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El objetivo de esta investigación es analizar las causas que han provocado que
La Ferretería Casa Egeo, empresa con más de 70 año en el mercado
panameño y con gran prestigio en los años 90; que proyectaba buen futuro en
la actividad comercial de ventas de herramientas, ferretería y derivados se
encuentre posiblemente culminando su fase de maduración y corriendo el
riesgo de caer la fase de declive
Por lo tanto, mediante esta investigación, se evaluará las posibles falencias que
existen en las ejecuciones operativas de esta empresa tales como ausencias
de markenting, falta de visión de crecimiento e innovaciones en sus productos,
disminución de sus inventarios, reducción de su cartera de cliente entre otras.
También, se puede resaltar que unas de las grandes causas del descrecimiento
de esta empresa es el aumento de la competencia. Hoy en día, se puede
señalar algunas empresas contemporáneas que parte de su éxito de
posicionamiento y captación de cliente, se debe a sus estrategias de marketing
e innovación.
Contextualización
La actividad comercial de ferretería abarca muchas inversiones; ya que
generalmente los fabricantes se encuentran en países productores. Por
lo tanto, la globalización ocasiona que cada día esta actividad sea más
atractiva para emprender ocasionado aumento de competencias.