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PROGRAMA DE LA ASIGNATURA
Información general
FACULTAD:
COMUNICACIÓN, ARTES Y HUMANIDADES
CARRERA:
PERIODISMO
Asignatura/Módulo: Código:
ENTORNO ECONÓMICO
Prerrequisitos: Número de Créditos:
3
Correquisitos:
TALLER DE ESPECIALIDADES / TALLERES DE LIDERAZGO Y
PODER / MASS MEDIA ADMINISTRATION
Área Académica: Nivel:
INVESTIGACIÓN IX
Período académico:
Octubre 2017 – Febrero 2018
Descripción de la Asignatura
La asignatura procura fortalecer las capacidades de reflexión y análisis crítico, desde diversas
vertientes teóricas y prácticas, en torno al fenómeno de la Opinión Pública (OP), enfatizando
sus elementos constitutivos (sujeto, objeto, medio), así como sus dimensiones
comunicacional y política, como parte básica del perfil profesional periodístico.
Objetivo general
Objetivos específicos
Contenidos
Metodología
Evaluación
Bibliografía
Básica1 :
Amoedo, A., Arias, F., Carvajal, M., & Negredo, S. (2012). Modelos internacionales de
innovación en periodismo: una propuesta metodológica. In Actas del XIX Congreso de la
Sociedad Española de Periodística. Retrieved from
https://www.researchgate.net/publication/280245856_Modelos_internacionales_de_i
nnovacion_en_periodismo_una_propuesta_metodologica
Aruguete, N., & Zunino, E. (2010). El Encuadre de las noticias. In L. Luchessi (Ed.), Nuevos
escenarios detrás de las noticias. Agendas, tecnologías y consumos. Buenos Aires: La
Crujía Eds.
Grijelmo, A. (2017). El estilo del periodista. Consejos lingüísticos, profesionales y éticos para
escribir en los medios (18a. ed.). Barcelona: Taurus.
Kapuscinski, R. (2003). Los cinco sentidos del periodista (estar, ver, oír, compartir, pensar).
México D.F.: Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano, Fundación Proa, FCE.
Retrieved from
https://reportepolitico.files.wordpress.com/2011/03/kapuscinski_los_cinco_sentidos_d
el_periodista.pdf
McQuail, D. (1998). La acción de los medios: los medios de comunicación de interés público.
Buenos Aires: Amorrortu.
Paús, F., & Macchia, L. (2014). Marketing Viral en medios sociales:¿Qué contenido es más
contagioso y por qué? Ciencias Administrativas, 4. Retrieved from
http://revistas.unlp.edu.ar/CADM/article/view/853
Punín, M. I., Martínez, A., & Rencoret, N. (2014). Medios digitales en Ecuador: perspectivas
de futuro. Comunicar, XXI(42), 199–207. Retrieved from
https://www.revistacomunicar.com/index.php?
contenido=detalles&numero=42&articulo=42-2014-20
Restrepo, J. D. (2014). Ciberética. In D. Dessein & G. Roitberg (Eds.), Nuevos desafíos del
periodismo (pp. 123–136). Buenos Aires: Ariel - ADEPA.
Sen, A. (2007). Identidad y violencia. La ilusión del destino. Buenos Aires: Katz.
Seoane Pérez, F. (2005). Framing goes popular. Retrieved March 1, 2017, from
http://comunicacionpolitica.blogspot.com/2005/02/framing-goes-popular.html
Stanton, A. (2012). The clues to a great story. Retrieved October 1, 2017, from
https://www.ted.com/playlists/62/how_to_tell_a_story
Túñez, M., Martínez, Y., & Abejón, P. (2010). Nuevos entornos, nuevas demandas, nuevos
periodistas. Estudios Sobre El Mensaje Periodístico, 16(Nov). Retrieved from
http://revistas.ucm.es/index.php/ESMP/article/view/ESMP1010110079A/11358
Vallès, J., & Martí i Puig, S. (2016). Ciencia política. Un manual. Bogotá: Ariel.
Complementaria
Fernández Sebastián, J. (2003). Sobre la construcción , apogeo y crisis del paradigma liberal
de la opinión pública: ¿un concepto político euroamericano? Historia Contemporánea,
539–563.
Hernández Sampieri, R., Fernández Collado, C., & Baptista Lucio, P. (2010). Metodología de la
investigación (5a. ed.). México, D.F.: McGraw Hill.
Hirshberg, P. (2013). Primero los medios y luego nosotros. Cómo ha cambiado el internet la
naturaleza fundamental de la comunicación y su relación con el público. In Adjunto al
Presidente BBVA (Ed.), C@ambio. 19 ensayos fundamentales sobre cómo internet
estácambiando nuestras vidas. s/l: BBVA.
Institute of Media and Communications Policy. (2015). Media Data Base - International
Media Corporations 2015. Retrieved March 1, 2016, from
http://www.mediadb.eu/en.html
López García, G. (2005). El Ecosistema Digital. (U. de Valencia, Ed.). Valencia. Retrieved from
http://libros.metabiblioteca.org/bitstream/001/224/8/84-370-6302-7.pdf
Prieto, D. (2004). Diagnóstico de comunicación. Quito: CIESPAL.
Rubio García, R. (2014). Twitter y la teoría de la Agenda-Setting: mensajes de la opinión
pública digital. Estudios Sobre El Mensaje Periodístico, 20(1), 249–264. Retrieved from
http://revistas.ucm.es/index.php/ESMP/article/view/45230
Saiz-Echezarreta, V., & Galletero-Campos, B. (2017). El periodista como agente social:
propuesta didáctica para la intervención comunicativa en comunidades cercanas. El
Profesional de La Información, 26(1). Retrieved from
https://recyt.fecyt.es/index.php/EPI/article/view/epi.2017.ene.13/33309
SECOM. (2013). Manual de orientación para participar en redes sociales. Washington: BID.
Retrieved from http://secom.gov.br/orientacoes-gerais/comunicacao-digital/manual-
de-orientacoes-para-redes-sociais-versao-espanhol-pdf
Recomendada
Bourdieu, P., & Wacquant, L. (2005). Una invitación a la sociología reflexiva. Avellaneda:
Siglo XXI Eds.
Christakis, N., & Fowler, J. (2010). Conectados. El sorprendente poder de las redes sociales y
cómo nos afectan. México D.F.: Taurus.
de Aguilera, M. (2014). Cambian las comunicaciones, cambian los conceptos con los que
entenderlas. Revista TELOS (Cuadernos de Comunicación E Innovación), 1. Retrieved
from http://telos.fundaciontelefonica.com/url-direct/pdf-generator?
tipoContenido=articuloTelos&idContenido=2014062614120003&idioma=es
García Marín, J. (2011). Encuadres, conflictos y efectos de agenda. ZER, 16(31), 167–181.
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Machuca Castillo, G. (2006). El periodismo de investigación y la teoría crítica de la ciencia de
Karl Popper. Retrieved September 1, 2015, from
http://www.saladeprensa.org/art654.htm
Mattelart, A. (1996). La comunicación-mundo: historia de las ideas y de las estrategias.
México D.F.: Siglo XXI Eds.
Richeri, G. (2008). Nuevos desafíos para la investigación. Los medios de comunicación entre
la empresa, el público y el Estado. TELOS. Revista de Pensamiento Sobre
Comunicación, Tecnología Y Sociedad, 74. Retrieved from
https://telos.fundaciontelefonica.com/telos/articuloautorinvitado.asp@idarticulo=2&r
ev=74.htm
Ventura, D. (2016). A merced de los persuasores: cómo nos manipulan los gobiernos.
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http://www.bbc.com/mundo/noticias/2016/02/160218_gobiernos_manipulan_trucos
_finde_dv?SThisFB
Vila De Prado, R. (2015). Los medios masivos de propiedad de las grandes corporaciones y su
accionar en los sistemas políticos occidentalizados. Revista Contribuciones a Las
Ciencias Sociales, 29. Retrieved from
http://www.eumed.net/rev/cccss/2015/03/medios-masivos.html
SÍLABO
INFORMACIÓN GENERAL
FACULTAD:
COMUNICACIÓN, ARTES Y HUMANIDADES
CARRERA:
PERIODISMO
Asignatura/Módulo: Código:
OPINIÓN PÚBLICA
Prerrequisitos: Número de Créditos:
3
Correquisitos:
TALLER DE ESPECIALIDADES / TALLERES DE LIDERAZGO Y PODER /
MASS MEDIA ADMINISTRATION
Área Académica: Nivel:
INVESTIGACIÓN IX
Período académico:
Octubre 2017 – Febrero 2018
Docente: Categoría
PATRICIO FERNANDO LÓPEZ BAQUERO AUXILIAR
E mail: patricio.lopez@ute.edu.ec
Breve resumen de la formación profesional:
* Economista, con una Maestría en Estudios Políticos (FLACSO Ecuador)
* Investigador en temas de sociología política histórica
* Consultor nacional e internacional en temas de desarrollo económico territorial y desarrollo
organizacional
* Asesor técnico y político de gremios de gobiernos autónomos descentralizados
* Docente de la Universidad Tecnológica Equinoccial desde 2014
DESCRIPCIÓN DE LA ASIGNATURA
La asignatura procura fortalecer las capacidades de reflexión y análisis crítico, desde diversas
vertientes teóricas y prácticas, en torno al fenómeno de la Opinión Pública (OP), enfatizando
sus elementos constitutivos (sujeto, objeto, medio), así como sus dimensiones
comunicacional y política, como parte básica del perfil profesional periodístico.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
RESULTADOS DE APRENDIZAJE
METODOLOGÍA
a. Metodologías
b. Estrategias
COMPORTAMIENTO ÉTICO
Los estudiantes y el docente están obligados a cumplir las normas de comportamiento que
establecen los reglamentos de la Universidad. Además de ello, por pate de los estudiantes,
se requiere seriedad y compromiso en su participación, reflejada en puntualidad, asistencia,
respeto absoluto a las opiniones y acciones desarrolladas en el aula, así como eventuales
actividades fuera de ella; cumplimiento en las lecturas y tareas obligatorias. Por parte del
docente, se requiere una actitud permanente de facilitador del proceso pedagógico, así
como de soporte y acompañamiento constante a sus alumnos; las reglas comportamentales
para el docente son correspondientes con las señaladas para los estudiantes.
RECURSOS
Bibliográficos
Acceso a red WiFi
Acceso a facilidades y productos audiovisuales (proyector, video y audio)
Se permite y promueve en general el uso de dispositivos electrónicos como
smartphones, tablets o laptops, como herramientas de apoyo complementario al
desarrollo de la sesión de clase, con la función telefónica y sonido de notificaciones
deshabilitados.
Los trabajos y avances significativos en aula y en el proyecto de clase, serán acumulados
en un portafolio personal de cada estudiante.
EVALUACIÓN
Para presentarse a la Evaluación Final, el estudiante deberá sumar al menos 18/30 en las
calificaciones parciales. La asignatura se aprobará con un puntaje mínimo de 28/40 puntos, y
BIBLIOGRAFÍA
Básica2 :
Amoedo, A., Arias, F., Carvajal, M., & Negredo, S. (2012). Modelos internacionales de
innovación en periodismo: una propuesta metodológica. In Actas del XIX Congreso de la
Sociedad Española de Periodística. Retrieved from
https://www.researchgate.net/publication/280245856_Modelos_internacionales_de_i
nnovacion_en_periodismo_una_propuesta_metodologica
Aruguete, N., & Zunino, E. (2010). El Encuadre de las noticias. In L. Luchessi (Ed.), Nuevos
escenarios detrás de las noticias. Agendas, tecnologías y consumos. Buenos Aires: La
Crujía Eds.
Grijelmo, A. (2017). El estilo del periodista. Consejos lingüísticos, profesionales y éticos para
escribir en los medios (18a. ed.). Barcelona: Taurus.
Kapuscinski, R. (2003). Los cinco sentidos del periodista (estar, ver, oír, compartir, pensar).
México D.F.: Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano, Fundación Proa, FCE.
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https://reportepolitico.files.wordpress.com/2011/03/kapuscinski_los_cinco_sentidos_d
el_periodista.pdf
McQuail, D. (1998). La acción de los medios: los medios de comunicación de interés público.
Buenos Aires: Amorrortu.
Paús, F., & Macchia, L. (2014). Marketing Viral en medios sociales:¿Qué contenido es más
contagioso y por qué? Ciencias Administrativas, 4. Retrieved from
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de futuro. Comunicar, XXI(42), 199–207. Retrieved from
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contenido=detalles&numero=42&articulo=42-2014-20
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periodismo (pp. 123–136). Buenos Aires: Ariel - ADEPA.
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Stanton, A. (2012). The clues to a great story. Retrieved October 1, 2017, from
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Túñez, M., Martínez, Y., & Abejón, P. (2010). Nuevos entornos, nuevas demandas, nuevos
periodistas. Estudios Sobre El Mensaje Periodístico, 16(Nov). Retrieved from
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Vallès, J., & Martí i Puig, S. (2016). Ciencia política. Un manual. Bogotá: Ariel.
Complementaria
Fernández Sebastián, J. (2003). Sobre la construcción , apogeo y crisis del paradigma liberal
de la opinión pública: ¿un concepto político euroamericano? Historia Contemporánea,
539–563.
Hernández Sampieri, R., Fernández Collado, C., & Baptista Lucio, P. (2010). Metodología de la
investigación (5a. ed.). México, D.F.: McGraw Hill.
Hirshberg, P. (2013). Primero los medios y luego nosotros. Cómo ha cambiado el internet la
naturaleza fundamental de la comunicación y su relación con el público. In Adjunto al
Presidente BBVA (Ed.), C@ambio. 19 ensayos fundamentales sobre cómo internet
estácambiando nuestras vidas. s/l: BBVA.
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Media Corporations 2015. Retrieved March 1, 2016, from
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Prieto, D. (2004). Diagnóstico de comunicación. Quito: CIESPAL.
Rubio García, R. (2014). Twitter y la teoría de la Agenda-Setting: mensajes de la opinión
pública digital. Estudios Sobre El Mensaje Periodístico, 20(1), 249–264. Retrieved from
http://revistas.ucm.es/index.php/ESMP/article/view/45230
Saiz-Echezarreta, V., & Galletero-Campos, B. (2017). El periodista como agente social:
propuesta didáctica para la intervención comunicativa en comunidades cercanas. El
Profesional de La Información, 26(1). Retrieved from
https://recyt.fecyt.es/index.php/EPI/article/view/epi.2017.ene.13/33309
SECOM. (2013). Manual de orientación para participar en redes sociales. Washington: BID.
Retrieved from http://secom.gov.br/orientacoes-gerais/comunicacao-digital/manual-
de-orientacoes-para-redes-sociais-versao-espanhol-pdf
Recomendada
Bourdieu, P., & Wacquant, L. (2005). Una invitación a la sociología reflexiva. Avellaneda:
Siglo XXI Eds.
Christakis, N., & Fowler, J. (2010). Conectados. El sorprendente poder de las redes sociales y
cómo nos afectan. México D.F.: Taurus.
de Aguilera, M. (2014). Cambian las comunicaciones, cambian los conceptos con los que
entenderlas. Revista TELOS (Cuadernos de Comunicación E Innovación), 1. Retrieved
from http://telos.fundaciontelefonica.com/url-direct/pdf-generator?
tipoContenido=articuloTelos&idContenido=2014062614120003&idioma=es
García Marín, J. (2011). Encuadres, conflictos y efectos de agenda. ZER, 16(31), 167–181.
Retrieved from http://www.ehu.eus/zer/hemeroteca/pdfs/zer31-09-garcia.pdf
TABLA DE CONTENIDOS
OBJETIVOS SESION
CONTENIDOS TAREAS / LECTURAS OBLIGATORIAS
ESPECÍFICOS (Hora Clase)
Tarea en casa:
Lecturas obligatorias:
Mora y Araujo, 2005: 248-259 (individuos), 297-304
(espiral del silencio); 317-325 (liderazgo)
Berganza Conde, 2000: 178-193 (Público)
OBJETIVOS SESION
CONTENIDOS TAREAS / LECTURAS OBLIGATORIAS
ESPECÍFICOS (Hora Clase)
Tarea en casa:
Lectura obligatoria de McQuail, 1998: 48-61, 441-
448
Elaborar individualmente una presentación ppt de
hasta tres láminas (sin contar con portada) sobre la
lectura asignada. Envío de presentaciones a correo
del docente, hasta el día de clase
5 Síntesis inicial. Exposición aleatoria
(2h)
Contenidos de la OP. Discusión abierta sobre
lecturas. Control de Lectura
Tarea en casa:
Lectura obligatoria:
Freidenberg, 2004
Arugete & Zunino, 2010
Elaborar individualmente una presentación ppt de
hasta tres láminas (sin contar con portada) sobre la
lectura asignada. Envío de presentaciones a correo
del docente, hasta el día de clase
7 Síntesis inicial. Exposición aleatoria
(2h)
Primera Parte:
Medios y OP. Discusión abierta sobre lecturas.
Control de Lectura
OBJETIVOS SESION
CONTENIDOS TAREAS / LECTURAS OBLIGATORIAS
ESPECÍFICOS (Hora Clase)
Tarea en casa:
Estudio general para test intermedio 1
9 Primera hora:
(2h) Revisión de contenidos a partir de notas de síntesis
Segunda hora:
Toma de Test 1
Experimentar Descripción general de 10 Proyecto de curso: Descripción de objetivos y
una siguiente etapa del curso (1h) condiciones; ejes temáticos; etapas. Formación de
aproximación grupos.
al proceso
Tarea en casa:
periodístico de Obtener los siguientes documentos:
impulso a la Grijelmo, 2017; capítulos Géneros periodísticos, y El
Opinión Estilo
Pública Etapa 1: Targets, fuentes y co 11 Primera Parte:
productores (2h) Asignación de eje temático por grupo.
Orientaciones generales: Género preferido. Nueva
visión del / los Públicos
Segunda parte:
Trabajo en grupos
Identificar Tema y Producto. Condiciones: Producto
deberá tener siempre una base escrita, y además,
una expresión multimedial. Objetivo de calidad:
publicación del producto
Tarea en clase:
Redactar un memo de síntesis con tareas de
miembros del grupo
Tarea en casa:
Lecturas obligatorias:
Todos: Kapuscinski, 2003: Parte III. El nuevo
periodismo
Línea política: Vallès & Martí i Puig, 2016: 301-313
Línea convivencia: Pedrini Júnior, 2014
Línea de violencia: Sen, 2007: 43-60
Elaborar individualmente una presentación ppt de
OBJETIVOS SESION
CONTENIDOS TAREAS / LECTURAS OBLIGATORIAS
ESPECÍFICOS (Hora Clase)
Segunda Parte:
Trabajo en aula: Elaboración de un esquema de
contenido del producto periodístico seleccionado.
Envío de versión electrónica a correo del docente.
Tarea en casa:
Lectura obligatoria (todos):
Aruguete & Zunino, 2010
Seoane Pérez, 2005
14 Contenidos II: Cómo contar?
(1h) Efecto Framing. Elementos para la discusión
Síntesis inicial. Exposiciones aleatorias
Tarea en casa:
Lectura obligatoria (todos):
Salmon, 2016: 194-207
Martín González, 2009
Elaborar individualmente una presentación ppt de
hasta tres láminas (sin contar con portada) sobre la
lectura asignada. Envío de presentaciones a correo
del docente, hasta el día de clase
15 Contenidos III: Cómo contar?
(2h) Primera parte:
Storytelling
Síntesis inicial. Exposiciones aleatorias
Discusión sobre trabajo en contenidos
Segunda parte:
Observación en clase: Stanton, n.d.
Tarea en casa:
Repaso de contenidos. Avance en desarrollo de
producto periodístico
16 Toma de Test 2
(1h)
Tarea en casa:
Preparación de versión 1 de producto periodístico.
Envío a E mail de docente hasta el día anterior a
siguiente clase
17 Primera parte:
(2h) Precalificación de versión 1 de productos
comunicacionales. Comentarios generales
Tarea en casa:
Desarrollar versión final de productos
comunicacionales. Envío E mail de docente hasta el
día anterior a siguiente clase
OBJETIVOS SESION
CONTENIDOS TAREAS / LECTURAS OBLIGATORIAS
ESPECÍFICOS (Hora Clase)
Segunda parte:
Realización de un memo con elementos de la
estrategia de mediatización de los productos
comunicacionales realizados
20 Revisión de avances en estrategia de mediatización
(1h)
Tarea en casa:
Lectura obligatoria (todos):
Amoedo, Arias, Carvajal, & Negredo, 2012
Segunda parte:
Revisión de avances y aplicación de contenidos a
nuevos medios
Tarea en casa:
Lectura obligatoria (todos):
Paús & Macchia, 2014
Restrepo, 2014
22 Viralización y Ciberética. Discusión grupal
(1h) Revisión de avances y aplicación de contenidos a
nuevos medios
Evaluación y cierre 23 Primera parte:
(2h) Autoevaluación de proceso. Realización de una ficha
de autoevaluación en clase
Segunda parte:
Ejercicio de revisión rápida de contenidos
desarrollados
24 Toma de Test 3
OBJETIVOS SESION
CONTENIDOS TAREAS / LECTURAS OBLIGATORIAS
ESPECÍFICOS (Hora Clase)
(1h)
Tarea en casa:
Preparación de una versión 1 de reporte complexivo
de proyecto: Antecedentes, targets y públicos; tema
y enfoque seleccionado; producto comunicacional
desarrollado; estrategia mediática. Envío de
presentaciones a correo del docente, hasta el día de
clase
25 Precalificación de trabajos finales
(2h)
26 Trabajo de ajuste y mejoramiento de trabajos
(1h) finales
27 Revisión de Coevaluación de trabajos finales
(2h)
28 Examen final
(1h)
29 Revisión de Examen final. Cierre de curso
(2h)
30 Examen remedial
(1h)