ANALISIS DEL MACROENTORNO

En este capítulo daremos a conocer sobre nuestro análisis del entorno, con esto
queremos decir que es necesario conocer el lugar en el que se moverá nuestra
empresa. La empresa se mueve dentro de un ambiente político, un ambiente social,
tecnológico y económico. A este “medio ambiente se le denomina en términos de
marketing como “Macro Entorno”

ANÁLISIS POLÍTICOS:
Constantemente se están produciendo reformas legales en función de la evolución de
las sociedades. El desarrollo tecnológico cuya velocidad de cambio es cada vez mayor,
también exige una adaptación de las leyes. Entre estas leyes, se está discutiendo cada
vez más temas legales relacionados con la piratería tanto en música como en cine, que
son los puntos críticos en este momento. Sin embargo, si la lectura a través de sistemas
electrónicos va creciendo, es posible que la piratería pueda afectar totalmente al
Kindle.
Que se empiecen a promover leyes en contra de la piratería y que se empiece a
combatir este tipo de fenómenos desde las administraciones públicas puede favorecer
el desarrollo del Kindle, evitando futuros problemas. Además, si tenemos en cuenta que
el principal negocio de Amazon no será la venta del Kindle sin la venta de libros, las
futuras leyes contra la piratería pueden ser determinantes.
– Desarrollo de nuevas tecnologías.
Los países más desarrollados están basando sus políticas y su economía en el
desarrollo tecnológico y en el I+D+i. Además en un mundo globalizado como en el que
vivimos todos los nuevos desarrollos, todas las nuevas aplicaciones y todas las
innovaciones se propagan a gran velocidad, por lo que independientemente de donde
se esté investigando los avances llegan a cualquier parte del mundo.
Esto va a facilitar por un lado la propagación y la comunicación del Kindle en todo el
mundo. Lo cual afectará positivamente, ya que serán más sencillo todas las labores de
marketing.
Por el contrario este desarrollo tecnológico y a potenciación del mismo por parte de las
administraciones, facilitará que más empresas consigan desarrollar productos
similares al Kindle. Esto significa que aumentará las probabilidades de mayor
competencia.
ANÁLISIS SOCIAL:

En los últimos 20 años se han producido grandes avances tecnológicos.

De entre todos estos avances, el desarrollo de las redes de comunicación y
principalmente internet a supuesto uno de los cambios más significativos.
En la actualidad esta nueva tecnología permite acceder a más información de forma
muy cómoda, permite relacionarse de forma muy sencilla y en definitiva está
constituyendo una nueva forma de hacer las cosas principalmente en todo lo relativo al
ocio.
En este sentido, parece que las tarjetas electrónicas es un producto que se adapta a las
tendencias que se están desarrollando y a los nuevos estilos de vida de la gente del
siglo XXI. Está claro que en muchos ámbitos se ha ido tendiendo a los formatos
digitales, así la música y las películas se bajan de internet y se reproducen en este tipo
de formatos. Así que no es de extrañar que la aceptación de las tarjetas electrónicas
sea sencilla por parte del público objetivo.
Estas tendencias de compra están muy relacionados con los cambios tecnológicos
mencionados anteriormente. Así, en la actualidad las compras a través de internet
están a la orden del día.
Teniendo en cuenta que las tarjetas electrónicas se van a realizar exclusivamente a
discotecas, la mayor inclusión de la compra por tarjetas en la población es vital.

ANÁLISIS ECONÓMICO:

Economía peruana creció 3.63% en junio, cerca de lo que se esperaba. Tener una
economía que está creciendo favorablemente beneficiara a las empresas tanto como a
la sociedad, El resultado de junio del 2016 se vio favorecido por el crecimiento de
15.82% del sector Minería e Hidrocarburos, en el cual el subsector Minería logro una
expansión de 22.33%, mientras que el subsector Hidrocarburos cayó 12.17%.La
economía peruana creció 3.63% en el mes de junio, lo que significa un nivel cercano a
lo que esperaban los agentes económicos de 3.7%, informo hoy el Instituto Nacional de
Estadística e Informática (INEI).De esta manera, la economía peruana alcanza un
crecimiento anualizado 4.04% y con el resultado de junio suman 83 meses de
comportamiento positivo, preciso el jefe del INEI, Aníbal Sánchez. La economía peruana
acumulo un crecimiento de 4.08% en el primer semestre del 2016.
Dinamismo de exportaciones, impulsó a que el dinamismo comercial deje el terreno
negativo tras dos años de déficit.
La balanza comercial peruana cerró el 2016 con un superávit de US$1.730 millones tras
el incremento de 7,6% de las exportaciones durante el año, señaló el Banco Central de
Reserva (BCR).
El Producto Bruto Interno (PBI) de Perú habría crecido alrededor de 2% en el segundo
trimestre del 2017, frente al 2.1% registrado en el primer trimestre, informó Credicorp
Capital.
Los sectores no primarios habrían registrado apenas un avance de alrededor de 1% en
el segundo trimestre, frente al 1.4% del primer trimestre.
Los indicadores disponibles para junio apuntan a una modesta recuperación de los
sectores no primarios.
La inversión pública creció 2.5% en el segundo trimestre en términos reales, su primer
registro positivo en cinco meses.
La recuperación de la demanda interna es alta dependiente de la inversión pública y
del avance de la reconstrucción de El Niño y obras de los Juegos Panamericanos.
“Luego de caer 10% en términos reales en el primer semestre del 2017, no descartamos
que la inversión pública crezca a tasas de dos dígitos en alguno de los próximos
trimestres debido a estos proyectos y un efecto rebote luego de caer 15% en el cuarto
trimestre del 2016 y primer trimestre del 2017”, indicó.
Sin embargo, el gasto privado (inversión y consumo) seguirán débiles.
Credicorp Capital afirmó que la actividad económica sorprendió al alza en mayo, luego
de crecer 3.39%, por encima de lo esperado por el consenso (2.8%).
La sorpresa positiva fue explicada por un mejor desempeño del sector servicios y que
los derechos de importación pasaron de caer 0.4% en abril del 2017 a registrar un
avance de 5.9% en mayo del 2017. 

ANÁLISIS TECNOLÓGICOS:

Acceso a la tecnología:

Todos los desarrollos técnicos necesitan un soporte al que pueda acceder la gente. En
el caso de las tarjetas electrónicas se solicitará a la discoteca, pero para ello es
necesario que el mayor número posible de gente tenga conocimiento de cómo usar las
tarjetas.

En este aspecto lo cierto es que hay poco problema. En la actualidad la mayoría de

personas cuenta alguna tipo de tarjeta (crédito, débito, etc.) ya que se les hará más
fácil el acceso a estas o mediante internet puede saber cómo usarlas ya que cada vez
está más generalizado. Además los precios de las tarjetas son más asequibles.

Desarrollo tecnológico de competidores:

El desarrollo tecnológico en los países desarrollados es cada vez mayor, y los gobiernos
de estos países están potenciando cada vez más todos los proyectos de investigación e
innovación y desarrollo como base para potenciar su economía.
Todo esto, favorece por un lado el desarrollo de las tarjetas electrónicas, pero favorece
a su vez el desarrollo de los posibles competidores.