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LOS MEDIOS MASIVOS DE QU FORMA AFECTAN LA POLTICA,

SOCIEDAD Y CULTURA
La comunicacin juega un papel muy importante dentro de nuestra sociedad y del
mundo en general. Todos nosotros como seres humanos tenemos la necesidad de
relacionarnos con los dems y esto lo hacemos por medio de la comunicacin, es
decir, por medio de ella somos capaces de dar a conocer nuestras opiniones
personales, sentimientos, enviar un mensaje, etc.
Segn la Biblioteca Luis ngel Arango los medios de comunicacin son: Los
instrumentos mediante los cuales se informa y se comunica de forma masiva; son
la manera como las personas, los miembros de una sociedad o de una comunidad
se enteran de lo que sucede a su alrededor a nivel econmico, poltico, social, etc.
Los medios de comunicacin influyen permanentemente en la sociedad,
modificando sus modos de vida, sus elecciones, sus costumbres, el consumo y la
opinin pblica.
Segn Manuel Castells es su libro El poder de las redes y las redes del poder en
el entorno tecnolgico de la comunicacin seala que los procesos de
comunicacin operan de acuerdo con la estructura, la cultura, la organizacin y la
tecnologa de comunicacin de una determinada sociedad, stos cumplen un
papel protagnico en las formas de construir y desafiar las relaciones de poder en
todos los campos de las prcticas sociales, incluida la prctica poltica Por ello,
ms all de sealar a quienes tienen el poder en la sociedad red mediatizada,
recomienda a los internautas, actores del cambio social, ejercer una influencia
decisiva mediante el uso de los mecanismos de construccin de poder que
corresponden a las formas y procesos del poder en la sociedad red.
Qu es la Comunicacin Poltica? es una disciplina de la ciencia poltica y de
la comunicacin, que se ocupa de la produccin, la difusin, la diseminacin y de
los efectos de la informacin, tanto a travs de los medios de comunicacin
masiva, cuanto de los interpersonales, en un contexto poltico. Esto incluye el
estudio de los medios de comunicacin, el anlisis de los discursos de los polticos
y aquellos que estn tratando de influir en el proceso poltico; as como de las
conversaciones formales e informales entre los miembros del pblico, entre otros
aspectos.
Los efectos de la comunicacin masiva que afecta a la poltica son:
Los estudios se centran en acciones de comunicacin, es decir, en las distintas
formas que puede adoptar el mensaje poltico las audiencias son:

La publicidad poltica, incluye los contenidos (aspectos visuales y


textuales), las cuestiones jurdicas, y los efectos del mensaje publicitario en
los ciudadanos.

Los mensajes informativos de los eventos poltico-comunicativos como son


las ruedas de prensa o los resmenes de prensa de las instituciones
Mediacin del mensaje Estudios que se centran en mediacin del mensaje
realizado por los medios de comunicacin.

La relacin entre polticos y periodistas: el acceso a la informacin


gubernamental, el control de los medios de comunicacin por parte de los
gobiernos (que incluye el estudio de las polticas de comunicacin) y el
contexto poltico del sistema de medios de comunicacin.

La sociologa de redacciones de los medios de comunicacin, que generan


una cultura profesional periodstica determinada, de la que nace una
concepcin especfica de la noticia poltica.

El fenmeno de la personalizacin de la poltica en los medios de


comunicacin

La cobertura que los medios de comunicacin dan a las instituciones


polticas: ejecutivo (presidencia y gobiernos), legislativo (parlamentos) y
judicial (tribunales).

La creacin de climas de opinin poltica por parte de los medios de


comunicacin, a travs de los enfoques de las noticias, del editorial y del
humor poltico.

Las crisis polticas generadas por los medios de comunicacin

La cobertura de los asuntos internacionales, que incluye el papel de la


opinin pblica en la diplomacia, el flujo internacional de la informacin, la
cobertura del Tercer Mundo, y las cuestiones relacionadas con la
globalizacin.

Efectos del mensaje


Los efectos del mensaje de la comunicacin poltica, en todos los niveles son:
La bsqueda y procesamiento de la informacin poltica por parte del
ciudadano.
La influencia de los medios de comunicacin en los ciudadanos: procesos
de formacin de la opinin pblica (influencias en el conocimiento), etc.

La contribucin de los medios de comunicacin a la socializacin poltica y,


de manera particular, a la educacin cvica.
Los cambios de actitudes: informacin y actitudes polticas, informacin
poltica y creencias polticas, informacin poltica y participacin ciudadana.
Constituye una nueva rea de trabajo el estudio del impacto de los nuevos
medios: incrementos de canales de comunicacin, la contribucin al
compromiso cvico, las posibilidades de interaccin, etc.
Los efectos de la comunicacin masiva que afecta a la sociedad
Segn Joseph T. Klapper, podramos, en consecuencia, considerar cualquiera de
los miles de diferentes efectos sociales producidos por la comunicacin de masas,
por ejemplo, cmo afecta la comunicacin de masas a las opiniones' polticas de
las personas y al comportamiento en las urnas de votacin, o cmo afecta a las
compras de bienes de consumo en las personas.
Las personas podran ser legtimamente consideradas como un efecto social, ya
que la gente forma la sociedad y cualquier cosa que afecte a los individuos,
inevitablemente afecta a la sociedad. Tambin podramos considerar algunas
materias ms abstractas, por ejemplo, las formas en que las comunicaciones de
masas han cambiado la estructura social en conjunto y las relaciones de las
personas dentro de ella.

Crear ideas nuevas en los ciudadanos.


Reforzar las opiniones y actitudes entre los usuarios.
Ayudar a mantener la identidad social en los distintos estratos sociales.
Canalizar la informacin temtica acorde con los intereses de cada estrato
social.

Los efectos de la comunicacin masiva que afecta a la cultura


Segn Antonio Mercader, no es necesario partir de una visin apocalptica para
valorar los efectos de los medios masivos sobre la cultura, sino que basta con ser
realista.
Nos guste o no los medios inciden ms que nunca en la educacin de las nuevas
generaciones, moldean gustos y tendencias en pblicos de todas las edades,
construyen la agenda de los temas sobre los que discutimos a diario, y hasta han
cambiado las formas de gobernar y hacer poltica.
Lo que antao pudo ser una verdad parcial hoy tiene el tono de una verdad lisa y
llana: los medios masivos de comunicacin se han vuelto ms gravitantes en
nuestra formacin cultural, en la manera de relacionarnos con el mundo y con
nuestros semejantes, en los trajines cotidianos del trabajo y la creacin, y hasta en
la intimidad de la vida hogarea.

Jess Martn Barbero, en Medios y Culturas en el Espacio Latinoamericano,


detecta la emergencia de un ecosistema comunicativo marcado por la hegemona
de la experiencia audiovisual sobre la tipogrfica y la reintegracin de la imagen al
campo de la produccin de conocimientos, un proceso capaz de dejar una
profunda huella en las formas de aprendizaje y culturizacin.
Tambin advierte sobre los riesgos de la concentracin y los desequilibrios
comunicacionales, pero al igual que Hopen observa influencias culturales positivas
en los medios que buscan a su manera responder a las nuevas demandas
sociales y a las nuevas figuras de lo poltico.
La transformacin de la cultura de masas en una cultura segmentada a la vez que
observa la reconfiguracin de las culturas tradicionales y la conformacin de
nuevas culturas urbanas, con foco particular en las comunidades juveniles
urbanas basadas en nuevas culturas audiovisuales y electrnicas. Es el nuevo
mundo de los jvenes, signado por reorganizacin profunda de los modos de
socializacin.
Javier del Rey nos habla de una nueva cultura poltica potenciada por las nuevas
tecnologas en la cual los temas polticos tradicionales estn siendo sustituidos por
otros como calidad de vida, igualdad de derechos, autorrealizacin individual,
participacin y derechos humanos. En su artculo sobre La cultura poltica y la
comunicacin social en la era de la globalizacin, centra su anlisis en el mundo
iberoamericano, su historia, sus mitos y sus rmoras. Su visin de Amrica Latina
es particularmente crtica y en su anlisis combina elementos polticos y
mediticos sin exagerar el peso de estos ltimos.
Ms de una vez advierte que los medios no son la principal instancia para
transformar la cultura poltica de nuestros pases:
Lo primero es el consenso sobre el cambio necesario.
Lo segundo es la iniciativa poltica, desde las aulas, y desde un esfuerzo
impulsado por el futuro, en una actitud prospectiva y abierta a los nuevos
mbitos que exige la globalizacin.
Ral Trejo Delarbre, se ocupa del estudio de la violencia en los medios, tema
sobre el cual Hay una relacin causa-efecto entre la violencia en las pantallas y
la violencia en la sociedad? La televisin no causa nada, pero a la vez es uno de
los factores de riesgo que pueden contribuir a las tendencias agresivas y el
comportamiento antisocial.
Segn, Luis Sandoval, en Intelectuales y medios de comunicacin, reflexiona
sobre la funcin del intelectual en los mbitos de la comunicacin y la cultura. Los
riesgos del populismo y el etnocentrismo as como las incgnitas suscitadas por la
el postmodernismo, son planos de un anlisis que detecta entre los grupos
pensantes tendencias a la perplejidad y el desconcierto a la hora de analizar el
impacto de los medios masivos en la vida de las personas.

La cultura, sus tensiones, su confluencia y su complementacin, al tiempo que


advierte sobre algunas tendencias negativas que surgen de ese encuentro. Sin
embargo, a diferencia de otras visiones proclives al pesimismo, las diversas
opiniones recogidas auguran un futuro de relaciones menos conflictivas entre los
medios masivos y las culturas singulares, las que resisten a la homogeneizacin.
As como en los intersticios de la ciber-red se objeta y acota la masificacin,
tambin la accin de los pblicos, segmentados por la diversidad de gustos y
tendencias culturales, obliga a los medios a particularizar sus mensajes y a
romper, por tanto, lo que en algn momento se temi fuera un mercado nico y
monocorde de imgenes. En ese proceso destaca la tendencia a revalorizar lo
nacional, lo propio, lo local, en lo que parece ser una suerte de revancha de las
culturas particulares ante el empuje de la globalizacin.

Conclusiones
Los medios de comunicacin masivos son muy importantes en toda
sociedad. Si son independientes, veraces dado que el pueblo necesita
saber e informarse de todo lo ocurrido en su pas, regin o ciudad. Dejan de
serlo cuando se politizan, porque dejan de informar con verdades y
entonces informan lo que conviene que se sepa, all est el peligro,
tergiversan la realidad para favorecer al poder de turno.
Los medios de comunicacin tienen cada vez ms influencia en la vida
como formadores culturales y determinan parte de nuestras ideas, hbitos y
costumbres, debido a que nos muestran a diario (ejemplos) de lo que es el
estilo de vida actual, pelculas, telenovelas, documentales, noticias, se
representa lo que se considera un modelo ejemplar, mostrndonos como
hay que ser y actuar, y como no. Se les critica a estos medios masivos de
comunicacin de hacer de la violencia algo cotidiana y normal en la
sociedad, des-culturizar con programacin sin importancia, en la televisin y
en la radio, artculos en la prensa, y desintegrar la unidad familiar entre
otros problemas.

REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS

Efectos sociales de la comunicacin masiva segn Joseph T. Klapper:


http://morales-lenguajeycomunicacion.blogspot.com
Efectos culturales de la comunicacin masiva segn Antonio Mercader:
http://www.oei.es/pensariberoamericablogspot.com
Cndido Monzn: Opinin pblica, comunicacin y poltica. Madrid. Ed. Tecnos,
2006.
M Jos Canel: La comunicacin poltica. Una gua para su estudio y prctica".
Madrid. Ed. Tecnos, 2006.
Pierre Bourdieu: "La opinin pblica no existe", en Les temps modernes, no. 318,
pp. 1292-1309. 1973.
Castells Manuel, Traduccin de Hernndez Daz Mara: El poder de las redes y las
redes del poder en el entorno tecnolgico de la comunicacin, Madrid Alianza
Editorial, 2009, 679 p. Comunicacin y poder isbn: 978-84-206-8499-4