UNIVERSIDAD AUTONOMA DE NUEVO LEON

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD

NEXUS

ETAPAS DE LA PUBLICIDAD Y PSICOLOGIA DEL COLOR

ACTIVIDAD #2

20 DE AGOSTO 2021
1. Menciona las tres etapas de la publicidad
Fases de la publicidad

 La primera fase es la planificación

Etapa inicial en la que se reúnen el anunciante y la agencia para trabajar

juntos. Como te explicamos antes, el anunciante deberá aportar la información
necesaria recogida en el briefing. Una vez recogidos los datos, se negocia el
presupuesto a invertir y se deciden los medios y soportes a utilizar para
mostrar la campaña y el tono y estilo del mensaje publicitario.

 Después se lleva a cabo el desarrollo

Tras la primera reunión, las agencias utilizan el briefing para empezar a

trabajar. Normalmente, las agencias especializadas utilizan sus propias
herramientas para indagar en el perfil de los clientes potenciales de la empresa
sobre la que van a elaborar la campaña, así como la demanda de aquello que
se vaya a publicitar. Se elabora un anuncio y los distintos aspectos que lo
engloban: visuales, sonoros y audiovisuales.

 Se “produce” la campaña

En la fase de producción se hacen tangibles los bocetos y borradores

desarrollados hasta ese momento. Dependiendo de la naturaleza de la
campaña, entran en juego otros partners de la agencia como son las
productoras audiovisuales, imprentas, fotógrafos, estudios de grabación,
desarrolladores de marketing online y un larguísimo etcétera.

 Por último, empieza a emitirse la campaña

En esta última etapa intervienen los tres agentes del proceso de publicidad. La
campaña, que ha sido encargada por el anunciante y creada por la agencia, se
emite a través de los medios y soportes contratados.

2. Explica las etapas de la publicidad

a) Fase Pionera/de Promoción: Se invierte mucho dinero en promoción y

publicidad, demuestra al consumidor que sus necesidades pueden
satisfacerse en una nueva forma y más eficiente; se intenta exponer los
nuevos bienes o servicios producidos.

b) Fase Competitiva: El producto que es promovido se encuentra

posicionado en el mercado, pero no en el lugar deseado, y por ello se
intenta aumentar su demanda. Su propósito es mostrar las características
únicas o diferenciales que hacen una marca mejor que la otra.

c) Fase Retentiva: El bien o servicio entra a la etapa de madurez y existe

gran escala de aceptación, se lanzan campañas para mantener la imagen
de la que ya goza. Suele ser transitoria, existen dos posibilidades: que el
producto o servicio decline frente a los nuevos competidores o que se
adapte por medio de la tecnología, marketing, promoción y así se revitalice.

3. Da ejemplos de productos que se encuentren en cada una de las

etapas y pega links de campaña de esos productos
 La planificación estratégica de publicidad es el proceso que el personal
operativo y gerencial de una compañía atraviesa para crear implementar
estrategias de publicidad efectivas. Un ejemplo sobre esta primera
estrategia es cuando se tiene una idea sobre lo que se quiere hacer la
publicidad, se podría decir que es el borrador de tu trabajo.

 El desarrollo de la publicidad es cuando la idea empieza a tomar forma,

pasa de ser un borrador a una idea mas concreta y se empieza a tener más
ideas o más formas para plasmarlo.
  Cuando se produce la campaña es cuando ya esta exactamente como
tenias tu borrador, sin errores y listo para mostrarlo. Es cuando la publicidad
se lanza a la luz y se muestra al público.

 Empieza a emitirse la campaña es cuando ya se muestra literalmente a

todo el publico, ejemplo, si es un anuncio que se va a transmitir por
televisión, es en este momento que se lanza al aire a todo publico.

Links:

 https://rockcontent.com/es/blog/ejemplos-de-publicidad/
 https://www.revistagq.com/moda/articulo/nike-publicidad
 https://www.maccosmetics.com.mx/?
utm_source=google&utm_medium=sem&utm_campaign=ol-
regalosglamlookdeojos&utm_term=lomascooldemac&utm_content=te
xtad&gclid=Cj0KCQjwpf2IBhDkARIsAGVo0D3QKfflWtSQrHFnrwMoXn
KdOEuzNKKGPZcPDbwxsccHzQkkMIRau-EaAvSPEALw_wcB
 4. Explica la espiral de la publicidad

Es la etapa publicitaria de
un producto en la cual
todavía no se reconoce la
necesidad de ese
producto-servicio y debe En esta etapa el consumidor ya reconoce la utilidad del producto, pero su
establecerse a través de la superioridad sobre marcas similares aun tiene que establecerse para lograr
campaña publicitaria su preferencia.

Pionera Competitiva

Campaña de Donde los

productos
Lanzamiento Espiral de la alcanzan la
madurez y
Cuando el producto se da
a conocer en el mercado. Publicidad aceptación de
utilidad, sus

Recordatoria cualidades
individuales son
Campaña apreciadas y
conserva la
Expectativa
Es aquella que se utiliza para despertar el clientela y
interes o sugestion en el consumidor.
Nueva Etapa alejarlos de la
competencia.
Pionera
La intencion final es que un mayor
numero de clientes el producto o
servicio. Un reto para los publicistas
puede significar que el mismo producto
este en un mercado en una etapa
pionera y en otro mercado se
encuentra en una etapa final.
La espiral publicitaria

Es la etapa de desarrollo en que se encuentra un producto determinado el

mensaje publicitario. La manera en que la publicidad presente los productos
conforme pasa casa una de sus etapas, que van desde su introducción hasta su
desaparición final, depende en gran medida del grado de aceptación del producto
entre los consumidores. Y consiste en las etapas que vimos anteriormente en el
mapa.

Psicología del color

5. ¿Cómo influye el color en la publicidad?

Los colores ejercen un papel psicológico muy importante, en la publicidad y en

el marketing usados para tranquilizar, estimular, vender y llamar la atención de
los consumidores.

Los colores en la publicidad tienen como objetivo primordial despertar

sensaciones, ejerciendo atención e influyendo en sus decisiones de compra.
La relación entre los colores y la humanidad sigue un desarrollo continuo. Esto
sucede porque antes de que estudios fueran hechos con el objetivo de
comprobar el poder de los colores en el consumo, cada tono es responsable
para guiar ciertas emociones. Al utilizar los colores adecuados es posible
transmitir la intensión deseada al consumidor.
 6. ¿Qué es la identidad visual?

La identidad visual es un saber incierto, demasiado actual y móvil. Al logotipo se le

dedica una atención destacada porque es una pieza fundamental en la Imagen
Visual Corporativa (IVC), tiene la función de identificación y es un factor
privilegiado en cuanto al significado; es decir, en él se condensa la intención
metafórica de la entidad.

Comienza su desarrollo en los primeros años del siglo XX y llega a su época de

máximo esplendor en los 80. La primera función que las empresas solicitan a las
técnicas y saberes del IVC es el de proyectar una imagen positiva y, por encima
de ésta, transmitir valores y diferenciarse, que sería el siguiente objetivo en las
preocupaciones de la mayoría de las empresas.

La identidad corporativa marcó un antes y un después en la comunicación

persuasiva empresarial, pues apareció como la última rama especifica de la
comunicación visual y del diseño, pero actualmente puede decirse que ha
absorbido a todas las demás y que incluso programa y gestiona la mayoría de
productos materiales y simbólicos de la empresa. Hoy la identidad corporativa
gestiona la comunicación y el paisaje visual, y es considerada en su globalidad la
marca visual del poder.

7. ¿Qué es la psicologia cromatica, para que sirve y como influencia en

las emociones y estado de animo del consumidor?

La psicología cromática o psicología del color tiene como objetivo analizar cómo
nos influyen emocionalmente los colores y qué efectos producen en la conducta.

Es un campo de estudio que está dirigido a analizar el efecto del color en la

percepción y la conducta humana. Desde el punto de vista estrictamente médico,
todavía es una ciencia "inmadura" en la corriente principal de la psicología
contemporánea, teniendo en cuenta que muchas técnicas adscritas a este campo
pueden categorizarse dentro del ámbito de la medicina alternativa.

¿Para que sirve?

La percepción que tengamos sobre ese color determinará gran parte de la

confianza que sientan con nosotros y la compra, y esto, es un proceso del
subconsciente que quizás no tengas en cuenta. Por ello, en el proceso de compra
de un producto, el color es un factor que debemos tener muy en cuenta, ya que
guiará al usuario a la compra o quizás al abandono.

¿Como influencia en las emociones y estado de ánimo del consumidor?

Las emociones alteran la forma en que las personas perciben el entorno y afectan
el comportamiento y por ende definitivamente influyen en las experiencias de
compra. El rol que las emociones juegan en el consumo es crear y administrar
experiencias de marcas exitosas que conducen a clientes leales. Las emociones
son un medio para cautivar el apego del consumidor a las marcas, impulsado por
la experiencia de consumo y para integrar proactivamente las marcas en sus vidas
y proyectos de identidad

El objetivo es lograr que esas emociones hagan que nos enamoremos de lo que
compramos y de la experiencia de compra. Cuantas veces no hemos comprado
algo por la emoción que sentimos por el hecho de adquirir algo y por el impacto
emocional que puede tener en nuestras vidas, sin considerar en lo absoluto el
impacto racional.
 8. Menciona lo que los colores evocan en publicidad

Verde: Representa frescura, balance y naturaleza, lo relacionan con el medio

ambiente y en marketing lo utilizan para asociar una maca con riqueza y fertilidad.

 Starbucks
 Animal Planet
 Excel

Azul: Color frio, juvenil se utiliza para calmar el espectador pues puede
representar a la calma, pensamiento fresco, precisión o intelecto; es asociado con
el planeta, y el agua. Es utilizado en corporaciones, redes sociales, instituciones
financieras y la industria de belleza.

 Oral-B
 Walmart
 Facebook
 Twitter

Amarillo: Color energético, representa el positivismo, calor, felicidad; capta

fácilmente la atención del mercado infantil, lo utilizan en restaurantes para
despertar el apetitivo, en escaparates para llamar la atención.

 McDonald’s
 National Geographic
Rojo: Evoca emociones fuertes, es un color dinámico que despierta el apetito,
pero también orienta o llama la atención del público; se usa mucho en los carteles
o banners de ofertas y es muy socorrido en los anuncios exteriores ya sea como
fondo o para resaltar la tipografía. El rojo debe de ser utilizado de manera
minimalista para no causar un efecto contrario en el objetivo.

 Coca Cola
 Netflix
 Toyota
 Target

Naranja: Es ideal para la audiencia joven, se utiliza para la promoción de

productos deportivos, bebidas energéticas y vitaminas y también en anuncios de
PPC relacionados con la comida para integrar CTA´S (Call To Actions) en páginas
web como: “¡Comprar!” “¡Subscríbete!”.

 Nickelodeon
 Soundcloud
 Payless

Morado: Se relaciona con la realeza, espiritualidad, riqueza, sabiduría y éxito;

inspira creatividad. Es aplicado en marcas de lujo así como las que se dirigen a un
segmento femenino.

 Claire´s
 Aussie
 Taco Bell
Negro: Se utiliza para realizar contrastes ya que es todo lo contrario del blanco,
representa poder y elegancia; lo podemos observar en anuncios de miedo y en
pasarelas representando elegancia en el mundo de la moda. Las marcas de lujo
suelen utilizar el color negro por ser un color elegante, formal y sofisticado.

 Zara
 Nike
 Jeep

9. Describe el abanico de colores en la publicidad y ejemplificalo

(significado de cada color)

Vivimos en el marketing de sentidos, no podemos dejar de analizar y dedicarle el

tiempo necesario a este recurso. El sentido de la vista está directamente
relacionado con los colores

Los colores que usualmente utilizamos en la publicidad para invocar una

respuesta emocional o psicológica del espectador son:

 Rojo: Es uno de los colores mas usados en las marcas del segmento
gastronómico y tiene como objetivo estimular el apetito.
El color rojo motiva y es considerado uno de los colores que despiertan
alegría, pasión, coraje y calor. También ocasiona la sensación de urgencia
por eso es usado en carteles de promoción y descuentos. También es
utilizado para estimular el sentimiento de rabia o sensación de peligro.

 Verde: Es el color de la esperanza, la naturaleza, salud y limpieza, también

trasmite juventud, abundancia y crecimiento.
En términos negativos connota la culpa y el aburrimiento, es un color
bastante versátil.
 Amarillo: Trasmite alegría, calor, ternura, prudencia y bondad. También es
ideal para las marcas que desean estimular la riqueza y prosperidad ya que
hace asociación con el color del oro.
También es utilizado en las tiendas porque ayuda a captar la atención de
los clientes.

 Naranja: Proporciona la sensación de abundancia, vitalidad, proximidad y

hambre. Es un color excelente para llamar la atención, en estrategias de
marketing digital es usado para CTA´S con llamadas de compra inmediata,
por ejemplo.

 Rosa: El rosa representa ternura, ingenuidad y romance.

 Azul: Trasmite serenidad, seguridad, verdad y frio, también es el color ideal

para estimular la confianza, armonía y libertad. Normalmente es usado en
corporativos.

 Morado: Representa espiritualidad, misterio, creatividad y nobleza.

Siguiendo su connotación negativa puede indicar tristeza.

 Blanco: Este color representa la paz, tranquilidad, felicidad, plenitud,

pureza, inocencia y orgullo.

 Negro: El negro es un color de múltiples facetas, en publicidad es

interesante relacionarlo con la riqueza, respeto, elegancia y lujo. En el lado
negativo el color indica sentimientos adversos, vacío existencial y muerte.
10. Describe ejemplos de campañas comerciales donde especifique como
influye el color para despertar una emoción o una acción.

1. Coca – Cola: Ellos utilizan el color rojo para su publicidad ellos aplican
como influye la psicología de color con las emociones, generan alegría,
momentos en familia, aventuras y pasión por algún en especifico. Su
publicidad aplica mucho las emociones de los colores y aparte con
imágenes que subliminalmente son la representación del color rojo. Como
en la siguiente imagen coca cola aplica también el color rojo en la
vestimenta de las personas igual haciendo referencia a momentos alegres
en familia, la alegría y la pasión.
2. Facebook: Ellos utilizan el color azul en su pagina, podría aplicar en
confianza, armonía y libertad. Ya que Facebook deja que todos sus
usuarios se expresen como ellos quieren, desde la libertad de poder
escoger su nombre, información e imágenes con las que quieren ser
conocidos. Igual puede aplicar en la seguridad para que los usuarios
inconscientemente sienten la seguridad de poner sus datos personales y
fotos en esa plataforma.

3. Cosmopolitan: Ellos utilizan el color rosa, esta revista en si engloba todos

los significados del color rosa. Hablando de temas de interés para las
mujeres también podría relacionarse con historias de amor contadas en sus
foros para el publico, ternura y femineidad, que siempre lo representamos
con el color rosa.
Conclusión:

Es muy importante como la psicologia del color influye en todos los productos y
sus ventas, como cada tono puede mandar un mensaje diferente o el mensaje que
estas eseprando que el consumidor reciba, ya se por medio de la publicidad digital
o por medios graficos es indispensable para profundizar los conocimientos en el
estudio de los colores e impactar de la mejor forma posible al publico objetivo.

Referencias:

 Digital, M. (s. f.). Psicología del color en publicidad y marketing digital. MAS
Digital. Recuperado 19 de agosto de 2021, de
https://www.masdigital.net/nuestro-blog/psicologia-del-color-en-publicidad-y-
marketing-digital
 Hatch, H. (2021, 10 mayo). Uso y significado de los colores en la publicidad.
Soy.Marketing. https://soy.marketing/colores-en-la-publicidad-significado/
 de Silan, D. (s. f.). Etapas de la publicidad. Slideshare. Recuperado 19 de
agosto de 2021, de https://es.slideshare.net/dimagenpersonal/etapas-de-la-
publicidad
 Equipo editorial, Etecé. (2021, 6 agosto). Publicidad - Concepto, historia,
técnicas y etapas. Concepto. https://concepto.de/publicidad/
 Otto Kleppner, publicidad 201, La espiral Publicitaria
https://creaciondementes.files.wordpress.com/2013/11/espiral-publicitaria-
umg-2013.pdf