tesis 1

1. Pregunta 432RFASDF vinculados a parasocial -relación parasocial,

interacción parasocial, ruptura parasocial, entre otros- dentro de un concepto
más amplio llamado “fenómeno parasocial”.

2.3.4. Dimensiones de la variable explicadas

3. Justificación

Justificación teórica
El fenómeno parasocial, o parasocialidad en el marco de esta
investigación, es concepto teórico que se estudia desde 1956 para caracterizar
los efectos de los medios de comunicación en las personas. Estudiar la
parasocialidad en el programa digital “La Fe de Cuto” o el canal del “Pibe
Valderrama” puede servir para profundizar cómo puede desarrollarse un
vínculo afectivo y cognitivo, aunque remoto y unilateral, entre la audiencia y
los personajes mediáticos. Es un campo de estudio que, como señala la
literatura revisada, cada vez gana más popularidad entre los académicos
debido la proliferación de contenidos en medios digitales. Además, según las
discusiones presentadas en las investigaciones revisadas, el estudio de la
parasocialidad requiere que se siga investigando desde diversos enfoques, a
fin de consolidar algún día los fundamentos teóricos de este campo que, por
cierto, presenta brechas importantes en cuanto a definiciones y metodologías
de análisis (Liebers & Schramm, 2019).

Justificación social
“La Fe de Cuto” o el canal del “Pibe Valderrama” son programas muy
populares en internet (Mediakit Grupo El Comercio, 2022; Think With

1
 tesis 1

Google, 2022). Con audiencias que se cuentan por cientos de miles, ambos
espacios digitales han derivado en la creación de comunidades digitales.
Estudiar estos casos contribuye a profundizar cómo la parasocialidad influye
en la generación de comunidades digitales y, por consiguiente, el impacto en
la construcción de identidad y sentido de pertenencia de los seguidores que
conforman dichos grupos. Asimismo, los estudios relacionados a salud mental
y contenidos digitales audiovisuales señalan que los programas de entrevistas -
tipo podcast- tienen un efecto positivo en los espectadores, ya que acompañan.
Se puede establecer un

Justificación práctica
Por un lado, esta investigación podría servir como fuente de insumos
para periodistas, creadores de contenido digital, especialistas en marketing,
innovadores, entre otros. La principal lección que, de manera preliminar, dejan
los programas de Guadalupe y Valderrama radica en la parasocialidad y sus
dimensiones, de modo que se pueden extraer elementos útiles para aplicar, por
ejemplo, en la ejecución de entrevistas periodísticas profesionales, en el
diseño de programas de conversación en plataformas como Youtube, en el
desarrollo de campañas de marketing, en la creación de productos , en fin.
Demostrada que la parasocialidad surte efectos en la afectividad y la conducta
de los espectadores [insertar fuente][, una investigación de este tipo puede ser
útil para desarrollar estrategias efectivas que apunten hacia la generación de
vínculos relevantes y    sostenibles entre los personajes mediáticos y sus
seguidores.

4. Objetivos de la investigación

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 tesis 1

Un personaje mediático —un youtuber, un presentador de televisión, un

periodista de radio— puede ser considerado por las audiencias como alguien
cercano, casi un amigo. Este tipo de relaciones -ilusorias, unilaterales- son
conocidas como relaciones parasociales. Según Tukachinsky (2020),
componentes de la parasocialidad son: intimidad, conciencia mutua y
búsqueda de satisfacción emocional y cognitiva por parte de las audiencias.
Dicho esto, los objetivos de esta investigación son los siguientes:

Objetivo general:
Analizar la parasocialidad de los contenidos producidos en el programa
digital de entrevistas “La Fe de Cuto” y el canal de Youtube “Pibe
Valderrama”.

Objetivos específicos:
- Identificar los mensajes que generan la sensación de intimidad en la
audiencia.
- Examinar la idea de “conciencia mutua” como punto de partida para la
creación de una comunidad digital.
- Identificar cómo se manifiesta la búsqueda de satisfacción emocional
y cognitiva en los espacios de interacción del programa.ko

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