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Grupo: 126022A_1391
Marzo, 2023
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Contenido
Pág.
Introducción.....................................................................................................................................3
Objetivo General..............................................................................................................................4
Objetivos Específicos......................................................................................................................4
Mapa Conceptual.............................................................................................................................5
Análisis............................................................................................................................................6
Conclusión.......................................................................................................................................8
Bibliografía......................................................................................................................................9
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Introducción.
Objetivo General
Objetivos Específicos
Mapa Conceptual
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Análisis
El Employer Branding existe en las organizaciones de todos los tamaños, de todo tipo de
operación, y su existencia en ellas no es opcional, no es una iniciativa, no es un proyecto ni
nada a lo cual se pueda acceder por iniciativa propia, esto se debe a que todas las empresas
requieren de colaboradores, capital humano, recurso humano, desde allí inicia la aparición de
este concepto, es muy común ver empresas que tienen alta rotación de personal, que publican
la misma vacante de empleo varias veces en el año, pero también existen empresas en las
cuales su margen de rotación es baja y las personas duran años en sus empleos y muchas hasta
se pensionan en una misma empresa, esto se debe a dos fenómenos que vamos a ver a
continuación y que están estrechamente relacionados con el Employer Branding:
Las empresas que tienen alto porcentaje de rotación son empresas que tienen pérdidas
económicas por el costo que tiene contratar a alguien y que al poco tiempo renuncie, pero
también tiene otra perdida que es invaluable que es la pérdida del conocimiento y esto se debe
a varios factores:
2- Las empresas que logran que sus empleados duren muchos años en los
cargos se reconocen por tener las siguientes características:
Y así con todas estas iniciativas logran retener por años el talento, estabilizan los
procesos, no hay perdida del conocimiento y de cierta forma aseguran el cumplimiento de los
objetivos al tener equipos de alto desempeño.
El Employer Brandig es muy importante en la actualidad, como afirma Harris (2007) las
personas son la clave, el elemento diferenciador para alcanzar el éxito en una organización, la
gestión de la marca del empleador es una iniciativa organizacional estratégica significativa que
permite disponer de una plantilla informada, capacitada y comprometida para suministrar la
promesa de marca. De esta manera, el vínculo de los empleados con la marca se inicia incluso
antes de empezar a trabajar en la compañía, cuando son posibles candidatos, y se prolongará a
lo largo de toda su vida profesional. Por lo tanto, con este profundo y completo conocimiento
de la marca, los empleados si son realmente capaces de transformar la visión de la marca en
realidad.
Las investigaciones de Miles y Mangold (2005) y Mosley (2007) revelan que la marca del
empleador se identifica como generador del éxito organizacional y de la satisfacción del
empleado. Los resultados de estos estudios indican que existe un beneficio tangible: los
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empleados que tienen conocimiento de la marca desde esta perspectiva deben ser
considerados como relevantes a la hora de conseguir importantes beneficios para la
organización, El Employer branding (EB) es una herramienta para construir compromiso y
satisfacción de los empleados con la organización. Las organizaciones buscan posicionar en la
mente de los clientes lo que representa la marca y sus características que la diferencian de la
competencia existente en el mercado; es decir, las empresas deben generar valor a sus
diferentes clientes y construir una marca de empleador, la cual se enfoque en atraer empleados
talentosos y comprometidos para así vincularlos por un espacio de tiempo más largo.
Según los autores Ergun y Tatar (2018) El employer branding es considerado como una
estratégica efectiva, la cual agrega valor a las organizaciones al permitir vincular el talento y el
capital humano más valioso de éstas a su estructura organizacional, no sólo para el beneficio de
la administración del personal sino de los resultados comerciales, financieros y operativos,
(p.115). Por esta razón, las relaciones entre la organización y su empleado son de suma
importancia.
Para que las estrategias de employer branding tengan éxito en las organizaciones se
debe aprovechar la propuesta de valor de la empresa, es decir, centrase en la misión, visión,
valores y cultura de la empresa. Además, identificar cuáles son las necesidades comerciales
para luego analizar qué tipo de talento se requiere para cumplir con esos objetivos. Se debe
optimizar la imagen de marca mediante la propuesta de valor, ofrecer oportunidades de
aprendizaje y desarrollo, utilizar medios digitales para tener una mayor y mejor presencia e
incluir iniciativas sólidas de diversidad e inclusión.
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Conclusión.
la empresa y la atracción de nuevos talentos, retener los talentos debe ser una prioridad para
las empresas ya que cuando una persona con un cargo clave se va de la organización se lleva
con ella años de entrenamiento, capacitación, conocimiento y volver a estabilizar el cargo
puede tardar meses mientras se encuentra a la persona idónea y se le transfieres todos los
conocimientos y en ese lapso se tiempo pueden estar en riesgo muchos procesos y mas si son
cargos críticos.
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Bibliografía
González Díaz, J., Ochoa Dearco, E., & Cardona Arbeláez, D. (2018). Modelo Conceptual de
Gerencia de la Felicidad. Revista Orbis, 14(41), 17–
32. https://bibliotecavirtual.unad.edu.co/login?url=https://search.ebscohost.com/
login.aspx?direct=true&db=asn&AN=136376852&lang=es&site=eds-live&scope=site