Actividad 2:

Estimando la muestra

Universidad Abierta y a
Distancia de México
Alumna: Ivonne Elizabeth Haro
27-2-2023
García

Docente: Juana Rodríguez

Ventura

Licenciatura: Mercadotecnia
Internacional

Asignatura: Investigación de
mercados

Unidad 2: Determinación de la
muestra e instrumentos para la
recolección de información

Actividad 2: Estimando la muestra

Grupo: MI-IICM-2301-B1-002
Actividad 2:
Estimando la muestra

1.INTRODUCCION

En esta actividad 2 se va a establecer el tamaño de la muestra para determinar la

investigación de mercado y obtener datos para la toma de decisiones.

Para eso se realizará una investigación de la empresa mango dedicada a la

fabricación de ropa

2.INFORMACION

Fundada en 19984 la empresa española MANGO es una cadena multinacional

enfocada a la fabricación y venta de prendas y accesorios es una de las marcas
de moda más famosa en España, además de ser conocida mundialmente por su
expansión internacional, hoy es considerado el mayor exportador textil español
quedando detrás de ZARA.

Una clave del éxito de la marca MANGO ha sido a causa de su posicionamiento

gracias al concepto el cual se basa en una alianza entre producto de calidad y una
imagen de marca coherente y unificada con el fin de vestir mujeres modernas y
urbanas para sus necesidades diarias esto se ha adaptado y aplicado en todos
aquellos países en los que MANGO está presente.

Cabe mencionar que el nombre de la marca se debe a la fruta exótica que el

creador de la marca Isak Andic descubrió en un viaje de vacaciones a Filipinas el
cual dicho nombre le gusto por su sororidad.

Su centro logístico principal está situado en Palau-solità i Plegamans (Barcelona),

donde Mango tiene su centro de operaciones, pero la cadena cuenta también con
instalaciones en países como Estados Unidos, China, Rusia, Corea, Turquía o
Alemania.

Mango, que cuenta en México con 35 puntos de venta, también tiene previsto
poner en marcha un plan de expansión que contempla la apertura de al menos
Actividad 2:
Estimando la muestra

doce nuevas tiendas, La firma española llevará a cabo estas aperturas junto a su
socio local El Palacio de Hierro, grupo con 130 años de historia que es propietario
de tiendas departamentales, pero que también opera boutiques de marcas
internacionales.

Estas aperturas tendrán lugar tanto en ciudades donde Mango ya está presente,
como Ciudad de México, Puebla, Toluca o Querétaro, como en localidades donde
todavía no tiene presencia física, como Monterrey, Guadalajara o Cancún.

3.CASO

Se desea saber si existe suficiente demanda en el mercado en la ciudad de

Puebla.

El mercado meta se puede definir como mujeres jóvenes entre los 20 y 35 años,
se sabe que el tamaño de este mercado potencial es de 200,510 mujeres. Se
decide utilizar un nivel de confianza del 95% y dado que no se conoce la
probabilidad de ocurrencia del evento la define en el 50%. La población es menor
a 500,000 elementos, el cálculo para determinar el tamaño de la muestra se
realiza al considerar la fórmula para poblaciones finitas.

PROCEDIMIENTO:

N=200,500

n =?

p= 0. 50 (probabilidad de ocurrencia del evento)

q= 0. 50 (probabilidad de no ocurrencia del evento)

Confianza del 95%

e=. 05

Z= 1. 96 (el valor de Z se obtiene dividiendo el valor de confianza entre dos en

este caso el resultado es de 0.475 una vez obtenido este resultado se procede a
buscar en el tabulador de confianza, una vez que se ubica dicho valor, se suman
Actividad 2:
Estimando la muestra

los valores de fila y columna: 1.9 + 0.06 = 1.96 a continuación se muestra dicha
tabla)

Una vez teniendo los datos procedemos a la sustitución de datos

2
σ Npq
FORMULA: n= 2 2
e ( N−1 ) + σ pq

SUSTITUCIÓN

(1.96)2∗200510∗0.50∗0.50
n=
( 0.05 )2∗( 200510−1 )+ ( 1.96 )2+ 0.50∗0.50
3.8416∗200510∗0.50∗0.50
n=
0.0025∗200509+3.8416∗0.50∗0.50
192569.804
n=
501.2725+ 0.9604
192569.804
n=
502.2329
n=383.42

Con este resultado se deduce que la demanda ciudad de Puebla es de 383

mujeres entre los 20 a 35 años.
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Estimando la muestra

4.CONCLUCION

En esta actividad se aprendió y reforzó lo visto durante el contenido nuclear que

una efectiva y correcto calculo de muestra nos ofrece un 99% de confiabilidad
además de ser necesaria para el correcto estudio del mercado y para calcular un
parámetro determinado grado de confianza.

5.BIBLIOGRAFIA

UNADM (2023). Investigación de mercados: Extraído

https://dmd.unadmexico.mx/contenidos/DCS A/BLOQUE1/MI/03/IIC
M/U2/descargables/II CM_U2_Contenido.pdf

Redacción (28, Abr), EL ÉXITO DE MANGO: EL NACIMIENTO DE LA MANGO.

PARTE 1, EOB, https://enriqueortegaburgos.com/mango-1-nacimiento-marca/

EFE,(2 Nov,2019), MANGO abre un almacén en México y prevé abrir 12 tiendas

en dos años, FASHION JOBS, https://mx.fashionnetwork.com/news/Mango-abre-
un-almacen-en-mexico-y-preve-abrir-12-tiendas-en-dos-
anos,1154604.html#fashionweek-alberta-iceberg