Modelos de una sola

meta.
Ejemplo:
La agencia de publicidad Leon Burnit trata de determinar un horario de
anuncios por TV para la compañía automotriz Priceler. Priceler tiene tres
objetivos:
Objetivo 1: Por lo menos 40 millones de varones de altos ingresos (VAI)
deben ver los anuncios.
Objetivo 2: Por lo menos 60 millones de personas de bajos ingresos (PBI)
deben ver los anuncios.
Objetivo 3: Por lo menos 35 millones de mujeres de altos ingresos (MAI)
deben ver los anuncios.
Leon Burnit puede comprar dos tipos de anuncios: los que se muestren en
los juegos de futbol americano y los que se vean en las telenovelas. Puede
gastar, cuando mucho 600000 dólares en los anuncios. Los costos de
publicidad y los posibles televidentes para un anuncio de cada tipo de un
minuto se proporcionan en la tabla.
 Millones de televidentes

Anuncio VAI PBI MAI Costo (Dólares)

Futbol 7 10 5 100000

Telenovelas 3 5 4 60000

Leon Burnit tiene que determinar cuántos anuncios en el futbol y cuántos en las
telenovelas debe comprar para Priceler. Suponga que Priceler determina que:
✔ Por cada millón de exposiciones con el que Priceler no alcanza el objetivo de los VAI
genera a esta compañía una penalización de 200000 dólares debido a las ventas
perdidas.
✔ Por cada millón de exposiciones con el que Priceler no alcanza el objetivo de las PBI
genera a esta compañía una penalización de 100000 dólares debido a las ventas
perdidas.
✔ Por cada millón de exposiciones con el que Priceler no alcanza el objetivo de las MAI
genera a esta compañía una penalización de 50000 dólares debido a las ventas
perdidas.
 Variables de decisión

 
Paso 1.
Definir las
Variables de desviación
variables.
 
Variables de desviación

 
 Restricciones

 
Paso 2. Formular
las restricciones.
 Meta:

Paso 3. Formular
la meta. Es desviación
negativa
porque es por
cada millón
que falta se
penaliza.
 Formulación del modelo de
Programación por metas
⬥  
Resolverlo con el WinQsb
⬥ Identificando que se trata de un problema que tiene:
○ 1 sola meta (goal)
○ 4 restricciones (constraints)
○ 8 variables (variables)
WinQsb
⬥ Damos clic en GP – IGP (Goal Programming)
⬥ Se abrirá una ventana como esta
Interpretación del resultado:
⬥ De esta manera se cumplen los objetivos 1 y 2, ya que si sustituimos
los valores en las restricciones nos daría 42 millones de televidentes
de VAI y 60 millones de televidentes de PBI, respectivamente.
⬥ No se cumple con el objetivo 3, porque si sustituimos los valores en
la restricción nos daría 30 millones lo cual no cumple el objetivo.
⬥ Por lo que se pagaría una penalización de 250 000 dólares por cada
millón de televidentes que hizo falta para cumplir el objetivo 3.