1.

Establecer objetivos:

Recordar y posicionar el helado Rocky como la opción preferida de los consumidores

durante la temporada de verano en Bolivia. Además, se puede buscar aumentar la

participación de mercado y generar un incremento significativo en las ventas.

2. Definir el público objetivo:

- Niños y preadolescentes de 6 a 12 años.

- Adolescentes y jóvenes adultos de 13 a 25 años.

- Familias con niños.

- Amantes de los helados y entusiastas de la comida.

3. Analizar al público objetivo:

El público objetivo para el helado Rocky de DELIZIA está compuesto por diferentes segmentos

de mercado, cada uno con características y necesidades particulares. A continuación, se realiza

un análisis más detallado de cada segmento:

Niños y preadolescentes de 6 a 14 años:

- Les encanta probar nuevos sabores y experiencias divertidas.

- Son influenciados por anuncios coloridos y llamativos.

- Buscan helados con formas y presentaciones atractivas.

- La elección de helado está influenciada por sus amigos y compañeros.

Jóvenes adultos de 18 a 30 años:

- Son conscientes de la calidad y buscan opciones innovadoras.

 - Están interesados en sabores únicos y combinaciones originales.

- Son activos en redes sociales y están influenciados por influencers y tendencias.

- Buscan experiencias gastronómicas diferentes y emocionantes.

Familias con hijos:

- Valoran la calidad y la seguridad alimentaria.

- Buscan opciones de helado que puedan disfrutar en familia.

- Están interesados en productos que promuevan la diversión y el vínculo familiar.

- La elección de helado está influenciada por la satisfacción de todos los miembros de la

Determinar el presupuesto:

Medios tradicionales:

Televisión: Destina aproximadamente el 30% del presupuesto, es decir, 15.000 bolivianos, para

anuncios televisivos en horarios estratégicos, especialmente durante programas y eventos de alta

audiencia que atraigan al público objetivo, como programas infantiles y de entretenimiento

familiar.

Radio: Asigna alrededor del 15% del presupuesto, equivalente a 7.500 bolivianos, para anuncios

radiales en estaciones populares y programas relevantes para el público objetivo, especialmente

durante las horas pico de escucha, como las mañanas y las tardes.

Prensa escrita: Dedica alrededor del 10% del presupuesto, es decir, 5.000 bolivianos, para

anuncios en periódicos y revistas de alcance local y regional, eligiendo publicaciones que tengan

una audiencia significativa en el área geográfica objetivo.

Medios digitales:

Publicidad en línea: Asigna aproximadamente el 25% del presupuesto, es decir, 12.500

bolivianos, para campañas de publicidad en línea, utilizando plataformas de publicidad digital

como Google Ads y redes sociales populares en Bolivia, como Facebook e Instagram.

Influencers y bloggers: Destina alrededor del 10% del presupuesto, equivalente a 5.000

bolivianos, para colaboraciones con influencers y bloggers locales que tengan una base de

seguidores afín al público objetivo. Estas asociaciones pueden incluir publicaciones patrocinadas

en sus redes sociales o reseñas del helado Rocky en sus plataformas.

Eventos promocionales:

Organización de eventos: Asigna aproximadamente el 10% del presupuesto, es decir, 5.000

bolivianos, para la organización de eventos promocionales que permitan a los consumidores

probar el helado Rocky de forma gratuita o a precios promocionales. Estos eventos pueden

incluir ferias gastronómicas, festivales locales y eventos comunitarios relacionados con el

verano.

4. Seleccionar los medios:

Televisión local: destinaremos una parte del dinero en anuncios televisivos en canales locales y

regionales, especialmente durante programas dirigidos al público objetivo, como programas

infantiles y de entretenimiento familiar.

Radio local: Inviertemos en anuncios radiales en estaciones de radio locales populares,

especialmente en programas y horarios donde se encuentre el público objetivo. Considerando

tanto estaciones dirigidas a audiencias generales como aquellas que se centren en el público

juvenil.

Publicidad en línea: Dedica una parte del presupuesto a la publicidad en línea, utilizando

plataformas como Google Ads y las redes sociales populares en Bolivia, como Facebook,

Instagram y tik tok, Segmentaremos cuidadosamente la audiencia y adaptaremos los mensajes

publicitarios para lograr un mayor impacto.

Influencers y bloggers: Asociaremos la marca del helado Rocky con influencers y bloggers

locales que tengan una base de seguidores afín al público objetivo. Pueden crear contenido

patrocinado en sus redes sociales o escribir reseñas del helado en sus plataformas.

Eventos promocionales: Organizaremos eventos promocionales donde los consumidores

puedan probar el helado Rocky de forma gratuita o a precios promocionales. Participa en ferias

gastronómicas, festivales locales y eventos comunitarios relacionados con el verano para generar

mayor visibilidad y participación.

5. Redactar el mensaje publicitario:

"Siente la explosión de sabor y frescura con el helado Rocky de DELIZIA. Sumérgete en la

deliciosa combinación de sabores que te transportarán a un mundo de placer y dulzura. Cada

bocado es una experiencia refrescante que despierta tus sentidos y te hace vibrar de felicidad.
Ya sea en un día caluroso de verano o simplemente para darte un capricho, el helado Rocky es la

elección perfecta. Sus suaves texturas y su increíble variedad de sabores te cautivarán en cada

mordisco. Desde el clásico chocolate hasta el refrescante sabor a frutas tropicales, hay un Rocky

para cada gusto y ocasión.

Nuestro compromiso con la calidad se refleja en cada detalle de este exquisito helado.

Utilizamos ingredientes cuidadosamente seleccionados y una receta única que garantiza una

experiencia inigualable. Disfruta de un helado auténtico, con el sabor que te transporta a

momentos de alegría y disfrute.

Déjate llevar por la tentación y comparte momentos inolvidables con tus seres queridos. Celebra

la vida con el helado Rocky de DELIZIA. Encuéntralo en tu heladería favorita y déjate

conquistar por su sabor incomparable.

¡Refresca tus días de verano con el helado Rocky! Siente la satisfacción de cada sorbo y crea

recuerdos dulces que perdurarán para siempre. ¿Listo para dejarte llevar por el placer helado?

¡No esperes más y descubre la magia del helado Rocky!"

 UNIVERSIDAD TECNOLOGICA BOLIVIANA

ANUNCIO PUBLICITARIO PARA “PIN ANDINA”

NOMBRE: ALAN MIHAIL GILI GOMEZ

CARRERA: MARKETING Y DIRECCION COMERCIAL

MATERIA: DISEÑO Y CREACON PUBLICITARIA

PARALELO: “A”

TURNO: MAÑANA

DOCENTE: LIC. CLAUDIA MILENKA TERAN VENTURA

FECHA: 4/06/2023