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Historia de la Hotelería
Unidad I
Guía de Conceptos
Introducción a la Hotelería – Unidad I
Contenido
INTRODUCCIÓN ............................................................................................................................. 2
LA HOSPITALIDAD EN LOS TIEMPOS ANTIGUOS .................................................................................. 3
LOS TIEMPOS MEDIEVALES ............................................................................................................. 5
LA HOSPITALIDAD EN LOS SIGLOS XVI Y XVII ................................................................................... 6
ORDINARIOS: ............................................................................................................................ 7
CAFETERÍAS: ............................................................................................................................ 7
VIAJES EN CARRETAS: ............................................................................................................... 7
DESARROLLO CULINARIO: .......................................................................................................... 8
LA HOSPITALIDAD EN EL SIGLO XIX ................................................................................................. 8
LOS RESTAURANTES AMERICANOS: ............................................................................................. 8
EL HOTEL MODERNO: ................................................................................................................. 9
HACIA EL OESTE: ...................................................................................................................... 9
CRECIMIENTO E INNOVACIÓN: ....................................................................................................10
LA HOSPITALIDAD EN EL SIGLO XX .................................................................................................10
LA NUEVA TECNOLOGÍA CAMBIA LOS HÁBITOS DE VIAJAR : ..............................................................10
UNA INDUSTRIA HOTELERA PUJANTE:..........................................................................................10
EL IMPACTO DE LA DEPRESIÓN: ..................................................................................................11
LAS VEGAS Y LA RUTA HACIA LA PROSPERIDAD: ...........................................................................11
EL ESPÍRITU DE EMPRENDEDORISMO: .........................................................................................12
LA PROTESTA MARCA LA DIFERENCIA: .........................................................................................13
UN CAMBIO EN LOS PATRONES DE VIAJES: ...................................................................................13
LA DESREGULACIÓN DE LA INDUSTRIA AÉREA: .............................................................................14
LOS PRIMEROS HOTELES:..........................................................................................................14
BIBLIOGRAFÍA CONSULTADA ..........................................................................................................16
Introducción
La hospitalidad es tan añeja como la civilización misma, originada con la antigua costumbre
de partir el pan con los extranjeros que pasaban por el lugar. La palabra hospitalidad data de
la era antigua y significa “satisfacer las necesidades y confort de huéspedes, tanto social
como comercialmente”. Hoy en día es difícil viajar muy lejos sin encontrar algún tipo de
establecimiento comercial que ofrezca comida o alojamiento – muchos de ellos ofreciendo
servicios superiores. Pero este no ha sido siempre el caso.
El pasado, el presente y, quizás, el futuro de la industria de la hospitalidad, están íntimamente
ligados. Las industrias actuales de hospedaje y restaurantes son el resultado de la evolución
social y cultural de muchos siglos. El hospedaje cómodo, higiénico se consideró alguna vez
el privilegio exclusivo de los ricos, pero con el surgimiento de la industria y la expansión de la
democracia, la hospitalidad se hizo accesible al ciudadano común. El progreso en la
transportación permitió a más gente viajar distancias más largas a un costo más bajo, y el
turismo se desarrolló en todo el globo.
De sus humildes inicios, la hospitalidad y el turismo crecieron hasta convertirse en las dos
industrias más grandes de todo el mundo. Muchos estados y naciones dependen en gran
manera de los ingresos que arroja el turismo para proveer empleo a los ciudadanos y propiciar
el bienestar de ellos. Un mundo sin espacio y servicios relacionados a los viajes es
impensable en el contexto de la vida moderna.
Actualmente, la industria del hospedaje es compleja y diversa. Entender por qué esto es así,
requiere un viaje breve a través de la historia. Desde las posadas de los tiempos bíblicos
hasta los complejos resorts modernos, la evolución del establecimiento para hospedaje ha
influido en, y a su vez ha sido influida por, los cambios sociales, culturales, económicos y
políticos de la sociedad.
Una explicación tal vez más lógica, o por lo menos más fácil de aceptar en nuestro
pensamiento actual, es que el brindar hospitalidad era simplemente el resultado de la filosofía
de dar para recibir; es decir, si se le brinda hoy a un forastero comida y alojamiento, tal vez
harían lo mismo por nosotros en otra ocasión. Esta idea es comprensible dadas las
circunstancias en las que se brindaba hospitalidad en la antigua Grecia, ya que ciertos
elementos religiosos estaban entremezclados con esta creencia. Los misioneros, sacerdotes
y peregrinos formaban gran parte del público viajero. A menudo iniciaban jornadas a los
lugares santos, tal vez oráculos o templos de gran importancia en su religión. Como resultado,
gran parte del alojamiento para los viajeros se encontraba ubicado en las cercanías de estos
lugares.
Las posadas en los tiempos bíblicos ofrecían apenas un poco más que una cama o una banca
en el rincón de un cuarto o del establo. La mayoría de estos establecimientos no eran sino
moradas privadas que ofrecían alojamiento temporal para los extraños. Los huéspedes se
quedaban en cuartos comunales de gran tamaño donde no existía higiene ni privacidad. Las
tarifas eran razonables – aproximadamente 2 centavos por noche – pero la compañía era
ruda; los viajeros compartían los cuartos con los caballos y el ganado.
El acontecimiento más famoso en torno al hospedaje lo refiere
la versión Rey Jacobo de la Biblia. María y José fueron
rechazados por el mesonero de Belén porque “no había lugar
en el mesón”. Según los eruditos bíblicos, el mesonero tal vez
quiso decir que el cuarto no era adecuado para una mujer a
punto de dar a luz. En ese tiempo, y durante muchos siglos
después, hombres y mujeres compartieron el mismo
alojamiento y los acompañaron caballos, pollos, cabras y
ovejas. El establo donde María y José pasaron la noche
probablemente fue tan cómodo como el mesón, y
seguramente más privado que éste.
En la antigua Persia, el viaje se hacía en grandes caravanas
que llevaban tiendas más completas, las cuales se usaban a
lo largo de las rutas que aquéllas seguían. Sin embargo, en
ciertos puntos de las rutas se construyeron los alojamientos
conocidos como khans. Se trataba de simples estructuras que consistían en cuatro paredes
que protegían no sólo contra los enemigos naturales, como las tormentas de arena, sino
también contra los ladrones que atacaban al abrigo de la noche. Dentro de las paredes se
construían plataformas sobre las que dormían los viajeros.
En los últimos años del Imperio Romano, las tabernas y las posadas brindaban refugio a
viajeros, como comerciantes, actores y estudiantes. El alojamiento aún era primitivo. Algunas
veces se disponía de habitaciones para las personas, pero no había establos para los
caballos, y otras veces había establos, pero se carecía de habitaciones. Lo mejor de esta
época, en cuanto a hospitalidad se refiere, fue el desarrollo, por parte de los persas, de postas
a lo largo de las rutas de las caravanas. Éstas se desarrollaron después que los khans, y
brindaban alojamiento y alimento tanto a soldados como a portadores del correo. En sus
escritos, Marco Polo describió las postas, conocidas como yams, como apartamentos dignos
de un rey. Éstas se encontraban a 25 millas de distancia una de otra, tal vez el equivalente a
un día de cabalgata, y proporcionaban caballos nuevos a los correos que llevaban los
mensajes por todo el territorio. Según estimación de Marco Polo, había 10.000 postas cuando
realizó su viaje al Lejano Oriente.
Uno de los primeros hoteles europeos, el Hotel de Enrique IV fue construido en Nantes, en
1788, con un costo total de 17.500 libras, una enorme suma de dinero en esa época.
Constaba de 60 camas y se le consideraba el más exclusivo en su tiempo.
Ordinarios:
A finales del siglo XVI, los lugares de comida para el pueblo comenzaron a aparecer en
Inglaterra. Estos ordinarios servían un menú fijo, con un precio fijo, en una larga mesa. Los
comensales no podían elegir, y generalmente no hacían cuestión sobre lo que comían. Muy
pocos tenían dientes sanos, y muchos ni los tenían, así que era casi obligatorio servir guisos
de vegetales y carnes bien cocidos como plato principal. La comida contenía grandes
cantidades de condimentos – tanto para preservarla como para disimular la falta de higiene.
Cafeterías:
Durante los siglos XVI y XVII, los europeos
consumían grandes cantidades de bebidas
alcohólicas. Esto era principalmente a causa de las
condiciones del día: el agua era turbia, la leche
peligrosa, y el alcohol era prácticamente lo único
que quedaba. Las bebidas alcohólicas no eran la
excepción, sino la regla. Los niños eran
alimentados con cerveza o vino rebajado con agua.
Los adultos bebían galones de bebidas alcohólicas
diariamente. La reina Elizabeth I permitía a sus
damas de compañía una ración de desayuno de
dos galones de cerveza ale.
Pero la dependencia europea de bebidas alcohólicas disminuyó cuando unos viajantes
retornaron trayendo dos exóticas importaciones – el café y el té. En el siglo XVI, el café se
abrió camino desde Arabia hasta Roma. Inicialmente hubo objeciones religiosas para su uso.
Entonces, el Papa Clemente VIII probó el café, lo encontró delicioso, y de acuerdo a la
leyenda, lo bautizó, asegurando así su aceptación.
Durante el siglo XVII, las cafeterías se dispersaron a lo largo de Europa y se convirtieron en
centros sociales y literarios diurnos. La primera cafetería inglesa fue abierta en Londres,
donde el café fue endulzado con miel y suavizado con leche por la primera vez. No era servido
en taza, sino en un plato hondo o un pequeño bol.
Viajes en carretas:
En el siglo XVII, los viajes en carreta revolucionaron la hospitalidad en las rutas. Cuanto más
largo y frío era el viaje, o cuanto más incómoda la cabalgata, más bienvenidas encontraban
las posadas los pasajeros. En las ciudades, los adinerados que viajaban a caballo o en sus
propios carruajes, paraban en lugares diferentes a los pasajeros de carretas. Los viajantes
más pobres se trasladaban a pie, tenían dificultad para hallar algún tipo de alojamiento.
En las áreas rurales donde había sólo una posada para servir a todos los pasajeros, los
huéspedes eran tratados de acuerdo a su estatus económico. Los viajantes adinerados eran
servidos en el salón comedor o en sus recámaras y podían ordenar platos especiales à la
carte de un menú y visitar la cocina para ver que su comida sea preparada apropiadamente.
Los viajantes pobres tenían que comer con el ama de llaves y su familia en la cocina y se les
servía una comida ordinaria llamada table d’hôte a un precio nominal.
Desarrollo culinario:
Las posadas británicas eran altamente superiores a otras posadas europeas. Hasta en
Francia, donde los estándares culinarios eran altos, la calidad de la comida servida en las
posadas era generalmente inferior que los de las posadas británicas. Basadas en estos
modelos británicos, las posadas en Estados Unidos también se volvieron populares.
Muchos de los mejores chefs de las casas nobles de Francia fueron dispersados por la
Revolución Francesa. Algunos fueron a otras partes de Europa; otros cruzaron el Atlántico
hasta América, especialmente Nueva Orleáns en Estados Unidos. Casi todos los chefs
franceses que fueron a América se introdujeron en el negocio de los restaurantes. Como
resultado, la rutina británica y el primitivismo americano fueron reemplazados por
estimulantes salsas, guisos y otros platos calientes de la cocina francesa.
Fue Thomas Jefferson quien elevó la cocina francesa a la posición de respeto en los Estados
Unidos. Había pasado cinco años en París como diplomático y llegó a admirar la cocina y la
comida francesa. Cuando se convirtió en el tercer presidente de los Estados Unidos en 1801,
contrató al primer chef francés en la Casa Blanca.
Menú impreso en francés con traducción al inglés. Fueron introducidos por Delmonico’s en la ciudad de Nueva York, como se
muestra en este pequeño fragmento de un menú extensivo de 1838 .
El hotel moderno:
El primer hotel moderno fue el Tremont, construido en Boston en 1892 por Isiah Rogers. El
hotel Tremont era considerado moderno porque tenía tres pisos, ocupaba toda una manzana,
tenía 170 habitaciones, podía albergar a 200 comensales en el salón comedor principal,
ofrecía jabón y un bol con agua gratis en cada habitación, e introdujo el room service. El
Tremont fue sucedido por otros hoteles famosos en la ciudad de Nueva York, como el Astor
House, el Waldorf Astoria, el Plaza, y el Everett House (el primer hotel en instalar electricidad
en 1882).
Aunque el hotel fue una invención americana, Europa hizo algunas contribuciones. Por
ejemplo, en 1852, todos los hoteles de primera clase en los EE. UU. tenían chefs franceses.
También, algunos hoteles adoptaron el plan europeo, que permitía a los huéspedes pagar
sólo por sus habitaciones y ordenar la comida por separado o comer en algún otro lugar de
su preferencia. Por el contrario, los huéspedes del plan americano pagaban por sus
habitaciones y comidas en una suma global. Los hoteles de pequeños pueblos continuaron
sirviendo las comidas en horarios prefijados con poca o ninguna elección de platos y servicio
ordinario.
Hacia el oeste:
Durante la Fiebre del Oro de 1849, se originó el concepto de la cafetería: los mineros
formaban fila y eran servidos en bols de una gran olla común, en vez de ser servidos a la
mesa. Esto básicamente resume la hospitalidad del oeste americano, donde no existía ningún
hotel o restaurante decente hasta los 1870s. Los viajantes de ferrocarril eran avisados de
traer consigo alimentos no perecederos porque no había vagones-comedor ni vendedores
ambulantes.
En 1876, Fred Harvey abrió un pequeño restaurante
en el segundo piso de la estación de ferrocarril de
Santa Fe en Topeka, Kansas. Este restaurante era
diferente a los otros porque tenía comida bien
elaborada, instalaciones limpias y servicio cordial.
Luego, ese año,
Harvey abrió su primer hotel en Florence, Kansas.
Durante los 1880s y 1890s, se abrió un Harvey
Houses cada cien millas a lo largo de las vías férreas
de Santa Fe.
Crecimiento e innovación:
Durante el siglo XIX, más innovaciones ocurrieron en el campo de la hospitalidad que en la
historia previa. Cesar Ritz impuso la cena en el London Savoy para la aristocracia. Para esa
época, mejores métodos de preservación de la comida mediante enlatados y envasados al
vacío permitieron que los alimentos fuera de temporada estuvieran disponibles todo el año.
El mayor interés social en esos tiempos llevó a las leyes a liberar a los niños de trabajar en
las fábricas para que pudieran asistir a las escuelas. Esto a su vez, condujo a la necesidad
de proveer de instalaciones para dar de comer a los niños en las escuelas. También durante
el siglo XIX, Florence Nightingale creó las dietas, aplicando los principios de la nutrición, y
desarrolló programas de servicios de alimentos para hospitales.
La hospitalidad en el siglo XX
El siglo XX es un periodo relativamente corto de tiempo en toda la historia de la industria de
la hospitalidad en los EE. UU.. Sin embargo, algunos de los puntos más importantes son
mencionados en este apartado.
Desde finales de los 1890s hasta comienzo de los 1920s, la industria hotelera fue fortalecida.
En esta época de la historia, los EE. UU. experimentaban una revolución industrial. Grandes
fortunas se fueron creando y la economía creció. Grandes y lujosos hoteles como el Chicago
Hilton y Towers de 1500 habitaciones y el Stevens Hotel de 3000 habitaciones fueron creados
para satisfacer la necesidad de la creciente clase alta. Sin embargo, en toda esta
extravagancia, las necesidades del viajante común fueron olvidadas.
Un hombre llamado Elsworth Statler decidió centrarse en las necesidades del viajero común.
Statler construyó la primera cadena nacional de hoteles cuyo mercado eran los viajantes de
presupuesto limitado. Statler impuso la frase “una cama y un baño por un dólar y medio”. ¿Por
qué los objetivos de Elsworth Statler son tan importantes? Porque esta fue la primera vez que
un hotelero vio el mercado potencial de la creciente clase media con presupuesto limitado y
el deseo de facilidades como baños privados, teléfonos y electricidad. La clase media en
expansión ahora tenía lugar donde quedarse fuera de casa, los medios para llegar hasta ahí,
y el dinero para gastar.
Mientras la industria de la hospitalidad experimentaba un tremendo crecimiento y prosperidad
a principios del siglo XX, las semillas del cambio estaban siendo plantadas en Washington,
DC, que tendrían terribles efectos en casi todos los segmentos de la industria hotelera. In los
1920s, el gobierno introdujo la 18va. Enmienda de la Constitución. Esta enmienda hacía ilegal
la elaboración, transporte o venta de bebidas alcohólicas en los EE. UU.. La industria hotelera
se adaptó de diversas formas para manejarse con la prohibición. Establecimientos de venta
de bebidas subterráneos fueron creados para cubrir las necesidades del público bebedor.
Cruceros a aguas internacionales e islas del Caribe se volvieron populares, ya que
perseguían los propósitos de juego y bebida.
El impacto de la depresión:
Cuando el mercado se derrumbó y la Gran Depresión hizo sus destrozos en octubre de 1929,
los pujantes años 20s llegaron a su fin, con sus grandes hoteles y cruceros y clubes nocturnos
que evitaban la prohibición del alcohol. Muchos hoteles de la época cerraron sus puertas.
Conrad Hilton perdió muchos de sus hoteles durante este periodo para poder comprar más,
una vez que la economía se recuperara en años posteriores. La depresión global de los años
30s trajo más bancarrotas del negocio de servicios. Sin embargo, cuando el gobierno de
Roosevelt finalmente derogó la 18va Enmienda el 5 de diciembre de 1933, volvió a abrir el
camino para un nuevo crecimiento de la industria hotelera. Una industria de la aviación ahora
regulada comenzaba su desarrollo, pero todavía tendría que sufrir años de depresión y guerra
hasta emerger como un medio viable de viaje desde los años 50s en adelante.
El espíritu de emprendedorismo:
Mientras el turismo por placer iba creciendo, los viajes de
negocios ya lo habían hecho a gran escala. Había muchas
oportunidades disponibles para los emprendedores que
buscaban cubrir las necesidades del público ávido de
viajes y entretenimientos. En 1950, Diner’s Club aseguró a
miles de restaurantes, hoteles, moteles y otros negocios,
el pago de una comisión para los comercios de sus
miembros. En 1958, American Express comenzó su propia
tarjeta de crédito para competir con Diner’s Club. La
aparición de la tarjeta de crédito fue muy importante para
la industria hotelera. Ésta permitía a los viajantes de negocios y placer sistemas de pagos
simples y convenientes con varios beneficios para sus miembros. Hasta hoy en día, la
mayoría de los viajeros y casi todos los negocios de hospitalidad alrededor del mundo están
vinculados a la industria de la tarjeta de crédito.
Los nuevos empresarios introdujeron el proceso de franquicia a nuevos niveles en los 50s.
Sin embargo, el concepto de franquicia ya no era nuevo en la industria de la hospitalidad. El
hotel Ritz Carlton, los restaurantes Howard Johnson y hamburguesas New Castle habían
franquiciado sus negocios desde comienzos del siglo. Quizás el mayor y más renombrado
emprendedor que tomó ventaja de la franquicia de restaurantes
fue Ray Kroc. Este vendedor viajante compró los derechos de
McDonald’s en 1955. Basó el negocio en los principios de
calidad, servicio, limpieza y precio. Ayudó así a que McDonald’s
se convierta en el negocio de servicio de alimentos
multinacional que es hoy.
Kemmons Wilson fundó la cadena de hoteles Holiday Inn con
principios muy cercanos a los mencionados. Wilson impuso un concepto de servicio de no-
sorpresas para el público. Tanto Kroc como Wilson desarrollaron fuertes sistemas de
operación. Construyeron más y más restaurantes y hoteles y utilizaron el mismo sistema
operacional. La práctica de franquicia en la industria hotelera se expandió rápidamente en los
60s incluyendo Dominos Pizza, Taco Bell, y otros establecimientos que aún operan. La
franquicia ayudó a traer consistencia al producto hotelero a lo largo de todo el país.
necesidades del nuevo mercado masivo. Se ofrecían cruceros de corta duración. Aunque
cruceros muy formales aún estaban disponibles, la compañía Carnival promocionaba menos
formalidad y más diversión.
El precio de un crucero estaba ahora dentro del alcance de los viajantes de medianos y bajos
recursos que buscaban nuevas experiencias. Ya sea de larga duración y formales, o de corta
duración y divertidos, las vacaciones en cruceros existen ahora para casi todo tipo de cliente.
En 1829 el arquitecto Isaiah Rogers construyó en Boston un gran hotel que se llamaba
Trémont House y fue el primer hotel de primera clase que contaba con lavabo, jarra y jabón,
además empleó personal de tiempo completo, incluyendo un portero uniformado para saludar
y atender a los huéspedes a su llegada. En el lobby se hallaba un restaurante de clase.
En 1874 en San Francisco, California, con William Chapman Ralston aparece el primer hotel
de lujo; el hotel más lujoso del mundo se llamaba Palace Hotel. Tenía 800 habitaciones sobre
7 pisos. El plano arquitectónico se basaba en los palacios europeos; pisos de mármol, techos
de vidrios opacos y 3 patios enormes que abastecían de luz y aire a los cuartos interiores.
El revestido de mármol de 40.000 pies2 fue suministrado por 15 canteras diferentes y para
los acabados interiores se importaron maderas preciosas de 13 países. Tenía su propia planta
eléctrica, un abastecimiento de agua proveniente de pozos profundos, extinguidores de fuego
y aire acondicionado. El Palace Hotel estaba destinado a gente muy adinerada.
El primer hotel con precios accesibles fue el Statler Hotel de Ellsworth Statler. Su lema era
“una habitación por USD 1,50”. Construyó su primer hotel en Buffalo (New York) en 1908.
Eran cuartos privados con baño. En cada puerta tenía una luz. También en los cuartos se
llevaba una jarra con agua helada y un periódico gratis.
En 1927 aparece el Stevens Hotel, que más tarde se llamó Conrad Hilton, nombre de su
propietario. Se estableció en Chicago y por muchos años fue uno de los hoteles más grandes
del mundo. De niño, acudía a la parada de trenes en San Antonio, Texas, a las 3 de la mañana
para ofrecer los cuartos vacíos de la casa de sus padres a USD 2,50 e incluía 3 alimentos
preparados por su madre y hermanas. Más tarde, después de cumplir con sus obligaciones
militares, Hilton decidió dedicarse a los negocios por su cuenta.
En 1942 Hilton adquirió la Town House en Los Ángeles, California, y un año después se hizo
cargo de los hoteles Rooswelt y Plaza en la ciudad de New York. Siete años más tarde
convirtió en realidad la ambición de toda su vida: adquirir el Waldorf-Astoria, cuyo lema dice
que “no debe hacer publicidad jamás”. Los años siguientes, la Hilton Corporation, organizada
en 1946, compró o construyó en todo el mundo un gran número de hoteles de lujo y
comprometió a las dos cadenas hoteleras más grandes de ese tiempo, Sheraton y Statler, a
trabar una feroz competencia.
En 1956 se inauguró el primer Travelodge en Tacoma, Washington. Era un hotel económico
de servicio limitado.
En 1960 empezaron a surgir los moteles y se convirtió en una fracción permanente que influyó
en la industria de la hospitalidad. Los primeros moteles eran pequeños, no tenían más de 50
habitaciones. La mayoría de ellos se llamaban moteles familiares. En 1965, el motel promedio
contaba con 100 habitaciones y un estacionamiento frente a cada habitación.
El Motel 6 se estableció en Estados Unidos en 1963 y su lema era ‘una habitación por USD
6,66’. No contaba con servicios.
California fue el sitio en que tuvo lugar la revolución motelera. Los precursores fueron:
Kemmons Wilson y Howard Johnson.
El primer hotel de categoría económica que floreció en Estados Unidos se llamó Days Inn.
Fue fundado en 1970 por Cecil B. Day. En 1972 comenzó una intensa construcción en el área
de Orlando, Florida. El objetivo era Disneyworld.
Bibliografía consultada
• Foster, D.L. (1994). Introducción a La Industria de La Hospitalidad. México: Editorial
Mc Graw Hill
• Neil, B. (2002). The Hospitality Industry. Pennsylvania: Thomson Educational Direct