios de comunicación modernos es la

inmediatez, que permite al público conocer de manera rápida las noticias y
acontecimientos de todo el mundo. El internet permitió a los medios ganar masividad
e instantaneidad.
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¿Cómo se clasifican los medios de comunicación?

Los medios de comunicación se pueden clasificar según su alcance en:

-Medios de comunicación interpersonal: medios o canales a través de los

cuales se da un intercambio de información dentro de un canal privado. Por ejemplo:
el teléfono o el fax.

-Medios masivos de comunicación: medios que alcanzan a un gran número

de la población y transmiten información de interés público. A su vez, se clasifican
según el medio o soporte que utilizan para la transmisión de la información, estos
son:

-Medios audiovisuales: en estos medios los mensajes pueden ser vistos y

escuchados simultáneamente. Se transmite a través de dispositivos tecnológicos que
emiten imágenes y sonidos con el fin de hacer llegar la información, por ejemplo: la
televisión y el cine.

-Medios radiofónicos: medio que transmite la información mediante un

formato sonoro. Su proceso de producción es más sencillo que la televisión. Su
principal limitación es el alcance de la onda porque la distancia geográfica
imposibilita la transmisión o afecta la calidad de sonido.

-Medios impresos: son todas aquellas publicaciones que contienen una

información a ser transmitida y su formato es palpable como es el caso de las revistas,
periódicos, folletos y panfletos. En la actualidad, estos medios se encuentran
obsoletos bien sea por el elevado costo de producción o por la aparición del internet.
 -Medios digitales: Estas “nuevas tecnologías” han logrado expandirse
alrededor del mundo gracias al internet, la información llega de manera simple e
inmediata a un gran porcentaje de la población mundial. Los medios digitales utilizan
como soporte computadoras personales, celulares, tablets y dispositivos móviles, a
través de los cuales se transmite información con una rapidez que supera a cualquier
otro medio.

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Política

La política es la ciencia humana que se encarga de la toma de decisiones

referente a la organización del hombre en la sociedad. Su importancia es relevante
porque es la que garantiza el funcionamiento del sistema de la sociedad tal y como la
conocemos.

También se puede definir como la ciencia del poder y la capacidad de una

persona o un grupo de personas de influir sobre la voluntad de los demás sirviéndose
de la manipulación. La política abarca las leyes, las relaciones diplomáticas, la
división de territorios y recursos, la guerra y la seguridad de las personas es parte de
sus principales responsabilidades.

Comunicación Política

Es una disciplina que se encarga de la producción, estructuración y difusión

de mensajes o información, a través de los medios de comunicación masivo y los
medios interpersonales, que se dan dentro de un contexto político.

En esta área se estudian y analizan los discursos de los líderes políticos o

todas aquellas personas con relación a una institución gubernamental, donde su
principal objetivo es influir en los procesos políticos de un entorno social, generar
una buena imagen y credibilidad, y logra convencer a un número significativo de
personas a partir de una ideología, visión o pensamiento. Es decir, que las
instituciones o personajes públicos trabajan para que exista una eficaz y estrecha la
relación entre la comunicación y la política, donde su finalidad es crear estrategias
para posicionarse y adquirir poder por medio de mensajes y discurso que sean
persuasivos antes cualquier audiencia, y así influir en la toma de las decisiones y
conseguir representar a toda una sociedad que habitan en un territorio determinado.

Los medios de comunicación social y la política

La comunicación política se basa en la capacidad para influir en la opinión de

las personas. Los medios de comunicación masivos son el canal de comunicación más
significativo entre el sistema político y los ciudadanos, siendo el más representativo
la televisión.

El sistema político se representa en los medios de comunicación de tal forma

que se pueda obtener el apoyo o por el contrario la hostilidad, de los ciudadanos
quienes son el público objetivo. Los actores políticos ejercen una considerable
presión sobre los medios de comunicación, de igual forma sucede con los medios de
comunicación que poseen una gran influencia en la actividad política de un país.

Los medios cuentan con sus propias estrategias y controles internos en su

forma de influir en el público, esto se debe a que son una empresa y tienen que ganar
audiencia; es un ambiente de mucha rivalidad en el cuál mantener la credibilidad es
imperativo para poder tener una ventaja competitiva; otra de su característica es que
tienen tratamientos específicos internos para gestionar y difundir la información
suministrada por los periodistas.

Lo que no existe en los medios no existe en la opinión del público, aunque

tenga una presencia fragmentada en las opiniones individuales. Por lo tanto, un
mensaje político es necesariamente un mensaje mediático. Los políticos dependen de
los medios de comunicación, que por medio de las técnicas de marketing político y el
diseño de las campañas políticas logran influir en una sociedad determinada.
 Los ciudadanos no leen los programas de los postulados, es más práctico ver
esa información en los medios sobre las posturas de los candidatos; y finalmente, su
decisión de voto es determinada en función de la conexión y la confianza que
depositan en el candidato de su preferencia.

La credibilidad, la confianza y la imagen que vende el candidato son factores

determinantes al momento de conocer el resultado político, la destrucción de su
credibilidad y el asesinato se convierten en las armas políticas más poderosas y
usadas de la historia. Como consecuencia, ha proliferado un mercado de
intermediarios, que investigan información perjudicial sobre los oponentes,
manipulando o simplemente creando la información según lo que se quiera conseguir.

El rol del comunicador social en la comunicación política

Los medios digitales han cambiado la forma de comunicación de las personas

y organizaciones, esto supone que todos deben adaptarse a este formato que implica
inmediatez y fácil acceso, sin embargo, son formatos que siguen en constante
evolución por lo cuál termina siendo parte de la vida de las personas y de la
convivencia del día a día, lo mismo sucede en el ámbito profesional.

En el caso del comunicador social es más que evidente el por qué los
profesionales de la comunicación deben manejar y saber usar, no solo los medios de
comunicación tradicionales, también estos medios modernos que cada día
evolucionan. La función principal del periodista es recolectar, analizar y organizar la
información que se quiere transmitir, así como determinar la mejor estrategia a
utilizar para que el mensaje llegue de una forma óptima y se logre el objetivo
planificado.

Cuando se expresó el concepto de política se dijo que es la ciencia que

organiza y asienta las bases para la organización de la sociedad, por lo tanto,
comunicar cualquier aspecto referente a esta área resulta muy importante y delicado
porque significa influir en la vida de las personas y hasta en la estructura de un país.

Los comunicadores sociales están capacitados para armar toda una estrategia
comunicacional política, esto supone un poder de influencia, porque se juega con las
emociones, pensamientos y psiquis de las personas, todo con el fin de lograr un
objetivo.

Por lo tanto, su función debe ser informar de manera objetiva a los ciudadanos
sobre los acontecimientos políticos, las noticias y acciones de los líderes políticos, y
así de esta forma en momentos decisivos las personas tengan toda la información que
necesiten para poder crear su propia opinión y criterio. Sin embargo, esto muchas
veces no se cumple, porque hay factores de poder e intereses que manipulan e
influyen en el proceso comunicacional.

Valores como la ética, la transparencia y profesionalidad, son necesarios si se

quiere ejercer de forma activa esta área de la comunicación, pero esto resulta
complicado porque también es una de las comunicaciones más peligrosas a ejercer.
Al ser controlada por los gobiernos y élites de poder, los periodistas que alzan su voz
en contra de la injusticia, son censurados, perseguidos y hasta asesinados, dando
como resultado que quien la ejerza, lo haga de una forma más limitada y adoctrinada,
siguiendo instrucciones muy específicas; esto, no solo empeora la situación social y
política que se está viviendo, sino que forma parte del problema, porque el deber de
todo comunicador social es decir la verdad.
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Conclusión

Es esencial reconocer el rol que cumple la comunicación dentro de la política,

su importancia recae en el poder y posicionamiento que brindan los medios de
comunicación, y la cantidad de recursos para lograr que una idea o discurso pueda
llegar a persuadir, influir o convencer a una audiencia ante un pensamiento o
ideología.

Dentro de este contexto, pueden existir diversos escenarios, como la

limitación parcial o total de información, la publicidad, la propaganda, y el manejo de
una imagen vendiendo alguna tendencia o corriente política ante una sociedad. En la
comunicación política, se establece que es indispensable que esta disciplina o área se
ejerza por profesionales, que se analice a profundidad y se transmita con una
preparación implacable, debido a que cualquier margen de error podría perjudicar la
imagen de un país, un líder o la imagen de un partido político.

Es por ello que se establece que los medios de comunicación pueden llegar a
ser decisivos en cuanto al proceso de la construcción de ideas u opiniones de las
personas. Cabe aclarar que no se debe emplear para condicionar sus pensamientos,
sino que deben ser utilizados para guiar, o cumplir con el rol de mediador, en cuanto
a la opinión pública, donde se toma en cuenta la credibilidad y el alcance; dejando
constancia que su verdadero poder radica en la forma en que se va a comunicar un
mensaje y el medio de comunicación que se va a emplear para cumplir con sus fines
políticos frente a una sociedad.

Bibliografía

Comunicación Política. (2020). Ibero. Título recuperado:

https://blog.posgrados.ibero.mx/comunicacion-politica/

Medios de Comunicación. (2019). Significados. Título recuperado de:

https://www.significados.com/medios-de-comunicacion/

Medios de Comunicación y la política. (2022). OpenMind: BBVA. Título

recuperado de: https://www.bbvaopenmind.com/articulos/el-papel-de-los-nuevos-
medios-en-la-politica/

Política. (2022). Definición. Título recuperado de:

https://definicion.de/politica/
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