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Negocios Internacionales II
NEG142-1635
Asignación:
Plan de Comercialización Internacional: Miel Rincón
Sustentado por:
Pamela Beltre | A00107040
Nobely Toribio | A00106425
Maximo Aquino | A00099797
Dayan del Rosario | A00106846
Stephanie Reyes | A00101057
Engel Geronimo | A00104770
Profesor:
Ransis García Sabater
30 de junio de 2023
INDICE
INTRODUCCIÓN..........................................................................................................................................................3
PROPUESTA DE COMERCIALIZACIÓN DE MIEL RINCÓN A SUIZA................................................................4
1. Preseleccionar y elaborar un análisis sobre un mínimo de dos mercados a seleccionar que incluya las siguientes
variables..........................................................................................................................................................................4
1.1. Criterio geográfico:.......................................................................................................................................5
1.2. Criterio Demográfico....................................................................................................................................5
1.3. Criterio Cultural............................................................................................................................................6
1.4. Oportunidades de negocios...........................................................................................................................7
1.5. Riesgos..........................................................................................................................................................7
2. Elegir el producto a exportar..................................................................................................................................9
2.1. Hacer una descripción general del producto ya sea este nuevo o un producto ya existente.........................9
2.2. Presentación y empaque................................................................................................................................9
2.3. Costos de producción..................................................................................................................................10
2.4. Describir las razones para la elección del producto....................................................................................10
3. Describir el modo de exportación (logística utilizada):.......................................................................................11
3.1. Modo de transporte (Aéreo, Marítimo, Terrestre)......................................................................................11
3.2. Tipo de paletizado (Europalet, paleta americana, Slip sheet) y cantidad de producto por paleta (si aplica).
11
3.3. Tipo de contenedor utilizado (si aplica).....................................................................................................11
3.4. Distribución física de paletas en contenedor (cantidad de paletas por contenedor si aplica).....................12
3.5. Documentación oficial de la exportación y su finalidad tanto en origen como a destino..........................12
3.6. Acuerdo comercial o tratado (si aplica)......................................................................................................14
3.7. Incoterm utilizado y razones para la elección del mismo...........................................................................14
3.8. Medio o forma acordada de pago...............................................................................................................14
4. Describir el proceso Aduanal, arancelario utilizado en origen (desde que la mercancía es producida hasta que
obtiene el aval para ser exportada en el muelle, aeropuerto o frontera).......................................................................15
5. Descripción de la Distribución a destino.............................................................................................................16
5.1. Tipo de distribución (Directa o indirecta, alianzas, socios comerciales, etc., describir las razones de la
elección y en caso de que la distribución sea propia elaborar un presupuesto simple de operaciones que incluya:
Local, Almacén, personal, etc.)................................................................................................................................16
6. El plan de estratégico de mercadeo.....................................................................................................................17
6.1. Determinar el mercado meta para el producto............................................................................................17
6.2. Promoción de ventas iniciar del producto que se utilizará y estrategia Push.............................................17
6.3. Publicidad y Estrategia de marketing Pull..................................................................................................18
CONCLUSIÓN.............................................................................................................................................................19
RECOMENDACIONES...............................................................................................................................................20
INTRODUCCIÓN
El proceso de comercialización internacional hace referencia al conjunto de acciones y estrategias que una
empresa lleva a cabo para introducir sus productos o servicios en mercados extranjeros y lograr su éxito en
ellos. En el presente trabajo de investigación estaremos desarrollando el proceso a seguir para la
comercialización internacional de Miel Rincón; una marca productora de miel 100% orgánica, la cual ha
trascendido en el mercado dominicano gracias a sus novedosas ideas y nuevos conceptos.
En esta ocasión tendremos la oportunidad de dirigir nuestra oferta exportable hacia los Estados Unidos de
América, un país que cuenta con una población de 331,000,000 millones aproximadamente de habitantes,
que como bien sabemos el mercado estadounidense es un mercado sumamente amplio para cualquier
negocio o plan de exportación.
Luego de realizar dicha investigación para poder exportar hacia este país, el cual en su gran mayoría consumen
miel. Adicional a esto, es un país con el cual la Republica Dominicana ha aumentado los intercambios
económicos y comerciales, logrando estos el notable resultado de la mejoría en las relaciones diplomáticas
y comerciales entre ambas naciones.
Ya teniendo las investigaciones realizadas vamos a poder evaluar cada criterio de manera correcta para poder,
llenar los objetivos de dicho plan con las investigaciones a fondo de manera analítica, para mejoría de este
plan de comercialización como tal. A continuación, estaremos detallando de manera clara y precisa todos
los aspectos y lineamientos que se deben tomar en cuenta para la correcta exportación de miel desde la
Republica Dominicana hasta Estados unidos, así como también los criterios necesarios para su
implementación.
Preseleccionar y elaborar un análisis sobre un mínimo de dos mercados a seleccionar que incluya las
siguientes variables.
A continuación, estaremos analizando dos mercados potenciales distintos, con el fin de evaluar la mejor
opción, de acuerdo con los criterios establecidos en lo adelante
Estados Unidos: es un país soberano constituido en una república federal constitucional compuesta por
cincuenta estados y un distrito federal. Su capital es Washington D. C. y su ciudad más poblada es Nueva
York. La mayor parte del país se ubica en el medio de América del Norte donde se encuentran sus 48
estados contiguos y Washington D.C., entre los océanos Pacífico y Atlántico. Limita con Canadá al norte
y con México al sur. El estado de Alaska está en el noroeste del continente, limita con Canadá al este,
separado de Rusia al oeste por el estrecho de Bering. El estado de Hawái es un archipiélago polinesio
ubicado en Oceanía, en medio del océano Pacífico y es el único de sus estados que no se encuentra en
América. El país posee en el mar Caribe y en el Pacífico varios territorios no incorporados, y a diferencia
de estos últimos, un «territorio incorporado no organizado el Atolón Palmyra.
Alemania: es uno de los veintisiete Estados soberanos que forman la Unión Europea. Constituido en Estado
social y democrático de derecho, su forma de gobierno es la república parlamentaria y federal. Su capital
es Berlín. Está formado por dieciséis estados federados (Bundesländer) y limita al norte con el mar del
Norte, Dinamarca, Suecia (frontera marítima) y el mar Báltico; al este con Polonia y la República Checa;
al sur con Austria y Suiza; y al oeste con Francia, Luxemburgo, Bélgica y los Países Bajos. El municipio
Büsingen am Hochrhein, enclavado en Suiza, también forma parte de Alemania.
Criterio geográfico:
EE. UU:
Criterio Demográfico:
EE. UU:
Criterio Cultural:
EE. UU
Festividades: Algunas de las festividades más destacadas incluyen el Día de la Independencia el 4 de
julio, Acción de Gracias el cuarto jueves de noviembre, Halloween el 31 de octubre, Navidad el
25 de diciembre, Año Nuevo el 1 de enero, y el Día de los Caídos en mayo, entre otros.
Gastronomía: Algunos platos icónicos incluyen hamburguesas, hot dogs, barbacoa, costillas, pollo
frito, pizza, pastas, comida tex-mex, bagels, comida criolla de Luisiana, mariscos en la costa, y
una amplia variedad de postres como el apple pie, el cheesecake y los donuts.
Arquitectura: Desde la arquitectura colonial en la costa este, como las casas estilo georgiano y las
casas de estilo victoriano en San Francisco, hasta la arquitectura moderna y rascacielos
emblemáticos en ciudades como Nueva York y Chicago.
Deporte: Los deportes más seguidos incluyen el fútbol americano (NFL), el béisbol (MLB), el
baloncesto (NBA), el hockey sobre hielo (NHL) y el fútbol (MLS).
Música y Arte: Han surgido géneros musicales emblemáticos como el jazz, el blues, el rock and
roll, el country, el hip hop y el pop. En cuanto al arte, el expresionismo abstracto y el pop art son
movimientos artísticos reconocidos que se originaron en Estados Unidos.
Alemania
Oportunidades de negocios:
EE. UU
Existe una gran oportunidad de negocio con la exportación de productos orgánicos a EE. UU ya que su
cultura, los datos de la esperanza de vida y la filosofía de la sociedad estadounidense se enfoca en ofrecer
una amplia gama de oportunidades de negocios debido a su tamaño de mercado, economía diversificada y
entorno empresarial favorable. Sabiendo esto queda entendido que con las innovaciones que tiene estados
unidos, en cuanto a sus tecnología y mercados, es una de las mayores esperanzas para poder llevar a cabo
dichas exportaciones.
Alemania
Alemania es una de las economías más fuertes y dinámicas de Europa, lo que ofrece diversas oportunidades de
negocios. un enfoque en sus industrias en desarrollo como la energía renovable y la tecnología de la
ciberseguridad.
Riesgos
EE. UU
Hay que tener en consideración que el mercado estadounidense es un mercado amplio, el cual tiene mucha
competencia, por ende, uno de los riesgos más importantes a considerar es la competencia intensa que este
mercado tiene, también esta los costos operativos que estos pueden llegar hacer muy altos para dicho plan
de comercialización. Los riegos que se corre con el mercado estadounidense son bastantes amplios. De
querer implementar un negocio en dicho hay que cumplir con ciertos requisitos los cuales van con sus
leyes.
Alemania
Alemania es un país complejo para hacer algún tipo de negociaciones ya que estos se rigen por sus barreras
culturales, donde estos tienen su propia cultura a la hora de hacer negociaciones ya que tienen sus normas
y valores distintos y eso puede causar aún más problema, a la hora de la comunicación con dicho país.
También está la complejidad legal que tiene Alemania la cual es sumamente compleja.
Seleccionar un mercado y sustentar la decisión:
EE. UU 5 3 5 5 5 23
Alemani 4 3 4 3 3 17
a
Luego de haber establecido los criterios más importantes a la hora de un análisis de internacionalización,
hemos seleccionado a Estados Unidos para iniciar el proceso de comercialización de miel de abeja Rincón,
ya que entendemos que el mercado Estadounidense es compatible con el producto dominicano y la
producción de la miel de abeja, ya que como todos sabemos la miel es uno de los productos que nunca
pueden faltar en un desayuno de un estadounidense, siendo así entendimos que este es el País que más nos
conviene, para poder tener mejor distribución de dicho producto.
El enfoque que tiene el mercado en este país es un enfoque claro para la distribución de este producto, ya los
ciudadanos son personas que singuen los productos naturales y la salud que estos otorgan a su esperanza de vida por
lo cual consideramos que la miel dominicana seria bien recibida en el mercado estadounidense no solo como
producto de consumo personal, sino también utilizado en la creación de productos farmacéuticos. Si bien
entendemos la miel puede ser un producto con bastante uso para las personas, y que esta puede ser utilizadas como
remedios caseros para la ayuda de los mismo, la miel es un nutritivo acompañado de muchos de factores.
Presentación y empaque.
El costo de producción de 1 kilo de miel es de aproximadamente USD$75.
Precio
Al mayorista (distribuidor): USD$170
Al retail (consumidor): USD$200
Tomados la decisión de exportar la Miel Rincón por las siguientes razones presentadas a continuación:
Estados Unidos sen encuentra como uno de los países que más consumen miel.
La miel en este país es muy rentable, ya que es como uno de los principales componentes de los
cuales hacen uso. La miel es un producto esencial para las personas, ya que esta sirve para
muchas cosas, es producto el cual está a base de nutrientes muy bien integrado para el consumo
de esta.
Los precios de la miel en piso americano se pudrían decir que son muchos más elevados que en la
República Dominicana debido a la mayor demanda y los mayores costos de producción que
tiene este País.
Estados Unidos es uno de los países que más produce miel o tiene una de las mayores ventas de las
mayores importaciones de miel, pero el mercado estadounidense es un mercado donde la mayoría
de sus productos son artifíciales y esta miel es 100% natural, para un mejor consumo ya que estos
ciudadanos son amantes de la calidad.
La miel es un componente que al pasar los días se concentra más, por ende, es un producto calificado
para su exportación, ya que tomamos en cuenta la valoración de dicho producto tomando todos
los aspectos a evaluar.
La miel nunca falta en un desayuno o para un remedio casero, es la mejor aliada para la cocina.
El medio de transporte utilizado para exportar la miel desde la Republica Dominicana hasta Estados Unidos a
será el transporte marítimo; el cual según la Organización Marítima Internacional (OMI), mueve el 90%
de la carga a nivel mundial. Esto se le atribuye a sus grandes y favorables beneficios, como son la
reducción significativa en el costo de los fletes (en comparación al transporte aéreo), mayor flexibilidad de
volúmenes y gran capacidad de almacenaje.
Tipo de paletizado (Europalet, paleta americana, Slip sheet) y cantidad de producto por paleta (si aplica).
El tipo de paletizado a utilizar será la paleta americana, la cual posee dimensiones de 1200x1000mm. La
cantidad de cajas por paleta será de 40 unidades.
transformaciones.
Como se mencionó en la sección anterior, utilizaremos paletas estadounidenses de 80x120 cm. Es importante
tener en cuenta que existe una diferencia de tamaño entre los contenedores de carga seca y los
contenedores refrigerados, por lo que no es posible estibar lo mismo para ambos
En este caso, para un contenedor refrigerado de 20 pies, la correcta estiba es de 10 paletas de 80x120cm. Ver
distribución exacta en el siguiente gráfico:
Actividades:
Solicitud de No Objeción a la exportación de miel: Esta solicitud se realiza de forma electrónica a
través del Sistema de Ventanilla Exclusiva de Comercio Exterior. Esta
En los últimos años, Dominica ha visto un aumento en los lazos económicos y comerciales con los Estados
Unidos, como resultado de mejores relaciones diplomáticas y comerciales entre los dos países.
Tanto la República Dominicana como los Estados Unidos disfrutan de los beneficios del multilateralismo
porque ambos son miembros de la Organización Mundial del Comercio (OMC). En este sentido, en el
marco de la OMC, tienen ciertas obligaciones, como la aplicación mutua de los principios de trato de
nación más favorecida y trato nacional
Incoterm utilizado y razones para la elección de este.
El INCOTERM que estaremos utilizando para llevar a cabo esta exportación será “Free On Board” (FOB),
este término determina que el vendedor pone a disposición del comprador la mercancía a bordo del buque
en el puerto de embarque fijado. En este caso, el puerto de embarque fijado será Puerto de Puerto Plata y
cuando este llegue a los EE. UU estará desembarcando en el Puerto de los Ángeles.
Describir el proceso Aduanal, arancelario utilizado en origen (desde que la mercancía es producida hasta que
obtiene el aval para ser exportada en el muelle, aeropuerto o frontera).
La miel de abeja tiene características muy particulares ya que tiene que cumplir con unas series de requisitos,
tanto internos como externos, dependiendo del país importador. Normativas de calidad, higiene,
etiquetado, envase y embalaje y estar acorde con las normas del CODEX Alimentarios.
Nos dirigimos al Ministerio de Agricultura (MA) para luego realizar un programa de monitoreo de residuos en
la miel de abeja, se realiza un registro de apicultores para la exportación y un listado nacional de
exportadores autorizados en miel de abeja (LINEAM)
Requisitos para la exportación:
Certificado de No. objeción a la exportación de miel
Análisis y resultado del laboratorio Veterinario Central (LAVECEN)
Carta del departamento de inocuidad agroalimentaria (DIA) que certifique que la miel cumple con la
norma de buenas prácticas agrícolas y ganaderas.
Registro sanitario emitido por la DIGEMAPS del ministerio de salud pública y asistencia social.
Factura Comercial
Certificado de Origen
Certificado Zoosanitario de Exportaciones
Licencia o permiso de exportación solo para mieles mezcladas emitido por la DIGEMAPS
DUA
para la miel Rincón. Las personas que compran en línea suelen buscar productos exclusivos y de alta calidad.
Descuento especial: durante la promoción, puede obtener un descuento especial del diez por ciento en todas
las compras de miel.
Regalo con la compra: a cambio de un tarro grande de miel, ofrezca un tarro pequeño de miel.
Degustaciones gratuitas: para que los consumidores conozcan mejor el sabor y la calidad de la miel, organice
degustaciones gratuitas en tiendas de dietética y mercados locales.
Concursos: organice un concurso entre todos los clientes que hayan comprado miel durante la promoción,
ofreciendo como premio un paquete de productos a base de miel, que incluya diversas variedades de miel
y otros productos a base de miel.
Promocionar la miel en las redes sociales: difundir información sobre los beneficios y propiedades de la miel,
así como fotos de los distintos productos a base de miel disponibles.
Tarjeta de fidelidad: los clientes que compren miel durante la promoción pueden obtener un descuento
especial en su próxima compra presentando una tarjeta de fidelidad.
Oferta combinada: proponga ofertas combinadas de varios productos a base de miel a precios especiales. Por
ejemplo, una oferta que combine miel, polen, propóleo y jalea real puede ser una buena idea.
Total: RD$23,000
Este presupuesto incluye gastos en publicidad, material promocional, descuentos especiales, degustaciones
gratuitas y regalos. La estrategia de marketing de atracción incluye el gasto en publicidad en redes
sociales, descuentos especiales por compras en línea, promoción por recomendación y la tarjeta de
fidelidad para la miel Rincón. Las personas que compran en línea suelen buscar productos exclusivos y de
alta calidad.
Descuento especial: durante la promoción, puede obtener un descuento especial del diez por ciento en todas
las compras de miel.
Regalo con la compra: a cambio de un tarro grande de miel, ofrezca un tarro pequeño de miel.
Degustaciones gratuitas: para que los consumidores conozcan mejor el sabor y la calidad de la miel, organice
degustaciones gratuitas en tiendas de dietética y mercados locales.
Concursos: organice un concurso entre todos los clientes que hayan comprado miel durante la promoción,
ofreciendo como premio un paquete de productos a base de miel, que incluya diversas variedades de miel
y otros productos a base de miel.
Promocionar la miel en las redes sociales: difundir información sobre los beneficios y propiedades de la miel,
así como fotos de los distintos productos a base de miel disponibles.
Tarjeta de fidelidad: los clientes que compren miel durante la promoción pueden obtener un descuento
especial en su próxima compra presentando una tarjeta de fidelidad.
Oferta combinada: proponga ofertas combinadas de varios productos a base de miel a precios especiales. Por
ejemplo, una oferta que combine miel, polen, propóleo y jalea real puede ser una buena idea.
Total: RD$23,000
Este presupuesto incluye gastos en publicidad, material promocional, descuentos especiales, degustaciones
gratuitas y regalos. La estrategia de marketing de atracción incluye el gasto en publicidad en redes
sociales, descuentos especiales por compras en línea, promoción por recomendación y la tarjeta de
fidelidad.
CONCLUSIÓN
Para concluir cuando nos referimos acerca de las exportaciones en la República Dominica es preciso saber que
estas aportan significativamente al desarrollo sostenible de nuestra economía, a través de la generación de
divisas, y por supuesto, empleos directos e indirectos.
Al finalizar este trabajo de investigación, hemos podido conocer profundamente sobre la apicultura, la cual es
una actividad socioeconómica accesible ya que no requiere de grandes extensiones de terreno. En adición,
es una actividad agropecuaria que tiene una gran relevancia económica y ecológica en el país, ya que
beneficia a las pequeñas y medianas empresas del sector, las cuales tienen un papel crucial en la evolución
económica. Es esencial para el crecimiento del ingreso promedio de la población y, por lo tanto, para
disminuir la pobreza. Según nuestros hallazgos, hemos llegado a la conclusión de que es imprescindible la
asesoría técnica para lograr un buen manejo y rentabilidad.
RECOMENDACIONES
Después de haber investigado y analizado el sector apícola, sugerimos las siguientes recomendaciones:
Fomentar programas para el incentivo de exportación al sector apícola.
Apoyar al sector mediante la inversión directa por parte del Estado, permitiendo mejorar las prácticas
de los productores, así como también en la adquisición de recursos y maquinarias que motiven la
producción.
Asistir a los productores de miel en la identificación de mercados internacionales.
Dirigir a los productores nacionales para que continúen produciendo bajo los parámetros
internacionales, logrando así una posible mayor producción y mejores precios en el mercado.
incentivar a los futuros exportadores en el aprovechamiento de los acuerdos de libre comercio a los
que se encuentra suscrito nuestro país.
BIBLIOGRAFÍA