REDACCIÓN

PARA
REDES SOCIALES
Modulo 1
Introducción a la redacción para
Redes Sociales
OBJETIVOS DE
LA CLASE
1. Comprender la importancia de la investigación de
marca y propuesta de valor para la redacción.

2. Familiarizarse con herramientas útiles para llevar a

cabo investigaciones efectivas.

3. Explorar el proceso de escritura y la búsqueda de

ganchos para textos impactantes.
REDACCIÓN EFECTIVA
En un mundo interconectado donde las palabras viajan a la velocidad de la luz y las
interacciones se miden en caracteres, la redacción efectiva se convierte en la llave
maestra para desbloquear el corazón y la mente de la audiencia en redes sociales.

Hoy vamos a explorar cómo la redacción eficiente no solo es crucial para destacar
en el mar de contenido digital, sino también para tejer conexiones significativas,
inspirar acciones y crear un impacto duradero en el ciberespacio.

La importancia de la redacción efectiva en las redes sociales va más allá de las

palabras; es el arte de tejer historias que resuenen y mensajes que perduren en la
mente del usuario.
INVESTIGACIÓN DE
LA MARCA Y
PROPUESTA DE
VALOR
 DEFINICIÓN DE LA MARCA Y SU RELEVANCIA
EN LAS REDES SOCIALES:
La marca es el alma de cualquier empresa en el mundo digital.

Va más allá de un simple logo o nombre; es la esencia que define quién es la empresa y lo que representa.

En las redes sociales, donde la atención es fugaz y la competencia es feroz, una marca sólida es un faro que guía a
tu audiencia hacia tu contenido. Definir la marca con claridad no solo crea coherencia en tus mensajes, sino que
también construye una base para conexiones auténticas y duraderas con tus seguidores.
EXPLORACIÓN DE LA PROPUESTA DE VALOR Y
SU IMPACTO EN LA CONEXIÓN CON LA
AUDIENCIA

La propuesta de valor es el corazón palpitante de la marca. Es la promesa que haces a tus seguidores; es lo que los
motiva a elegirte en lugar de a otros. En las redes sociales, donde las interacciones se miden en segundos, una
propuesta de valor convincente es tu boleto para destacar.

Por eso es importante definir por qué tu contenido es relevante, cómo puede enriquecer la vida de tu audiencia y
qué soluciones únicas ofreces. Una propuesta de valor sólida no solo atrae, sino que también crea una conexión
emocional profunda con tu audiencia.
 OTROS EJEMPLOS CON PROPUESTAS DE
VALOR SÓLIDAS

Nike, cuya propuesta de valor "Just Do It" no solo vende productos, sino que inspira un estilo de vida activo y
ambicioso.

Airbnb promete "Belong Anywhere", creando una experiencia única de viaje.

Estos ejemplos demuestran cómo una propuesta de valor efectiva no solo resuena con su audiencia, sino que
también forja una conexión duradera.
HERRAMIENTAS PARA LA
INVESTIGACIÓN
INVESTIGACIÓN DE LA MARCA Y
LA AUDIENCIA

En el vasto paisaje digital, las herramientas son tus guías para descubrir los secretos de tu
marca y audiencia. Estas herramientas digitales son como lentes que te permiten vislumbrar lo
que tu audiencia ama, lo que dicen de tu marca y cómo puedes mejorar.

Desde el análisis de redes sociales hasta las encuestas en línea, estas herramientas son tesoros
de información que te permiten afinar tu estrategia y tomar decisiones informadas.
 HERRAMIENTAS

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 UTILIZALAS AHORA PARA CONOCER MÁS
SOBRE EL EMPRENDIMIENTO QUE ELEGISTE

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 EXPLORACIÓN DE LAS ETAPAS
CLAVE

PLANIFICACIÓN REDACCIÓN EDICIÓN OPTIMIZACIÓN CONTROL

 La creación de contenido en las redes sociales es un viaje con etapas cruciales.

La planificación es como trazar el camino; te ayuda a definir tu mensaje y objetivos.

La redacción es el corazón de tu contenido, donde das vida a tus ideas.

La edición es el pulido, donde refinamos cada palabra.

La optimización, ajustando tu contenido para que brille en el mundo digital.

Control, es el faro que nos indica si vamos por buen camino

 PLANIFICACIÓN
Es el cimiento de todo contenido exitoso. Aquí es donde definís tus
objetivos, tu audiencia y el mensaje que deseas transmitir. Es como
diseñar los planos de un edificio antes de construirlo.

Al establecer metas claras y conocer a quién te diriges, puedes

estructurar tu contenido de manera que resuene con tu audiencia y
cumpla tus objetivos.
 REDACCIÓN
Una vez que los cimientos están listos, es hora de comenzar a
construir. La redacción es la fase creativa donde las palabras cobran
vida. Acá es donde moldeas tus ideas en frases atractivas y
convincentes.

La clave es ser claro y conciso mientras mantenes el tono y la voz de

tu marca. La redacción es la chispa que enciende la conexión
emocional entre tu contenido y tu audiencia.
 EDICIÓN
La edición es como darle los toques finales a una escultura. Revisa
cada palabra y frase para asegurarte de que sean efectivas y estén
libres de errores.

Además de la corrección gramatical, la edición también implica

verificar la coherencia, la claridad y la relevancia. Una edición
minuciosa garantiza que tu mensaje se entregue de la manera más
poderosa posible.
 Texto sin optimizar

Texto optimizado
y llegando a más

OPTIMIZACIÓN usuarios

Una vez que tu contenido está listo, no se trata solo de mostrarlo, sino
de asegurarte de que llegue a la audiencia adecuada. La
optimización es como afinar un instrumento antes de un concierto.

Aquí, adaptas tu contenido para que se ajuste a los algoritmos y

formatos específicos de cada plataforma. Utilizas palabras clave,
hashtags y otros elementos que aumentarán la visibilidad y el alcance
de tu contenido
IMPORTANCIA DE LA
ESTRUCTURA Y
COHERENCIA EN LOS
CONTENIDOS DIGITALES
Presentation title 24

En el torbellino de las redes sociales, la estructura y la coherencia son tus anclas. Una estructura sólida
guía a tus lectores, permitiéndoles navegar fácilmente.

La coherencia asegura que tu voz y mensaje sean uniformes, creando una experiencia fluida. Pensalo
como un camino bien asfaltado; la gente va a seguir recorriéndolo.
Imagina navegar por las redes sociales como explorar un nuevo lugar. Cada publicación es como un punto
de referencia en este territorio digital. Ahora, ¿qué hace que te sientas cómodo y seguro mientras
exploras? Es la claridad de las señales, la facilidad para moverte y la sensación de que cada parte encaja
en un todo coherente.

De manera similar, la estructura y la coherencia son los elementos de diseño que hacen que tu
contenido sea atractivo y fácil de comprender en este vasto mundo virtual.
 ESTRUCTURA

La estructura es como el esqueleto que mantiene erguido tu contenido. Tener una estructura bien
definida no solo facilita la lectura, sino que también dirige la atención de tus lectores.

Las redes sociales son un entorno de atención fragmentada, donde los usuarios pueden desplazarse
rápidamente. Una estructura clara y organizada te permite transmitir tu mensaje de manera efectiva en
esos breves momentos de atención. Utilizar encabezados, párrafos concisos y puntos clave resaltados
asegura que tu contenido sea fácilmente escaneable y que los aspectos cruciales se destaquen.
 COHERENCIA

La coherencia es la piedra angular de la confianza y la credibilidad. Imagina si una marca de lujo

presentara un contenido lleno de jerga callejera o emojis en exceso. Sería desconcertante, ¿no? La
coherencia en el tono, el estilo y la voz de tu marca crea una experiencia de usuario unificada.

Tus seguidores deben sentir que están interactuando con la misma entidad en cada publicación,
independientemente de la plataforma. La coherencia también se extiende a la narrativa de tu contenido;
cada pieza debe encajar en el rompecabezas general y respaldar la identidad de tu marca.
GANCHOS PARA
TEXTOS
 GANCHOS PARA LA
CAPTACIÓN DE LA ATENCIÓN

Los ganchos son como destellos en la oscuridad digital: luces brillantes que
atraen la atención de tus seguidores y los invitan a sumergirse en tu
contenido. En un mundo lleno de distracciones, los ganchos son tu
herramienta secreta para destacar.

Son la promesa de algo valioso en el horizonte, un adelanto tentador de lo

que está por venir. Pueden ser una pregunta intrigante que invita a la
reflexión, una estadística impactante que sorprende o una historia que
despierta la curiosidad. Los ganchos funcionan como un puente que
conecta la distracción inicial con la inmersión en tu contenido.
 GANCHOS EFECTIVOS:
PREGUNTAS, DATOS
IMPACTANTES, HISTORIAS
Los ganchos efectivos son como señuelos bien escogidos para atraer a tus seguidores. Pueden tomar
diversas formas: una pregunta que provoca la reflexión, un dato impactante que despierta la sorpresa o
una historia intrigante que desencadena la empatía. Cada estrategia tiene su propio poder de atracción.
 LA MEJOR MANERA DE
APRENDER ES PRACTICANDO

Pensa en el emprendimiento que elegiste y crea un copy con gancho, aplicando todo lo que vimos hasta
ahora.

Tenes 10 minutos
TONO DEL MENSAJE
ADAPTAR EL TONO Y EL ESTILO
AL PÚBLICO Y LA PLATAFORMA
Imagina que estás hablando con diferentes grupos de amigos en distintos lugares. No te
expresarías igual con todos, ¿verdad? En las redes sociales, es lo mismo.

Adaptar el tono y el estilo de tu redacción al público y la plataforma es esencial. Para ello

debés investigar e identificar las preferencias de tu audiencia y cómo ajustar tu tono, ya sea
profesional, amigable o humorístico, para establecer conexiones genuinas y efectivas.
La redacción en redes sociales es como una danza: debes ajustar tus movimientos según el ritmo y el
compañero. En este caso, el ritmo lo marca tu audiencia y el compañero es la plataforma en la que te
estás expresando. Veamos cómo encontrar el ritmo adecuado y ajustar tu estilo para crear una
experiencia armoniosa y auténtica.
CONOCIENDO A TU AUDIENCIA

Tener una comprensión profunda de quiénes son tus seguidores es fundamental. ¿Son jóvenes,
profesionales, entusiastas de la tecnología o amantes del arte? Cada grupo tendrá preferencias lingüísticas
y expectativas diferentes. Saber cómo hablan, qué les interesa y cómo se expresan te permitirá adaptar
tu tono y estilo para que le resuene.
PLATAFORMA, LA ETAPA DE LA
ACTUACIÓN

Cada plataforma tiene su propio escenario y público. Lo que funciona en Twitter puede no funcionar
igual en LinkedIn o TikTok. Por ejemplo, en Instagram, una plataforma visual, las imágenes son cruciales y
los textos suelen ser más cortos y directos. En cambio, en LinkedIn, donde se espera un tono profesional,
los textos pueden ser más elaborados y técnicos. Ajustar tu tono al "teatro" de cada plataforma es vital
para generar autenticidad y conexiones significativas.
INSTAGRAM LINKEDIN
 CONSISTENCIA, EL HILO
CONDUCTOR

Aunque ajustes tu tono y estilo a la plataforma y la audiencia, la consistencia es clave. Tu voz de marca
debe ser reconocible en todas partes. Piensa en ello como un cantante que adapta su estilo a diferentes
géneros musicales pero mantiene su tono distintivo. Mantener la coherencia en tu tono y estilo refuerza
la identidad de tu marca y crea confianza con tus seguidores.
 CONSISTENCIA, EL HILO
CONDUCTOR

Aunque ajustes tu tono y estilo a la plataforma y la audiencia, la consistencia es clave. Tu voz de marca
debe ser reconocible en todas partes. Piensa en ello como un cantante que adapta su estilo a diferentes
géneros musicales pero mantiene su tono distintivo. Mantener la coherencia en tu tono y estilo refuerza
la identidad de tu marca y crea confianza con tus seguidores.
 EXPERIMENTACIÓN Y
APRENDIZAJE CONSTANTE

La redacción en redes sociales es un juego de equilibrio. A veces, es necesario probar diferentes enfoques
para descubrir qué resuena mejor. Observa cómo responde tu audiencia a diferentes tonos y estilos.
Mide las métricas, observa los comentarios y ajusta tu enfoque en función de lo que funciona.
ACTIVIDAD PRÁCTICA
Identificar del emprendimiento que elegiste lo siguiente:

• Propuesta de valor
• Visión de la marca
• Cuál es su público objetivo
• ¿Cuál es el tono que crees que debería usar para redactar sus textos?

Luego redactar 2 copys, agregando una imagen que acompañe ese texto.
¡NOS VEMOS LA
PRÓXIMA CLASE!