IT-ACM-04-R02

REV. 09-10/19

Universidad Autónoma de Nuevo León

Facultad de Organización Deportiva
Licenciatura en Ciencias De La Actividad Física y Del Deporte
Programa analítico

ANEXO AL PROGRAMA ANALÍTICO

CRONOGRAMA
PERIODO ESCOLAR: ENERO-JUNIO

I. Datos generales de la unidad de aprendizaje

Unidad de aprendizaje: Mercadotecnia deportiva

Profesor: Dr. Luis Alberto Dueñas Dorado

Frecuencias por semana: 3

II. Desglose de actividades durante el semestre

Sesión(es) Semana Tema Observaciones
1 1 Introducción al Marketing Deportivo
1 Definición de marketing deportivo
1 2 La percepción y el marketing
2 ¿Para qué hacer Marketing Deportivo?
1 3 Creación de valor en el marketing deportivo
2 El producto “Deporte”
1 4 El deporte como producto
2 Características de los productos y servicios deportivos
1 5 El deporte y las empresas
2 La segmentación y marketing en el deporte
1 6 Modelos de segmentación
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2 Los consumidores como referencia y objetivo:

1 7 El deportista aficionado, el espectador como cliente, el
aficionado
2 Características de los consumidores de productos deportivos
1 8 Cómo seducir a aficionados
2 El Marketing Deportivo en los principales deportes
1 9 Semejanzas y diferencias en el tratamiento de las variables
tácticas
2 Acceso a la información en los mercados deportivos
1 10 Medición y estimación de potenciales de negocio
2 La gestión de las variables tácticas del Marketing Deportivo
1 11 Marketing Mix: Producto, Precio, Distribución, Publicidad y
Promoción.
2 La importancia en la fijación de precios
1 12 El valor de la distribución
2 Estrategias de marketing deportivo
1 13 Estrategias aplicables
2 Cobranding y merchandising
1 14 Gestión de clubes deportivos
2 El plan de marketing deportivo
2 15 El proceso de planificación en el Marketing Deportivo
1 Definición del Plan de Marketing: fases, estructura, formato y
desarrollo
2 16 El Plan de Marketing en las Empresas Deportivas
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III. Calendario de entrega de evidencias, producto integrador y exámenes

Concepto Fecha

Podcast educativo 26 de febrero

Video en tik tok del perfil del consumidor deportivo. 26 de marzo

Reporte de un caso práctico de estudios de mercado y 23 de abril
segmentación en entidades prestadoras de servicios
deportivos
Reporte de un caso práctico de estrategias en medios 9 de mayo
digitales.
Examen final (teórico/practico) 22 al 31 de mayo
Producto Integrador 14 de mayo