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  • S07 Complementario Infografía

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    Alex Palomino
    10 vistas1 página
    Este documento describe cómo posicionar una marca identificando su(s) ventaja(s) competitiva(s) única(s). Explica que una ventaja competitiva es aquella característica que diferencia a una marca de sus competidores de manera superior, única, relevante y duradera. Recomienda elegir una o dos ventajas competitivas para comunicarlas al mercado a través de una estrategia de posicionamiento coherente en todas las decisiones de marketing mix.

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    Título original

    30115-S07-COMPLEMENTARIO-INFOGRAFÍA

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    de 1

    ¿CÓMO Mi m

    a r
    or
    ca asociad
    tante
    a a un concepto
    , dis�n�vo y superior.

    POSICIONAR
    imp

    MI MARCA?
    IDENTIFICAR 1 2
    LA(S) VENTAJA(S)
    COMPETITIVA(S) ELEGIR LA VENTAJA

    3
    COMPETITIVA
    ADECUADA...
    ¿Pero qué es una Eso significa que debo decidir
    ventaja compe��va? COMUNICAR Y
    con cuál trabajar y debe ser PRESENTAR AL MERCADO
    Aquella caracterís�ca que me única, relevante, comunicable,
    diferencia de otros dándome EL POSICIONAMIENTO ELEGIDO
    diferente, durable.
    una posición superior sobre 1. Recuerda los tres elementos
    los compe�dores inmediatos fundamentales: Para (Segmento obje�vo)
    Y la estrategia de la marca X provee (beneficio principal)
    posicionamiento…
    ¿Puede ser más de 1? porque (razón para creer)
    • Por atributo
    Sí • Por beneficio
    • Por clase de usuario 2. A través del marke�ng mix, las 4 ps
    deben reflejarlo en cada una de las
    • En razón de la competencia
    decisiones.
    • Por ocasión de uso

    ¿Y cuántas estrategias uso? 3. Puedes u�lizar el slogan (frase


    Mejor si es 1, máximo 2 atrac�va que acompaña a la marca)
    para facilitar la comunicación

    S07 - FUNDAMENTOS DE MARKETING

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