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Estrategia aplicada
Por
Tutor:
Grupo 20191_078_
Planes de mercadeo
Colombia
2019
Elaborado por Natalia Rodríguez, Claudia Corredor, Johan López y Juan Orcasita.
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Contenido
Introducción .......................................................................................................................... 3
1. Investiguen diferentes conceptos y ejemplos de las estrategias de mercadeo. .............. 4
2. Diseñen un modelo de celular (nueva marca), explicando todas sus características. ........ 6
Características ...................................................................................................................... 8
3. Analicen del producto: precio, distribución y estrategias de comunicaciones deseadas. . 10
● Precio ....................................................................................................................... 10
● Distribución .............................................................................................................. 11
4. Diseñen su estrategia para el lanzamiento. ..................................................................... 12
5. Presenten sus conclusiones frente al tema. .................................................................... 14
Bibliografía .......................................................................................................................... 16
Elaborado por Natalia Rodríguez, Claudia Corredor, Johan López y Juan Orcasita.
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Introducción
El siguiente trabajo es realizado con el fin de aplicar los conocimientos adquiridos en las
para que el lanzamiento sea un éxito, por tal motivo se realiza un estudio de mercado a la
competencia y se detecta las necesidades de los clientes, para realizar estrategias que
La presente actividad tiene como objetivo realizar una idea de negocio enfocada en la
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etc. Este tipo de estrategia, por lo general, produce ingresos y utilidades porque:
Ejemplo:
Coca cola es una empresa de gran magnitud y un ejemplo de esta estrategia ya que esta
mercados a los cuales no se ha llegado aún. Por ejemplo los que pertenecen a una zona
Ejemplo:
Tiendas D1 se han estandarizado por todos los sectores para llegar a los cliente con precios
nuevos productos para atraer clientes de mercados ya establecidos, donde los nuevos
productos beneficiarán sus compradores por las nuevas características, por ejemplo, un
Ejemplo:
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Coca cola realiza una investigación de mercado para determinar las necesidades de las
clientes por ejemplo lanzó gaseosas Zero para que las personas que sufren de diabetes o otras
a los de la línea de productos de la compañía, los cuales no están relacionados con los
productos ya existentes, sino que son implementados para atraer a miembros de los mercados
meta de la compañía.
Un ejemplo claro de esta estrategia lo vemos en McDonald’s, al utilizar juguetes para atraer
sus clientes y garantizar crecimiento en sus ventas evitando que consuman en cadenas de la
desarrollando nuevos productos para competir en una nueva categoría. Se debe tener cuidado
ya que en la mente del consumidor una marca no siempre es bien recibida cuando se sale de
su categoría.
Ejemplo de esto lo vivió General Motors que siempre era percibido como una marca de
diseñados para atraer nuevos segmentos de mercado. Un claro ejemplo de esta estrategia es
Apple quien introdujo el iPad, creando una categoría que atrajo nuevos clientes.
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INCORPORCEL
Fuente: https://computerhoy.com/reportajes/tecnologia/asi-seran-smartphones-futuro-274329
teléfono implantado en la cabeza, la mano o el brazo puede sonar a ciencia ficción, no deja de
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Fuente: http://www.lt9.com.ar/4525-crean-un-implante-ocular-para-ver-el-mundo-con-
realidad-aumentada
Al menos, eso es lo que creen los líderes de la industria más influyentes que fueron
encuestados por el Foro Económico Mundial, un grupo de los líderes y magnates más
poderosos del mundo que se reunieron en Davos, Suiza. ¿Un teléfono celular implantado en
La encuesta ofrece un vistazo a su visión del futuro y hacia dónde se dirige la sociedad.
Muchos creen que estamos entrando en una época de cambios trascendentales, gracias a los
Fuente: https://computerhoy.com/reportajes/tecnologia/asi-seran-smartphones-futuro-274329
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Características
celular serán tus ojos y estarás siempre conectado además de sensores en tus manos para
mejorar la navegación.
La fórmula utilizada es un microchip de muy bajo consumo que realiza todas las funciones
En este dispositivo el tradicional micrófono pasa a ser algo ligeramente diferente; de hecho
casi podría perder ese nombre, pues se emplean las señales captadas por el oído medio para
recoger el sonido de forma natural a partir de vibraciones, dado que esa zona del oído está en
Para generar las señales que se envían a través de las fibras nerviosas al cerebro el microchip
utiliza un nuevo tipo de formas de onda que son más eficientes y requieren menos energía; el
resultado es que la batería dura más y aun siendo más pequeña puede funcionar durante unas
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Recarga inalámbrica
En vez de utilizar una fuente de energía de larga duración como sucede en el caso de los
Fuente: http://akirelax.es/varios/los-peligros-de-google-glass-ver-lo-que-ven-tus-ojos/
Para realizar la recarga inalámbrica, que es una técnica que se utiliza en aparatos de todo tipo
De este modo se transfiere la energía al microchip que requiere el implante y es tan pequeña
que tan solo hace falta una carga de dos minutos situando el adaptador cerca del oído para
lograr una carga completa y mantenerlo activo durante otras ocho horas.
Entre las ventajas prácticas de que el implante no tenga componentes externos están no solo
que es menos propenso a complicaciones médicas como las infecciones, sino que al llevarlo
literalmente 'dentro del cuerpo' es imposible de robar y no hay que quitárselo para protegerlo
al nadar.
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Fuente:http://www.rtve.es/noticias/20140228/nuevo-microchip-implantable-oido-para-
mejorar-implantes-cocleares/888445.shtml
De momento se están realizando pruebas con voluntarios que ya tenían implantes e incluso -
como suele ser normal en estos casos- con cadáveres humanos para asegurarse de que es un
sistema seguro que pueda en el futuro recibir todos los permisos médicos de las autoridades
para ser comercializado.
● Precio
Estos dos componentes de oferta y demanda nos transporta a la formación de precios en el
mercado, los precios pueden ser modificados por el propietario, independientemente de que
los consumidores los acepten o no, pues el consumidor interviene en el mercado cuando se trata
De esta manera hemos analizado el precio de nuestro producto, basándonos en la competencia, en los
costos totales de fabricación y en la necesidad del cliente, El cual va dirigido a personas de estratos 4
y 5, el precio será suficientemente alto; el mayor valor que acepta el mercado, ya que esto puede
servir como una señal de valor; el uso de precios altos ayuda a la percepción de calidad, imagen y
confianza del producto entre compradores. el producto va a ingresar al mercado con un excelente
precio del que la persona que lo adquiera no se va arrepentir por los beneficios que va a obtener por
adquirirlo.
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● Distribución
Indirecto: El producto va llegar al cliente por medio de un intermediario, el cliente puede adquirir el
producto en los establecimientos de claro, movistar, Tigo. Se hace una distribución intensiva,
Directo: El cliente podrá acercarse a nuestro punto de venta directo, se comunica directamente con la
Estrategias de comunicación
cliente, para tener en cuenta sus puntos de vista y las necesidades, es así como vamos a implementar
nuestra estrategia de publicidad para que la información que se le quiere transmitir al cliente sea clara
y concisa, vamos a implementar publicidad en las redes sociales, vallas en paraderos y automóviles,
propagandas en televisión y se realizará monitoreo para evaluar el éxito del lanzamiento del celular y
además incluir promociones para que el cliente se sienta atraído y satisfecho al realizar la compra.
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Habiendo hecho una investigación previa de oferta y demanda de teléfonos celulares, Se hará un pre
lanzamiento semanas antes con un concurso donde premiaremos a un grupo de personas con
un celular, a todos aquellos que comparta su participación por medio de redes sociales, Para
Tendremos una página web donde podrán ingresar y hacer todas las preguntas y mirar todas
las frecuentes.
comunicación deben ser sostenidas, la venta directa y la promoción de ventas son los
convencer a los consumidores para que adquieran el bien/servicio, sin importar su capacidad
sobre todo la televisión, la radio y los paneles publicitarios; los periódicos, las revistas y los
catálogos; así como el envío de publicidad por correo. Durante los últimos años las agencias
de publicidad han unificado sus esfuerzos para aumentar su tamaño y su alcance, de forma
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nuestro producto
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pregunta inicial de este eje ¿Cómo hoy la empresas desarrollan su marcas en la mente de los
usuarios y consumidores? para iniciar esta respuesta se debe tener en cuenta al cliente o
consumidor final.
de mercadeo con éxito y de esta manera lograr una ventaja sobre la demás empresas.
Después de hacer este análisis se pudo concluir que es importante la evaluación de la propia
También concluimos que los factores de éxito y fracaso para el logro de una estrategia de
mercadeo se dividen en internos y externos, donde los factores internos de éxito son tener una
Los factores internos de fracaso probablemente está relacionado con la falta de planeación
con el área de mercadeo. los externos de fracaso son la falta de análisis de lo que sucede con
la competencia y con el entorno, como los aumentos de precios, aumento en los costó de
materia prima, cambios en la preferencia del consumidor, calidad y costo d mano de obra.
La estrategia de mercadeo que hemos implementado de nuestra nueva marca debe ir con el
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que sean atraídos por los medios tecnológicos, publicitarios, comunicación y otros, donde
damos a conocer algunas características de nuestro producto, donde hoy la tecnología prima
en la personas; ya que nos ayudan a minimizar las actividades diarias como laborales,
donde cada consumidor podrá hablar de las ventajas, garantías y lo útil que este tener una
tecnología de Google glass donde la pantalla de tu celular serán tus ojos y estarás siempre
La fórmula utilizada es un microchip de muy bajo consumo que realiza todas las funciones
Entre las ventajas prácticas de que el implante no tenga componentes externos están no solo
que es menos propenso a complicaciones médicas como las infecciones, sino que al llevarlo
literalmente 'dentro del cuerpo' es imposible de robar y no hay que quitárselo para protegerlo
al nadar.
Es teléfono más novedoso del mercado nunca antes creado, es uno de los teléfonos con un
de nuestros compradores.
Los invito a todos a obtener esta nueva tecnología que se será de grande beneficio para todos
aquellos que lo adquieran, sé que encontrarán un gran aliado en cuanto a su rápida capacidad
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Bibliografía
http://mercadeoefectivo.blogspot.com/2012/03/las-empresas-y-sus-lideres-mucho-
tiempo.html
https://www.cnet.com/es/noticias/el-celular-del-futuro-sera-un-implante-en-tu-cabeza/
https://areandina.instructure.com/courses/2233
Elaborado por Natalia Rodríguez, Claudia Corredor, Johan López y Juan Orcasita.