Manual de marca #delaPPM 1

0
MANUAL DE MARCA #delaPPM
 ...Cosas a diario,
con una actitud #delaPPM
Nuestra marca es mucho más que un logo, es quiénes
somos, qué decimos y la forma en que hacemos las
cosas a diario. Nuestra marca, Peppermint, se expresa
en nuestras acciones con una actitud #delaPPM.

Este documento concentra los elementos y guías de

uso que ayudarán a su consistente aplicación print y
digital, para asegurar el mantenimiento de su identidad
visual, garantizar su reconocimiento e identidad de
marca en todos los medios.
3
1 LA MARCA

No deberá retirarse del logotipo ningún

elemento. No puede usarse el logotipo sin
el isotipo.
 Marca registrada

Isologotipo

Tagline

5
1 LA MARCA
Normas de construcción y
tamaño mínimo
En la presente estructura se muestran las
relaciones entre elementos y su disposición
en el plano. Dichas relaciones no podrán ser

intacta la identidad visual de la marca. Así

mismo, se presentan los tamaños mínimos
en los que ésta puede aplicar.
 =X
29 X

4 1/2 X

1X
1X

17 X

que sub- dividen la totalidad de la marca en partes iguales, a la vez que

indican en ejes qué proporción ocupa cada elemento.

1.5 cm 3.5 cm

Tamaño mínimo
La marca no deberá ser aplicada en un tamaño menor de 1.5 cm de
ancho. Medidas menores a 2.5 cm de ancho se tendrán que usar sin
el tagline. Esta regla debe ser respetada para no debilitar la lectura del
isologotipo.
7
1 LA MARCA
Área de resguardo
Cuanto más espacio exista alrededor de
la marca, mayor será su impacto y su
preeminencia. Para asegurar que este
efecto no se vea nunca comprometido,
aquí se establece cuál es el espacio
blanco mínimo o área de resguardo que
deberá respetarse en su aplicación. De
este modo, se evitará que la marca se vea
invadida por elementos que le son ajenos.
Respetar este espacio es de fundamental
importancia para preservar el impacto y
el valor de la marca.
El área de resguardo no deberá variar. Este resguardo aplica para todas
las versiones y aplicaciones del logotipo.

9
1 LA MARCA
Versión principal

identidad intactos, la reproducción de la

marca deberá realizarse preferentemente
utilizando los colores que han sido
especialmente seleccionados.
El isologotipo de Peppermint deberá
usarse, preferentemente, en su versión
positiva, sobre fondo blanco y sin
contenedores ni gradientes.

Su visualización adecuada dentro del plano

se logrará a partir de seguir correctamente
las normas de diagramación, ubicación y de
áreas de resguardo que regulan su uso.
 Versión Positiva

PANTONE® PANTONE® PANTONE® PANTONE®

Bright Red C 171 C 663 C Black 6 C

C:0 M:89 Y:84 K:0 C:0 M:78 Y:80 K:0 C:50 M:40 Y:39 K:22 C:100 M:100 Y:100 K:100
R:255 G:41 B:30 R:255 G:84 B:45 R:125 G:125 B:125 R:0 G:0 B:0
#ff291e #ff542d #7d7d7d #000000
11
1 LA MARCA
Otras versiones de la marca
En el caso de que las condiciones no
aseguren la correcta visualización de la
versión principal de la marca (indicada
en la página anterior), en las siguientes
páginas se ofrece un listado de versiones
para ser usadas de ser necesario.
Versión Pluma Positivio y Negativo

PANTONE® PANTONE®
171 C Bright Red C

C:0 M:78 Y:80 K:0 C:0 M:89 Y:84 K:0

R:255 G:84 B:45 R:255 G:41 B:30
#ff542d #ff291e
13
Versión Blanco y Negro

PANTONE®
Black 6 C

C:100 M:100 Y:100 K:100

R:0 G:0 B:0
#000000
14
 Versión Escala de Grises

PANTONE® PANTONE®
421 C 663 C

C:0 M:4 Y:0 K:35 C:50 M:40 Y:39 K:22

R:179 G:179 B:182 R:125 G:125 B:125
#B1B4B6 #7d7d7d
15
1 LA MARCA
Aplicación de la marca sobre
colores institucionales

Cuando se deba aplicar la marca sobre

un color de la paleta primaria o secund-
aria de Peppermint se utilizará siempre la
versión pluma de la marca. En la siguiente
página se muestran algunos ejemplos.
17
1 LA MARCA
Aplicación de la marca sobre
fondos ajenos
De ser necesaria la reproducción de la
marca sobre fondos plenos de colores
ajenos a la paleta de Peppermint es muy
importante que estos no perturben su
adecuado reconocimiento.

Aquí se presentan, a modo de ejemplo,

algunas aplicaciones incorrectas que

integridad de la marca. Así mismo, se

indica su correcta resolución.
Se deberá aplicar la versión principal de la marca siempre y cuando el
ación.
19
1 LA MARCA
Aplicación de la marca sobre
fondos complejos
Es posible que sea necesario reproducir la
marca sobre fondos no plenos y de gran
complejidad (por ejemplo, fotografías,
tramas, etc). En estas circunstancias,
es muy importante que el fondo no
perturbe el reconocimiento de la marca,
para mantener así el impacto visual de la
misma.

Si un fondo posee una complejidad que

atente contra la legibilidad de la marca,
ésta deberá aplicarse sobre una forma
contenedora opcional de resguardo.

A modo de guía, aquí se presentan algunas

aplicaciones incorrectas que deberán

la marca, así como su correcta resolución.

21
1 LA MARCA
Usos incorrectos
La identidad visual de la marca no deberá

evitar así que se destruya la estructura

sobre la cual está basada. Por lo tanto,
la aplicación de las normativas que se
establecen en cuanto al uso de la marca
deberá ser muy cuidadosa.

A modo de guía, aquí se presentan algunas

aplicaciones incorrectas que deberán

la marca.
1. 2.

3. 4.

5. 6.

7. 8.

1. La marca no debe condensarse, estirarse, ni deformarse

2. La composición del isologotipo no debe alterarse.
3. No deberá rotarse el isologotipo, a menos de que sea vertical u horizontalmente
4. No se alterarán los colores en el isologitipo.
5. No se cambiarán las proporciones de los elementos.
6. Usra siempre originales de calidad.
7. No se admiten construcciones en 3d.
8. La marca no admite ningún tipo de degradé. Ni como parte del logo, ni acompañán-
dolo. Así mismo debemos evitar su aplicación sobre cualquier tipo de degradé.
23
2 COLORES
Paleta primaria
Los colores que componen la marca con-
forman la paleta cromática de este siste-
ma de identidad visual. Su cuidadosa
selección y utilización contribuirá a la con-
strucción de una imagen de marca sólida
y coherente.
Escoja el sistema de color más adecuado
para la reproducción de la marca con-
sultando las siguientes páginas de este
manual.

Los colores rojo y naranja son los colores

principales a utilizarse. Su uso debe pre-
dominar sobre el resto de los demás.
Tinta

10%

20%

40%

60%

80%

100%

PANTONE® PANTONE® PANTONE® PANTONE®

Bright Red C 171 C 663 C Black 6 C

C:0 M:89 Y:84 K:0 C:0 M:78 Y:80 K:0 C:50 M:40 Y:39 K:22 C:100 M:100 Y:100 K:100
R:255 G:41 B:30 R:255 G:84 B:45 R:125 G:125 B:125 R:0 G:0 B:0
#ff291e #ff542d #7d7d7d #000000

Los colores de la paleta primaria de la marca se podrán usar en su forma sólida al 100%,
así como también en los valores de tinta u opacidad que sean necesarios para generar
contraste entre los elementos de las piezas a elaborar.
25
2 COLORES
Para piezas que requieran un mayor
Paleta secundaria
despliegue del carácter cromático de la
marca, está permitido utilizar los colores
de la paleta secundaria aquí expresados
en sus diversas formas según sistemas de
reproducción y materiales.

Estos colores deben ser usados siempre

en compañía de los colores de la paleta
principal.
 PANTONE® PANTONE® PANTONE®
7634 C 1365 C 4024 C

C:30 M:65 Y:30 K:0 C:0 M:37 Y:82 K:0 C:16 M:31 Y:67 K:4
R:188 G:112 B:138 R:251 G:176 B:59 R:215 G:175 B:100
#bc708a #fbb03b #d7af64

PANTONE® PANTONE® PANTONE®

2766 C 221 C 561 C

C:100 M:92 Y:42 K:48 C:24 M:100 Y:45 K:22 C:88 M:38 Y:66 K:39
R:4 G:20 B:70 R:160 G:0 B:70 R:11 G:87 B:75
#041446 #a00046 #0b574b

PANTONE®
2461 C

C:81 M:20 Y:43 K:4

R:0 G:145 B:147
#009193
27
2 COLORES
Usos de los colores
En la siguiente página se muestran algu-
nas de las combinaciones posibles de los
colores. Lo que sí está permitido y lo que
no. De estos ejemplos podrán crearse
muchos a futuro siempre teniendo como
primordial objetivo la correcta visual-
ización de todos los elementos.
El color rojo de la marca debe ser protagonista en todas las piezas. Podrá ir acompañado de los colores
secundarios en sus gamas más bajas o altas. De usarse las gamas altas de los colores secundarios, estas deben
ir acompañando a un lado del rojo más no sobre él para preservar la correcta visualización de todos los colores.
Las gamas bajas de los colores secundarios sí podrán ir sobre el rojo, naranja o gris de la marca. De preferencia
deberá evitarse usar el color amarillo sobre el rojo.
29
3 TIPOGRAFÍA
Institucional
La tipografía es un componente esencial
de la identidad visual de la marca. La
tipografía institucional de PEPPERMINT
es la PEPPERFONT en su versión Bold.

La constante y consistente utilización de

inmediato reconocimiento de todas las

comunicaciones de la marca.
AB
ABCDEFGHIJKLMOPQRSTUVWXYZ
0123456789
Pepperfont

Ideal para titulares o textos destacados. Esta tipografía no

se recomienda para cuerpos de texto.

31
3 TIPOGRAFÍA
De contenido

La tipografía de contenido es la Open Sans

en sus variables Light, Regular, SemiBold
Bold, y ExtraBold, y sus correspondientes
variables itálicas.
AB
ABCDEFGHIJKLMOPQERSTUVWXYZ
0123456789

Open Sans

Se podrá usar esta tipografía en situaciones donde sea

necesario colocar contenido de texto, ya sean extensos o
no. Por ejemplo: contratos, cartas, datos en tarjetas perso-
nales, información en brochures, etc.

Las variables semibold y extrabold de esta tipografía se

usarán sobre todo cuando se tenga que resaltar alguna
palabra, frase, cita o llamado en un texto, Así mismo para
títulos, subtítulos, etc.

Open Sans Light / Italic

Open Sans Regular / Italic
Open Sans Semibold / Italic
Open Sans Bold / Italic
Open Sans Extrabold / Italic
33
 GRÁFICA COMPLEMENTARIA

4 Peppermint está
compuesto por una serie de íconos
hechos a mano que le dan vida a la mar-
ca y le sirven de apoyo para comunicar

ofrece.

Estos íconos tiene un carácter muy gestu-

al, por eso es importante tener en cuen-
ta que el tamaño, color y proporción
respecto a los demás elementos con

el carácter y tono de voz de la pieza.

 LABORATORIO DE
INNOVACIÓN

A modo de ejemplo aquí se presentan algunos de esos íconos. De estos podrán derivarse muchos más
a futuro, siempre y cuando preserven el espíritu que guió su creación.
35
 GRÁFICA COMPLEMENTARIA

4
Es importante que la personalidad de la mar-

tomen o seleccionen, es por eso que en las

siguientes páginas se muestra a modo de
ejemplo el tipo de imágenes que debemos
usar, cómo encuadrarlas, y cómo utilizarlas.
37
38
 QUE SÍ

1. Fotos individuales o grupales de personas trabajando

3. Fotos en transparencia
4. Fotos en blanco y negro

6. Fotos en el estudio o en entornos naturales

7. Personas en movimiento, espontáneas o posando con naturalidad
8. Personas mirando a la cámara pero sin perder la espontaneidad

divertido, relajado e innovador. No deberán de perder espontaneidad y deben

más de un protagonista y pueden ir acompañadas de una o más personas.

QUE NO
4 Estilo fotográfico

1. Actitudes o poses que se asocien a cosas negativas como tristeza,

miedo, preocupación o cualquier tipo de actitud que vaya en contra de los
atributos de la marca.
2. Poses no naturales, armadas o que carezcan de espontaneidad.
3. Imágenes con mucho ruido visual.

Las imágenes deben contarnos qué está sucediendo, porqué estamos

usando esta imagen y no otra. Debemos ser muy cuidadosos al seleccionar
39
5 UNIDADES DE
NEGOCIO
Aquí presentamos el uso correcto de los
logotipos de las unidades de negocio en el
cual podrás aplicar en diversos materiales
comerciales impresos y digitales.
41
 Paleta de colores
PANTONE® PANTONE® PANTONE®
Bright Red C 171 C Black 6 C

C:0 M:89 Y:84 K:0 C:0 M:78 Y:80 K:0 C:100 M:100 Y:100 K:100
R:255 G:41 B:30 R:255 G:84 B:45 R:0 G:0 B:0
#ff291e #ff542d #000000
42
 Mailing Post foto

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Mailing alianzas Post alianzas

PANTONE® PANTONE® PANTONE®

Bright Red C 171 C Black 6 C

C:0 M:89 Y:84 K:0 C:0 M:78 Y:80 K:0 C:100 M:100 Y:100 K:100
R:255 G:41 B:30 R:255 G:84 B:45 R:0 G:0 B:0
#ff291e #ff542d #000000
43
PPT DIAPOSITIVAS

EUROMOTORS

PANTONE® PANTONE® PANTONE®

Bright Red C 171 C Black 6 C

C:0 M:89 Y:84 K:0 C:0 M:78 Y:80 K:0 C:100 M:100 Y:100 K:100
R:255 G:41 B:30 R:255 G:84 B:45 R:0 G:0 B:0
#ff291e #ff542d #000000
44
 Paleta de colores
PANTONE® PANTONE® PANTONE®
4024 C 561 C 7634 C

C:16 M:31 Y:67 K:4 C:88 M:38 Y:66 K:39 C:30 M:65 Y:30 K:0
R:215 G:175 B:100 R:11 G:87 B:75 R:188 G:112 B:138
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45
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habilidades tangibles y nuevas mentalidades.
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Las habilidades tangibles en las que enfocarse incluyen:

Imaginar Adopción del Creación rápida

el futuro cambio dinámico de prototipos

Presupuesto para valor Toma de decisiones Navegando por

versus control de costos en tiempo real la ambigüedad
PANTONE® PANTONE® PANTONE®
4024 C 561 C 7634 C

Quiero saber más

C:16 M:31 Y:67 K:4 C:88 M:38 Y:66 K:39 C:30 M:65 Y:30 K:0
R:215 G:175 B:100 R:11 G:87 B:75 R:188 G:112 B:138
#d7af64 #0b574b #bc708a
46
PPT DIAPOSITIVAS

PANTONE® PANTONE® PANTONE®

4024 C 561 C 7634 C

C:16 M:31 Y:67 K:4 C:88 M:38 Y:66 K:39 C:30 M:65 Y:30 K:0
R:215 G:175 B:100 R:11 G:87 B:75 R:188 G:112 B:138
#d7af64 #0b574b #bc708a
47
 Paleta de colores
PANTONE® PANTONE® PANTONE®
221 C 1365 C 2461 C

C:24 M:100 Y:45 K:22 C:0 M:37 Y:82 K:0 C:81 M:20 Y:43 K:4
R:160 G:0 B:70 R:251 G:176 B:59 R:0 G:145 B:147
#a00046 #fbb03b #009193
48
 Mailing acontecimiento Post foto
PIEZAS GRÁFICAS

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PANTONE® PANTONE® PANTONE®

221 C 1365 C 2461 C

C:24 M:100 Y:45 K:22 C:0 M:37 Y:82 K:0 C:81 M:20 Y:43 K:4
R:160 G:0 B:70 R:251 G:176 B:59 R:0 G:145 B:147
#a00046 #fbb03b #009193
49
PPT DIAPOSITIVAS

PANTONE® PANTONE® PANTONE®

221 C 1365 C 2461 C

C:24 M:100 Y:45 K:22 C:0 M:37 Y:82 K:0 C:81 M:20 Y:43 K:4
R:160 G:0 B:70 R:251 G:176 B:59 R:0 G:145 B:147
#a00046 #fbb03b #009193
50
6 DIGITAL
Aquí presentamos el uso correcto de la
línea gráfica de acuerdo al tipo de objetivo.

Los tamaños en píxeles serían:

• Mailing: 600 px ancho

• Feed FB: 1080 px ancho y 1080 px alto /
1200 px ancho x 628 px alto
• Stories FB: 1080 px ancho x 1920 px alto
• Feed FB: 1080 px ancho y 1080 px alto /
• Stories IN: 1080 px ancho x 1920 px alto
• Feed IN: 1080 px ancho y 1080 px alto /
1200 px ancho x 628 px alto
 REDES SOCIALES
FEED: FACEBOOK

52
 REDES SOCIALES
FEED: LINKEDIN

53
 REDES SOCIALES
FEED Y STORIES: INSTAGRAM

54
 Los hashtags son usados para clasificar los contenidos publicados en los
redes sociales. Esto permite que haya mayor interacción entre el contenido
y otros usuarios interesados en el tema.

Por ejemplo, si colocas al final de un post #designthinking se mostrará en el

sector de de publicaciones de dicho tema, los usuarios con colocar en el
motor de búsqueda Design Thinking podrá ubicarlo de manera más rápida.

Otra forma es crear nuevas palabras clave para generar tendencia ante una
coyuntura o lanzamiento de productos.

Correcto
REDES SOCIALES

#delaPPM
#todoApulmón
#peppermint
#juevesdepodcast
#webinardemiercoles
#designthinking
HASHTAGS

Incorrecto

#redefinirobjetivos
#pepperymint
#compartir
#enla
#estoyaqui
#seguidores

55
7 APLICACIONES

En las siguientes páginas se muestra a

modo de referencia algunas aplicaciones
del logotipo, tipografía y demás elemen-
tos de la marca. Es importante recordar
que estas piezas son modelos que pueden
tomarse como ejemplo para la reproduc-
ción de piezas futuras.

de la marca Peppermint deberán tener el

correcto balance entre sus elementos. To-
mando como base el tono de la comuni-
cación, se permitirá exagerar o restringir el
uso de tamaños, colores, formas y demás
elementos si así se requiriese.
53
41
 WEBSITE

57
 WEBSITE

58
 TARJETAS PERSONALES

59
55
 RESEARCH DATA Planning
Cuali & Cuanti Mining Marketing

Design Ejecución
Thinking

Íconos para metodología

60
 Íconos para metodología

61
 CARAMELO #DELAPPM

Íconos para metodología

62
Manual de marca #delaPPM
47