Institución Educativa JEC Pachacútec – San Marcos

“AÑO DE LA UNIDAD, LA PAZ Y EL DESARROLLO”

RECURSO 01
Afiche publicitario con la técnica AIDA
¿Qué es la técnica AIDA?

La técnica AIDA es una estrategia utilizada en el diseño de afiches publicitarios para captar la atención del público,
generar interés en un producto o servicio, despertar el deseo de adquirirlo y motivar a la acción. AIDA es un acrónimo
que representa los cuatro pasos fundamentales que se buscan lograr en el proceso de persuasión publicitaria:

1. Atención: El afiche debe captar la atención del espectador de manera impactante. Se utilizan colores
llamativos, imágenes atractivas, elementos visuales sorprendentes o un mensaje intrigante para lograr que el
público se detenga a observar el afiche.
2. Interés: Una vez captada la atención, es importante despertar el interés del espectador. El afiche debe
transmitir información relevante y destacar los beneficios del producto o servicio. Se pueden incluir datos
interesantes, soluciones a problemas comunes o demostrar cómo el producto puede mejorar la vida del
consumidor.
3. Deseo: Una vez que se ha generado interés, se busca despertar el deseo en el espectador. El afiche debe
resaltar las cualidades únicas del producto o servicio, evocando emociones positivas y creando un deseo de
tenerlo. Se pueden utilizar testimonios, imágenes sugerentes o comparaciones con otros productos para
aumentar el deseo de adquirirlo.
4. Acción: El último paso de la técnica AIDA es motivar a la acción. El afiche debe incluir un llamado a la acción
claro y convincente, indicando al espectador qué debe hacer a continuación. Puede ser una invitación a
comprar, visitar un sitio web, llamar por teléfono o descargar una aplicación. La información de contacto y los
detalles para realizar la acción deben ser fácilmente visibles y accesibles en el afiche.

La técnica AIDA busca secuenciar la comunicación persuasiva en un afiche publicitario, desde captar la atención inicial
hasta motivar a la acción deseada por parte del espectador.

01 Atención Promover en el cliente atención en el

producto/servicio.

02 Interés Generar interés en la solución que una marca

ofrece.

03 Deseo Incentivar el deseo de consumirlo.

04 Acción Motivar la acción para comprarlo.

Veamos un ejemplo de afiche utilizando la técnica AIDA:

La primera frase del anuncio es una pregunta

con el fin de captar su atención
Una vez captada la atención, se busca
despertar el interés del usuario.
El tercer párrafo está destinado a decirle al
lector cuál es el beneficio que va a obtener.
Esto sirve para reforzar el deseo del
consumidor y empujarle hacia la última fase.
Finalmente, se encuentra la llamada a la
acción
1 Educación para el trabajo