Gestión Y Organización de Eventos II 2.6.

061

Departamento al que pertenece Director

Medios y Entretenimiento Lic. Martín Aguilar

Fecha de aprobación en el
Carga horaria
Consejo de Facultad y N° de Acta

68 hs
23/02/2018 Acta N°263

Código(s)
Carrera(s) en la que se dicta
Carrera(s)

Licenciatura en Gestión de Medios y Entretenimiento 3515

Programa corto de Producción de Espectáculos Artísticos y
Musicales 35118
Programa corto de Organización de Eventos 30081
Licenciatura en Gestión Deportiva 12116

Código(s) Correlativa(s) Código(s) Correlativa(s)

Código(s) Carrera(s)
Precedente(s) Subsiguiente(s)
2.6.052 35
Firmas
Aprobación del Director de Departamento Aprobación Decano(s)
emisor

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I - Fundamentación

En los últimos años se ha producido un gran crecimiento en el desarrollo de los eventos

corporativos y deportivos. La importancia de los mismos también ha aumentado significativamente.

La profesionalización de quienes deben programar, coordinar y llevar adelante los mismos es un

aspecto muy importante. Tal es la relevancia y la particularidad de esta temática que se han
generado disciplinas específicas encargadas de la administración y organización de los grandes
eventos.

En particular los eventos deportivos han adquirido gran trascendencia debido a la repercusión
social y económica que han alcanzado. Por la complejidad que implican y el fuerte impacto que
representan requieren de una formación específica.

La misma debe vincular conceptos propios con los de otras disciplinas tales como la comunicación
y el impacto de los medios masivos en la sociedad actual, la administración de riesgos, la
conducción de grandes grupos de personas, la planificación urbana, la comercialización de
marcas, etc..

La Industria del Entretenimiento incluye muchas actividades vinculadas directa e indirectamente

con la organización de grandes eventos. El conocimiento teórico, complementado con la
experiencia aportada por las Prácticas obligatorias hacen de esta materia un módulo esencial del
plan de Estudios de la Carrera.

II - Objetivos

Al finalizar el curso el alumno será capaz de:

- Comprender la importancia de la aplicación de criterios profesionales en la organización de
eventos.
- Conocer las diferentes complejidades de eventos con participación de público.
- Incorporar conceptos del entretenimiento en eventos con fines corporativos, comerciales y
deportivos.
- Saber aplicar la sinergia de la industria de los medios y el entretenimiento agregándole valor a los
eventos deportivos, artísticos y corporativos.
- Aplicar una visión estratégica de los principales sectores vinculados.
- Administrar herramientas para un pensamiento crítico sobre los procedimientos y normativas
vigentes en la materia.

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III - Contenidos

Unidad 1: La Organización de Eventos de Entretenimiento. Introducción

Eventos de Entretenimiento, presentación. Objetivos. Características Generales. Clasificación:

Corporativos. Deportivos. Musicales. Festivales y Fiestas.
Bibliografía:
Cerezuela, Berta: La información y Documentación deportiva y los Grandes eventos deportivos.
Centro de Estudios de Barcelona
LIEBERMAN, AL (2006). La Revolución del Marketing del Entretenimiento. Colección Management
y Marketing. Cap. 8

Unidad 2: Eventos Deportivos. Generalidades

El Deporte como Industria. Etapas y profesionalización. Escala. Importancia Económica de la

industria y de los eventos. Estructuras. Organizadores de Eventos. Clasificación. Planificación del
Evento. Etapas.
Bibliografía:
AÑÓ SANZ, Vicente. Organización y Gestión de Actividades Deportivas, Los grandes eventos.
Cap. 1

Unidad 3: Eventos Deportivos. Financiamiento y organización del evento.

Patrocinio. Programación. Metodología para el desarrollo del Evento. Objetivos. Público.

Deportistas. Otros. Metodología de Trabajo. Coordinación equipos propios y externos. Cobertura
del evento y relación con la prensa. Manual de procedimientos. El informe Taylor.
Bibliografía:
AÑÓ SANZ, Vicente. Organización y Gestión de Actividades Deportivas, Los grandes eventos.
Cap. 3 y 5
Caso de Estudio: Informe Taylor

Unidad 4: El Modelo Olímpico.

El COI. Los Comités Olímpicos Nacionales. Los Juegos Continentales y Otros. Los Juegos
Olímpicos. Organización. Proceso Internacional de Selección. El Programa. BA 2018
Bibliografía:
Carta Olímpica
Material del COA

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Unidad 5: Preparación De Las Instalaciones

Análisis del impacto. Diseño y Planificación. Localización. Diseño de Estadios: Específicos y

Multipropósito. Criterios Generales. Máxima rentabilidad de la instalación. Condiciones de uso y
habitabilidad. Documentación técnica utilizada por el organizador. Público. Deportistas. Artistas.
Otros. Mantenimiento y Operaciones. Caso Puerta 12.
Bibliografía:
AÑÓ SANZ, Vicente. Organización y Gestión de Actividades Deportivas, Los grandes eventos.
Cap. 7
Normativas Vigentes: Códigos CABA – Ley 5641 y predecesoras: Res. 1010 y 461 – DNU 2/10
Caso Puerta 12.

Unidad 6: Responsabilidades del Organizador y Normativas

Criterios de seguridad en grandes eventos. Security vs. Safety. Planes de evacuación. Normativa
para eventos con permisos especiales. Delimitación de responsabilidades. Responsabilidades del
organizador. Caso Beara
Bibliografía:
Normativas Vigentes: Códigos CABA – Ley 5641 y predecesoras: Res. 1010 y 461 – DNU 2/10

Unidad 7: Gestión de Crisis.

Definición. Clasificación. Herramientas para la Gestión de Crisis. Etapas de Control. Manual de

Procedimientos.
Bibliografía:
Material de Cátedra: Amado Suarez, Adriana: Comunicación
Caso de Estudio: Cromañón.
Normativas Vigentes: Códigos CABA – Ley 5641 y predecesoras: Res. 1010 y 461 – DNU 2/10

Contenidos procedimentales para todas las unidades:

La exposición de los temas, junto con el análisis del caso propuesto, del TP pertinente y las PPS,
favorecen la incorporación de los conocimientos, su vinculación con la problemática propia del
sector y su análisis.
Nota: Los casos mencionados en las distintas unidades pueden ir siendo modificados de
cuatrimestre a cuatrimestre a medida que surjan nuevos emprendimientos que apliquen a los
objetivos de la materia.

Contenidos actitudinales para todas las unidades:

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La estrategia de enseñanza propuesta permitirá que los alumnos conozcan las responsabilidades
derivadas de la organización de espectáculos, puedan aplicar conceptos y criterios de seguridad.
Asimismo, la vinculación de los contenidos específicos con las generalidades d ela industria
propiciará la elaboración de criterios sintéticos e integradores de las disciplinas vinculadas con el
sector.

IV - Estrategias de enseñanza

Clases expositivas (abiertas a preguntas y consultas durante su desarrollo). Explicación del

marco teórico y práctico de la materia en función de las diferentes unidades temáticas.
Debates conducidos en clase. A partir de consignas específicas se busca guiar un debate para
que los alumnos construyan sus propias definiciones sobre los temas propuestos.
Trabajos prácticos. Desarrollo de ejercitaciones en clase y domicilio con corrección y seguimiento
de los docentes. Organización de un evento deportivo de baja envergadura.
Exposiciones grupales de trabajos. Corrección, comentarios y opiniones de docentes y alumnos
sobre el total de la producción de trabajos realizados.
Aplicación de Prácticas Profesionales Supervisadas: Se elaborarán consignas específicas y
genéricas referidas a las PPS. Los alumnos realizarán exposiciones sobre la realización de las
mismas. Se propiciará el debate y la fijación de los conceptos teóricos a través de la experiencia
personal de los alumnos.

V - Medios y recursos

Cañón y PC (Presentación PPT)

Videos (Ilustraciones)
Webcampus (Descarga de material bibliográfico)
Bibliografía y específica actualizada con publicaciones periódicas

VI- MODALIDAD DE EVALUACIÓN

En el caso de materias con posibilidad de promoción, los alumnos que obtuviesen una calificación
mínima de 7 (siete) puntos en cada una de las evaluaciones parciales (sin rendir recuperatorio)
obtendrán la aprobación de la asignatura.

Los alumnos que, habiendo aprobado las evaluaciones parciales con un mínimo de 4 (cuatro)
puntos o bien reprueben una de las dos instancias evaluatorias parciales pero aprueben luego el
recuperatorio correspondiente, no alcanzarán la promoción pero podrán rendir examen final de la
asignatura en los 11 (once) turnos de exámenes finales consecutivos posteriores a la aprobación
de la cursada.

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VII –Bibliografía

Unidad 1:

 Bibliografía básica:

- AÑÓ SANZ, Vicente. Organización y Gestión de Actividades Deportivas, Los grandes eventos. 1ª.
Ed. Barcelona: INDE Publicaciones, 2003.217 p. ISBN 84-9729-035-6.
- LIEBERMAN, AL (2006). La Revolución del Marketing del Entretenimiento. Colección
Management y Marketing. UP. ISBN. 987-584-051-3
- Cerezuela, Berta: La información y Documentación deportiva y los Grandes eventos deportivos.
Centro de Estudios de Barcelona
- COMITÉ OLÍMPICO INTERNACIONAL, Manual de administración deportiva / Comité Olímpico
Internacional, Lausana : Roger Jackson, 2005

Bibliografía complementaria:

- AROYA PEREZ. (2006) Organización de Eventos Deportivos . INDE Publicaciones, Barcelona.

ISBN: 9788497290548

- Jorge J. Fernández Vázquez, Vademecum de protocolo y ceremonial deportivo : la organización

de los distintos eventos deportivos. Barcelona : Paidotribo, c2005.

- DANIEL AROYA PÉREZ Y EDUARDO GARCÍA SÁNCHEZ, Organización De Eventos

Deportivos, Barcelona : INDE Publicaciones, 2004.

- PREUSS, Holger. The Economics of Staging the Olympics. Gran Bretaña. Edward Elgar
Publishing Limited, 2004. ISBN 1-8-4376-893-3.
- MASTERMAN, Guy. Strategic Sports Event Management. An international approach.4ª. Ed. Gran
Bretaña: Elsevier Butterworth-Heinemann, 2007. 250 p. ISBN: 978-0-75065983-3.

- CAMY, Jean. Managing Olympic Sports Organisations. 1ª.ed.Estados Unidos: Human Kinetics,
2007. ISBN-10: 0-7360-6221-1.

- DURANTEZ, Conrado. Las Olimpiadas Modernas. Madrid: Pearson Educación, 2004. ISBN 84-
205-4402-7.

- DURANTEZ, Conrado. Pierre de Coubertin, The Olympic Humanist. Lausanne: The olympic
Museum, 1994.

LAFUENTE, Carlos. Manual práctico para la organización de eventos técnicas de organización de

actos II. Madrid: Protocolo, 2007. 463 p. ISBN: 9788495789150.

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 - SHAW, Christopher A. Five Ring Circus. Canadá: New Society Publishers, 2008. ISBN 978-0-
86571-592-9.

- SPAMPINATO, Angelo. Estadios del Mundo, Deporte y Arquitectura. 1ª. ed. Madrid. H.
Kliczkowski-Onlybool, S.L., 445 p. ISBN 84-96304-08-6.

- LLORELLA, Anja. Staddium Design, 1ª. ed. España.2006. 399 p. ISBN 3-937718-38-9.

- JULIA RUTHRRFORD SILVERS Risk management for meetings and events, Oxford : Elsevier,
2008.

Materiales especiales:

- Código de Habilitaciones, Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires.

- Decreto nº 1696/06 Comisión de Estadios de Fútbol, Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires.
- Resolución nº 1010 Espectáculos Masivos, Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires
- Resolución nº 461 Espectáculos Masivos, Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires
- DNU 2/10
- Ley 13467-04 Plan de Evacuación y Simulacro
- Código Contravencional de la Ciudad de Buenos Aires
- Decreto 1466/97 Régimen de Seguridad en el Fútbol
- Decreto 351/79 Seguridad e Higiene
- Código de Planeamiento, Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires
- Código de Edificación, Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires
- DNU nº 8/05 Regulación Estadios de Fútbol
- Decreto nº 1696/06 Comisión de Estadios de Fútbol, Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires.
- Video Centenario Olímpico. Historia de los Juegos. Comité Olímpico Internacional, 1996.
- Video Celebremos la Humanidad. Lo mejor de nosotros. Comité Olímpico Internacional, 2000,
2004
- Video Emblemas Olímpicos. Comité Olímpico Chino, 2008
- Video Ceremonia de Apertura de Juegos Olímpicos. Juegos de la XXIX Olimpiada Beijing 2008.
Comité Olímpico Chino, 2008
- La Carta Olímpica, Comité Olímpico Internacional, 2007

- Caso Cromañon.

Clase Fecha Temas/Actividades/Recursos/Evaluaciones

1 08/8 Presentación de la materia. Introducción. Pautas TPO. Normas de Convivencia. Lectura del

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 programa. Entretenimiento. Ocio. Características y Clasificación
Bibliografía:
B. Cerrezuela (Webacampus)
La Organización de Eventos de Entretenimiento - Eventos como Herramienta comunicacional –
RSE
2 15/8 Bibliografía:
B. Cerrezuela (Webcampus)
Liberman (Webcampus)
Eventos Deportivos. Generalidades El Deporte como Industria. Etapas y profesionalización.
3 22/8 Escala. Importancia Económica de la industria y de los eventos.
Bibliografía: Añó Sanz
4 29/8 Movimiento Olímpico (Clase especial)
Eventos Deportivos. Generalidades Estructuras. Organizadores de Eventos. Clasificación.
5 5/9
Planificación del Evento. Fases. TP. Sistemas de Competencia
Eventos Deportivos. Financiamiento y organización del evento.
Fuentes de financiación. Metodología para el desarrollo del Evento. Objetivos. Público.
6 12/9
Deportistas. Otros. Metodología de Trabajo. Coordinación equipos propios y externos. Manual de
procedimientos. TP: FPT
Eventos Deportivos. organización del evento.
7 19/9
Normas del Deporte – Legislación vigente. El informe Taylor.
8 26/9 Preparación De Las Instalaciones Análisis del impacto. TP: Dakar
9 3/10 1ª Parcial. Caso Puerta 12. PARCIAL
Gestión de Crisis: Caso de Estudio: Cromañón.
10 10/10
Caso Beara/ Kheyvis. Trabajo en clase..
Documentación técnica utilizada por el organizador. Público. Deportistas. Artistas. Otros.
11 17/10
Mantenimiento y Operaciones
Gestión de Crisis: Definición. Clasificación. Herramientas para la Gestión de Crisis. Etapas de
12 24/10
Control. Manual de Procedimientos.
Responsabilidades del Organizador y Normativas
Criterios de seguridad en grandes eventos. Security vs. Safety. Planes de evacuación. Normativa
13 31/10
para eventos con permisos especiales. Delimitación de responsabilidades. Responsabilidades del
organizador. Caso Love Parade. Time Warp
14 7/11 Responsabilidades del Organizador y Normativas
15 14/11 Entrega de TP Final escrito
16 21/11 Cierre de la Materia – repaso General- Devolución de TPO
17 29/11 RECUPERATORIO