Estrategi

a De
contenido
¿Qué es una estrategia de contenido?

Una estrategia de contenido es la gestión de todos tus medios:

escritos, visuales, descargables, etc. Es la pieza de tu plan de
marketing que demuestra continuamente quién es tu marca y la
experiencia que aporta a su respectiva industria.
 Dentro de la estrategia de tu negocio, los contenidos forman una
parte fundamental para conectar, educar y generar conexión con la
audiencia. Está demostrado que en la medida que una marca
aporta valor, sin esperar nada a cambio, más posibilidades tiene de
convertir un seguidor en un cliente. Los contenidos te ayudarán a
ganar posicionamiento, proyectar confianza y construir autoridad en
el mundo digital.

¿Cuál es la estrategia de contenido de Skandia?

Partimos de nuestro Mission Statement

Empoderamos a las personas para que construyan su

futuro financiero.
Definiendo nuestro objetivo
 Lo primero qué hacemos es darle una personalidad y marca personal a la
marca. En tu caso, tú eres tu propia marca.

Para hacer gestión efectiva en estos canales necesitamos una

Imagen profesional/personal

fuerte y congruente que debe reflejarse en cada perfil social

y que aporte a la construcción de tu reputación.

¿Cuál es la marca personal que queremos mostrar?

El secreto de sus ojos

 ¿Cuál es la marca personal que queremos mostrar?

Touched by an angel Marimar

 ¿Cuál es la marca personal que queremos mostrar?

Cruella de Vil Aquaman

 Build
Your own brand
¿Cómo construyes tu marca personal? Comienza por preguntarte:
Hagamos el ejercicio¿Quién quieres ser?

1
¿A quién quieres hablarle? ¿De ¿A quién quieres hablarle?

A los Directores de planeación, tesoreros,

financieros o traders.

23
qué quieres hablarles? Vps financieros - Gerentes generales - Gerentes
financieros. Presidentes financieros

¿De qué quieres hablarle?

¿Quién quieres ser?
Una consultora Sr. en inversión que asesora a
De inversión y crecimiento
grandes compañías en el país.

Definiendo nuestro objetivo

Vamos a posicionarnos como un mentor financiero en la vida de

nuestros mentees, para inspirar la formación de una cultura
financiera mediante una comunicación asertiva, cercana e
 innovadora, que los ayude a tomar las mejores decisiones en cada
momento de sus vidas y frente a cualquiera de sus proyectos. En
definitiva queremos que mejoren su relación con el dinero, mientras
alcanzan sus metas.
Pilares de contenido

Educación Información Inspiración

Líneas de
C U LT U R A GESTIÓN
PAT R I M O N I AL
F I N A N C I E R AP L AN E AC I Ó N F I N AN C I E R A

contenido

PRODUCTOS
Y S E R V I C I O S M AR C A

Conocimientos y patrimonio.
prácticas Más allá de decirles
necesarias que le cuáles son y cómo
permitirán tomar funcionan,
las mejores y queremos que
sensatas conozcan el
decisiones a lo resultado de obtener
largo de su vida nuestros productos y la
Para que conozcan la importancia
importancia de un práctica de usar
plan financiero nuestros servicios.
integral, Crearemos iniciativas
organizado, para que nos
detallado y conozcan, para
personalizado, que los posicionarnos en la
lleve alcanzar su mente de nuestro
objetivos clientes y prospectos y
financieros nos tengan
siempre presentes en
La gestión e sus mentes y en sus
incorporación de corazones.
portafolios e ideas de
inversión, y la
protección y
optimización del
 Ejemplos

Pilar: Inspiración
Línea: Marca

https://www.instagram.com/p/CGLWYK8pPzt/ https://www.instagram.com/p/CDCWiwUpysq/

Ejemplos
Pilar: Educación
Línea: Planeación Financiera

htt

ps://www.instagram.com/p/CEhJTYAJY_h/ https://www.instagram.com/p/CEPlmoOpY7p/

Ejemplos

Pilar: Educación
Línea: Gestión Patrimonial/Producto
 https://invested.skandia.com.co/

https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:6724480431103758336

Ejemplos

Pilar: Información
Línea: Cultura financiera
 Estrategia de redes

¿Para qué sirven las redes?

Awareness
posicionamiento de marca Producto Servicio al cliente Escucha Para generar tu estrategia de
 redes comienza por definir:

1 2 3
tráfico a tu blog o a tu qué redes los
página web? ¿quieres encuentras?
posicionarte como medir? ¿Cómo vas a
experto? KPIs:
Objetivo de tus redes ¿Qué Personalidad de las redes:
quieres lograr con tus cumplir tu objetivo?
¿Cómo le hablarás a tus
redes? ¿Quieres llevar clientes y prospectos? ¿En ¿Cómo te vas a

Participa en el chat:
Define tu objetivo

Objetivo redes SK

Nuestras redes tienen un propósito de awareness y con ese

contenido buscamos tráfico a nuestros activos digitales. Es
allí donde tenemos el espacio para profundizar en temas de
alto interés. Queremos posicionarlos, darles visibilidad,
 mostrar nuestro expertise y avance digital. Las redes son una
extensión de ese contenido que tenemos en dichos canales.
Define la personalidad de tus redes

Cada red tiene su propia personalidad. Debes tener en cuenta cómo se comporta
cada red para definir la personalidad de las tuyas.

Plataforma para agregar valor a tus

seguidores y generar posicionamiento
de marca, mostrar tu producto como
solucionador de problemas.

Contenido enfocado en
fomentar el branding Facilidad de escucha e
Engagement con el interacción con los usuarios.
público. Base de datos de alta calidad, contenido especializado y excelente
segmentación

Ocio

Relacione

Conexión

- Te ayuda a desarrollar
tu presencia digital
con el uso de contenidos
gráficos originales.

- Da visibilidad a tus
servicios.

- Podrás crear una

comunidad de
seguidores que se
conviertan en clientes
potenciales.

- Compartir

- Investigar

Interactuar
 Comunidad
profesional para
negocios, empresas,
personas

• Conseguir contactos.
• Hacer networking. •
Investigación de leads
¿Cómo puedes
definir la
personalidad de tus
redes?

o
 p

• Imágenes
Mónica González Publicista • Tests para
conocer
Cómo habla: opiniones
• Videos y Gifs Objetivo: • Awareness
• Infográficos
• Facebook Live
• Influenciadores

En Instagram buscamos inspirar a otros, hacerles ver que cumplir sus metas y sus proyectos es
posible. Hablaremos de proyectos, de metas, logros, futuro, emprendimiento, educación financiera y
empoderamiento.
Su tono (gráfico y en contenido) es más fresco, sin perder el expertise.
Es el canal para mostrarnos como marca, lo que estamos haciendo, Top Employer, Reserva
Skandia. Nuestro contenido seguirá siendo de alto valor, pero mostrado de manera más gráfica.

EducarInspirar
Skandia Sessions MicroBlogging De sueños a metas Quotes Coyunturas
Testimonios
Informar
¿Cuánto cuesta?
v ¿Cómo funciona?
Carlos
Villegas
Comercial
Skandia

Cómo
habla:
• Videos
• Datos
• Historias
• Con cara y
Objetivo:
responsables. • Testimoniales. • Podcasts - Awareness
- Generación de leads

Esta red deberá convertirse en la principal de Skandia. Acá nos mostraremos con expertos
financieros, creando y compartiendo contenidos de alto valor informativo y educativo. Acá
haremos análisis profundos de coyunturas y de impacto en los mercados y las inversiones.
Contenido experto sobre planeación financiera e inversión.
Es además nuestros canal para activar social selling. Nuestro contenido deberá estar enfocado para
que los comerciales de la marca, puedan compartirlo y mostrar nuestra solidez y experiencia.
Informar - Análisis de expertos - Mesas de negocios - Artículos (título personal)
Educar
Inspirar
v Skandia Sessions
¿Cómo funciona?
- Coyunturas ¿Cuánto cuesta?

¿Cómo planeamos el contenido?

1 Con nuestro objetivo ya definido, es

5 Desarrolla el calendario de contenido,

tiempo de definir objetivos piensa en la frecuencia con la que

específicos para el plan de publicarás, los horarios y cómo contarás una historia
contenidos. ¿Queremos llevar tráfico a algún blog? con tus distintas
¿Queremos generar publicaciones que te posicionen como esperas.

2
engagement?

Haz una lluvia de ideas, no importa qué

3
tan loca parezca, plantea lo que quieras que te lleve a
Revisa los contenidos que está haciendo cumplir tus objetivos y
lístalo.
la competencia, los líderes en el mundo en tu industria,
los que son tendencia y líderes en redes (no importa la
industria), haz un benchmark que te llene de ideas.
 4
Marca
Categoriza los contenidos según el pilar y

la línea de contenido planteada dentro de la estrategia.

Gestión Patrimonial

Inspiración Educación Información

6 Desarrolla tu contenido, ejecuta el plan

de acción, pon toda tu creatividad en

acción, buscar muchas fuentes, elige
formatos y publica.
Línea de
contenido/Pilar

Planeación Financiera

Cultura financiera Productos y servicios

Vamos a hacer un ejercicio en el que saquemos todas las ideas que se nos ocurran para hacer el
calendario de contenido del mes de noviembre. No importa que sea loca, ¡todas cuentan!

¿Cómo hacer buen contenido?

1 Busca muchas fuentes:

Para dar una información confiable, es importante tener en cuenta todos los lados de la
moneda.

2 Redacción y ortografía:

Escribir es un arte. Un post debe comprenderse a cabalidad, debe contar una historia y debe
tener excelente ortografía (tildes, comas, puntos).
3
Formatos:

Existen múltiples formatos para contar nuestra historia. Revisa los que más aplican a tu
contenido, pero también los más acordes a cada red. El formato video tiene mucho enganche,
pero por ejemplo en Instagram es mejor una imagen.

4 Creatividad:

Puedes tener excelente información para entregar, pero si no buscas la mejor manera para que
la consuman, será un esfuerzo perdido.

5 Mide tus contenidos y mejora:

¿Cómo puedes medir tu estrategia de contenido? Revisa los contenidos que más engagement
tengan, revisa si tu objetivo se está cumpliendo, escucha a tus seguidores y para la próxima, haz
las mejoras.
Content basics Copy Image

CTA
protagónico
Copy post o
copy out
Content basics (Formatos)

Carrusel

Vide

o
Content basics (Formatos)
Imagen

Podcast

Hagamos un ejercicio
 Con lo que has visto hasta ahora y con tu experiencia en redes:

o Crea un contenido para esa red sobre el artículo del

Portal Asesoría: https://bit.ly/34pbXri.
(Ten en cuenta: Pilar y línea de contenido,
formato, redacción, creatividad).
o Tienes 10 minutos.
o Socializaremos 5 al azar.

Fuentes de contenido

Somos un equipo y ya tenemos mucho contenido de alto valor que puedes

compartir y puedes usar en tus redes

Esta es una sugerencia para dividir tu contenido:

50%
nuevo mundo
Fuentes Skandia o Detox Financiero
o Redes Skandia
o Portal asesoría o Invest-Ed
o Valores para un
20% Líderes de opinión, fuentes noticiosas
- Jaime Álvarez
- David Buenfil
- Santiago García
- Eduardo Duque
- Catalina Tobón
y nuestros líderes (Skandia) - Carolina Ortegón
- Manuel García
Comienza a seguir a nuestros líderes:

- Juan Sebastián Restrepo

30% Contenido propio
- Carolina Nieto