LIC.

COMERCIO INTERNACIONAL

RELACIONES PÚBLICAS

INVESTIGACIÓN PROFUNDA DE VARIOS TEMAS

ALUMNA: EVELYN PAOLA HERNÁNDEZ

RESÉNDIZ

3°B

MAESTRA: ROSA TRIGOS SUZAN

ACCIONISTAS
¿Qué son?
Se define al término accionistas como “socios de una empresa o sociedad, cuya
propiedad corresponde al número de acciones que poseen sobre el total del
Capital social.” Partiendo de esta definición, cada uno de los accionistas tiene,
además de un aporte monetario a la empresa, derechos y obligaciones que son
definidos desde el momento en que entra a dicha sociedad. Para un mayor
cumplimiento, estos derechos y obligaciones deben de estar establecidos dentro
de un contrato. Los accionistas pueden ser una persona física o moral y tener de
forma permanente o temporal las acciones de la empresa. También, al tener estos
recursos y realizar inversiones, tiene que recibir una retribución económica a
cambio. Pero los accionistas no solo invierten dinero en una empresa. También
pueden prestar sus servicios como mentores u observadores, para darle un mayor
impulso al trabajo efectuado por todo el organismo.
Los accionistas de una empresa reciben responsabilidades que van más allá de
una participación monetaria o de acciones dentro de una empresa

Tipos de accionistas

Como en todo, existen diferentes tipos de accionistas que están clasificados

dependiendo del tipo de capital invertido, de su participación en las decisiones de
la empresa y su temporalidad.

Accionista institucional

Los accionistas institucionales son aquellos que poseen una personalidad moral o
jurídica, pueden ser una organización o una entidad. Este tipo de accionistas
otorgan mayor cantidad de capital a la empresa.

Accionista individual

Los accionistas individuales son personas físicas (hablando fiscalmente), que por
un número determinado de acciones posee un grado de participación específico
en las acciones. La mayor parte de estas decisiones son de apoyo hacia un
accionista mayoritario.

Accionista minoritario
Los accionistas minoritarios son aquellos accionistas que dentro de una empresa u
organización poseen un poder menor en la toma de decisiones, y esto se debe a
que su porcentaje de capital de acciones es bajo.

Accionistas mayoritarios

Poseer un mayor porcentaje de acciones y por ende, mayor poder en la toma de

decisiones dentro de una empresa, es la principal característica de los accionistas
mayoritarios.

Accionista con derecho a voto

Es un derecho que se otorga con base en el tipo de acciones adquiridas dentro de

la empresa. Esta facultad les da a los accionistas el poder de participar de la toma
de decisiones en la empresa de forma directa en la administración.

Accionista sin derecho a voto

No cuentan con la facultad de participar en la toma de decisiones de la

organización de manera directa. Ellos comúnmente unen fuerzas con
los accionistas con voto o bien, expresan sus deseos a través de ellos.
Seguramente te preguntarás, ¿no todos los accionistas tienen el derecho de tomar
decisiones en una empresa, pues invierten capital en ella?, y la respuesta es que
no.

¿Cómo benefician los accionistas a las Relaciones Públicas?

La imagen de la empresa podrá influir en gran parte para que el accionista retenga
por un periodo más largo sus acciones en la sociedad, lo cual va a repercutir en
mayor estabilidad para las mismas.
La imagen corporativa favorece que la empresa destaque entre la competencia. A
través de esta, la organización muestra su personalidad única y sus valores.
Asimismo, los clientes vinculan estos valores de calidad y profesionalidad a los
productos y servicios y, esto a su vez, otorga valor a la marca.
INVERSIONISTAS
Es aquella persona natural o jurídica que compromete parte o todo su capital a la
adquisición de títulos financieros. Esto, con el objeto de obtener ganancias. el
inversionista es aquel individuo o empresa que destina dinero para colocarlo en el
mercado financiero. De ese modo, compra y vende acciones, bonos, contratos de
futuros, divisas, materias primas, entre otros.
Tipos de inversionista

 Existen principalmente tres tipos de inversionista:

 Conservador: Es aquel que tiene mayor aversión al riesgo. Prefiere un
retorno seguro, aunque sea pequeño. Invierte principalmente en
instrumentos de renta fija como los bonos. Además, apuesta por sectores
con poca variabilidad en los precios de sus acciones como los servicios
públicos.
 Moderado: Es aquel que busca un equilibrio entre el riesgo y el retorno.
Puede invertir tanto en renta fija como en renta variable (acciones).
 Agresivo: Es aquel que invierte principalmente en acciones, es decir, en
participaciones en empresas, y buscará principalmente aquellas que
ofrezcan un alto rendimiento esperado, aunque impliquen un mayor riesgo.
De ese modo, si toma malas decisiones, podría obtener grandes pérdidas.

Asimismo, los inversionistas también pueden clasificarse en estas dos categorías:

 Pasivos: Son los que no están pendientes de los movimientos diarios del

mercado. Suelen encargar a un tercero que gestione su patrimonio y
buscan ganancias principalmente en el largo plazo.
 Activos: Son agentes que están analizando diariamente las fluctuaciones
en el mercado financiero. De ese modo, buscan constantemente
oportunidad de ganancia, comprando, por ejemplo, acciones a un precio
más bajo del que deberían estar según el análisis fundamental de la
respectiva empresa.

 ¿Cómo beneficia el inversionista a las Relaciones Públicas?

Ayuda a conseguir nuevos clientes. Crea credibilidad y confianza en
nuestro público objetivo. Contribuye al posicionamiento de la marca y a que
esta se desmarque de la competencia. Hace posible alcanzar las metas y
objetivos establecidos al crear relaciones armoniosas entre compañía y
stakeholders.
INSTITUCIONES FINANCIERAS

 Institución financiera es una compañía con ánimo de lucro que tiene como

actividad la prestación de servicios financieros a los agentes económicos de la
sociedad.

Los servicios de las instituciones financieras se han sofisticado de tal manera, que
a menudo resulta complejo delimitar su actividad. Desde la depositaria y el
préstamo (servicios clásicos de la banca) hasta servicios más modernos y
sofisticados como el factoring o la banca de inversión.

Tipos de instituciones financieras

En la actualidad los sistemas financieros de los países clasifican a las instituciones

financieras en dos tipos:

 Instituciones bancarias: Este tipo de entidad puede captar fondos del

público en forma de dinero o de recursos financieros de distinto tipo. Su
principal actividad es la de captar fondos de agentes con excedentes de
capital, para prestarlo a agentes con déficit. Además, estas pueden también
conceder garantías y avales, emitir dinero electrónico o realizar
transferencias bancarias entre otras actividades.
 Instituciones no bancarias: La principal diferencia de estas con las
anteriores es que no pueden captar depósitos del público. Por lo demás,
pueden realizar las mismas actividades.

¿Cómo benefician las instituciones financieras a las relaciones

públicas?
Las relaciones públicas financieras ayudan a construir la reputación
financiera que tiene una determinada compañía. Se trata de conseguir
transmitir de modo transparente y veraz la cultura de la organización,
plasmar la esencia y conseguir un alto grado de credibilidad ante la
sociedad en general.

RELACIONES CON EL GOBIERNO

En el gobierno, las relaciones públicas están orientadas principalmente a
brindar información al público interno y externo sobre los proyectos y
realizaciones sectoriales o sobre las actividades del Poder Ejecutivo y
principales funcionarios. Las relaciones públicas son un pilar fundamental
en el éxito de los proyectos gubernamentales, a través de la comunicación
con la sociedad de manera efectiva las acciones y éxitos de los gobiernos.
Con frecuencia los gobiernos desarrollan su actividad sin identificar
realmente cuáles son sus proyectos y programas de alto impacto. Los
éxitos suelen difuminarse en la densidad de la actividad del gobierno por
ausencia de un sentido de oportunidad política.
 En el gobierno, la función de relaciones públicas está orientada
especialmente a brindar información al público interno y externo sobre los
proyectos y realizaciones sectoriales o sobre las actividades del presidente
y sus funcionarios principales.
¿Para qué sirven las relaciones con el gobierno?
Las relaciones públicas gubernamentales son eficaces cuando logran la cohesión
y la estabilidad social, movilizando, al mismo tiempo, el interés de los ciudadanos,
haciéndolos protagonistas y responsables de la marcha de los programas públicos
y por lo del poder político.
El objetivo principal de las relaciones públicas es la creación de confianza en su
entorno público, o regenerar y consolidar esta confianza. Para lograr este objetivo
el trabajo se centra con mucha frecuencia en la imagen pública de la entidad,
como reflejo de su percepción.
A menudo se aplican normas legales y especiales de contratación a nuestras
relaciones con los gobiernos. Estas incluyen requisitos de licitación o adquisición,
normas especiales de facturación y contabilidad, y restricciones a los
subcontratistas o agentes que podamos contratar.
¿Cómo se benefician las relaciones públicas con las relaciones con el
gobierno?
Las organizaciones se benefician al poder transmitir su mensaje y generar una
percepción positiva de la marca y los servicios. El público, por otro lado, puede
tener una visión más transparente de las organizaciones y reclamar por los
servicios ofrecidos y el posicionamiento realizado.

MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACÍON

Los medios masivos de comunicación o medios de comunicación masiva (más
media, en inglés) son aquellos canales o instrumentos que permiten transmitir un
mensaje a una enorme cantidad de personas de forma simultánea. Incluye, entre
otras tecnologías, la imprenta, la radio, el cine, la televisión e Internet.
La irrupción de los medios masivos de comunicación dio lugar a un modo de
comunicación, la comunicación de masas, que, a diferencia de la comunicación
interpersonal, es pública, rápida y efímera.
Pública porque se dirige de forma manifiesta a muchos receptores (la audiencia).
Rápida porque procura llegar al mayor número de receptores en el menor tiempo
posible.
Efímera porque, en muchos casos, está orientada al consumo inmediato.
Tipos de comunicación masiva
Los tipos de comunicación masiva, irán de acuerdo a la plataforma y el formato en
el que se formule el mensaje o mensajes. Gracias a esto, podemos hablar de
distintos tipos de comunicación masiva.
Impresos
Este es el medio de comunicación masiva más antiguo, teniendo sus orígenes con
la invención de la imprenta en 1440. Los mensajes se formulan de manera
impresa, aquí podemos encontrar a los periódicos, diarios, revistas, folletos,
volantes, panfletos, etc.
Radiofónicos
En esta categoría se ubica la radio, la cual funciona a través de ondas para emitir
señales sonoras, que pueden ser AM o FM. Este medio es el más rentable
económicamente, eficiente e inmediato y es por esto, que, a pesar de los años y el
surgimiento de otras tecnologías, la radio sigue siendo la favorita de muchos.
Televisión
La televisión es un medio audiovisual nacido en la década de 1920, aquí se emiten
todo tipo de información, publicidad, entretenimiento, documentales, propagandas
y entre otros. Lamentablemente, la televisión es muy costosa para muchos, por
eso podemos ver que la mayoría que utilizan estos medios son grandes
compañías o proyectos.
Cine
El cine es un medio audiovisual con orígenes a finales del siglo XIX y es asociado
principalmente con el arte y el entretenimiento. Sin embargo, en las primeras
décadas en las que se utilizó, fue un instrumento clave para la difusión de
propaganda e información. Aquí fue donde la población se dio cuenta de la
efectividad del cine para transmitir mensajes, aunque esta función fue desplazada
después de la aparición de la televisión.
Internet
Este medio de comunicación se volvió masivo a partir del año 90′ y a partir de ese
momento, no dejó de crecer. Gracias al internet, se pueden emitir toda clase de
mensajes como, escritos, sonoros, visuales o inclusive, una combinación de todos
ellos. También, están presentes todos los géneros: el entretenimiento, la
información, la propaganda, la publicidad y muchos más. El internet es el medio de
comunicación masivo que permite con mayor libertad al emisor de expresarse
como el desee. A diferencia de los otros medios, es que este es un medio
horizontal, multidireccional, que no tiene fronteras, puede ser anónimo y
descentralizado.
¿Cómo se benefician las relaciones públicas con los medios masivos de
comunicación?
Ofrecen entretenimiento, además de información. Se pueden encontrar películas,
series, y una gran variedad de opciones para pasar momentos de ocio en familia,
por ejemplo. La transmisión de los hechos se realiza en tiempo real, y permite
estar al día de todas las noticias que existen en cualquier parte del mundo.

CONFERENCIAS DE PRENSA
Las conferencias de prensa son una herramienta indispensable para atraer la
atención de los medios de comunicación. Los organizadores de la campaña
pueden utilizarlas para presentar las cuestiones relacionadas con la campaña a
los periodistas.
Si las historias que se relatarán en la conferencia de prensa son de gran interés
social y los representantes de los medios las consideran como tales.
Si hay algo importante que anunciar, preferiblemente relacionado con un
acontecimiento de interés, por ejemplo, el inicio de una campaña nacional o el
logro de un hito destacado de la campaña como el debate parlamentario de un
proyecto de ley sobre la violencia doméstica.
Si una persona destacada (un político o una celebridad) está presente en un
acontecimiento de la campaña.
Si hay una cuestión relacionada o vinculada con la campaña que recibe atención
de los medios. En este caso, la conferencia de prensa debería realizarse
rápidamente después del acontecimiento para mantener la atención, corregir las
ideas erróneas en caso de haberlas y reforzar los mensajes fundamentales.
¿Para qué sirve la conferencia de prensa?
La Conferencia de Prensa es una actividad organizada por iniciativa de la
Organización que le permite difundir una información a un público seleccionado.
Requiere de una cuidadosa preparación, un presupuesto amplio (esto permite
manejar diferentes opciones y un perfecto análisis de la información que se va a
difundir.
¿Cómo se benefician las relaciones públicas de la conferencia de prensa?
Las conferencias de prensa son bastante efectivas para comunicar un
acontecimiento o información importante de la empresa. En ellas, hay un mejor
control por parte de la organización que la convoca, ya que son ellos los que fijan
el día, la hora, así como la información exacta que se va a brindar.
Aquí es donde las relaciones públicas desempeñan un papel esencial, ya que
además de encargarse de todas las coordinaciones para que la cobertura de la
prensa sea exitosa, es posible se presenten alguna situación incómoda o fuera de
la agenda pactada. Por ello, es necesario contar con una estrategia que permita a
la empresa anticiparse.
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS:
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