IMAGEN

CORPORATIVA

M02 Diseño y elaboración de material de comunicación

Uf1 planificación y organización del plan de comunicación
Práctica 1
Thamys karoline Navarro dos Santos Doria
M02 Diseño y elaboración de material de comunicación

1. IMAGEN CORPORATIVA 1
- Iberia 1
- Renfe 2
- Repsol 3
- SEAT 4
2. ESTUDIO Y ANÁLISIS DE LA EVOLUCIÓN DEL
LOGO 4
- Iberia 4
- Renfe 6
- Repsol 8
- SEAT 10
3. MERCHANDISING DE TODAS LAS ÉPOCAS 11
- Iberia 11
- Renfe 12
- Repsol 12
- SEAT 13
4. CONCLUSIONES 13
 1. IMAGEN CORPORATIVA
La imagen corporativa es el conjunto de elementos de la percepción del público, es decir las
creencias, sentimientos, ideas, prejuicios, actitudes, etc… que tiene el público sobre la
empresa.

- Iberia

Iberia es la principal y primera aerolínea de España, el 14 de diciembre de 1927

despegaba su primer vuelo, La sociedad actual fue creada el 23 de diciembre de
2009 bajo el nombre de Iberia Líneas Aéreas de España.
Al fijarnos en la historia de su imagen corporativa encontramos la última
remodelación en el año 2013 donde no solo se limitaba a un cambio gráfico del logo
si no también nos encontrábamos con una amplia modificación de la filosofía de
empresa y valores establecidos en ella, dicha remodelación pretendía lograr una
Iberia más fuerte, moderna, competitiva y protagonista en el sector aéreo.

El nuevo logotipo nos presenta una imagen más

sencilla despidiéndose así de la famosa corona
presentada en el símbolo final, por su parte dicho
símbolo final se presenta con mucha más fluidez y
dinamismo.

Tipografía: Akzidenz-Grotesk Pro+ Extended

Propiedad:Berthol Typefoundry.Akzidenz-Grotesk
Pro+ Extended
Color logo: Pantone 186 (rojo) y 123 (amarillo)

Sitio web:https://www.iberia.com/es

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- Renfe

RENFE, Red Nacional de los Ferrocarriles

Españoles es el líder de transporte ferroviario de
viajeros y mercancías y referente en el sector de la
movilidad en España.
En Renfe la imagen corporativa contiene reflejados
los valores de liderazgo, compromiso, proximidad y
excelencia. Con eso quieren potenciar su marca, la
imagen y las asociaciones. Con su Icono quieren reflejar la unificación y el control
de las distintas audiencias. Todos estos conceptos bien aplicados y de manera
solida generan adhesión, rápida identificación y vinculación con un proyecto de
futuro.

La tipología que utiliza Renfe es exclusiva y

diferenciadora que desea comunicar el
concepto de eficacia, profesionalidad y
liderazgo.
Los colores corporativos son los siguientes:
- Pantone 2425 c
- Pantone cool gray 11
- Pantone cool gray 9
- Pantone cool gray 3
- Pantone 877
- Pantone 4545

Sitio web: https://www.renfe.com/es/es

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- Repsol

Repsol es una de las principales compañías españolas de hidrocarburos, con más

de 25.000 empleados en más de 35 países.
El objetivo de Repsol ha sido optimizar el logotipo y seguir creciendo como una
marca con fuerza y relevancia con un nuevo sistema de elementos gráficos que
ayudarán a la marca a ganar relevancia y consistencia en los complejos entornos
actuales de comunicación. Al nuevo logotipo se le ha agregado un efecto
volumétrico con unos efectos de brillo y relieve que hacen que tenga una gran
calidad sensorial, también percibimos como novedad el color blanco y no tan solo
como color del logotipo si no que también color corporativo de la identidad.

La paleta cromática es la siguiente:

Sitio web: https://www.repsol.com/es/index.cshtml

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- SEAT

SEAT (Sociedad Española de Automóviles de

Turismo), una empresa española de automóviles
fundada por el desaparecido Instituto Nacional de
Industria el 9 de mayo de 1950. Es una filial que
pertenece al grupo Volkswagen Junto a Audi,
Bentley, Ducati, Italdesign, Lamborghini, MAN,
Porsche, Scania y Skoda, también es la única
empresa que diseña, desarrolla, fabrica y
comercializa automóviles en España.
En el pasado año de 2021 la marca estrenó su nueva imagen corporativa inspirada
en la ciudad de Barcelona queriendo reflejar su carácter emocional y creativo a
través de los distintos elementos como la fotografía, tipografía o el color y también
les acompaña un nuevo eslogan: “Enjoyneering”, a su vez el nuevo logotipo
visualmente está formado por el binomio en su color rojo pasión y su singular sello
cromado de Seat representando la evolución continua de la imagen de la marca.

Sitio web:https://www.seat.es

2. ESTUDIO Y ANÁLISIS DE LA EVOLUCIÓN DEL LOGO

- Iberia

1927- En un principio Iberia utilizaba un sencillo

logotipo representado con simples letras negras
sin jugar con ningún tipo de imagen y sin
transmitir algo que pudiera reflejar a la empresa a
primera vista.

1939- Más adelante en el año 1939 optaron por

un logo donde se alzaba un medallón alado con
la bandera española en el centro, donde justo
debajo se hallaba el nombre de la marca. Gracias
a ese logotipo se pudo hacer una distinción del
reflejo de la aerolínea.

1941- A pesar del reciente cambio, dos años más

tarde renovaron nuevamente el logotipo volviendo

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a la simple muestra del nombre de la marca en mono color que hacian recordar la
simplicidad del primer logotipo de la empresa pero con una tipografía más moderna
y con un detalle en la última letra, la “A” terminaba con un estribo que subrayaba a
todo el nombre en sí también, alegando la representatividad del ala de un avión
visto desde arriba.

1953- Tras 12 años, volvieron a cambiar su logotipo donde en este hallaríamos un

globo terráqueo marcado por las líneas de latitud con el que fue el segundo logotipo
de la marca incrustado en el centro de ese globo, mientras que la I de Iberia
rodeaba prácticamente todo el globo y se juntaba con el resto del nombre colocado
al lado derecho acompañado de un subtítulo que definía la empresa: “Líneas
aéreas de España”. Con ese diseño querían dar a entender que ya se encontraban
volando de forma internacional y también que eran una aerolínea mundial.

1962- Nueve años más tarde nos encontraríamos con un logotipo en cierta manera
parecido. Tratandose de un logotipo formado por un globo terráqueo con las mismas
marcas de latitud pero esta vez atravesado por una bandera española que rodeaba
la tierra y finallamente con el nombre de la empresa que se hallaba en la parte
inferior, cambiando de nuevo la tipografía, estaba vez le instauraron el tono rojo que
de ese momento en adelante se utilizaría en todas las versiones del logotipo
reflejando la pasión por España.

1967- En 1967 en su nuevo formato volvemos a encontrarnos con la figura de la

tierra pero esta vez dorada, en la parte de arriba nos encontramos con el diseño de
un avión diminuto con su estela plasmado supeior de las letras “IB” incrustadas
dentro del mismo globo, como referencia al nombre de la aerolínea. En esta ocasión
nos encontraríamos con el segundo color oficial de la marca, el amarillo, desde ese
momento empezarían a jugar con los dos colores que acabarían perpetrando en el
logotipo de hoy en dia, los colores del estado español.

1977- En 1977 finalizaría una década de un logotipo muy distinto a los anteriores y
se iniciaría la nueva etapa dando paso a un nuevo diseño también rompedor con
sus antecedentes. El globo desaparece del logotipo y da paso a lo que previamente
quedaba en segundo plano, la IB, que pasó a ser en este nuevo logo el estandarte
en la imagen corporativa. Una I roja y una B amarilla expuestos de una manera
prácticamente sin distancia una letra de la otra, en la parte superior del nombre
Iberia, en letras rojas. También se incorporan algunos detalles, aparece el subtítulo
de “Líneas aéreas de España”, pero ahí no acababa, también se añadió una corona
real en el punto de la I de “IB” con la intención de representar el Reino de España.

1992- Después de 15 años, el cambio de imagen entró de nuevo en Iberia.

En la aerolínea consolidaron el logotipo más longevo de la empresa, donde durante
21 años se vió plasmado esta nueva imagen. No fue un gran cambio, pero marcó un
antes y un después. Iberia se veía inscrita de gran forma al lado de “IB” usando el
mismo del logotipo anterior, aunque con el nombre de la empresa a su lado

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izquierdo y puesto de ​prácticamente al mismo tamaño que las dos letras. En este
caso, el subtítulo desaparecería.

2013- En 2013 después de integrarse al grupo IAG (International Airlines Group)

finalizó este cambio y veríamos una Iberia despidiendose de la icónica corona y con
una nueva tipografía creada especialmente para la marca y con una “IB” que
prácticamente sería imperceptible como las iniciales de la marca que dió una
referencia mucho más en el ala guía trasera de un avión.

- Renfe

En la siguiente imagen podemos ver los primeros logos de Renfe, ganadores de

diversos concursos entre los años de 1941-1946 pero nunca llegaron a aplicarse.

1947- La primera identidad visual finalmente se creó en 1947, un logotipo utilizando

un estilo de sello de caucho con la palabra Renfe en color rojo inscrita dentro de un
círculo azul. Aunque este logotipo nunca se llegó a utilizar de forma obligatoria como
era de costumbre en otras empresas.

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1958- Años después lo remodelaron tomando una figura de un marco ligeramente

circular y con una composición caligráfica más elegante y sustituyendo el rojo por el
amarillo pero manteniendo el fondo azul.

1971- A pesar de ello no sería hasta unos 12 años más tarde, como muchas
empresas españolas, que tomaría ya una identidad visual más firme y completa. En
los años 70’, se inician los primeros cambios, de manera más creativa y con un
proyecto más sólido. Aparecerían 3 sucesiones de logotipos llamados la “galleta” de
RENFE. En estos tres de épocas distintas, del 1970 a principios del 2000 cabe
resaltar la poca variación entre ellos a pesar de que el primero de este marcó un
antes y un después. La galleta (el círculo de la izquierda), tenía como objetivo
transmitir una sensación dinámica, de movimiento y de múltiples direcciones,
además de un efecto de rotación de la rueda y la característica lineal de las vías.
Representaba un circulo donde dentro se hallaban 2 flechas amarillas contrastadas
con un fondo amarillo, aunque más tarde lo único que cambiaria sería el tono del
azul, el amarillo de las flechas que pasaría a ser blanco y abriendo el circulo por
algunos vértices de las flechas dándole modernidad. Además de que en cada
evolución se modernizaría la tipografía adaptándola a su época.

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2005- Por último, nos encontraríamos con el logotipo más reciente donde la “galleta”
desaparece y nos encontramos las siglas RENFE de una manera más sofisticada
pero esta vez todas las letras en minúsculas con la tipografía especial de RENFE. El
color varía a un morado con un subtitulo gris dependiendo de que red de sus
servicios estas usando.

​
​

Y también se pueden contemplar versiones adaptadas para los servicios

comerciales como AVE, Avlo y cercanías.

- Repsol
1951- Al principio la marca Repsol era simplemente una línea de lubricantes de la
empresa REPESA, el logotipo original lucía una gran “R” blanca dentro de un círculo
azul. El círculo azul, a su vez, se colocó dentro de anillos blancos y rojos.

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1987- En 1987 se convirtió en una empresa especializada en petróleo y gas y para

reflejar ese cambio desarrollaron un nuevo logotipo.
En el nuevo logotipo se puede apreciar el nombre de la empresa de una manera
más dinámica acompañado del sol para representar símbolo de energía, a su vez
las líneas en color azul oscuro y naranja pretendían dar fuerza y movimiento.

1997- Tras 10 años el diseño se volvió más simple, la

línea azul que subrayaba el nombre de la empresa se
acortó y cambió al color blanco, el nombre ya no estaba
tanto en forma cursiva y se hallaba por encima del sol.

2012- En el año de 2012 se produce la última

evolución, el logo ahora se presenta con más
volumen, un diseño en estilo 3D y se despide de
su fondo oscuro. El nombre vuelve a cambiar de
sitio y ahora se encuentra en la parte inferior con
un mayor tamaño. Con estos últimos cambios
podemos disfrutar de un logotipo vibrante y actual.

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- SEAT
1950- El primer logo de la empresa era un reflejo del logotipo de la marca FIAT, por
ello en la parte inferior se podía encontrar “licencia fiat”. Era un escudo con fondo
rojo en el que se hallaba el nombre de la marca en relieve cromado.

1960- En los 60 se simplifica el logotipo, toma un

diseño circular con un fondo rojo y el nombre de la
marca en color blanco, a este nuevo logotipo llegaron
a crecerle laureles alrededor.

1970- Después de 10 años el logotipo volvió a ser diseñado despidiéndose de todo

lo que había sido antes. Se transformó en las cuatro letras de de la marca en color
blanco enmarcadas separadamente en cuadrados negros.

1980- En los 80 finalmente SEAT se independiza de FIAT gracias a ello el logo se

moderniza, es cuando aparece por primera vez la S con diversas rayas en su parte
diagonal con la intención de representar la marca de las ruedas de un coche.

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2000- Se eliminaron algunas rayas de la letra S y a su vez hace dicha letra más
gorda y redonda, el fondo pasó de color azul a rojo pero en los coches el logo era
plateado.

2012- El logotipo se presenta con un diseño 3D y es el que conocemos hoy en día.

3. MERCHANDISING DE TODAS LAS ÉPOCAS

- Iberia

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- Renfe

- Repsol

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- SEAT

4. CONCLUSIONES

Con el desarrollo de la investigación realizada he podido comprender lo importante

que es tener una buena identidad corporativa, que transmita buenas sensaciones,
confianza, profesionalidad y la buena personalidad de la marca al público ya que la
imagen corporativa es la percepción que tienen las personas sobre la empresa y de
este modo estaremos influyendo directamente en el vínculo con cada individuo.
También cabe destacar la importancia del logotipo y cómo debe evolucionar en cada
momento vivido, tanto interno como externo, de la marca.

En conclusión es importante y fundamental tener bien definida y valorada la imagen

corporativa de cada evolución de la empresa para poder reflejar los valores y la
personalidad de la marca de la manera correcta.

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