Informe Ejecutivo ASCUN Deportes

UNIVERSIDAD DISTRITAL FRANCISCO JOS DE CALDAS FACULTAD DE MEDIO AMBIENTE Y RECURSOS NATURALES PROYECTO ADMINISTRACIN DEPORTIVA CTEDRA INVESTIGACIN
DE MERCADOS INFORME FINAL DE INVESTIGACIN DE MERCADOS EJECUTIVO Estudiantes: Rafael Arredondo, Carlos Caicedo, Alejandra Reyes
INFORME FINAL INVESTIGACIN DE MERCADOS
ESTUDIO DE FACTIBILIDAD DE MERCADO PARA ELABORAR UN PLAN DE MARKETING EN ASCUN DEPORTES
Investigadores RAFAEL ARREDONDO CARLOS CAICEDO ALEJANDRA REYES
Profesor BERNARDO CONGOTE OCHOA
EXAMEN FINAL PRESENTADO EN BOGOT DC., JUNIO 06 DE 2012

1
UNIVERSIDAD DISTRITAL FRANCISCO JOS DE CALDAS FACULTAD DE MEDIO AMBIENTE Y RECURSOS NATURALES PROYECTO ADMINISTRACIN DEPORTIVA CTEDRA INVESTIGACIN DE MERCADOS INFORME FINAL DE INVESTIGACIN DE MERCADOS EJECUTIVO Estudiantes: Rafael Arredondo, Carlos Caicedo, Alejandra Reyes
1. INFORME EJECUTIVO
CONTENIDO
1.1. PRESENTACIN 1.1.1. OBJETIVOS DE LA CONSULTORA 1.1.1.1. OBJETIVO GENERAL 1.1.1.2. OBJETIVOS ESPECFICOS 1.1.2. VALORES AGREGADOS APLICADOS (Macro y Micro Sectoriales) 1.1.3. CRONOGRAMA EJECUTADO 1.2. METODOLOGA 1.2.1. Metodologa General 1.2.2. Supervisin del informe 1.2.3. Estructura del Informe Final. 1.3. DECLARACIN DE SUPUESTOS Y CONDICIONES 1.4 RESUMEN DE RESULTADOS SOBRE LA INFORMACIN MACROSECTORIAL 1.5 RESUMEN DE RESULTADOS MICROSECTORIALES 1.5.1 RESUMEN DE RESULTADOS DEL ENCUESTAMIENTO 1.5.2 MAPA DE RIESGOS DEL PROYECTO 1.6 CONCEPTO DE FACTIBILIDAD DEL PROYECTO 1.7 CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
PGINA
3 3 3 3 4 5 5 5 7 7 8 10 10 10 11 12 13
1.1 PRESENTACIN
ASCUN deportes trabaja lo referente al deporte, en reas que van dirigidas a la integracin universitaria y trabajo en equipo, brindando la oportunidad de competencia a nivel interno de la universidad, a nivel local, regional y nacional, logrando as un posicionamiento deportivo a nivel universitario. ASCUN deportes carece de un plan de mercado pertinente a juegos universitarios a nivel local en relacin al mejoramiento de espacios y recursos deportivos afines a los deportes de conjunto, estos aspecto generan un marco general del poco trabajo impulsado a la investigacin de mercados en lo relacionado al deporte. El nico trabajo hecho para mejorar y promover la actividad fsica, recreacin y deporte es un convenio con GOLTY que patrocina los balones de uso interno en la universidad, y el patrocinio de salidas a competencias nacionales.
CUADRO No. 1.1.1 OBJETIVOS DE LA CONSULTORA 1.1.1.1. Objetivo General

Determinar la factibilidad de mercado para la elaboracin de un plan de marketing en ASCUN deportes
1.1.1.2. Objetivos Especficos 1.1.1.2.1. Macro

Encontrar el posicionamiento EMPRESARIAL QUE TIENE del deporte universitario frente a otras instancias del deporte de alto de rendimiento en la ciudad de Bogot. Encontrar el nivel de cobertura de mercados que posee el deporte universitario en la cuidad de Bogot. Encontrar alternativas de gestin de cultura deportiva universitaria en las empresas patrocinadoras del deporte en la cuidad de Bogot.
1.1.1.2.2. Micro
Generar una base de datos de las diferentes empresas del sector deportivo interesadas en patrocinar el deporte universitario en la cuidad de Bogot. Evaluar la factibilidad de mercado de elaborar herramientas de sensibilizacin dirigidas a empresas patrocinadoras de la cuidad de Bogot mediante las cuales sea posible impulsar el inters y participacin en el deporte universitario. Evaluar si podra existir un beneficio mutuo entre las empresas participantes y el deporte universitario, por medio de la implementacin tcnicas de mercado.
CUADRO No. 1.1.2 VALORES AGREGADOS APLICADOS 1.1.2.1.
Macrosectoriales
El nivel de cobertura de mercado en relacin CON juegos Universitarios regionales en sus categoras de deportes de conjunto que se dividen en 8 modalidades y primeras categoras (deporte de alto rendimiento). Evaluar la factibilidad de generar recursos econmicos para mejoramiento de los espacios deportivos en las universidades adscritas a ASCUN DEPORTES.
1.1.2.2.
Microsectoriales
Evaluar la factibilidad de impulsar el deporte universitario por medio de empresas patrocinadoras del deporte en la cuidad de Bogot. Generar una base de datos de las posibles empresas que patrocinaran el deporte universitario en la cuidad de Bogot.
Generar medios de informacin donde se muestre la importancia del deporte universitario a las diferentes empresas patrocinadoras y estudiantes interesados
TABLA No. 1.1.3 CRONOGRAMA EJECUTADO
CRONOGRAMA DE ACTIVIDADESCRONOGRAMA DE ACTIVIDADES SEMANA / ACTIVIDAD 1 2 3 4 5 6 7 8 Subfase I X Trminos de referencia y valor Agregado X Entrega informes X X X X Objetivos, Resultados y Metodologa X Metodologa X Entrevista en Profundidad Anlisis de Resultados X Entrega de trabajo de Campo Entrega Final Informe Ejecutivo
9 10
X X
1.2 METODOLOGA
1.2.1 Metodologa General
Realizacin de un sistema de eleccin de empresas, dirigido por indicadores de factibilidad de oportunidad en el mercado, tomando como referencia, la naturaleza de la empresa, su capacidad econmica, el reconocimiento que posee en el mercado, polticas empresariales, planes y objetivos dirigidos al deporte y beneficios patrocinados. Evaluacin de factibilidad de las posibles herramientas de sensibilizacin (branding, merchandising, beneficios mutuos)que generen un posible impacto en el mercado con el fin de adquirir inters en el deporte universitario por parte de las empresas patrocinadoras en la cuidad de Bogot. La tcnica de investigacin de mercados a ejecutar ser la observacin, donde se usara como herramienta la entrevista.
5
Unidades de Estudio
Unidad de estudio: Plan de marketing ASCUN DEPORTES Unidad de anlisis: La elaboracin de herramientas que permitan fortalecer el inters e importancia de los sectores pblicos y privados para generar patrocinios estratgicos en funcin de los eventos y prcticas deportivas universitarias. Unidad geogrfica: Nivel regional(Bogot). Unidad de tiempo: 10 marzo de 2012 15 de julio de 2012.
Fuentes de informacin Primaria

Encuestas realizadas a empresas con futuro patrocinio en el deporte universitario.
Fuentes de informacin Secundaria

Base de datos de planes y proyectos de ASCUN DEPORTES. LEY 181 DE 1995 Team Sport Marketing, KIRK L. WAKEFIELD Marketing Deportivo, Titulo de Administracin de Empresas, NELSON EDUARDO GUTIERREZ MONTAA. Metodologa de la investigacin, cuarta edicin sampieri. Libro de anlisis de accesibilidad ASCUN DEPORTES (informacin anexa en documento) Evaluacin juegos universitarios(informacin anexa en documento)
Los siguientes fueron los pasos detallados del proceso:
TABLA No. 1.2.1.1 1.2.2 Supervisin del informe Informes previos

No. 1 No. 2 No. 3 No. 4
Fecha
Mayo 4 de 2012 Mayo 15 de 2012 Mayo 22 de 2012 Mayo 24 de 2012
Observaciones
Generalidades, Trminos de Referencia y Valores Agregados. Correcciones informe anterior, Objetivos, Resultados y Metodologa. Correcciones informe anterior, Revisin Diseo Muestral, Base de Datos, Trabajo de Campo y Auditoria. Entrega de instrumento a aplicar para la investigacin. Cambio y entrega de avances instrumento a aplicar para la investigacin, entrevista en profundidad con bloques temticos. Correcciones y calificacin de instrumento de entrevista en profundidad. Entrega Informe procesamiento de Datos. Entrega informe Critica Diseo Muestral
No. 5
Mayo 30 de 2012
No. 6 No. 7 No. 8
Junio 5 de 2012 Junio 14 de 2012 Junio 25 de 2012
1.2.3 Estructura del informe final

El Informe Final est compuesto por los siguientes cuerpos:
TABLA No. 1.2.3.1 ESTRUCTURA DEL INFORME FINAL CAPTULOS

Capitulo 1: Fase I, documento diseado para presentar la posibilidad de investigacin, en este capitulo se ensea en enfoque del investigador y los factores condicionantes para realizar la investigacion. En este capitulo fue posible conocer los antecedentes de la idea planteada, las expectativas del cliente, las limitaciones, cronograma y presupuesto. 7
Capitulo 2: Fase I, en este capitulo se describe la informacion macrosectorial que se ha recolectado en el desarrollo de la investigacion, para lo que fue necesario desarrollar la metodologia, los resultados esperados y la utilidad de los resultados. Capitulo 3: Fase II, Revision del diseo muestral, actividad paralela a la revision de la base de datos; la base de datos es un intrumento util para el estudio macro y micro sectorial. En este capitulo se aplica el instrumento de entrevista en profundidad y se analizan los datos arrojados en la recolectados de datos.
ANEXOS
Instrumento de Investigacion - Encuesta en Profundidad.
1.3 DECLARACIN DE SUPUESTOS Y CONDICIONES1
a) Esta es la versin final del Informe de Investigacin de Mercados desarrollado para evaluar la factibilidad de DE MERCADO PARA ELABORAR UN PLAN DE MARKETING EN ASCUN DEPORTES ubicado en la ciudad de Bogot. b) LOS ESTUDIANTES no asumen responsabilidad alguna por asuntos de naturaleza jurdica, poltica o socioeconmica implcitos en o derivados de la eventual promocin y desarrollo del proyecto evaluado en este informe, como tampoco por los eventos que, con posterioridad a la finalizacin de las actividades ejecutadas, puedan afectar el xito del mismo si eventualmente se ejecuta; c) La informacin de carcter secundario (institucional) suministrada por entidades pblicas y privadas reconocidas se ha tomado como cierta, por lo que el (los) estudiante(s) no se hace(n) responsable(s) de las imprecisiones, omisiones o dilaciones en la entrega informativa en que esas fuentes hayan incurrido; d) Ninguna porcin de este informe puede ser reproducida a terceros a no ser por decisin autnoma del PROFESOR que, por tanto, eximir de responsabilidades al estudiante(s);
Los conceptos siguientes han sido reinterpretados: CONTRATANTE X PROFESOR. CONTRATISTA X ESTUDIANTE.
e) El informe en lo relacionado con el encuestamiento a las empresas seleccionadas como posibles patrocinadoras: GOLTY, PonyMalta, Laboratorios Merey, Instituto Distrital de Recreacin y Deporte (IDRD) y Zaeta, est basado las entrevistas entre Julio 1 y 6 de 2012. f) Los resultados del informe tampoco asumen responsabilidad por los efectos de imponderables que puedan afectar las condiciones socioeconmicas zonales, nacionales o internacionales durante el proceso de la eventual promocin del proyecto. Ello no obsta para que las estimaciones del modelo de demanda del informe, se garanticen tcnicamente vigentes para un perodo corrido dentro de los 24 meses siguientes a la fecha de presentacin del mismo. De todas formas la incidencia de cualquier imponderable en los resultados del informe convendr que sea valorada por el PROFESOR independientemente de este informe mediante acuerdos con este estudiante(s) o con otros estudiante(s) de igual o mayor probidad profesional; h) La responsabilidad de EL ESTUDIANTE(S) sobre la forma y fondo del informe queda circunscrita a lo acordado con el PROFESOR y vence con la entrega del Informe Final; i) El informe utiliza al tiempo, elementos cientficos y otros de orden subjetivo provenientes tanto del mercado en los documentos consultados como de herramientas producto del background profesional del (de los) estudiante(s). Por ello el contenido del informe est circunscrito a la combinacin de estos factores si bien la responsabilidad del (de los) estudiante(s) es nica e integral sobre el informe; j) Las condiciones de confidencialidad pactadas quedarn anuladas inmediatamente despus de la eventualidad en que PROFESOR decida no gestionar, promover o ejecutar el proyecto aqu evaluado.
Firmado, Estudiante(s)
RAFAEL ARREDONDO AGUDELO CARLOS ANDRS CAICEDO ALEJANDRA REYES NIO

Bogot, 2012-07-06
Cd. 20072001007 Cd. 20072001020 Cd. 20082004002
1.4 RESUMEN DE RESULTADOS SOBRE LA INFORMACIN MACROSECTORIAL QUE RESULT TIL PARA ELABORAR EL INFORME
Fuente: Cap. XX, Tabla(S) XXXXX
TABLA XXXX
Fuente: Cap. X No. xxxx TABLA xxxx
Fuente: Cap.x No.xxxxxxxx4
1.5 RESUMEN DE RESULTADOS MICROSECTORIALES 1.5.1 RESUMEN DE RESULTADOS DEL ENCUESTAMIENTO
A. ESTRUCTURA TCNICA DE LA ENCUESTA

Segmentos del mercado objetivo Estratos observados Datos personales obtenidos Datos socioeconmicos obtenidos Tamao de la poblacin objetivo Tamao de la muestra programada 10
Tamao de la muestra aplicada Nmero de encuestas rechazadas Nmero de encuestas procesadas Error muestral programado Error muestral efectivo Nivel de confianza programado Nivel de confianza efectivo Probabilidades p q programadas Probabilidades p q efecttivas Otros datos
Fuente: Cap.xx, No.xxxx
B. RESUMEN DE CONCLUSIONES ACERCA DEL PERFIL

GENERAL DE LA MUESTRA OBSERVADA
Fuente: Cap- xx No.xxxxx
C. RESUMEN DE CONCLUSIONES RELACIONADAS CON LOS HBITOS GENERALES DE LA POBLACIN OBSERVADA.

Fuente: Cap. x, No. xxxxxx
D. RESUMEN DE CONCLUSIONES RELACIONADAS CON LOS HBITOS ESPECFICOS DE LA POBLACIN OBSERVADA

Fuente: Cap.X, No. XXXXX
E. RESUMEN DE CONCLUSIONES RELACIONADAS CON LA EVALUACIN DEL PROYECTO
11
Fuente: Cap. X, No. XXXX
F. RESUMEN DE CONCLUSIONES RELACIONADAS CON EL RBOL DE DECISIONES DEL PROYECTO
Fuente: Cap. X, No. XXXX
G. RESUMEN DE CONCLUSIONES RELACIONADAS CON ALGUNAS HIPTESIS ALTERNATIVAS PROBADAS EN EL TRABAJO DE ENCUESTAMIENTO
Fuente: Cap. Y. No. xxxx
1.5.2 MAPA DE RIESGOS del PROYECTO

(Lo construye el estudiante con base en toda la informacin capturada y analizada en el Informe) DEBILIDADES OPORTUNIDADES FORTALEZAS AMENAZAS
1.6 CONCEPTO PROYECTO
DE
FACTIBILIDAD
DEL
(Lo construye el estudiante con base en toda la informacin capturada y analizada en el Informe)
12
FACTIBILIDAD DEL PROYECTO DESDE EL PUNTO INFORMACIN MACRO SECTORIAL CAPTURADA
DE
VISTA
DE
LA
FACTIBILIDAD DEL PROYECTO DESDE EL PUNTO DE VISTA INFORMACIN MICROSECTORIAL CAPTURADA (ENCUESTAMIENTO)
DE
LA
1.7 CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
13

Informe Ejecutivo ASCUN Deportes

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INFORME FINAL INVESTIGACIN DE MERCADOS

ESTUDIO DE FACTIBILIDAD DE MERCADO PARA ELABORAR UN PLAN DE MARKETING EN ASCUN DEPORTES

Investigadores RAFAEL ARREDONDO CARLOS CAICEDO ALEJANDRA REYES

Profesor BERNARDO CONGOTE OCHOA

EXAMEN FINAL PRESENTADO EN BOGOT DC., JUNIO 06 DE 2012

CUADRO No. 1.1.1 OBJETIVOS DE LA CONSULTORA 1.1.1.1. Objetivo General

1.1.1.2. Objetivos Especficos 1.1.1.2.1. Macro

CUADRO No. 1.1.2 VALORES AGREGADOS APLICADOS 1.1.2.1.

TABLA No. 1.1.3 CRONOGRAMA EJECUTADO

Fuentes de informacin Primaria

Fuentes de informacin Secundaria

Los siguientes fueron los pasos detallados del proceso:

TABLA No. 1.2.1.1 1.2.2 Supervisin del informe Informes previos

No. 6 No. 7 No. 8

Junio 5 de 2012 Junio 14 de 2012 Junio 25 de 2012

1.2.3 Estructura del informe final

TABLA No. 1.2.3.1 ESTRUCTURA DEL INFORME FINAL CAPTULOS

1.3 DECLARACIN DE SUPUESTOS Y CONDICIONES1

RAFAEL ARREDONDO AGUDELO CARLOS ANDRS CAICEDO ALEJANDRA REYES NIO

Cd. 20072001007 Cd. 20072001020 Cd. 20082004002

Fuente: Cap. X No. xxxx TABLA xxxx

Fuente: Cap.x No.xxxxxxxx4

1.5 RESUMEN DE RESULTADOS MICROSECTORIALES 1.5.1 RESUMEN DE RESULTADOS DEL ENCUESTAMIENTO

A. ESTRUCTURA TCNICA DE LA ENCUESTA

Fuente: Cap.xx, No.xxxx

B. RESUMEN DE CONCLUSIONES ACERCA DEL PERFIL

C. RESUMEN DE CONCLUSIONES RELACIONADAS CON LOS HBITOS GENERALES DE LA POBLACIN OBSERVADA.

D. RESUMEN DE CONCLUSIONES RELACIONADAS CON LOS HBITOS ESPECFICOS DE LA POBLACIN OBSERVADA

E. RESUMEN DE CONCLUSIONES RELACIONADAS CON LA EVALUACIN DEL PROYECTO

Fuente: Cap. X, No. XXXX

F. RESUMEN DE CONCLUSIONES RELACIONADAS CON EL RBOL DE DECISIONES DEL PROYECTO

Fuente: Cap. X, No. XXXX

Fuente: Cap. Y. No. xxxx

1.5.2 MAPA DE RIESGOS del PROYECTO

1.6 CONCEPTO PROYECTO

FACTIBILIDAD DEL PROYECTO DESDE EL PUNTO INFORMACIN MACRO SECTORIAL CAPTURADA

1.7 CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

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