TECNOLOGICA DISEÑO GRAFICO

PUBLICIDAD Y MERCADEO

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La asignatura Publicidad y Mercadeo va a facilitar al estudiante poseer una visión general acerca
de qué es el mercadeo y la publicidad. Su objetivo principal es que el estudiante vea ambas
herramientas como indispensables e indivisibles, entendiendo que la publicidad no puede ser
independiente a los esfuerzos de mercadeo y que los planes de mercadeo no son independientes de
la publicidad, sino complementarias la una con la otra para cumplir el objetivo final de las marcas:
posicionarse y alcanzar ventas en el mercado. El énfasis será la integración de estos dos conceptos
que conforman una estrategia básica de mercadeo y una visión de la publicidad.

Al finalizar la asignatura el estudiante estará en capacidad de introducirse en la problemática

del mercado y los factores circundantes que lo condicionan, a fin de que obtengan una base
sólida que le permitan identificar los problemas que confrontan las organizaciones en el
mercado y la publicidad para establecer las probables soluciones a los mismos.

UNIDAD I: MERCADEO. Duración 4 semanas.

UNIDAD II: LA AGENCIA PUBLICITARIA. Duración 4 semanas.
UNIDAD III: DISEÑO DE PRODUCTO. Duración 3 semanas.
UNIDAD IV: ORGANISMOS DE MERCADEO. Duración 3 semanas.
UNIDAD V: ANALISIS DEL MERCADO. Duración 4 semanas.
 I
Al finalizar la unidad el estudiante estará en capacidad de Analizar
MERCADEO conceptualmente los términos relacionados al mercadeo, la evolución de
los mismo y la importancia del mercadeo dentro del contexto macro -
4 semanas económico

Describir la evolución del concepto de mercadeo y Conceptos:

sus derivados como sentido socio económico; Mercadeo.
filosofía de mercadeo. Mercado.
Mercadotecnia.
Describir la influencia del mercadeo en la Comercialización.
satisfacción de las necesidades humanas.
El mercadeo y las necesidades humanas.
Describir la Estructura de los sistemas de
mercadeo. Estructura de los sistemas de mercadeo.

Analizar el impacto de la investigación publicitaria La investigación de la publicidad en las

en las actividades mercadológicas. actividades de la mercadotecnia.

Explicaciones del facilitador.

Clases expositivas.
Investigaciones Bibliográficas.
Discusiones dirigidas.

Evaluación de trabajos de investigación.

Pruebas escritas.
 II
LA AGENCIA PUBLICITARIA Al finalizar la unidad el estudiante estará en capacidad de establecer la
importancia del mercadeo publicitario como disciplina académica, y
como filosofía empresarial, dentro del contexto de una organización.
4 SEMANAS

Describir los aspectos funcionales de las agencias

La agencia publicitaria:
publicitarias. Quienes la forman.
Organigrama.
Describir los elementos constitutivos de la mezcla Funciones.
comercial. Características.
La mezcla comercial:
Analizar la influencia del perfil consumidor dentro del
proceso de la mercadotecnia.
Marketing Mix y la publicidad.
El consumidor dentro del proceso de la
Detallar los aspectos relacionados con el mercadotécnica.
planeamiento de la mercadotecnia en las Planeamiento estratégico y el proceso
organizaciones. mercadotécnico.
El sistema de planeamiento y control de
mercadeo.

Explicaciones del facilitador.

Clases expositivas.
Investigaciones Bibliográficas.
Discusiones dirigidas.

Evaluación de trabajos de investigación.

Pruebas escritas.
 III
DISEÑO DE PRODUCTO Al finalizar la unidad el estudiante estará en capacidad de
analizar los pasos a seguir en el diseño del producto
3 SEMANAS comercial.

El producto.
Describir las caracteristica de diseño de un Diseño.
producto comercial. Mercadeo
La imagen gráfica.
Analizar los procedimientos para la producción Imagen tridimensional.
del bien a mercadear.
Clasificación de bienes de consumo.
Caracterizar la clasificación de los bienes de
consumo y los bienes industriales. Clasificación de los bienes industriales.

Explicaciones del facilitador.

Clases expositivas.
Investigaciones Bibliográficas.
Discusiones dirigidas.

Evaluación de trabajos de investigación.

Pruebas escritas.
 IV
Al finalizar la unidad el estudiante estará en capacidad de describir
ORGANISMOS DE MERCADEO
las funciones propias del departamento de mercadeo en una
3 SEMANAS organización.

Identificar los criterios de funcionamiento del
departamento de mercadeo dentro de una
organización.
Identificar el perfil profesiografico del personal
adscrito a un departamento de mercadeo.
El departamento de mercadeo:
Quienes lo forman.
Funciones.
El sistema de información de mercadeo.
La organización de mercadeo.

Detallar las funciones que serían propias del

departamento de mercadeo de una empresa.

Explicaciones del facilitador.

Clases expositivas.
Investigaciones Bibliográficas.
Discusiones dirigidas.

Evaluación de trabajos de investigación.

Pruebas escritas.
COSTA, Joao. Diccionario de Publicidad y Mercadeo. Editorial Panapo.1992.

JAY CONRAD LEVINSON,STEVE SAVAGE. Marketing de Guerrilla.3era. Edición.

KOTLER, Philip. Mercadotecnia. Editorial Prentice Hall Internacional. Primera Impresión

Octubre 1981.