INVESTIGACIÓN DE MERCADOS – INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA

METODOLOGIA CUALITATIVA

INVESTIGACION DE MERCADOS

ACTIVIDAD No.4

INTEGRANTE:
KATHERIN ESPARZA CONSUEGRA

PROFESOR:
YOLANDA NUÑEZ PINZON

NCR: 8686

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS - UNIMINUTO

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
BUCARAMANGA
2022
 INTRODUCCIÓN

Por medio de este trabajo aplicare las técnicas directas o indirectas de la investigación cualitativa,

abordando los métodos y técnicas que más se acomoden al problema de investigación planteado,

ya que no son tarea fácil y por ello trataré de realizar una comparación entre los procedimientos y

adentrarnos en los paradigmas que tiene la investigación abordada.

6. Investigación cualitativa: Diseñen los instrumentos directos e indirectos de acuerdo con el

problema de investigación.

6.1 Instrumentos directos: seleccionen o diseñen dos instrumentos pertinentes de la

metodología cualitativa directa, para su investigación.

Teniendo en cuenta la problemática de esta investigación decidí elegir el siguiente instrumento

directo:

 Entrevista: para ello elegiremos 10 estilistas las cuales serán entrevistadas

con las siguientes preguntas:

Entrevistas va dirigida a mujeres estilistas de las edad entre 18 y 55 años de
edad y toda persona que haga uso de tintes para cabello en la Ciudad de
Bucaramanga.

Tema: Aplicador de tinte necesario para cabello COLOURSONIC

fecha: DD/MM/AAA

Nombre del entrevistado:

Lugar de la entrevista:
Objetivo de la entrevistas: Lograr la recolección de datos que nos ayuden a
identificar la viabilidad de la creación de una Empresa de producción de
Bisutería.

PREGUNTAS:

¿Les gusta usar tinte para el cabello?

¿Qué es lo que busca al momento de aplicar un tinte para cabello?

¿Qué te motiva a tinturarte el cabello?

¿Qué colores son más llamativos para ti al momento aplicar un tinte para
cabello?

¿Qué tipo de marca de tinte para cabello le gusta más?

6.2 Instrumentos indirectos: seleccionen o diseñen dos instrumentos pertinentes de la

metodología cualitativa indirecta, para su investigación.

 Método de observación: me permitió recolectar los siguientes datos sin

 haber tenido algún tipo de contacto con las personas del evento.

Método de observación

En este método decidí ir un evento regional llamado Feria del estilista profesional realizado
en la ciudad de Bucaramanga, con el fin de aplicar esta técnica de observación en donde
evaluaremos que tanta mujeres usan tinte para cabello, cuáles eran las marcas más comunes
entre ellas, colores y materiales entre otros.

Promedio de Mujeres que asistieron al evento:

100

Este método se llevará a cabo desde un punto estratégico del evento por ende se obtienen los
siguientes datos

Observaciones:

Cuántas mujeres no traen el cabello tinturado

Promedio de mujeres que se decoloran el cabello
Promedio de Mujeres que solo usan base y no tienen ningún proceso de decoloración
Cuantas participantes en el evento se tinturan el cabello
Colores más usados en tintes para cabello.

6.3 Trabajo de campo: Apliquen y recolecten los datos de cada instrumento.

Entrevista:
¿ Le s g us t a
u s a r t in t e p a ra 7 d e la s mu je re s e ntre vis ta d a s le s gu s ta tin tura rse e l c a b e llo , porq ue la s h a c e s e n tir ma s lin da s 7 0%
e l c a be llo ?

¿ Q u é e s lo
que bus c a a l 4 Bus c a va n id a d y Be lle za 4 0%
m o m e nto de
e le g ir u n t o n o
d e c a b e llo ? 3 Bus c a Be lle za y e c on o mía 3 0%

¿ Qué te
m o t iv a a 6 re sp o nd ió que lo q u e la s mo tiva e s s u bi s u a u toe s tima 6 0%
t in t ura rt e e l
c a b e llo ?
1 re s po nd io qu e lo h a c e por b a ja r s u e d a d 10 %

¿ Q u é c o lo re s
s o n más
lla m a t iv o s
p a ra t i a l 6 d e la s mu je re s le s g us ta n lo s c o lore s c a s ta ñ o s
m o m e nto
a p lic a r u n
t in t e p a ra
c a b e llo ? 1 d e la s e n tre vis ta d a s le g us ta má s lo s rub io s

¿ Q u é t ipo d e la s 2 Mu je re s e le gid a s u s a n ig ora 20%

m a rc a d e t in t e
p a ra c a b e llo le
g us ta m á s ?
La s o tra s 8 le s g us ta us a r we lla 80%

Datos de la entrevista realizada a 100 mujeres estilistas residentes en la ciudad de Bucaramanga.

6.4 Presentación y análisis de los datos: consoliden los datos en tablas o gráficos con su

respectivo análisis de resultados.

- Análisis de datos de la entrevista

Analisis de datos - Entrevista

Las otras 8 les gusta usar wella

1 de las entrevistadas le gusta más los rubios

1 respondio que lo hace por bajar su edad

3 Busca Belleza y economía

7 de las mujeres entrevistadas les gusta tinturarse el

cabello, porque las hace sentir mas lindas
0% 20% 40% 60% 80% 100%
6.5 Conclusiones: Elabore mínimo cinco conclusiones con respecto al aporte de los datos

primarios cualitativos de la investigación.

Conclusiones:

1. La presente actividad me permitió afianzar conocimientos e interpretar de mejor manera la

metodología cualitativa directa e indirecta con el uso de diferentes instrumentos aplicados a esta

investigación la cual se enfoca en un producto versátil, innovador y de fácil uso.

2. La entrevista como método de investigación, es un elemento muy efectivo ya que me permite

interactuar directamente con las personas que podrían llegar a ser posibles clientes.

3. El método de Observación me permitió analizar y recopilar cierta cantidad de datos que

ayudaran a definir cuál será el promedio de los clientes que comprarán el producto

COLOURSONIC y cuáles son los más demandados por el mercado. Con estos datos se podrá

determinar quién es la competencia y así definir y pulir el producto a ofrecer en el mercado

actual.

4. Teniendo en cuenta lo anterior puedo deducir que esta actividad me permitió conocer la

metodología cualitativa directa e indirecta con el uso de diferentes instrumentos aplicados a esta

investigación, ya que pude usar instrumentos como entrevistas, caracterización de usuarios, etc.

En cuanto a lo anterior se deduce que esta propuesta va por buen camino

5. Y por último como respuesta à cómo debemos enfocarnos en un producto a ofrecer

evidenciamos que de cada 100 personas un 80% usan una marca especifica de tinte, fijándose en

la calidad del producto y en el precio, lo que nos ayuda a identificar que es posible que el

producto a incursionar no sea de difícil comercialización, ya que será de calidad y tendrá un

precio justo para los clientes.

7. Referencias en normas APA.
Referencias
- https://www.mindtecbolivia.com/herramientas-recoleccion-datos-cualitativos/

- http://uapas1.bunam.unam.mx/matematicas/instrumentos_inves/