Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
TVERSKY y KAHNEMAN
La gente se basa en un número limitado de principios heurísticos que convierten las tareas
complejas de evaluar probabilidades y predecir valor en operaciones de juicio más simples. Estos
heurísticos resultan de gran utilidad, pero en algunas ocasiones conducen a errores graves y
sistemáticos. Todos estos juicios están basados en datos de validez limitada, que se procesan de
acuerdo con unas reglas heurísticas. En los juicios intuitivos de probabilidad se producen también
ese mismo tipo de sesgos.
Heurístico Es una estrategia de solución de problemas que no contempla toda la información
necesaria. Son rápidos y fáciles, automáticos; adaptativos, pero conducen a sesgos esperables y
erróneos.
1
predicción exacta. Si la gente predice en función de lo favorable que sea la descripción sus
predicciones no tendrán en cuenta la fiabilidad de esos datos. Esta forma de juzgar viola la teoría
estadística normativa. En general, cuanto mayor es la predictibilidad mayor es la amplitud de los
valores predichos. Las predicciones intuitivas violan esta regla y los sujetos prestan muy poca o
ninguna atención a las consideraciones de predictibilidad.
e. Ilusión de la validez La gente suele realizar predicciones seleccionando el resultado más
representativo de la info recibida. La confianza que tiene la gente en sus predicciones depende
esencialmente del grado de representatividad con poca o ninguna consideración de los factores que
reducen la precisión de la predicción. Esta confianza injustificada que se produce al cuadrar
perfectamente el resultado predicho y, la información recibida puede denominarse ilusión de
validez.
f. Concepciones erróneas de la regresión Teniendo dos variables, X e Y, que tengan la misma
distribución, si seleccionamos unas personas cuya puntuación promedio X se desvía de la media
de X en k-unidades, el promedio de sus puntuaciones Y tendrá a desviarse de la media de Y en –k
unidades. La gente no espera la existencia de una regresión y cuando se da cuenta de que se
produce suele inventar explicaciones causales falsas del fenómeno. La incapacidad para
comprender el efecto de la regresión lleva a sobrestimar la efectividad del castigo y a subestimar la
efectividad del premio. Teniendo en cuenta solo la regresión es más probable que la conducta
mejore tras un castigo y empeore tras un premio. Si pensamos sólo en el azar, la condición
humana es tal que resulta más frecuente que a uno le premien por castigar a los demás y le
castiguen por premiar a los demás.
2
El análisis empírico de los sesgos cognitivos tiene implicaciones sobre la importancia, tanto
teórica como aplicada, de las probabilidades juzgadas. La probabilidad subjetiva de un
acontecimiento dado se define como el conjunto de apuestas que sobre ese acontecimiento está
dispuesta a aceptar una persona. Diversas personas pueden conceder probabilidades diferentes al
mismo acontecimiento.