UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO

FACULTAD DE CIENCIAS POLÍTICAS Y SOCIALES

(SUAYED)

GUZMÁN MONTES DE OCA MARIANA ARANZA

PUBLICIDAD GLOBAL E IDENTIDAD NACIONAL

ACTIVIDAD #10

GRUPO: 9301

LEONARDO ANTONIO CHÁVEZ

QUINTO SEMESTRE

NO. CUENTA: 31705073-4

 El papel de los medios de comunicación en la publicidad global de la

identidad nacional. Impacto social de la globalización comunicativa.

Los medios de comunicación juegan un papel de suma importancia dentro de la

preservación de la identidad nacional dentro de la sociedad, ya que es basada en
todo lo que tiene que ver con la forma en cómo los individuos interactúan y cómo
influyen los unos sobre los otros, porque conlleva a que la comunicación es el
portador básico del proceso social.

Los medios son parte esencial de los procesos de comunicación en las

sociedades modernas. Por lo que los medios de comunicación y su consecuente
penetración ideológica, han contribuido a fortalecer nuestras costumbres y los
principios de moral pública y privada, al tiempo que han presentado el proceso
educativo como factor decisivo para la cristalización de una sociedad
verdaderamente nacional. La televisión, el cine y la radio deben fortalecer en
forma progresiva el amor por la familia, la comunidad, la patria y por aquellos
valores que nos identifican.

Los medios de comunicación social difunden las costumbres y tradiciones que se

manifiestan en la cotidianidad, se convierten en el instrumento privilegiado para
dirigir las demandas de las masas. A través de la publicidad en sus diversas
modalidades, los productores intentan crear necesidades a los individuos, imponer
modas, introducir nuevos productos y, como efecto acumulado, pueden orientar
constantemente a los distintos grupos hacia el consumo continuo.

En la actual sociedad globalizada, el beneficio económico se convierte en el norte

de toda actividad humana y las tecnologías de la información, en su conjunto, se
convierten en instituciones básicas de la sociedad de consumo. Homogeneizan los
comportamientos, transmiten las novedades, sirven de sistemas de equilibrio y de
regulación de la sociedad y son también el principal escenario de muchos de los
conflictos sociales. Al imponerse la concepción neoliberal de la globalización,
según la cual los derechos son desiguales, las novedades modernas aparecen
para la mayoría sólo como objetos de consumo, y para muchos apenas como
espectáculo.

Este dominio sobre la forma de actuar o de pensar de las personas, logra

modificar la forma en que los seres humanos conocen y comprenden la realidad
que los rodea. De igual forma se dirige a la emoción en nosotros y no a la razón,
por lo que sugestiona y procura influenciar emotivamente con diferentes objetivos,
proyectando patrones y normas que involuntariamente reproducimos en nuestra
realidad y creemos como ciertas y absolutas. Justamente así, se validan signos y
símbolos estandarizados que van conformando parte de nuestra subjetividad y
nuestra forma de actuar y que sin proponérnoslo pueden estar influyendo en
nuestra vida.

En las sociedades contemporáneas es cada vez mayor la importancia de los

medios masivos y en particular de la televisión. Esta influye sobre la forma de
actuar o de pensar de las personas, logra modificar la forma en que los hombres
conocen y comprenden la realidad que los rodea. La intensidad y calidad de la
utilización de los medios oscilan enormemente, dependiendo en particular de la
infraestructura medial del país y del estatus social, económico y cultural del
usuario. En general se puede constatar que los medios se utilizan con tanta más
intensidad cuanto más desarrollada está la estructura medial de la nación y mayor
es el nivel cultural del usuario.

BIBLIOGRAFÍA:

 Mattelart, Armand. La comunicación mundo. Historia de las ideas y de las

estrategias. S-XXI Edit. Págs. 185-196, 219-222, 312-337.