Cuando leer es hacer: la enunciación en la prensa gráfica

En el capítulo "Cuando leer es hacer: la enunciación en la prensa gráfica" del libro de Eliseo
Verón, se aborda el estudio del proceso de enunciación que se lleva a cabo en la lectura de los
textos periodísticos. Verón sostiene que la lectura no es una actividad meramente pasiva, sino
que implica una serie de operaciones que tienen como objetivo producir sentido y que están
vinculadas con la ideología y la posición del lector en relación con el mundo.

El autor destaca que la prensa gráfica, al igual que otros medios de comunicación, se vale de
diferentes recursos discursivos para influir en la construcción de los sentidos y las
interpretaciones de los lectores. En este sentido, Verón subraya que la prensa no solo transmite
información, sino que también construye realidades y representa el mundo de una manera
determinada.

A través del análisis de diferentes casos concretos, el autor muestra cómo se ponen en juego
distintas estrategias discursivas en la construcción de las noticias, como la selección y
jerarquización de la información, el uso de determinados recursos retóricos y la inclusión de
determinadas imágenes o fotografías. Todo esto, según Verón, tiene un impacto en la forma en
que los lectores interpretan las noticias y construyen su propia visión del mundo.

En definitiva, el capítulo "Cuando leer es hacer: la enunciación en la prensa gráfica" de Eliseo

Verón destaca la importancia de tener en cuenta el proceso de enunciación que se lleva a cabo
en la lectura de los textos periodísticos, y cómo este proceso está mediado por diferentes
factores que influyen en la producción de sentido y la construcción de realidades.

La enunciación

En el libro "Fragmentos de un tejido", Eliseo Verón se centra en el estudio de la enunciación en

la comunicación. En el capítulo "La enunciación", Verón explora cómo la enunciación es un
proceso complejo que involucra la producción, transmisión y recepción de un mensaje.

Verón sostiene que la enunciación es un proceso que se da en un contexto social, cultural e

histórico específico, y que está mediado por diversos factores comunicativos, como el canal de
comunicación, el emisor y el receptor, el mensaje y el contexto. La forma en que se produce la
enunciación es importante para comprender cómo se construyen y negocian los significados en
la comunicación.

Además, Verón señala que la enunciación es un proceso que involucra tanto aspectos verbales
como no verbales. El uso del lenguaje, la entonación, los gestos, la postura, entre otros, son
elementos que conforman la enunciación y que pueden modificar el significado del mensaje.
En este sentido, Verón destaca la importancia de analizar el discurso en su contexto de
producción y recepción, ya que la enunciación es un proceso que está en constante
negociación y que puede ser interpretado de diferentes maneras por los actores sociales
involucrados.

En resumen, Verón sostiene que la enunciación es un proceso complejo que involucra diversos
factores comunicativos y que está en constante negociación. El análisis de la enunciación es
fundamental para comprender cómo se construyen y negocian los significados en la
comunicación y cómo éstos son interpretados por los actores sociales.

La enunciación y el contenido

En el libro "Fragmentos de un tejido", Eliseo Verón explora la relación entre la enunciación y el

contenido del discurso. En el capítulo "La enunciación y el contenido", Verón argumenta que la
forma en que se presenta un contenido es tan importante como el contenido en sí mismo.

Verón sostiene que la enunciación es un proceso complejo que involucra la producción,

transmisión y recepción de un mensaje. En este proceso, el emisor debe seleccionar la forma
adecuada de enunciación para comunicar su mensaje de manera efectiva. La elección de la
forma de enunciación depende del contexto en el que se produce la comunicación, así como
del emisor y del receptor.

Además, Verón sostiene que el contenido del discurso puede ser influenciado por la forma en
que se presenta. La elección de la forma de enunciación puede modificar la percepción del
mensaje y, por lo tanto, su significado. Por ejemplo, una misma información puede presentarse
de manera irónica, humorística, seria, etc., lo que puede influir en la interpretación del mensaje
por parte del receptor.

Verón argumenta que el análisis de la relación entre la enunciación y el contenido es

fundamental para entender cómo se construyen y negocian los significados en la comunicación.
El estudio de la enunciación permite examinar cómo los diferentes factores contextuales y
comunicativos influyen en la forma y el contenido del discurso, y cómo éstos afectan la
percepción y las acciones de los actores sociales.

En resumen, Verón sostiene que la enunciación y el contenido del discurso están

intrínsecamente relacionados, y que la elección de la forma de enunciación puede modificar la
percepción y el significado del mensaje. El análisis de la enunciación y el contenido es
fundamental para entender cómo se construyen y negocian los significados en la comunicación.

Las variaciones enunciativas:

En el libro "Fragmentos de un tejido", Eliseo Verón presenta el concepto de "variaciones
enunciativas", que se refiere a los cambios que ocurren en la forma y el contenido del discurso
en diferentes contextos de comunicación.

En el capítulo "Variaciones enunciativas", Verón sostiene que la enunciación es un proceso

complejo que depende de varios factores, incluyendo el contexto, el emisor, el receptor y la
situación comunicativa en la que se produce. Estos factores pueden influir en la forma y el
contenido del discurso, así como en la interpretación y significado de los mensajes por parte de
los receptores.

Asimismo, Verón destaca que las variaciones enunciativas son especialmente importantes en
los medios de comunicación, donde el mismo contenido puede ser presentado de diferentes
maneras en función del medio, el formato y el público al que se dirige. Por ejemplo, un mensaje
puede ser presentado de manera más emotiva y persuasiva en un anuncio publicitario, mientras
que en una noticia se puede presentar de manera más objetiva y neutral.

Verón argumenta que el análisis de las variaciones enunciativas es fundamental para entender
la construcción del sentido en la comunicación, ya que permite examinar cómo los diferentes
factores contextuales y comunicativos influyen en la forma y el contenido del discurso y en la
interpretación de los mensajes por parte de los receptores. De esta manera, se puede obtener
una comprensión más profunda de cómo se construyen y negocian los significados en la
comunicación y cómo éstos afectan la percepción y las acciones de los actores sociales.

De la producción al reconocimiento

En el capítulo "De la producción al reconocimiento", Verón se enfoca en el proceso de

producción de los mensajes comunicativos y en cómo éstos son influenciados por el contexto
social, político y cultural en el que se desarrollan. Verón destaca que los mensajes
comunicativos son producidos por diferentes actores sociales que tienen sus propias agendas y
perspectivas, y que éstos pueden ser influenciados por diversos factores, como los intereses
económicos, políticos o ideológicos.

Asimismo, Verón señala que los mensajes comunicativos no sólo son producidos, sino que
también son transformados y reinterpretados por los receptores, y que éstos pueden estar
influenciados por sus propias experiencias, conocimientos y valores. En este sentido, Verón
destaca la importancia de analizar la relación entre los procesos de producción y
reconocimiento de los mensajes comunicativos, para comprender cómo éstos son interpretados
y significados por los diferentes actores sociales involucrados.

Finalmente, Verón argumenta que el análisis de la comunicación debe abordar tanto los
procesos de producción como de reconocimiento, y que éstos deben ser examinados en
relación con el contexto social, político y cultural en el que se desarrollan. De esta manera, se
puede obtener una comprensión más completa y precisa de la comunicación y su impacto en la
sociedad contemporánea.

El en juego Semiótico

En el libro "Fragmentos de un tejido", Eliseo Verón presenta el concepto de "en juego

semiótico", el cual se refiere a la interacción compleja entre diferentes sistemas de significación
que están presentes en la comunicación.

En el capítulo "El en juego semiótico", Verón explica que la comunicación es un proceso en el

que diferentes sistemas semióticos se encuentran en constante interacción, incluyendo el
lenguaje, la imagen, el sonido y el gesto. Estos sistemas de significación son utilizados por los
actores sociales para transmitir mensajes y significados, pero también pueden ser manipulados
para influir en la percepción y las acciones de los receptores.

Asimismo, Verón destaca que el en juego semiótico no sólo implica la interacción entre
diferentes sistemas de significación, sino también entre diferentes actores sociales que
participan en la comunicación. Estos actores pueden tener perspectivas, intereses y objetivos
diferentes, lo que puede llevar a conflictos y tensiones en la interpretación y significación de los
mensajes.

Verón argumenta que el análisis del en juego semiótico es fundamental para comprender la
comunicación y su impacto en la sociedad, ya que permite examinar cómo los diferentes
sistemas de significación y los actores sociales interactúan y se influyen mutuamente. De esta
manera, se puede obtener una comprensión más profunda de cómo se construyen y negocian
los significados en la comunicación y cómo éstos afectan la percepción y las acciones de los
actores sociales.

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El discurso publicitario o los misterios de la recepción

En el capítulo "El discurso publicitario o los misterios de la recepción" del libro "Fragmentos de
un tejido" de Eliseo Verón, el autor explora la forma en que el discurso publicitario se construye
y se recibe en la sociedad contemporánea.

Verón sostiene que la publicidad es un discurso que se presenta como no ideológico, pero que
en realidad es profundamente ideológico. Los anuncios publicitarios presentan un mundo
idealizado y utópico, lleno de productos que prometen hacernos más felices, atractivos y
exitosos. La publicidad crea un universo simbólico que pretende sustituir al mundo real, y lo
hace mediante el uso de diversas técnicas semióticas y discursivas.

Según Verón, la publicidad es un discurso complejo que debe ser analizado desde múltiples
perspectivas. En este capítulo, se exploran tanto los aspectos discursivos como los aspectos
sociológicos de la publicidad. Se examina cómo el discurso publicitario se construye en relación
con los intereses económicos de las empresas, y cómo se adapta a los cambios culturales y
sociales.

En cuanto a la recepción de la publicidad, Verón sostiene que los receptores no son pasivos,
sino que interpretan y negocian el significado de los anuncios publicitarios de acuerdo con sus
propias experiencias y contextos culturales. La publicidad puede ser resistida o subvertida por
los receptores, y puede ser apropiada para significados que los publicistas nunca imaginaron.

En resumen, en este capítulo Verón nos presenta una reflexión crítica sobre la publicidad como
discurso, y sobre cómo ésta es construida y recibida en la sociedad contemporánea. El autor
sostiene que la publicidad es un fenómeno complejo que requiere un análisis riguroso desde
múltiples perspectivas, y que la interpretación de los anuncios publicitarios es un proceso
activo y negociado por los receptores.

Entrar en fase

"Entrar en fase" es un capítulo del libro "Fragmentos de un tejido" de Eliseo Verón en el que el
autor reflexiona sobre el concepto de fase en la teoría de la comunicación y su relación con la
semiótica. Verón argumenta que la noción de fase es esencial para entender cómo se producen
y se interpretan los mensajes en cualquier tipo de comunicación, desde la comunicación
interpersonal hasta la comunicación masiva.

Según Verón, una fase es un momento en el que se produce una determinada combinación de
signos que generan un significado específico para los receptores. Estas fases pueden ser más o
menos estables y pueden cambiar en función de diversos factores, como el contexto, la
audiencia, la intención comunicativa del emisor, entre otros.

En este capítulo, Verón también aborda el concepto de campo semiótico, que se refiere al
conjunto de signos y reglas que rigen la producción y la interpretación de los mensajes en un
determinado ámbito de la comunicación. El campo semiótico es importante porque determina
las posibilidades y los límites de la producción de significados en una determinada fase.

En resumen, "Entrar en fase" es un capítulo clave para comprender la teoría de la comunicación

y la semiótica de Eliseo Verón, ya que explora la importancia de la fase como momento de
producción e interpretación de los mensajes, así como la relación entre la fase y el campo
semiótico en la configuración de los significados.
El desfase

En "El desfase", Eliseo Verón aborda el concepto de desfase y su importancia en la comprensión

de la comunicación. Según Verón, el desfase es una situación en la que las expectativas de los
interlocutores no coinciden, lo que lleva a una ruptura en la comunicación.

Verón argumenta que el desfase es una característica inherente a cualquier forma de

comunicación, ya que las personas tienen diferentes perspectivas, experiencias y expectativas.
Sin embargo, también señala que el desfase puede ser especialmente problemático en los
medios de comunicación de masas, donde los mensajes son producidos por individuos o grupos
específicos y recibidos por una audiencia más amplia y heterogénea.

El autor sostiene que el desfase puede ser entendido como una brecha entre los códigos
utilizados por el emisor y los códigos de la audiencia. Si el emisor y la audiencia no comparten el
mismo conjunto de códigos culturales y lingüísticos, la comunicación puede fallar. Por lo tanto,
es importante que los emisores sean conscientes de las diferentes perspectivas de la audiencia
y adapten sus mensajes en consecuencia.

En general, Verón enfatiza la importancia de comprender el desfase y trabajar para minimizarlo

en la comunicación, tanto en los medios de comunicación de masas como en la comunicación
interpersonal.

Gramáticas de reconocimiento

En el capítulo "Gramáticas de reconocimiento" del libro "Fragmentos de un tejido", Eliseo Verón

reflexiona sobre la noción de gramática en el ámbito de la semiótica y la comunicación. Según
Verón, la gramática no solo es un conjunto de reglas que permiten construir oraciones
coherentes en una lengua, sino que también es un conjunto de reglas que nos permiten
reconocer y comprender el sentido de los enunciados que escuchamos o leemos.

En este sentido, Verón propone una distinción entre dos tipos de gramáticas: la gramática
generativa, que se ocupa de la producción de los enunciados, y la gramática de reconocimiento,
que se ocupa de la comprensión de los enunciados. Mientras que la gramática generativa se
enfoca en la estructura interna de los enunciados y en cómo se construyen, la gramática de
reconocimiento se enfoca en el sentido que se desprende de ellos.

Verón destaca que la gramática de reconocimiento es esencial en la comunicación y en la

interpretación de los discursos, ya que nos permite distinguir los sentidos posibles de los
enunciados y seleccionar aquel que es más pertinente en un contexto determinado. Asimismo,
señala que la gramática de reconocimiento está influida por diversos factores, como la situación
comunicativa, la cultura, la experiencia previa del receptor y las expectativas que se tienen
sobre el emisor y su mensaje.

En resumen, Verón plantea que la gramática de reconocimiento es una herramienta

fundamental en la comprensión de los discursos y que su funcionamiento está condicionado
por diversos factores contextuales y culturales.