A Continuación, se explicará el análisis FODA del centro comercial MegaPlaza Norte.
1. FORTALEZAS:
Su ubicación estratégica en el corazón del Cono Norte
Megaplaza Norte se encuentra en un lugar privilegiado de la capital. La entrada principal al centro comercial se ha dispuesto en una zona muy concurrida, a un lado de la Panamericana Norte, y su zona de influencia son los distritos de Carabayllo, Comas, Independencia, Los Olivos, San Martín de Porres, Rímac, Ventanilla, Cercado de Lima, Carmen de la Legua y el Callao.
Cuenta con vías de acceso adecuadas
El Megaplaza se encuentra en el distrito de Independencia, sobre la Panamericana Norte, una de las principales carreteras del país y troncal importante de la ciudad que interconecta varios distritos de Lima. Este hecho genera que el acceso de distritos aledaños se realice con facilidad. Es decir, gracias a la Panamericana, el target de distritos aledaños accede al centro comercial en pocos minutos: Comas, Rímac, Los Olivos, otros más alejados como Lima Cercado, San Miguel, Pueblo Libre y Magdalena, y también el Callao. Por otro lado, el transporte público y particular es continuo en la zona, y los visitantes que van a pie pueden acceder fácilmente por los puentes. Tiene un público objetivo definido e identificado
Su tenant mix es balanceado y acorde con las exigencias del público
El tenant mix se define como los diversos servicios y establecimientos ubicados en el centro comercial que ofrecen al visitante la variedad necesaria para hacer atractiva su visita. El tenant mix del Megaplaza consta de diversión, servicios, bancos, centros de idiomas, supermercados, tiendas por departamento, tiendas para el mejoramiento del hogar, fast food, ropa, calzado, etcétera
Cuenta con una administración centralizada
En la administración centralizada, la decisión sobre el giro del negocio, establecimiento de rubros, número de tiendas, eventos, entre otros, es única del propietario. De esta forma el tenant mix lo define la administración centralizada sobre la base de lo que el público solicita, no los dueños de los locales.
Cuenta con ambientes seguros
La percepción es uno de los factores más importantes en la decisión de compra, Esto comprende el entorno donde se adquiere el producto. Los ambientes que el Megaplaza ofrece crean la sensación y la percepción de un ambiente seguro para el consumidor.
Tiene alianzas estratégicas con arrendatarios de reconocido prestigio
La fidelidad y la complicidad de sus arrendatarios son fundamentales para el éxito de un centro comercial, en la actualidad aquellos arrendatarios que apostaron por el Megaplaza desde un inicio cuentan con preferencias en referencia a posiciones y costos por metro cuadrado. Adicionalmente, la excelente relación comunicativa con los locatarios permite una eficiente y efectiva gestión centralizada Su infraestructura es atractiva y moderna La modernidad de la infraestructura del centro comercial Megaplaza brinda a los clientes la percepción de estilo y un trato diferenciado. Así que la atracción de un ambiente con escaleras eléctricas, tiendas con aire acondicionado, un ambiente cómodo de comidas, pisos siempre limpios y de excelentes acabados, tiendas internacionales, juegos para los niños, estacionamientos, iluminación, hacen que los consumidores se sientan satisfechos de su concurrencia al Megaplaza.
Cuenta con servicios complementarios atractivos que generan flujos de
personas constantes Una de las fortalezas principales del Megaplaza es que cuenta con servicios atractivos como un gimnasio, un centro de idiomas (Euro idiomas), tiendas de venta de autos, locales que generan un flujo constante de personas que asisten al centro comercial. Por ejemplo, como al centro de idiomas y al gimnasio acuden diariamente las personas, estas incrementan de cierta forma las ventas de otros establecimientos. 2. OPORTUNIDADES:
La mejora de la situación económica del país
La baja penetración en el mercado retail y centros comerciales
Potencial de desarrollo interesante
Políticas liberales del gobierno
Saturación de los sectores tradicionales de la ciudad
La posibilidad de establecimiento de alianzas estratégicas
Resurgimiento de las clases medias al haberse consolidado los
segmentos B y C 3. DEBILIDADES:
Falta de terrenos para expansión.
La escasez de terrenos es consecuencia del crecimiento desordenado de la zona norte de Lima. Por ello, esta situación limita la expansión futura del centro comercial o una nueva inversión del grupo en terrenos de buena ubicación y dimensiones.
Se encuentra ubicada en una zona urbana poco desarrollada.
La falta de infraestructura a consecuencia de que no hay inversión y el crecimiento desordenado de la zona hacen difícil el traslado y el tránsito de los habitantes. Asimismo, un mayor flujo de visitantes se ve frenado porque no se da mayor realce al lugar con obras que sean atractivas y funcionales
El centro comercial no cuenta con centro médico.
En la capital hay cuatro centros comerciales metropolitanos considerados como principales: Plaza Lima Sur, Plaza San Miguel, Jockey Plaza y Mega- plaza. De este cuarteto, Plaza Lima Sur y Jockey Plaza son los únicos que cuentan con servicios médicos, aspecto que determina un motivo más para visitar un centro comercial. 4. AMENAZAS:
Ingreso de nuevos competidores.
Esta parte de Lima resulta interesante para la inversión en más centros comerciales. Las inversiones programadas demuestran el interés de muchos grupos económicos de gran poder financiero en nuestro país.
Posibilidad de una crisis en la economía peruana.
Una crisis en la economía peruana y una caída del poder adquisitivo de los habitantes de lima norte perjudicarían el crecimiento sostenido del sector por lo cual descendería de las ventas de los locatarios y los menores ingresos del centro comercial.
Posibles cambios y requisitos de las municipalidades.
Las inversiones en centros comerciales son consideradas a largo plazo. Es decir, fueron evaluadas bajo reglas de juego claras y definidas en función de reglamentos municipales y contemplando las reglas específicas del Instituto Nacional de Defensa Civil. Con estas condiciones, los grupos económicos analizan el riesgo de sus inversiones; por ende, un cambio en las reglas de juego reduciría las posibilidades de éxito de estas.
Preponderancia del comercio informal.
El comercio informal en el Perú está muy difundido. En ese sentido, el comercio informal, al no ajustarse a los reglamentos de las municipalidades o exigencias de la Sunat, alcanza a ofrecer menores precios para sus productos. Tal situación puede mellar los ingresos de los locatarios y, por consiguiente, los del centro comercial.