Karla  

Castro  Abdel  Krim  

23  de  Enero  del  2019    
PyMES  en  México  
 
Caso  “The  Body  Factory”  
 
1.   Investiga  y  documenta  el  concepto  de  "Speed  Marketing"  y  su  aplicaciÛn  en  las  
PyMES  de  servicios.  
Speed   Marketing   es   la   velocidad   en   la   que   ofertas   al   mercado,   es   decir,   analizar   el  
comportamiento   del   mercado,   sus   patrones,   tendencias   y/o   modas   para   ofrecer   el  
servicio  antes  que  nadie.  Hacer  mercadotecnia  veloz.  Pero  para  lograrlo  siempre  tienes  
que  estar  un  paso  delante  de  tu  competencia,  y  tener  la  capacidad  para  poder  sacar  
publicidad,  hacer  cambios  en  la  manera  de  ofertar  tu  servicio  de  una  manera  rápida  sin  
que   esta   afecte   los   estándares   de   calidad   de   tu   producto   y   que   la   experiencia   del  
consumidor  no  se  vea  afectada.    
Este  concepto  de  Speed  Marketing  es  muy  interesante  porque  las  PyMES  lo  pueden  
aplicar   muy   fácil.   ¿Por   qué?   Porque   a   comparación   de   las   grandes   empresas   estas  
pueden  hacer  cambios  en  su  manera  de  llevar  el  negocio  ya  que  las  grandes  empresas  
tienden  a  atender  a  segmentos  más  grandes  debido  a  su  posicionamiento  y  del  éxito  
que   tienen   no   voltean   a   los   nichos.   En   cambio   las   PyMES   pueden   aprovechar   esta  
herramienta   para   atender   a   sus   nichos   o   micro   nichos   y   esto   puede   impulsar   a   las  
marcas  de  una  manera  impresionante1.      
 
2.   ¿Cuál  es  tu  punto  de  vista  respecto  de  la  evolución  del  concepto  Fitness  vs.  
Wellness  en  las  franquicias  deportivas?  ¿Crees  que  podría  aplicarse  este  
modelo  con  Éxito  en  México?    
Creo  que  el  concepto  de  Wellness  ha  llegado  a  complementar  y  evolucionar  el  concepto  
de   Fitness,   ya   que   a   las   personas   que   quieren   tener   una   apariencia   física   deportiva  
necesitan  de  una  alimentación  balanceada  para  lograr  el  cuerpo  deseado.  Sin  embargo  
creo  que  el  crecimiento  de  las  ciudades  ha  hecho  que  las  personas  ya  no  tengan  tiempo  
de  relajarse  y  viven  en  un  estrés  rutinario  en  el  que  ya  no  tienen  tiempo  de  vivir  para  
ellos,  viven  para  la  familia,  el  trabajo,  entre  otras  cosas.  Creo  que  esta  parte  ha  sido  un  
detonante  en  la  vida  de  las  personas  ya  que  el  dedicarse  tiempo  a  sí  mismos  atrae  más  
beneficios   en   cuanto   a   tu   salud   emocional   y   física,   por   lo   que   se   creó   este   concepto  
holístico  en  cuanto  a  cuidarte  físicamente,  interiormente  y  emocionalmente.    
En  México  no  estamos  exentos  a  este  crecimiento  en  las  grandes  ciudades  por  lo  que  
creo  que  en  ese  tiempo  sí  hubiera  pensado  en  introducirlo  a  México.  Hoy  en  día  vemos  
que  el  concepto  ya  está  en  nuestro  país  y  que  ha  sido  un  boom2.    
 
3.   ¿En  qué  otros  modelos  de  negocio  podría  aprovechar  el  modelo  más  holístico  o  
incluyente  del  Speed  Marketing,  además  de  los  servicios  deportivos?    
El  Speed  Marketing  en  conjunto  con  el  Wellness  podría  utilizarse  en  la  industria  turística,  
ya  que  el  Wellness  es  un  concepto  nuevo  no  sólo  en  México  sino  que  en  otros  países  y  
que  es  una  tendencia  que  sigue  creciendo.  Por  lo  que  ofrecerlo  dentro  de  la  zona  de  
estancia  sería  una  manera  en  la  que  podrías  fidelizar  a  los  clientes  extranjeros  a  que  
sigan  visitando  México  por  esa  experiencia  única  que  podrás  crearles3.    

1
 Endenarius  (2010)  Speed  Marketing.  Recuperado  de  
http://www.edenarius.com/informacion/speed-­marketing/    
2  
Entrepreneur  (2011)  Apuesta  por  la  industria  del  bienestar.  Recuperado  de  
https://www.entrepreneur.com/article/264129    
3  
Forbes  (2016)  México  el  emprendedor  del  Wellness  en  América  Latina.  Recuperado  de  
https://www.forbes.com.mx/forbes-­life/mexico-­wellness-­latinoamerica/    
 
 Entonces   siendo   pionero   es   ofrecer   este   producto   antes   que   tu   competencia   podría  
darte  ventaja  competitiva  y  más  aún  en  los  hoteles  boutiques.  Es  una  oportunidad  que  
las  PyMES  no  pueden  desaprovechar3.    
 
 
 
 

1
 Endenarius  (2010)  Speed  Marketing.  Recuperado  de  
http://www.edenarius.com/informacion/speed-­marketing/    
2  
Entrepreneur  (2011)  Apuesta  por  la  industria  del  bienestar.  Recuperado  de  
https://www.entrepreneur.com/article/264129    
3  
Forbes  (2016)  México  el  emprendedor  del  Wellness  en  América  Latina.  Recuperado  de  
https://www.forbes.com.mx/forbes-­life/mexico-­wellness-­latinoamerica/